艾意凯-个性化健康日渐兴起的驱动因素

健健康与营养(/ZH-HANT/INDUSTRIES/CONSUMER-PRODUCTS/HEALTH-AND-WELLNESS)..营养、健⾝和体重管理以及个⼈护理等领域都出现了个性化健康解决⽅案。.营养补充剂消费者的个性化健康意识在新冠疫情暴发后得到提升，且仍有上升空间。.⼀系列备受瞩⽬的收购交易均体现了投资者正在试图抓住个性化健康的⻛⼝和机会。.要想抓住有吸引⼒的市场机会，中国的投资者和相关企业必须对其数据策略、消费者旅程等⼀系列因素加以考量。VolumeXXV,Issue36|2023年5⽉4⽇MarkBoyd-Boland(/leadership/mark-boyd-boland)AlexEvans(/leadership/alex-evans)DominicMiles(/leadership/dominic-miles)AdrienneRivlin(/leadership/adrienne-rivlin)StephenRoper(/leadership/stephen-roper)曾凡凡(/zh-hant/leadership/zengfanfan)AnnaOndik(/in/anna-ondik-464a4b13/)JulietGurassa(/in/juliet-gurassa-717542167/)个性化健康(/zh-hant/insights/con/global/ei/how-scale-personalized-well-being-solutions-growth)服务模式正在兴起，该模式基于科学数据，以符合个体化健康需求的解决研究突破，消费者⾯临更多量⾝定制以培养更健康的⽣活⽅式。随着创新健康解决⽅案的⼤量涌现，越来越多的消费者和投资者也开始关注这⼀领域。康解决⽅案的市场格局进⾏了分析，并对影响市场前景的关键考量因素进⾏了深入研究。营养、健⾝与体重管理以及个⼈护理等领域存在不同程度的个性化健康解决⽅案(图1)。提供个性化健康解决⽅案的品牌⽰例(按领域划分)()以下是部分品牌的详细信息。成立于2008年)是⼀款基于订阅服务的⾏为健康管理应⽤，能够帮助消费者减肥、改康⽬标的进展情况。(成立于2016年)是⼀款基于订阅服务的应⽤，于2020年被拜⽿收购，该应⽤旨在⽅式为其量⾝定制营养补充剂组合。消费者还可以通过应⽤程序获得个性化的指导并记录⾃⼰的计划安排。(成立于2019年)致⼒于为消费者制定个性化营养⽅案。ZOE能够为消费者提供个性化⽣理特征量⾝定制每周的营养计划。该应⽤程序可提供订阅服务，为⽤户提供餐食反馈和营养指导。(于2022年推出)是宝洁和沃尔玛合作推出的⼀系列个⼈护理增强剂品牌(/news-releases/news-details/2022/OLAY-and-Pantene-Launch-Consumer-Inspired-Product-Innovation-at-Walmart/default.aspx)，这些增强剂的配⽅是针对不同头发和⽪肤问题以及需求偏好设计的。(成立于2017年)是⼀个数据算法驱动的定制维⽣素品牌，通过建立庞⼤的营养学知识图谱，再基于AI算法去匹配⽤户问卷信息，推荐个性化的营养补剂⽅案。种⽅法收集必要数据，以制定个性化健康解决⽅案(图2)。例如，Care/of通过在线问卷调查收集消费者数据；ZOE通过收集消费者的居家⽣物标志物测试结果获取数据；数字健康公司Levels通过消费者佩戴的传感器设备收集数据；补充剂⽣产商Rootine则通过消费者提交的⽣物样本的DNA测试收集数据。()在2020年之前，消费者对于个性化健康解决⽅案的认知相对较低。但随着新冠疫情的暴发，例如，个性化营养计划得到了很好的推⼴。根据2021年L.E.K.的⼀项问卷调查(/zh-hant/insights/ei/personalized-nutrition-riding-tailwinds-consumer-awareness)，疫53%，这是⼀个重⼤提升，且未来仍有提升空间(图3)。这样的趋势在中国也尤为显著。化营养意识对比()这项研究还发现有40%的消费者，包括55%的25-44岁消费者，对以技术为基础的个性化营养解决⽅案感兴趣。久需求化健康⾏业⻛⼝和机会。近期，不少领先的消费品企业对个性化表明⼤型消费品牌集团有兴趣进入这⼀市场，同时也展现了该市场的扩张潜⼒(图4)。然⽽个性化营养领域并非唯⼀投资活跃的领域：FunctionofBeauty，laAtolla的肤质测试结果为其量⾝定制产品配⽅。活动()⽤⼈⼯智能(AI)进⾏数据分析的能⼒⾄关重要。公司需要充分的数据来让⼈⼯智能产出有脑健康或女性健康)，消费者参与度更⾼则意味着客户粘性和终⾝价值更⾼，从⽽推动盈利。不断提升有效性：建立健康反馈