创建强势品牌（珍藏版）

创建强势品牌（珍藏版）读书笔记模板01思维导图读书笔记目录分析内容摘要精彩摘录作者介绍目录0305020406思维导图珍藏版品牌概念资产品牌作者方法品牌故事第章资产联想角色个性指标模型组织品牌战略调整关键字分析思维导图内容摘要内容摘要本书是戴维·阿克“品牌三部曲”的第二本，深入探究了品牌形象的概念，以品牌系统概念为核心，提供了跨产品和跨细分市场衡量品牌资产的方法，并探讨了培育品牌的组织模式。本书是作者对“品牌资产”概念的补充说明，具体描述了品牌资产的种种体现方式。读书笔记读书笔记挺有意思…就是外国人讲道理的时候不知道为什么就是会啰啰嗦嗦，到后面看的好累。虽然成书时间略早，但是一些理论仍然具有现实意义，但是翻译得太差了。必须**书里面很多品牌的案例让我知道了要做起一个很强势的品牌不容易。品牌就是一系列将产品与顾客联系起来的差异化承诺。企业不应该过多**品牌资产。经典中的经典，厘清了品牌管理的核心任务，系统品牌的管理模型。这本书翻了好多次了，算是看过的品牌著作里最详细全面的品牌建设红宝书了。1，理清了易混淆的、繁多的品牌概念；2，举了许多个例子辅助说明理论，更加易懂；3，后几章在实用层上，写明品牌建设衡量指标的方法。是本好书被翻译毁了Recognition翻译成“再认”，还出来一些什么感知质量这样商业上、经济学上不存在的词。精彩摘录精彩摘录品牌资产的主要项目有：（1）品牌知名度（brandnameawareness）（2）品牌忠诚（brandloyalty）（3）感知质量（perceivedquality）（4）品牌联想（brandassociation）对质量承诺的坚守、品牌知名度的形成、品牌忠诚度的培养以及强大而清晰的品牌识别开发，其中后者是最为重要的。作者论述了四种品牌的视角：作为产品的品牌、作为组织的品牌、作为个人的品牌和作为符号的品牌。品牌形象（brandimage）是指品牌如何被顾客所感知，而品牌识别（brandidentity）则表达了一种抱负——品牌希望如何被顾客所感知。创建品牌识别常常走入一个误区，就是把**点放在与产品相关的特色上。本书将鼓励品牌战略制定者突破陈规，综合考虑情感利益和自我表达利益、组织属性、品牌个性以及品牌符号。看待品牌的视野越宽广，创造真正差异化价值的可能性也就越大。品牌识别通过创建包含功能利益、情感利益和自我表达利益的价值主张，帮助建立品牌与消费者的关系。市场通常可以分为以下几部分：非顾客（购买竞争者品牌或非此类产品使用者）、价格转换者（价格敏感的顾客）、被动忠诚者（习惯性而非理性购买者）、摇摆不定者（对两个或更多的品牌持无所谓态度者）和忠诚顾客。最强势的品牌不会努力实现普遍的品牌知名度，而是努力实现战略品牌知名度。被人记住是一件事，由于正确的原因被人记住（避免因为错误理由被人记住）是另一件事。目录分析柯达的故事品牌资产品牌知名度感知质量品牌忠诚12345第1章强势品牌品牌联想创建强势品牌为何如此困难本书的目标第1章强势品牌土星：一个强大的品牌土星如何打造品牌土星与通用汽车共同面临的挑战土星故事的评价第2章土星的故事品牌识别品牌识别陷阱四种品牌识别视角品牌识别结构第3章品牌识别系统提供价值主张信誉角色底线：品牌-顾客关系处理多种品牌识别理解品牌识别12345第3章品牌识别系统美体小铺的故事1作为组织的品牌日本品牌建设的故事2第4章组织联想组织联想如何发挥作用组织联想第4章组织联想哈雷-戴维森的故事如何塑造品牌个性测量品牌个性第5章品牌个性为什么要利用品牌个性自我表达模型关系基础模型功能性利益表现模型品牌个性与使用者形象品牌个性是可持续优势010302040506第5章品牌个性品牌定位追踪在执行中实现卓越第6章形象的实施品牌识别与定位的力量战略品牌分析第6章形象的实施通用公司的故事为什么要改变识别、定位或者执行皇冠品牌的故事第7章长期品牌战略为什么成功地保持一致性会更好搜寻青春的源泉持续一致为什么如此之难第7章长期品牌战略关于品牌系统驱动角色担保角色战略品牌第8章管理品牌系统品牌利益银色子弹需要多少品牌关于品牌战略第8章管理品牌系统康之选的故事金斯福德木炭的故事综合利用品牌产品线延伸第9章综合利用品牌品牌向下延伸品牌向上延伸品牌延伸决策创建系列品牌合作品牌品牌系统审计010302040506第9章综合利用品牌扬罗必凯品牌资产评估模型全方位研究公司的权益趋势英特品牌公司评选出的顶级品牌为什么要跨越产品和市场衡量品牌资产品牌资产10项指标12345第10章跨产品、跨市场衡量品牌资产品牌忠诚度指标感知质量与领导力指标联想与差异性指标知名度指标第10章跨产品、跨市场衡量品牌资产市场行为指标根据品牌所处环境调整衡量指标品牌资产的单一价值第10章跨产品、跨市场衡量品牌资产品牌创建的任务广告代理商的角色为品牌建设进行组织调整第11章为品牌创建而组织作者介绍同名作者介绍DavidAAak