规模经济与范围经济演示文稿

规模经济与范围经济演示文稿本文档共41页；当前第1页；编辑于星期六\16点57分本章主要内容1规模经济与范围经济的几个重要概念234规模经济与范围经济的成因企业适度规模理论多元化与范围经济的关系本文档共41页；当前第2页；编辑于星期六\16点57分第一节若干概念

规模经济(economiesofscale)是指当生产或经销单一产品的单一经营单位因规模扩大而减少了生产或经销的单位成本时而导致的经济。本文档共41页；当前第3页；编辑于星期六\16点57分一、规模内部经济与规模外部经济规模内部经济就是指随着生产规模的扩大，使单位产品成本下降，收益上升。规模外部经济是指实现规模内部经济性所需的外部条件，如市场规模扩大、资源供给充足、运输和融资方便等。第一节若干概念本文档共41页；当前第4页；编辑于星期六\16点57分第一节若干概念二、规模经济与规模不经济一般以边际成本（marginalcost）和平均成本（averagecost）的关系来区别规模经济和规模不经济（diseconomiesofscale）。我们可用图2-1说明。本文档共41页；当前第5页；编辑于星期六\16点57分第一节若干概念

C

规模经济规模不经济

MC

AC

规模报酬不变

MC

AC

O

Q1

Q2

Q

图2-1规模经济与规模不经济

本文档共41页；当前第6页；编辑于星期六\16点57分第一节若干概念三、规模经济的层次规模经济还可分为产品规模经济、工厂规模经济和企业规模经济这三个主要层次。本文档共41页；当前第7页；编辑于星期六\16点57分第一节若干概念四、范围经济范围经济（economiesofscope）是指利用单一经营单位内原有的生产或销售过程来生产或销售多于一种产品而产生的经济。存在范围经济的条件可用下式表示：

TC(Qx,Qy)＜TC(Qx

，0)+TC(0，Qy)本文档共41页；当前第8页；编辑于星期六\16点57分第二节规模经济与范围经济的成因一、规模经济的成因

1．专业化分工和协作的经济性斯密：“第一，劳动者的技巧因业专而日进；第二，由一种工作转到另一种工作，通常须损失不少时间，有了分工，就可以免除这种损失；第三，许多简化劳动和缩减劳动的机械发明，使一个人能够做许多人的工作。”

本文档共41页；当前第9页；编辑于星期六\16点57分第二节规模经济与范围经济的成因亚当·斯密：富裕源自分工亚当·斯密（1723～1970）是经济学的主要创立者。著名思想：古典经济学、现代自由市场、劳动分工学派／流派：古典经济学主要领域：政治哲学、伦理学、经济学

亚当·斯密（AdamSmith）本文档共41页；当前第10页；编辑于星期六\16点57分第二节规模经济与范围经济的成因

2．采用大型、高效和专用设备的经济性企业规模大，就能得益于采用大型、高效的专用设备。这种经济性在石油、化工、钢铁、水泥等装置型产业表现得特别明显。案例：常山碳酸钙产业中的规模经济性本文档共41页；当前第11页；编辑于星期六\16点57分第二节规模经济与范围经济的成因

3．标准化和简单化的经济性大规模企业所采用的大批量生产方式有利于实行标准化和简单化操作，从而有利于增加产量，提高产品质量，降低成本。同时，这也使企业采用大型、专用机械设备和高效率的流水作业方式成为可能。这些都能提高经济效率。本文档共41页；当前第12页；编辑于星期六\16点57分第二节规模经济与范围经济的成因

4．大批量采购和销售的经济性大企业一次性大批量购进原材料、零部件等生产要素，可以比多次小批量进货节省交易费用，还可以享受较大的批量折扣；而大规模的产品销售则有利于提高广告等促销活动的经济效益，降低单位产品的促销费用；同时，只有大规模的产品销售，才可能在各地设立企业的销售服务中心，以提高产品销售效率，更好地满足顾客需要。本文档共41页；当前第13页；编辑于星期六\16点57分第二节规模经济与范围经济的成因

5．大批量运输的经济性

企业的市场范围扩大，有利于降低单位运输成本，若设R为企业的市场半径，лR2这一圆形区域就是企业的市场范围，圆心到圆周的运输距离为R，则在市场范围扩大4倍时，运输距离只扩大2倍。此外，大批量运输还有利于取得整车运输的经济性。另外，在需要一些管网支持的产业（自来水、电网等）中的规模经济性具有明显的规模经济性。本文档共41页；当前第14页；编辑于星期六\16点57分第二节规模经济与范围经济的成因

6．大规模管理的经济性企业规模的扩大，为经营管理人员和技术人员专业化创造了条件，他们通过合理分工，各司其职，使其特长得到充分发挥，从而有利于提高企业经营管理的整体水平。同时，企业规模的扩大也有利于使用现代办公自动化设备，增强信息处理能力，从而提高企业管理效率。本文档共41页；当前第15页；编辑于星期六\16点57分第二节规模经济与范围经济的成因二、范围经济的成因上述规模经济的一些成因，如大批量采购和销售的经济性，大批量运输的经济性和大规模管理的经济性，也是范围经济的成因。此外，产生范围经济的主要原因还包括：本文档共41页；当前第16页；编辑于星期六\16点57分第二节规模经济与范围经济的成因

1．生产技术设备具有多种功能在科学技术快速发展的过程中，许多生产技术设备具有向标准化、通用化发展的趋势，这些具有通用性的生产技术设备，可用来生产不同产品，从而提高生产技术设备的利用率。例如：在电子产业中，生产电视、冰箱、空调的生产线具有高度的一致性。本文档共41页；当前第17页；编辑于星期六\16点57分第二节规模经济与范围经济的成因

2．零部件或中间产品具有多种组装性能许多零部件或中间产品具有多种组装性能，可以用来生产不同的产品，因而可以增加零部件或中间产品的生产批量，取得因规模经济而引起的范围经济。本文档共41页；当前第18页；编辑于星期六\16点57分第二节规模经济与范围经济的成因

3．研究与开发的扩散效应企业一项研究开发技术的成果往往可以用于多种产品的生产，从而有利于扩散研究开发成果，大大降低单位产品所分摊的研究开发成本。本文档共41页；当前第19页；编辑于星期六\16点57分第二节规模经济与范围经济的成因

4．企业无形资产的充分利用企业的经营管理知识和技术等无形资产在生产经营多种产品时同样可以使用，不会增加多少额外费用。又如，由于企业的声誉能转化为产品的声誉，企业良好的声誉能支持企业生产经营多种产品。（可口可乐在碳酸类饮料中的营销渠道可以用于果汁饮料）本文档共41页；当前第20页；编辑于星期六\16点57分第三节企业适度规模的确定一、企业规模与效率企业规模是否越大越经济，效率越高？企业规模扩大会增加有效管理的难度，增加企业内部交易成本。因此，企业规模扩大带来的收益是有限度的。当企业规模超过一定程度后就会由“经济”变为“不经济”。本文档共41页；当前第21页；编辑于星期六\16点57分第三节企业适度规模的确定二、企业适度规模的衡量器——平均成本曲线SAC1SAC2SAC3SAC4LAC

CQABCDQAQBQCQDO图2-2平均成本曲线（不考虑技术进步因素）本文档共41页；当前第22页；编辑于星期六\16点57分第三节企业适度规模的确定在图2-2中，BC可称之为“最佳规模区间”，B点所在规模称为“最小最佳规模”（minimum

efficientscale），C点所在的规模称为“最大最佳规模”（maximum

efficientscale）。企业规模处于该“区间”内的任何一点都是适度的。本文档共41页；当前第23页；编辑于星期六\16点57分第三节企业适度规模的确定在适度规模理论中，平均成本应该是由平均生产成本和平均交易成本叠加而成的总平均成本。这样才能全面、准确地反映企业规模经济，才能正确界定企业适度规模。因此，我们可以用图2-4描述：本文档共41页；当前第24页；编辑于星期六\16点57分第三节企业适度规模的确定图2-4企业规模与平均成本E*企业规模O平均成本总平均成本曲线

平均交易成本曲线

平均生产成本曲线本文档共41页；当前第25页；编辑于星期六\16点57分第三节企业适度规模的确定

如何实现规模经济，我国理论界却存在根本分歧。“规模经济是市场选择的结果”还是“规模经济是有效竞争的起点”。――参见陈尚前：《规模经济：市场选择的结果抑或有效竞争的起点》，《经济学家》1997年第6期。思考：中小企业集群中的规模经济性。本文档共41页；当前第26页；编辑于星期六\16点57分第三节企业适度规模的确定三、企业适度规模的两个决定因素——技术与市场某个产业的企业规模经济（适度规模）主要取决于技术与市场这两个因素。技术与市场从企业内部和外部条件上决定了产业的规模经济，从而决定了特定产业中企业的适度规模。本文档共41页；当前第27页；编辑于星期六\16点57分第三节企业适度规模的确定钱德勒的代表性著作：《企业规模经济与范围经济》，中国社会科学出版社，1999年版；《战略与结构》，云南人民出版社，2002年版；《看得见的手：美国企业的管理革命》，商务印书馆，2002年版。艾尔弗雷德﹒D﹒钱德勒（AlfredD.Chandler,Jr.）

本文档共41页；当前第28页；编辑于星期六\16点57分第三节企业适度规模的确定四、企业适度规模的确定方法确定企业适度规模的主要方法有量本利比较法、工程分析法和适者生存法。

量本利比较法是一种通过比较分析不同规模企业的产量、成本和利润状况，以单位产品的成本和利润的多少为基准确定企业适度规模的方法。本文档共41页；当前第29页；编辑于星期六\16点57分第三节企业适度规模的确定工程分析法又叫技术定额法，它是一种在假设不同产量的基础上，根据基本的设备参数、工艺参数以及标准的技术费用定额等工程技术，以确定平均成本曲线，然后通过比较不同产量的平均成本曲线，以确定适度规模的方法。本文档共41页；当前第30页；编辑于星期六\16点57分第三节企业适度规模的确定适者生存法（thesurvivaltechnique）由美国著名经济学家乔治·J·施蒂格勒（GeorgeJ.Stigler）所首创。运用生存技术来测定最佳厂商规模的过程如下：先把产业的厂商按规模分类，然后计算各时期各规模等级的厂商在产业产出中所占比重。如果某一等级的厂商所占的生产份额下降了，说明该规模效率较低。反之，则说明该规模效率较高。本文档共41页；当前第31页；编辑于星期六\16点57分第三节企业适度规模的确定乔治·斯蒂格勒：第十四届诺贝尔经济学奖获得者——“信息经济学”和“管制经济学”的创始人。斯蒂格勒确立了他在市场及产业结构应用研究中的领导地位。斯蒂格勒发现了斯密定理：“劳动分工受市场规模的限制”。

乔治·J·施蒂格勒（GeorgeJ.Stigler）本文档共41页；当前第32页；编辑于星期六\16点57分第四节多元化与范围经济一、一体化与多元化扩大企业规模可采取水平一体化、垂直一体化和混合一体化这三种战略以形成大型企业。水平一体化（horizontalintegration）是企业在原有生产经济范围内，通过联合、兼并同类企业或投资兴建新的生产经营单位，形成多工厂企业，以扩大企业规模。本文档共41页；当前第33页；编辑于星期六\16点57分第四节多元化与范围经济垂直一体化(verticalintegration)是企业在供、产、销方面实行纵向渗透和扩张。其实质就是把原来由不同企业承担的供、产、销职能不断集中于单个企业的过程，也就是把供、产、销活动由原来的市场协调转化为企业内部管理协调的过程。本文档共41页；当前第34页；编辑于星期六\16点57分第四节多元化与范围经济混合一体化(conglomerateintegration)是指企业通过一定的方式控制多个产业中的若干生产经营单位，实行跨产业经营。通过充分利用共同资源，降低单位产出的成本，以实现范围经济。混合一体化就是企业经营多元化(diversification)。本文档共41页；当前第35页；编辑于星期六\16点57分第四节多元化与范围经济

以上三种战略不仅存在各自的经济性，而且具有层次性。我们可用图2-5总结构建大型企业的战略步骤：图2-5构建大型企业的战略步骤

水平一体化

垂直一体化

混合一体化大型企业本文档共41页；当前第36页；编辑于星期六\16点57分第四节多元化与范围经济二、企业实行多元化的动机

1．分散风险多元化战略有利于“分散风险”（riskspreading），提高经营安全率。

2．避免反垄断法规的制裁许多国家通常以某一产业的市场集中度来界定垄断企业。企业实行多元化能避免受反垄断法规的制裁。本文档共41页；当前第37页；编辑于星期六\16点