《品牌策划》教学大纲

品牌策划课程代码：课程类别:专业课适用专业:广告总学时:72讲授学时:36实践学时:36课程学分：4编写时间：2023年8月一、课程的地位和作用《品牌策划》是广告设计专业课程中的一门重要的必修课。它是广告设计的先导知识结构，直接关系到广告设计的战略系统。只有掌握一定的品牌策划知识才能使广告有的放矢，使设计师在进行实际的设计工作中能站在更高的位置，为企业提供更加准确的，更具有建设性的设计方案。二、课程的教学目的在本课程中导入项目教学法，学生以小组形式，通过对模拟项目的完成，扩展新的实践知识，以适应不断发展的企业文化设计需要。本课程旨在通过理论知识讲解和模拟项目的实践，培养学生综合应用知识，提高学生对品牌策划和广告设计关系的理解，为踏入社会打下良好的基础。三、教学内容、教学要求及教学重点难点第一章品牌策划概述（4学时）教学内容：1、品牌竞争时代的背景2、品牌策划和广告设计的关系3、品牌策划的内涵和性质4、品牌策划的种类和内容5，品牌的效应和功能教学要求：羡1、影了解丝品牌俭策划获和广悦告设逢计的体关系芹。妙2、煌了解纲品牌古策划骨的内绞涵和禽性质号。荡3、度了解模品牌裹策划伶的种负类和件内容奶4，镇了解政品牌糟的效销应和扮功能舱教学峰重点寺：犬1，晃了解睡品牌裙策划料和广吸告设嫌计的震关系奖2，宁了解餐品牌傻策划孟的内菌涵和茂性质种教学咽难点烧：粒了解纸品牌喝策划揪的内概涵和鲁性质里第二珠章他声品牌晃诊断极捉（4没学时研）吼伤仰测漂扮箱第壤预狭揉政交蚁教学辉内容哄：辅毙1，肉品牌塌定位粒的基初本原倘则肯2、们品牌犯定位券的基鸦本方油式捏3贝、谊品牌厚的个嘴性和林联想宏4，洲品牌牙运营芦战略钢和线贤路收5，秩品牌烘的消叹费者妇感知津风险稠教学午要求布：锦1、咱掌握安品牌以定位棵的基窑本原顽则舍2、央品牌胃定位袖的基外本方亭式机3、戒了解韵品牌脂的个吹性和役联想现4，革理解隐品牌速运营听战略阻和线动路火5，专了解纤品牌搏的消婶费者脉感知橡风险跳教学集重点殃：润1，智确定欧设计燕小组指成员廊，共惑同讨讲论设樱计合设作分遇工榨2，慧了解赢品牌悠诊断习的基游本知瘦识狭教学希难点莲：警了解引品牌驾诊断超的基太本知嫌识陵第三女章家离市场怖调研值（铸3赶4直学时漫）私虚焰侧挪宝姓舟搞疑抄教学页内容粗：愈1，钓市场昼调研鼠的目灰的和且方法蚀2，粗市场够调研骑的形闯式和似内容训3，朋市场科数据解的分砖析（亿行业株市场口，目凑标市卫场，池竞品歪市场贱，产连品，舍消费交者等边）牢4失，市资场调喷研报财告书念的书波写千教学煤要求总：快1、羡理解唉市场冲调研龙的目洋的和谱方法母2娃，了坛解市浇场调该研的但形式李和内追容显3生，理遣解市除场数厉据的咬分析袋4钟，市厕场调叔研报灭告书董的书夜写荣5速，分崇成5丘个调白研小显组涌教学咽重点园：伯形成鱼规范危的次市场凝调研普报告置教学探难点朽：递了解盖市场弓调研休报告验的形袭式和负内容史第四暮章票捉品牌时核心猴价值座（8纱学时弹）凳蛇伞尘尤捏雨作馋蠢随祝派鹅股教学递内容匠：卡1、现品牌仁核心厨价值伞的定削义副2、酸品牌葛核心予价值软论愤3、偶品牌下核心悔力学盘模式旗4，雕品牌踪波特丝制及咏指数鸭模式裁5，英品牌仆核心兔价值定分类新教学飘要求舟：代1、味掌握乘核心礼价值泼的定草义兼2、循了解巧品牌银核心洒价值姻论搏3，还了解舟品牌摔的造心力惰学模后式染4，注了解菊品牌卫波特得制及青指数蒙模式闭5，陆了解避品牌蠢核心府价值密分类背教学锯重点讯：冶1，脂掌握烦核心乏价值笑的定沙义博2，茂了解灰品牌勾的心烤力学去模式芝教学落难点挨：莲了解白品牌奉的心活力学向模式鉴第五债章色堪消费归者心贺理行德为诊平断吨（耻8声学时辱）刑词垃和忘恢疾绵猪洞伍柜街戏怪店够零教学堤内容傍：妈1、腹消费着者需陆求心也理酷2、染消费扩者购灾买行阔为分强析骨3、紫性别顺消费沉心理骡4，今选择普品牌药生活进方式茄教学怨要求付：延1、火掌握巩消费勤者需线求心浴理凝2、亲掌握揭消费警者购撇买行宾为分宫析续3，条了解句性别驻消费脏心理通4，伟了解崖品牌胡生活馒方式疗教学沙重点巴：裁消费化者需价求心糊理叼消费慰者购律买行落为分猾析得教学矿难点咸：山消费暖者购框买行有为分斯析祸第六保章射巴寻休找产问品的援卖点麻及案开例壶（盆8肠学时脱）初揉教学溉内容遗：健1、剖产品三卖点驱的类划型昏煮弓若彼吸溉睡景霜陡宿颠袄个卫糟合夹候径农野2、样US轰P的挣概念于3，筹案例客分析财教学羽要求赛：修1、钉产品旋卖点芒的类零型辨US勿P的比概念呼教学阵重点抗：战1，侨产品到卖点棕的类污型坚2，喉US土P的舒概念类教学夹难点纺：窄US盐P的牧概念套第七帐章应桐品牌谊的再摊定位藏（4袜学时违）余嘱昂教学卵内容续：追1、坛品牌姻再定喜位的森原因右渡堆季晃猛察稿夹嚷刊灭若医络但低垫敬拨代跳2、老品牌古定位羽的流奖程缴3、回品牌拾定位够的策以略讨教学甲要求固：哨1、页了解精品牌假再定包位的纸原因涉2、垦掌握剖品牌蛇定位悠的流螺程怠3，劲了解灿品牌挂定位旧的策抖略隐教学杨重点块：才1，阴了解进品牌全定位咐的流添程供2，踪品牌剩定位械的策邻略侍教学身难点疫：高品牌疏定位齿的策庸略裙第八优章完激品牌涂策略览（亲8结学时锈）棍扭醋疏教学页内容陕：粉1、蛙品牌旗形象蹄策略凡免嗽咸腐堂啦蝶厌冰教煌扎悠晒精脱姨粗栽轰膨2、王品牌冠广告旋策略辰3，洪品牌毅营销洽策略丝4，喇品牌颤媒体帽策略榜陶很教学尚要求聋：构1、厕了解暗品牌静形象颈策略斧2、报了解哥品牌系广告检策略皱3，例了解游品牌槐营销待策略耻4，忽了解糟品牌缝媒体寨策略馒教学缸重点粘：滩1、仆了解柱品牌漏形象朱策略遭2、护了解雨品牌列广告跃策略张3，锻了解支品牌走营销叙策略纳4，鱼了解渐品牌登媒体闸策略侧教学不难点桃：为了解爷品牌冠营销愤策略偏第九膨章肚品替牌管斯理鸡（机8学像时）浮教学蜂内容炉：弃1，仁品牌禾管理罪的必例要性钱品牌伍背后若的文慧化配品牌贼的锻己造次 非教学湿要求穿：贷了解健品牌珠管理耳的必欧要性尖2，蔽了解批品牌吵背后海的文麻化煤3，红了解仓品牌骡的锻粒造狭 供教学寻重点音：肢 食了解驾品牌渔管理扁的必抗要性替 恼了解忘品牌气的锻绞造狼 仙教学学难点蜜：疲 乓了解私品牌慨的锻较造功 跃第十稀章绑品扯牌扩翅张喉知（馋16寒学时芽）墨 割教学歪内容软：民品牌发扩张灰的概舍念与蜓原因陷品牌膛扩张透的作爷用宗品牌搏扩张拦的决妈策准帆则减一品水多牌佛的扩巴张战铃略悠品牌舍全球闷化杂品牌榨扩张拿的决征策花品牌大创新蚂品牌宝扩张是的案都例曾教学西要求逝；敌了解点品牌凶扩张师的概堂念与址原因身了解晌品牌抓扩张网的作盟用纽了解幅品牌烛扩张欢的决尖策准鸣则脉了解工一品电多牌挨的扩怒张战猪略股了解后品牌滴全球收化惕了解偏品牌痕扩张羽的决忽策京了解桥品牌假创新老教学昆重点素品牌逃扩张屑的决位策准糠则木品牌伤创新稀教学海难点兰品牌冤扩张锻的决专策准献则礼四、缩《设CI坏设计惭》总院学时马分配悼表罪五、咬推荐蔬教材哈和主扭要参陆考书薯使用狸教材测：殃主岭教材陈亚《客品牌哪策划窝实务将》丙作者矮:殃刘世抵忠堵，良锐复旦柔大学疾出版急社抄参考陆教材旬：毕《虫品牌绢策划笋》作专者：挪成放镇锦庆出版华社：问蓝天滑出版合社猛；已《幕市场蠢营销辨策划闸》作累者：季夏武李出哗版社夺：中间国葱经济繁出版脑社魂