移动媒体开启智能未来

移动媒体开启智能未来中国科学技术大学一、移动时代已来临（一）移动时代的几个关键数字1、中国手机用户数量已达10亿（2012.5）2、中国手机网民数量首次超过电脑网民，手机网民达到3.88亿（2012.6）3、2012年初，全球手机用户数量达到60亿，移动宽带用户12亿（2011.12）一、移动时代已来临（二）使用移动设备的时间数据来源：智能手机目标用户群功能使用报告（华为）二、移动互联网概述（一）何为移动互联网Cui

and

Roto

(2008)

studied

mobile

Web

usage

and

seem

to

define

use

of

the

Web

on

mobiles

asviewing

Web

pages

with

mobile

browsers;

this

covers

both

mobile-tailored

and

full

Web

content.Hinman

et

al.

(2008)

compare

mobile

and

PC

Web

use

in

the

context

of

a

PC

deprivation

study.

Inthis

study,

the

use

of

the

mobile

Web

is

mainly

related

to

full

Web

site

use

on

mobiles.Taylor

etal.

(2008)

seem

to

perceive

the

mobile

Web

as

mostly

providing

more

relevant,

mobile-tailored

services.Kaikkonen

(2008)

defines

the

mobile

Web

as

any

access

to

the

Internet

via

a

mobile

device-

thisapproach

is

rather

presenting

Internet

access

on

mobiles

than

Mobile

Internet.移动互联网是采用手机、个人数字助理(PDA)、笔记本电脑等作为终端，移动通信网络(包括2G/3G/4G等)或无线局域网作为接入手段，直接或通过无线应用协议(WAP)接入互联网并使用互联网业务。（杨德鹏（2011），《移动互联网的趋势》）二、移动互联网概述（二）移动互联网的特征及业务移动互联网的主要特征包括：可识别的用户身份，随时、随地、随身的接入，开放、互动和方便的参与。移动互联网是移动通信和互联网融合的产物，移动互联网业务呈现出移动通信业务和互联网业务相互融合的特移动互联网业务大致有三块，一是固定互联网业务的复制，二是移动通信业务的互联网化，三是融合网络下的创新业务。三、移动互联网的入口之争Figure

：Landscape

of

the

mobile

Internet一般来说移动互联网的入口包括手机门户网站、浏览器、移动应用（app）三、移动互联网的入口之争（一）手机门户网站当前的手机门户网站主要有：手机腾讯网、空中网、新浪、搜狐、凤凰等，但是由于wap技术边缘化、wap网站形式用户体验不佳、盈利模式单一等问题而增长乏力，手机门户网站已经不再是移动互联网入口争夺的主要形式，手机浏览器、手机关键应用成为争夺的焦点。三、移动互联网的入口之争（二）手机浏览器手机浏览器是用户接入移动网络流程的第一界面，这种前端优势使得它可以基于用户网络需求，向后端整合移动互联网的应用级内容，从而在用户接触手机浏览器第一界面时，就可以提供给用户一个获取内容及应用的一个整合平台，因而竞争十分激烈。三、移动互联网入口之争手机浏览器的分类：开发者角度：第一类是定制浏览器：腾讯QQ浏览器、UC浏览器、3G门户网浏览器第二类是传统浏览器向手机浏览器的移植：微软、火狐、谷歌、Opera第三类是专注于移动互联网的手机浏览器：海豚浏览器技术架构角度：第一类是Full

web纯客户端类型：技术成熟，但对终端要求较高，如苹果safari第二类是C/S架构类型：节约流量、加快速度，主流的UCweb、Operamini、QQ浏览器均属此类。三、移动互联网入口之争手机浏览器的未来：1、性能不断提高：高速度、低流量、优体验2、在浏览信息之外，将承载更多的互联网应用3、与PC的互动成为重要的发展方向4、浏览器可能成为云计算终端的承载平台从手机QQ浏览器的LOGO的变化上我们可以看出，手机QQ浏览器正在拥抱云计算。从手机浏览器直接获取云端服务成为一种趋势。三、移动互联网入口之争（三）移动应用移动应用（Mobile

Application或Mobile

app）：移动应用也称移动应用程序，它是一种软件程序，通常是指专门为运行于智能手机和平板电脑而开发的程序。App是英文application的简称，由于iPhone智能手机的流行，现在的APP多指第三方智能手机的应用程序。业界所称的移动应用来源于英文mobile

app，有人也成为

smartphoneapp，不过smartphoneapp专指运行在智能手机上的app，因而要通指运行在包括平板电脑上的app，使用移动应用（mobile

app）更合适。相对于传统的wap模式，移动应用的用户体验更好：

可以通过软件对流量进行压缩，流量越小访问速度越快用户可直达应用，减少使用时的层层点击可以更好的支持多业务的融合应用可以支持离线模式，不上网也可以基本信息或执行离线应用三、移动互联网入口之争。（四）入口级关键应用目前普遍认为移动互联网入口级关键应用主要有移动IM、微博、移动搜素、移动SNS、移动电子商务、LBS位置服务等移动IM：微信、米聊等等微博：Twitter、新浪微博、腾讯微博、搜狐微博等等移动搜索：百度、谷歌移动SNS:Facebook、人人网、pinterest等都在拥抱移动社交。移动电子商务：淘宝网、美丽说、amazon等IBS位置服务成为以上各种应用的标配。四、移动媒体的影响8月27日的《时代周刊》的杂志封面文章阐述了移动技术在10个方面影响了世界。10

Ways

Mobile

Technology

Is

Changing

Our

WorldElections

Will

Never

Be

The

SameDoing

Good

By

TextingBye-Bye,

WalletsThe

PhoneKnows

AllYour

Life

Is

Fully

MobileThe

Grid

Is

WinningA

Camera

Goes

AnywhereToys

Get

UnpluggedGadgets

Go

ToClassDisease

Can't

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/time/magazine/article/0,9171,2122228,00.html#ixzz23tADUFqa（一）移动媒体与公众受众的垃圾时间消失，人们接触电子媒体的时间迅速增加（一）移动媒体与公众公众与手机之间的交互方式增多、公众之间的沟通方式增多手机键盘不再是人机交互的唯一方式，而且iPhone的出现直接导致了触控式的触摸屏操作代替了按键式的键盘操作。人机交互的方式大大扩展，语音、摄像头、感应器（重力、速度、温度、压力）、手势，甚至直接可以用眼睛就可实现人机交互。例如：The

Eye

Tribe开发出了用眼睛控制手机和平板电脑技术、三星推出眼睛控制的鼠标“Eye

Mouse”（

The

Eye

Tribe视频地址：/v_show/id_XNDQwMDQ5MTgw.html）（一）移动媒体与公众公众随时随地获取网络信息基于移动通信信号的广覆盖面，受众几乎实现了随时随地从网络获取信息，这极大方便了人们的生活。人们从此不会迷路、不用再在电脑上下载优惠券、不用提前谋划就餐第三点，打开智能手机，它就会给你推荐在你身边的不错的商家，甚至你还可以获得优惠券……电视剧《爱情公寓3》的剧情就有点跟不上时代发展，当展博和婉瑜被餐厅老板扣住后，胡一菲他们开车给展博送钱的时候，完全可以打开智能手机的导航软件，这样就不会找不到路了。。（二）移动媒体与新闻业现象一：USAToday今日美国的母公司、美国报业巨头GannettCo.为记者们配备数千台iPhone4S和iPad2扬子晚报首批全媒体记者上岗均配备iPhone手机现象二：伦敦奥运期间，以新闻客户端为代表的移动媒体强势崛起，以手机和平板电脑为代表的移动终端已成为用户获取奥运信息的重要渠道，仅次于PC互联网及电视这些具有传统优势的媒体渠道。其中有81.3%的用户会通过新闻客户端了解奥运信息。（二）移动媒体与新闻业基于移动SNS（微博）等网络服务的发展、智能终端性能的提高，传统新闻媒体拥抱公民新闻、走全媒体的步伐进一步加快。在各大主流新闻客户端普遍较雷同、资讯信息无太大差异的情况下，各大新闻客户端以什么来取胜呢？从易观智库目前发布的数据显示，奥运报道的内容、形式已经成为决定用户选择新闻客户端的重要依据。搜狐新闻客户端在图片报道以及视频报道上拥有的优势，带动了其用户增长；而网易在赛事辅助工具以及明星专家访谈方面的优势使其同样保持高速增长。（三）移动媒体与移动阅读（一）移动阅读时间来源：《2012中国人移动阅读报告》（三）移动媒体与移动阅读（二）移动阅读规模来源：《2012中国人移动阅读报告》（三）移动媒体与移动阅读（三）移动阅读人群（三）移动媒体与移动阅读（四）移动数字内容出版模式移动互联网重新定位了阅读黄金时间，传统的碎片化时间成为了数字阅读的黄金时间。根据人们的移动阅读需求和特点，创新的数字内容出版模式开始出现。资讯聚合平台：Zaker、鲜果、抓虾ZAKER——中文名“扎客”，互动分享和个性化定制的阅读软件。它将资讯、微博、博客、报纸、杂志、图片、RSS、GoogleReader等众多内容，按照用户个人意愿聚合到一起，实现深度个性化定制，微博邮件等社群化互动分享功能，具备精美杂志版式的阅读形态，逼真与立体的翻页效果。独立作者发行平台：豆瓣阅读豆瓣阅读的产品概念是作品，而非成书。它不受它过往发表或出版形式的制约，在单篇完整的前提下，作品可以按照作者自己“所希望是”的样子，自由组合或者独立出售。尝试作品统一0.99——1.99元的定价模式。针对长篇作品，采用多级定价模式。可以由你根据作品的内容、长度来自由定价。数字实体混合平台：云中书城云中书城是多平台多内容的数字书城，内容囊括盛大文学旗下起点中文网、红袖添香、小说阅读网、榕树下、潇湘书院、言情小说吧、天方听书网、悦读网等网站内容及众多全国知名出版社、图书公司电子书等，为消费者提供包括数字图书、网络文学、数字报刊杂志等数字商品。（四）移动媒体与移动社交移动社交——基于弱关系需求下的社交革命的爆发弱连接理论由美国社会学家马克・格拉诺维特（MarkGranovetter）于1974年提出。强连接：亲朋好友、同事，稳定的社会关系，信息传播范围有限弱连接：无意中遇到、偶尔遇到的人，不稳定的社会关系，传播具有低成本、高效率研究发现：其实与一个人的工作和事业关系最密切的社会关系并不是“强连接”，而常常是“弱连接”。社会关系比较稳定，空间距离较近，相处时间较长这类人际关系就是强连接人际关系，反之为弱连接人际关系。多数的影响(桔色)来自于弱关系，强关系的个体更具影响。（四）移动媒体与移动社交透过强连接所产生的信息常常是重复的，比如在校期间，我们很难从自己大学舍友的人人上获取更多的新鲜信息，我们可能会从高中同学那里获得更多的新鲜信息。弱连接则较能够在不同的团体间传递非重复性的讯息，使得网络中的成员能够增加修正原先观点的机会。我们与包括强关系和弱关系的核心群联系，强关系是经常互动的人群，弱关系是不经常互动的人群。弱关系推动了来自于不同用户集群的信息流。信息在社交网络中传播。研究表明，强关系具有相似性，更可能会访问相同的网站。弱关系更加具有不同性，往往会访问不同的网站。（四）移动媒体与移动社交从宏观视角来看，社交网络（facebook、人人）是基于情感的强关系、基于需求的弱关系。移动社交（twitter、微博）是基于情感的弱关系、基于需求的强关系。因为我们的人人里的好友多数都是自己认识的，而微博里的关注对象或者粉丝，很多是在现实生活中接触不多的或者根本就不认识的。我们使用微博并不真的是在社交，我们的需求是获取信息。（四）移动媒体与移动社交移动社交主要的关系方式：熟人社交、陌生社交、兴趣图谱等。熟人社交：人人、facebook、IM（QQ）陌生社交：Kik、Talkbox、微信、陌陌……兴趣图谱：pinterest、蘑菇街、美丽说熟人社交和陌生社交所使用的社交工具因人而异，并非完全可以一样，而且社交工具也会不断变化。移动社交app功能统计一览表（五)移动媒体与移动游戏相信很多人对《愤怒的小鸟》非常熟悉，截止5月中旬，该系列游戏全球下载量突破10亿。其中3月发布的新作《愤怒的小鸟太空版》仅3天就被下载1000万次。如今，Rovio再次发布最新力作《Amazing

Alex》，中文名《神奇的阿力》。Rovio

2011年的总收入超过1亿美元，税前收入为6760万美元。智能终端时代来临彻底改变了用户对于移动娱乐多媒体设备的需求体验，智能手机、平板电脑步入了用户的生活，智能机移动游戏的操控体验、画面性、可玩性、游戏文化彻底改变，传统功能机移动游戏已经无法满足用户对游戏品质的需求，全球移动游戏产业结构发生转变，中国移动游戏行业步入转型期，智能机移动游戏进入导入期。艾瑞统计数据显示，2012年中国移动游戏行业市场规模预计达到52.1亿元，行业整体保持稳定的高增速，行业逐渐步入成长期。（五）移动媒体与移动游戏移动游戏的开发要充分考虑智能终端和具体的游戏场景，TempleRun（寺庙狂奔）这款游戏就可以实现单手操作，因而即使在比较拥挤的公交和地铁上，玩此游戏的人也较多。iPhone

4S功能（六）移动媒体与电子商务淘宝无线发布2012年2季度电子商务数据报告，手机淘宝每小时销售

15.5万件商品以淘宝为代表的电子商务站点，创下了网络购物的辉煌。如同网络购物一样，手机购物也很火爆，手机购物相关的移动应用也将成为移动应用的主流应用之一。中国电子商务研究中心数据显示，2010年全年移动电子商务用户规模超过5000万，移动电子商务实物交易规模达13亿元。艾媒咨询(iiMediaResearch)数据显示，2011年中国移动电子商务用户规模为0.92亿人，同比增长58.6%。预计

2012年中国移动电子商务用户规模将达到1.46亿人，到2015年将达到3.48亿人。移动电子商务不是PC电子商务的延伸，因此不同于PC端，电子商务在移动端的用户体验，研发逻辑，电子商务研发、部署和架构上，有完全独立的系统逻辑。——京东商城高级副总裁吴声而移动电商和传统电商的本质区别在于;基于地理位置的推送和促销，基于任何时间的碎片化时间管理。——欢购网CEO林乐昌（六）移动媒体与电子商务KPCB

2012移动互联网报告显示：移动商务占美国电子商务的8%（七）移动媒体与移动支付移动支付(MobilePayment)，也称为手机支付，就是允许用户使用其移动终端（通常是手机）对所消费的商品或服务进行账务支付的一种服务方式。移动支付是移动产业中的重要一环，整个移动支付价值链包括移动运营商、支付服务商（比如银行，银联等）、应用提供商（公交、校园、公共事业等）、设备提供商（终端厂商，卡供应商，芯片提供商等）、系统集成商、商家和终端用户。（七）移动媒体与移动支付移动支付的四大形态：移动支付形态内涵工作原理实例运营商计费整个支付过程由运营商包办用户授权支付行为（通常是通过短信）。移动运营商会处理整个支付过程，并抽取一部分利润。电视广告中的彩铃下载NFC支付借助近场通讯技术的支付手段两台设备之间通过短距（4厘米）高频的非接触式识别和传输技术，实现启动端和目标端之间的数据交换Google

Wallet刷卡支付通过特制的读卡器刷卡用户利用支付商（如Square）提供的移动读卡器，配合使用3G或WiFi网络状态下智能手机中的应用程序匹配刷卡消费Square应用支付在智能手机上使用

App应用支付通过扫描二维码（Barcode）的形式来对商品完成支付星巴克支付应用（Android

/iPhone

App）五、移动媒体变革产业结构（一）TIME趋势电信业发展将面临新的融合格局——TIME，即从ICT(InformationandCommunicationTechnology)单一产业链结构，逐步向TIME(

Telecom,Internet,

Media

and

Entertainment)型复杂生态系统的转变。电信产业的转型使得产业进一步拓展，产业主体进一步增加和细分，使得移动公司今后面临的环境更为复杂。CPSP电信运营商用户网络设备制造商终端设备商虚拟运营商应用平台提供商支撑技术提供商应用开发商内容开发商应用平台提供互联网门户网络设备制造媒体内容开发终端设备制造电信运营商广电企业娱乐企业ICT（信息通信技术）单一产业链原先的产业链以电信运营商为核心，是涵盖了信息通信技术的单一的链条。TIME（电信、互联网、媒体、娱乐）型产业生态系统T/I/M/E四大产业之间将产生巨大的影响，各种产业链条集合交叉，将形成更为复杂的生态环境。五、移动媒体变革产业结构（二）TIME融合的几类模式TI模式电信与互联网融合模式融合方式：电信与互联网公司合作、电信做互联网门户TM模式电信与媒体融合模式电信运营商与媒体企业达成战略联盟TE模式电信与娱乐融合模式电信运营商参与到媒体行业中，比如做音乐内容TIM模式电信、互联网与媒体融合模式电信和互联网公司参与到媒体中去TIE模式电信、互联网与娱乐融合模式比如电信企业通过互联网门户来做娱乐内容等TME模式电信、媒体和娱乐融合模式比如电信通过网上媒体来做娱乐内容等TIME融合的几类模式五、移动媒体变革产业结构（三）产业生态系统终端+应用门户+软件手机终端厂商用户需求整体解决方案信息服务提供商最佳产品和服务电信运营商价值链整合和控制网络+平台手机操作系统、手机搜索、手机浏览器和手机输入法，是电信运营商、手机终端厂商和信息服务提供商战略布局移动互联的重点领域五、移动媒体变革产业结构（四）竞合关系驱动手机应用服务生态系统发展电信运营商互联网服务提供商移动互联网服务提供商手机终端厂商Mobile

Internet优惠卷电子商务支付身份识别位置服务动漫社区交友游戏音乐广播安全搜索阅读视频/TV位置服务、手机支付和身份识别，对移动互联网应用服务发挥重要支撑作用，市场发展前景广阔六、移动媒体的盈利模式（一）影响因素1、用户规模和流量大小腾讯、谷歌、奇虎360都是靠巨大的用户基础和巨大的流量来实现盈利模式的设计的。2、用户消费习惯苹果公司的终端+应用的盈利模式的巨大成功得益于美国用户的良好的付费习惯。3、产品和服务创新没有好的产品，设计再好的盈利模式也无济于事，小到一款手机输入法软件，大到一个移动社交网站，没有持续的创新能力变不能获得用户的青睐。4、市场竞争状况当前游戏应用的竞争已经十分激烈，像Rovio这种仅凭一个《愤怒的小鸟》就能获得成功的机会越来越少。而同样是从创业公司起家的友盟，便有一个很好的发展前景。友盟将自己定位于移动互联网淘金者的服务者，专门为移动应用开发者提供数据分析工具。拥有庞大的用户不愁没钱赚，掌握了用户消费习惯不愁赚不到钱，持续创新不怕明天没钱赚，市场定位得当便可避开竞争红海。六、移动媒体的盈利模式（二）主要模式类型1、交叉补贴模式即是以免费或低价产品带动相关产品销售量的增长。比如，免费QQ+增值服务，免费360+增值服务+……2、内容付费模式指用户为移动应用和内容付费。例如很多用户已经开始购买自己喜欢的移动应用；amazon卖的是kindle，但最终还是让顾客买其电子图书；豆瓣阅读以作品的形式买图书（0.99——1.99元）；纽约时报发行收入首次超过了广告收入，而贡献最大的就是电子版用户（2012.6