XXXX中国手机市场年度报告简

2023-2023中国市场研究年度报告(简版)第1页：2023年市场概述2023年中国市场在国际市场平稳快速发展的依托下，整体保持良好发展态势。从产品类型来看，各类型百花齐放，智能、3G、GPS成为中国市场热度最高的三种机型。其中智能用户关注度再创新高，超八成，成为消费者换机/购机时的首选，也成为中国市场销量增长的新动力(310328,基金吧)。从品牌竞争格局来看，尽管中国市场话语权仍然掌握在国外/台系品牌手中，但国产品牌阵营正在重新崛起的事实不容忽视。不少国产品牌如联想、华为、中兴等借助智能、3G的东风采取了全新的产品及市场竞争策略，并取得了群体性突破，ZDC预计2023年中国市场最受用户关注的前十大品牌中国产品牌席位有望进一步增加。本报告要点·2023年中国市场的品牌格局有了明显的转变，品牌关注集中度下降。尽管诺基亚仍为冠军品牌，但关注比例较2023年明显下降。·2023年前三季度中国市场的品牌格局走势比较稳定，第四季度三星取代诺基亚成为最受关注的品牌。·2023年中国市场最受消费者关注的产品价位段为1000-2000元，但关注比例明显下降，中高端产品开始更受青睐。·2023年中国市场中智能进一步普及，全年的整体关注比例达到了81.8%，较2023年提高了14.7%。·2023年中国市场中，2.9英寸以上的大屏幕的关注比例较2023年提高了近三成。·2023年中国市场中拥有500万及以上像素摄像头的的累计关注比例较2023年提高了26.3%之多。·2023年中国市场的整体均价为1683元，全年走势较为稳定。一、市场概述中国市场销量持续增长，但环比增长率低于预期统计数据显示，2023年第一、第二季度中国国内销量分别为6674万部、6894万部，第二季度中国市场销量较第一季度增长220万部，保持持续增长态势，但从增长率来看，第二季度环比增长率为3.3%，较第一季度环比4.7%的增长率低1.4%，且远远低于分析师预期。这也是自2023年第三季度以来中国市场销量环比增长率连续三个季度呈下降走势。整体来看，中国市场处于销量增长、但增速放缓的阶段。另外，由于智能、3G行业门槛相对较高，2023年中国市场上，山寨机潮出现消退迹象，销量开始出现下滑趋势，市场释放出盘整信号。智能、3G热度不减，成为市场增长新引擎芦诱ZD槽C统状计数些据显瑞示，敲20盟11役年中谎国手椅机市伯场上万，智岭能、昼3G乐母为用车户关免注的资绝对委主流谢，其耗中智再能手薪机用捞户关光注度轨超八惰成，臣成为庆用户持关注排度最民集中秃的机董型。篮并且忧ZD菊C认棒为，膀随着貌20肺11贤年底谱千元酒智能砌机型天的大忘规模馅推出维，智反能手执机销蹄量将钓快速罚增长拦。同魄时，盏台湾反有研留究机献构指幅出，涝20必10欲年中誓国大点陆智肢能手湖机销就售量罪达8灭,0享00笑万支商，预其计2遥01巴1年恼中国租智能散三销售资量将棒高达沙1.血1亿较支，莫年成剖长率造为3铸7.爷5%趋，远冲远高袄于中袜国整移体手县机市干场的军年增北长率跑。壤沾随着循三大绣运营控商对保3G嗽市场慢及业赵务的鼻全面裁推进逢，霜3G球校销量熄也表膜现出超迅猛括的增区长势督头。帆ID松C数押据显节示，宁20勒11事年第部二季表度，斜3G膛薪在中荷国手永机市罚场整河体出欢货量罚中的伙占比哥已经斩超过孕65称%，卫近几交个季械度攻3G穷弄出货僻量均楼呈快届速提润升态肃势。它在智腿能与芬3G锡危的助窄力下狭，预沈计2怠01宪2-殖20稀15捧年中粮国手蜂机市光场将酱进入逢新一碎轮的掀快速究增长乱期。膛状国外桶/台讯系品栗牌掌类握市樱场话耕语权兼，国毕产品相牌仍掀需转窜思路吓母20傲11阶年中况国手近机市匆场上鞭，诺付基亚痒、三抄星、挥HT稀C三妻大品阴牌位第居用肌户关枝注前浊三甲蒸，其搁中诺奔基亚皂仍拥奇有较呀为明珠显的盆领先齿优势炎。从慰最受董用户罗关注研的十胃五大涛品牌轧来看阀，九底家品网牌为桨国外例品牌弃或台颂系品霞牌，厕与2匹01先0年鲜格局保基本备一致衬，可许见，视中国堂盟市场晶上，设国外枕/台轿系品线牌掌源握市览场话条语权第的局偷面并绒未改界变。坚勺尽管薄20要11仿年多校家国咬产品销牌发丸力千贡元智诸能志3G蜘乌市场猜，且盘不论颗品牌胃关注倍度还货是手防机销同量均炼取得仓了不泛错的时成绩钉，但治整体错来看反，国吃产品之牌要读想在阿新形跪势下销站稳却脚跟堡，抑立或在狡国产胞间阵营假中脱蠢颖而椒出，速仍需居转变吊发展穗思路挥，依怖靠创计新赢步得市剂场。逝竖移动庸互联迟网产渗透解加速捡，手盏机市乖场应缝用与劫服务减竞争窗升级暑肝最新挪统计剖数据瘦显示胆，2案01折1年础第三庭季度肾，中粮国移看动互核联网贿用户你规模觉达到餐3.耽96尚亿人毙，接汗近4详亿，疮环比准增长被4.蜡4%妻，较雨20认10竿年中卸国移脖动互谅联网樱2.悦88哑亿的市用户声数增粉长3秒7.析5%赞。随跳着移完动互歪联网宝渗透遮的加临速，泰中国恒梢市场叔应用停与服珍务竞淘争升膜级的蜻特征淋也愈伍来愈先明显乔。尽院管手捞机终店端竞旅争仍明为各殿大手疮机厂卡商比蛮拼的且重点调，但膜能直灭接提切升用裹户体到验的政彼服务猴及应占用程侵序的粮较量舱也在腰进一在步升兄级。标搜大屏猴幕、渗高像勺素手执机关护注度哗节节奸攀升献，成攀用户趁新宠虏纱随着创移动郑互联岂网覆唐盖范烤围的末不断莲扩大寿，能代够为混用户泰带来闹全新蛋上网罩、阅歼读、领应用澡体验爪的大翠屏幕币、高眉分辨鞭率、阳高像步素手箱机，遮尤其温是智境能、欠3G赠优，成烘为消诸费者摔的新姨宠，续用户毒关注雁比例捕持续杂攀升泉。Z趴DC非统计敬数据摧显示育，2附01辅1年道中国弓顾市场项上，匆3.卫3英护寸欲以上华大屏速驾用户折关注丽度累叮计达堆到4挎7.养6%胃，且蜓呈现玉出继恶续扩节大之剪势。挽另外咬，2长01孔1年握，5敏00忠万及童以上狐高像回素手本机的攀用户麻关注宝度更推是已扬经高耐达6赞2.夺8%曾，手齐机摄贩像头文像素坏正在骄向2呜00扒0万轨级迈粘进。雅挂供第2碎页：遭品牌膝集中倘度明冷显下挪降柿锹二、昂品牌真结构展分析迁陷(一施)崖整体锅市场姜品牌芦结构裤筹1、怕年度由品牌伴结构勒吴品牌循集中晶度下付降，拍格局灿有明博显改直变厦念20滋11绢年中看国手周机市岸场的包品牌肯格局鸭有了寻明显的的转纸变，粥前1层5大模品牌鹿的累疼计关脂注比煤例位机92晌.4付%，势较2榨01烧0年钢下降华了2辣.7拒%，绘前五朱大品呜牌的宅累计迟关注堤比例家较2妈01蕉0年拴下降续了2庸.2博%。捷最值浓得关惠注的真是诺矛基亚叹的关犯注比格例从托20痒10碍年的购45丘.1先%下俩降至蜂27挎.8渣%，执并于湾20寺11冶年第馆四季仿度被痰三星篇取代肢了最门受消拖费者续关注罗的品琴牌位科置。鞭半三星杏和H搭TC获在2浩01果1年像整体领脂市场握中仍烂然位圾居亚抬军和独季军鸭，关俯注比断例均词较2直01蔑0年仔有明坏显的交提高都。2保01秋1年问摩托山罗拉辩的品胜牌关征注比抓例较佩20寄10罗年翻旧了一氏番，忘且超醉过索筑尼爱睁立信钟来到来第四伏位。处另外蜓，苹温果依献靠i黎Ph镇on暖e蛾4和南iP点ho渐ne牵4纵S的答高热槐度杀贼入了合前五逐位。批另外零，本遮土品脆牌联赚想也仿较2例01给0年荷上升笔了一色位。凝(图养)2张01画1年继中国震磨市场图品牌俗关注辰比例乎分布构仁值得嚼关注盟的是务，本若土手晌机品最牌在万20艇11辫年表焰现的益相当站出色佩，华景为、甩中兴舒、包纽曼议均在趟20锐11榨年新窜登上痛中国式钉品牌嗓关注啊榜单探，魅吼族也刷从2肆01贵0年姐的第宣十五润位上品升至雁第十夜一位犬。呜逮补(表酿)2切01笼0-念20俭11瑞年中渴国手鸽机市骨场品粮牌关屋注比窗例对捞比翼排名横20桐10棒年说20尿11糠年域品牌笔关注滚比例姻品牌氧关注偏比例破1烫诺基毁亚份45穗.1奖%贝诺基筹亚次27慰.8甘%东2棚三星思11摸.0别%梳三星模14来.8成%绵3浙HT碧C如6.匪6%哗HT瓶C取11乞.6坟%识4白索尼宰爱立脂信旦5.矿9%劝摩托稼罗拉市10秧.2新%太5稀摩托嗽罗拉暗5.炕0%约苹果梅7.仓0%戏6纪LG青4.界1%排索尼疏爱立链信仗5.束8%表7卖苹果读3.堵8%不联想陷2.着4%费8治联想静3.菠3%搁LG桨2.度3%县9途黑莓鹿2.筒3%蹈黑莓自2.割2%垃10驻多普城达锁2.姜1%扩华为玩2.储0%摊11宵OP园PO渔1睡.7谣%孩魅族珍1.膏8%于12闯夏普填1.死5%研中兴邪1.狡3%蜻13掀酷派杨1.盐2%基酷派民1.臂2%梢14庙天语鞭0.舞9%滚夏普迈1.足1%坟15透魅族丽0.摆6%娇纽曼困0.某9%膜-拳其他菌4.微9%菠其他康7.质6%经数据马来源普：Z惠DC似，2勤01肤2.颜01蝇亩2、智季度掩品牌艰结构讲竖第四跟季度裙市场霉格局叉生变只嚼20台11捧年前筝三季桑度中捞国手净机市拿场的佛品牌酷格局才走势晨比较面稳定毁，诺傻基亚顿和三乏星保狗持冠翻亚军撕位置气。而也第四雷季度言，三影星取割代诺蹈基亚绸成为予最受遍消费围者关盆注的浪塑品牌筋。另喝外一远些本叨土品碌牌如波魅族百、小杠米凭稳借性孩价比歇优秀划的智卸能手在机产冈品在捷第四绳季度忧获得玻了众缸多消糕费者等的关榨注，躲关注滨排名袄也有辨明显洒提高勤。膊渣趴(表衫)2忙01农1年缝Q1堆－Q监4中羊国手烧机市虫场品狂牌关倍注排磁名对爪比黑排名虚Q1纷Q2楚Q3膊Q4启1老诺基哨亚桃诺基院亚碑诺基舱亚百三星膛2挪三星撑三星密三星培诺基烟亚诉3匪摩托朝罗拉笋HT忘C书HT障C翻HT腥C手4突HT捷C秧摩托瓣罗拉腥摩托依罗拉称摩托械罗拉机5浓索尼醋爱立颠信犯苹果双苹果肝苹果敌6基苹果咽索尼忘爱立青信仆索尼匠爱立爽信题索尼申爱立山信两7话联想梦黑莓瞎LG碎联想炊8铅黑莓兄LG龄黑莓仇华为胳9财LG弹联想灭联想密魅族范10舰魅族桑魅族麻华为婚小米排11剑夏普广华为丈魅族扮LG深12铃华为贸中兴祝步步枕高穗步步皇高浇13录酷派浮酷派饭中兴酸中兴负14退多普它达魄夏普亡纽曼讲黑莓苍15春OP澡PO柔纽曼形酷派脚纽曼坡数据律来源橡：Z织DC貌，2境01秧2.气01寇柴第3迈页：仰智能视贩市场经品牌壶分析蹄芝(二顷)示细分奶市场题品牌马结构沫姿1、筝智能粒笋市场正惹智能她岁品牌扶集中绍度明国显下更降棒谷20古11站年中半国智贷能手愈机市眨场获马得了黑良好窑的成厦长，检品牌瞒的竞沃争也负非常根激烈缘。2扬01修1年笼中国谦智能竭漆市场斧前十省关注堵品牌养的累柳计关惯注比州例较吉20舱10拦年下革降了冈4.锣9%嫌。前姑五品碍牌的厉累计喷关注页比例异较2皆01陈0年炕下降贵了5其.7义%。唱20确11棕年诺脏基亚疾尽管杆仍然际为最槽受消垦费者剃关注罗的智箱能手妥机品舌牌，于但关坑注比仔例较鸟20组10债年下汤降了识20疼.8嘉%之朴多。具三星东、H励TC像和摩馒托罗亏拉在仅智能贴脖市场障的竞污争非雨常激第烈，孟关注锡比例涝较为甘接近买。佣(图烂)2嗽01膏1年喇中国铺智能怒踪市场哭品牌诸关注万比例纽分布霜(表减)2金01垂0-愤20胳11竿年中梁国智距能手拐机市热场品粗牌关都注比目例对快比钓排名卵20凯10狮年猎20狂11者年河品牌族关注黄比例扛品牌句关注最比例渔1觉诺基抱亚杯50停.3站%蚁诺基该亚捎29带.5怖%并2谅HT道C棍9.青8%天三星闹14宇.4棋%惠3颠三星列9.内2%抚HT甜C零13锹.9帆%严4藏摩托春罗拉焰8.谋4%碑摩托坐罗拉移11或.8探%壳5厦苹果震6.男1%队苹果代8.辉5%看6怪多普哭达课4.健9%变索尼馒爱立瞎信搁5.驳5%没7炕黑莓狮3.魄2%州黑莓特2.竿7%关8参索尼校爱立弓信券2.霸3%某魅族掉2.匆3%扒9熟联想恢1.秧8%叉华为奔2.镜0%息10您LG勉1.误0%足联想虽1.给5%斗-鸣其他科3.帝0%挨其他泼7.闷9%炒数据玉来源袍：Z碌DC粗，2牧01羊2.浆01绵休三星咱在智倾能手脂机市男场表咸现出秒众受年20孙11傲年，增An钉dr狂oi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