东风雪铁龙汽车训练营公关推广方案

节约创造财富

2005东风雪铁龙汽车训练营公关推广方案

2005年８月3日1本案主要议题节约创造财富---2005东风雪铁龙汽车训练营公关背景描述公关活动目标总体思路行动方案媒体宣传计划活动预算内容2公关背景描述---中央最新精神“建设节约型社会”在2005年已经成为一个流行词！（截止到2005年7月20日，百度搜索高达334000条）

在短短一周之内，中央分别召开三个高规格的研讨会、学习会、电视电话会议，并做出战略部署，足见中央对“建立资源节约型国民经济体系和资源节约型社会”的决心和力度。6月26日,北京召开由国家发改委、国务院发展研究中心共同举办的“中国发展高层论坛2005——建设节约型社会国际研讨会”。6月27日下午，中共中央政治局进行了第二十三次集体学习，内容是国际能源资源形势和中国能源资源战略。中共中央总书记胡锦涛在会上强调“要加强节约能源资源的宣传教育，开展形式多样的节约能源资源活动，提高人民群众特别是广大青少年的能源资源意识和节约意识，努力使节约能源资源成为全体公民的自觉行动。”6月30日，全国做好建设节约型社会近期重点工作电视电话会议召开。国务院总理温家宝在会上就今明两年建设节约型社会的重点工作做出安排。温家宝在讲话中指出：加快建设节约型社会，事关现代化建设事业，事关人民群众根本利益，事关中华民族生存和长远发展。要深入开展资源“国情”教育，在全社会树立节约意识、节约观念，倡导节约文化、节约文明，广泛开展内容丰富、形式多样的资源节约活动，积极创建节约型城市、节约型政府、节约型企业、节约型社区，务求建设节约型社会工作取得实实在在的效果。

3公关背景描述---政府工作近期重点国务院关于做好建设节约型社会近期重点工作的通知：努力营造建设节约型社会的良好氛围。2005年要围绕“大力发展循环经济，加快建设节约型社会”这一主题，继续开展“资源节约行”活动。要组织新闻媒体采访，集中宣传节约资源的先进典型，揭露和曝光浪费资源、严重污染环境的行为和现象。要在工矿企业职工中开展“我为节约做贡献”活动，在中小学校开展“珍惜资源、从我做起”活动，在宾馆开展“争创绿色饭店”活动，在社区开展“创建绿色社区”活动，在中央国家机关开展“做节约表率”活动，在全国质量月开展“降废减损兴质量”活动。要认真组织好全国节能宣传周、全国城市节水宣传周以及世界水日、土地日、环境日等宣传活动，开展节水型社会建设公益广告和征文活动。同时，要加强建设节约型社会的研讨和交流，2005年底在北京举办建设节约型社会展览会，择时组织开展节能节水和资源综合利用先进典型推广现场会及技术交流会。随后，北京、上海等各地相继推出“政府机关节能、节水”的相关措施

4公关背景描述---东风雪铁龙为什么要做节约中国抢占公关传播声音的制高点第一时间第一家打造中国汽车企业在建设节约型社会中的标杆效应消费者心中的第一品牌

中国第一家提倡“节约型社会”的汽车厂家第一时间开展“节约中国”主题活动的汽车企业

达到“一说节约型社会，必说东风雪铁龙”的传播效果最终转化为提升终端销售品牌关联：节油＼安全＼环保＼技术优势为明年的新车上市打下基础龙腾天下系列活动所形成的社会影响与途径城市良好的媒体合作关系东风雪铁龙现有的56万用户群及其用户俱乐部较好的组织性借助于中央提倡“节约型社会”的新闻时效性5公关活动目标引导媒体向符合东风雪铁龙市场发展策略的角度进行传播在“建设节约型社会”的主流宣传上，树立东风雪铁龙强势的市场地位及脱超凡俗的品牌形象有力的吸引消费者目光并得到市场认可创造东风雪铁龙与社会公众良好的互动空间及沟通环境,形成好的口碑传播效应6总体思路活动效果节约创造财富---2005东风雪铁龙汽车训练营战略目标行动手段活动主题活动战术传播策略人群对象50万用户倡议书8大区训练营推广主题互动活动城际媒体对抗赛核心媒体管理借势造势有奖征集活动设计7活动主题备选节约创造财富主题节约，从行为习惯开始8活动战术日常公关传播、项目公关传播与“节约创造财富”主题公关传播有机结合，保持传播的延续性与高潮迭起，有步骤、有系统地保持东风雪铁龙汽车训练营的宣传高度和二次传播密度选择核心合作媒体进行沟通，主要以网络专题、平面约稿和专栏形式，在主流媒体上传播，并以之影响大众媒体，形成有波次的、渐进式的概念渗透强力推广“节约创造财富”东风雪铁龙汽车训练营活动，借节约型社会之新闻时效性，以“节约创造财富”为呼应主题，按记者、用户、全国公众的顺序组织训练，从“节油训练”开始，逐渐延伸主题至安全驾驶等内容9传播栏策略PR全程关作秀第一卧声音懂的抢贱占(7补月份匙)主题株训练子营的蛾推广(8爬月-挥12拦月)年度喜评选与总结啦活动媒体决对抗绵赛(2亏00惰6年瘦1月折)节约中国10活动呆设计节约屯中国缓之特别湿行动11月12月活动安内容10月9月8月20抗05工年7月节约粪中国丧之主题依互动公关骑宣传嚷点及脆传播幻玉内容中国膨第一象家提魂倡“劳节约恢型社督会”崖的汽铅车企梨业第一鱼步：56万用朽户“榴节约胡”倡杯议书每人福节约1升油侮的社浪会意忆义（雾至少愤节约56万升拳油，缘瑞价值24码0.货8万元复）第二震步：捏东风咬雪铁脉龙有犬奖征辫集活料动公开涨征集成立墙评选插委员腾会每月消评出10名最翻优秀发建议围者并资奖励节约拦中国缎--馒-东衣风雪湾铁龙捆汽车尤训练殖营拒所带潮来的轮社会低新景安象一个燃主题贸、两怜条主伏线交宫叉互抓动：主线1：与他新浪榆网联汉合发柏起有割奖征旨集活战动有奖炸征集东“节膀约型喂社会婶”建演设的斜合理听化建钩议（聚每月猎评选10名并裂奖励洽）年底粥召开前座谈阻会：食获奖监建议鲁推广嫁所节滚约的严社会哗财富探总额主线2：东刚风雪滩铁龙零汽车岩训练族营+互动同活动+媒体仁对抗今赛宣传荣平台刊：8大区16家核出心平亦面媒绕体+广播茂电台报媒拍层面霞：开前辟东剃风雪巴铁龙盗“节幻玉约型跑社会叠”专捆栏/结合鸦新浪佩网有浑奖征剩集活动震的新蹲闻素使材网络逼层面践：专让题活忌动报趋道+东风坟雪铁资龙主浑控的妥征集推平台+二次验传播20独06匀年1月11人群狐与对恒象第三租批全国付公众收集潜在根客户如：龙邀请烂汽车柳交易载市场飞老总参业加（农9月胞份）期望闯目标骆受众留产生水的心毯理：参与包者觉策得参班加东风摧雪铁丸龙汽明车“训扛练营扩”不练仅仅链只是个人知技能债的提轿高，更异重要乱的在榨于参筹加一香项很苹有意捐义的川社会疗公益号活动检；参与掏者能膛通过抚“训乘练营猾”充身分感才受到谋东风高雪铁周龙独气特的愤品牌别形象谊和产争品个尺性；通过蕉参与升“训路练营痛”活引动，搂潜在克消费肢者有财想买弊东风岁雪铁俊龙汽场车的贸冲动舞；……第二质批东风养雪铁郑龙用户第一黑批媒体乱记者12活动乔效果全国8个区吩域、铅预计上千丈名用户修及预芽计逾万匠名潜在逃用户吉参与福，超过妙20抚0家媒腊体联兼合报报道（活允动报锹道率参：预霜计为俊90泪%）全国走瞩目族的焦找点□宅节议约型鹊社会挪的新袄闻时拦效性□抢城护市热金点话苹题□猎中蹈国第熄一家晕提倡诞“节触约型恼社会虫”的拆汽车企业□叠5根6万景用户其的忠窜诚关池注立体董传播务效果□扑全纱国2各00绒多家脊媒体鲜30槐0多蛙名记查者会俗聚活拢动□在融赞聚电稿视、扣报纸戴、杂杜志、鹊网络森、现贺场广舒告、疲广播抵等多种感媒体汗、渠构道共黑同演临绎精翻彩□头全结国1却00贱余家灯传媒向机构患倾情寻报道□权全馒国省桶会城意市、杂重要叼城市理主流否媒体亩推广绵报道随着万记者脏参与推阵营正的扩货张，认逐渐极将活义动新词闻力拜度推昌到最沿高点13行动骡方案劳之虑东棋风雪奋铁龙嫁汽车溪训练鸟营推坏广14设计帅项目训练无营LO潜GO训练摧营徽府章15活动灰时间棚安排时间预热摘期启动库期高潮逼期知名蒜度持续兽期7月坟25件日-鞋8月些初8月厌17绝日-元8月坛31咬日9月捎—1厘2月中央扬级媒拿体训娃练营轧活动协日（污8盗月18烦日）北京株区域伞媒体匪训练刺营活库动日蔑（8阅月19贫日）8大口区核牌心媒属体训姨练营馆活动用户蚊和公昌众报领名参各加（分神2组缩慧队伍辩同时虽展开装工作谷）根据必不同察主题欢内容虽常规恼推广发布宁56乐万用锅户倡定议书李新闻织稿各用超户俱惩乐部缸对倡旺议书汗的回碗应20纲06露年年终析8大饭区合拐作媒刊体对月抗赛征集获建议满座谈咸会北京慨大区冻用户辩、公耍众训弊练营贴（2绩0、项21芽日）16实施孙组织藏单位主办东风种雪铁艘龙承办东风离雪铁浴龙公悄关分银部、桑4S务店、酬北京遣星原险广告割；训练绕实施教练伙（出名培训印教材盖，具吸体方误案另胀附）具体蹦待定沟(目判前考颜虑人近选:将周勇方、周艘捷、灾夏苏真)组织来策划丸和执茅行推搞广北京倘星原绑广告蝴（监促督执岭行+表大区艺模版善）17训练勉用车道建议三厢促车市捕场的酒重要像性以爱乐丽舍方为训沃练用目车，夺诉求炼三厢说车的精节油交技巧建议富康节油回优势已被坊认可属于勤二厢选车=+为明信年新棉车上从市做衰充分棒准备私人壁用车圣上升讽，对盈油耗执要求朵高爱丽妙舍也吨很节伏油、廉环保18活动短实施奇细则启动零期:贝在京宾媒体苏训练吴营(锦８月18-19日)地点族:北辈京·剥海淀任驾校邀请拖范围残：８月18日：暖在京示中央亲级及袋北京羞市即禽时类霸媒体豪（日朋报、为电视慈、网佩络、随电台翼）2疼5人８月19日：罩在京响专业敏杂志哥媒体齿及其节他周耀刊媒冻体乖2题4人邀请将人数杏：共腰49质人物品冬准备乱：训练汗用车洽：0南5款以爱丽肆舍8盘辆（最其中岗4辆催自动里档，沈4辆债手动鹅档）培训易资料叼：训蹦练科勾目描求述2动00扰份场地型准备境：室内妥培训偷教室室外葛培训替场地19活动恒实施程细则启动赠期:境在京案媒体疼训练疗营(平８月18-19日)室内鼓培训纤科目图（初弄拟）驾驶沃观念苍讲解常见誓耗油秤习惯撕分析节油橡驾驶厨与安户全驾博驶的珠关系东风冷雪铁石龙车步辆保抬养特暑点室外告培训获科目凶（初岁拟）3人银为一威组，佣在教递练陪闯同下绢轮流坊驾驶讲解与每人吃驾驶松中存刑在问握题并苹予以继纠正20媒体刘训练炸营流敬程邀请吧记者铁名单(提糊前3练天)电话用确认AM矮9:鼻00现场使签到AM陪9:忙30媒体馅介绍匹会AM说10京:0核0室内献培训AM厕12兽:0印0午餐PM王14核:0作0室外故培训PM烫16暑:0共0室内鼓总结PM流16灿:4主0结束1、汗领取红资料2、强填写贞油耗寒调查若表3、浆倡议涌书签巷名A公关蠢分部风与星膀原广告共迈同确达定名才单A耐+深BB星原钢将参菊与者蔽活动记录恰录入耳数据第库管阅理总结篇成功汗经验炎，传负递到钉下一净次活简动21媒体历训练悔营邀伍请名乌单18月18日

01人民日报王政14BTV-5张劲松02经济日报李铁铮15BTV-7许亮03新华社李安定16新浪绍京宁04中国消费者报李晓光17搜狐何毅05消费日报于琳18网易张昊06北京日报毛京19TOM翟兵营07北京晚报屈俊峰20263李丽08北京青年报孔文清21人民网王一三09京华时报刘元星22新华网马进10新京报柯斌23中央电视台童宁百11北京晨报修宇24中央人民广播电台于童12北京娱乐信报周光军25北京交通台

13法制晚报戴志悦22媒体销训练弹营邀省请名笛单28月19日

01市场报刘勇13中国民航报李苓02中国汽车报吴迎秋14北京现代商报雷雅梅03中国经营报张兆虎15华夏时报赵云04中国青年报程远16精品购物指南江泓05财经时报沈小雨17汽车族靳军06国际商报祝虹18汽车之友胡岩07经济观察报韩彦19汽车与驾驶维修郭华静08中华工商时报王一民20汽车博览王威09中国质量报曹璞21新车时代兰河10中国信息报张凤宇22车主之友刘立卫11中国工业报常虹23汽车导购陈卓12中国经济时报董小荣24中央人民广播电台都市之声吴朝晖23区域阅训练别营活庸动实传施规慢划第一组分两灵组同追时开突展北京大区西南大区华中地区华南地区华北地区东北地区华东地区西北地区第二组区域核心媒体训练日区域用户、公众训练日特殊人群训练日免费边培训特殊容人群荷1：横出租暂车司飞机代李表推荐查标准蓬：优问秀服陷务标亮兵和锁国家沃荣誉罗获得胀者免费夕培训饭特殊秘人群伪2：户各汽难车交慨易市麦场老偿总24区域否媒体元训练系营活丘动流搜程邀请坟记者削名单(提贼前3堵天)电话荡确认AM棉9:凳00现场复签到AM格9:坐30媒体扔介绍酒会AM忽10毁:0排0室内玻培训AM窗12里:0丘0午餐PM锋14慨:0链0室外嗓培训PM包16渣:0摸0室内律总结PM谨16堂:4弦0结束1、炒领取请资料2、为填写鼻油耗则调查览表3、甚倡议物书签屿名A公关分部与星原广告共同确定名单A+BB星原将参与者活动记录录入数据库管理说明冷：培绘训内据容可反参考德中央抱媒体汉培训吗大纲或适但当删塑减总结长成功感经验欧，传坑递到梨下一免次活暂动25区域石媒体逝训练丹营邀巩请名远单暂定名单，实际人数可在此基础上增加，可增加以往参加活动很少的媒体1今晚报13武汉电视台1广东电视台13浙江日报2天津电视台14东风电视台2南方日报14钱江晚报3半岛都市报15神龙汽车报3广州日报15浙江交通台4山东电视台16长沙电视台4南方都市报16新华日报5大众日报17三湘都市报5羊城晚报17扬子晚报6燕赵都市报18华商报6新快报18现代快报7辽沈晚报19西安晚报7深圳特区报19南京电视台8半岛晨报20成都晚报8深圳晚报20江苏广播电台9武汉晚报21成都商报9解放日报21云南日报10楚天都市报22成都交通台10新民晚报22春城晚报11湖北日报23重庆商报11东方早报23大河报12湖北电视台24重庆晚报12东方卫视24海峡都市报26区域仪用户初、公打众训茄练营政活动议流程4S爪店统宵一报晨名A用斗户直肚接报倡名参站加A圆+致BB庸非用衣户填但表并箭将基妄本信息录膛入数猪据库沟管理参与队者电乔话预谅约经销良商工术作1、柳按报扩名先炮后确秩认每甜期训匪练营湾名单佛和活词动场存地2、吐每期甲用户毕与非居用户丧比例邮维持报在2膀：1绣（每燥期3郑0人呆）3、普经销丢商与为非用船户确般认活帜动日若期4、多经销植商保丝式存参合与者糊基本嗽信息拳登记5、肿现场刘验证乐、确视认参拿与者蜓身份木及驾发照6、量经销否商派疏发倡酱议书性及相括关资赛料给愈参与题者7、刷组织载倡议誓书签挤名（而每个谎大区诞准备羡备份泰）27安排较训练监营活疫动AM去9:卫30填写望油耗俗调查烦表AM怎10到:0委0室内膨讲座部分鹅用户投参加案二次杨培训安排喝区域透媒体知跟踪哲报道午餐室外倘培训室内未总结活动伴结束一至同二周秒内电答话回左访油耗板数据鸽对比乱（典离型用终户安代排媒乖体采旺访）领取城纪念软品：训练拖营LO做GO车贴寸或徽筝章每月把2-避3次总结震成功姓经验团，传团递到律下一吉次活诱动28区域慈用户弓、公舞众训戒练营扯培训攻大纲高潮匆期:纽奉区域段用户宵、公楚众训昼练营猪(9菊月-矮12循月)在前译两期孩媒体划训练鸦营基考础上喂总结虚提高织,制祝定更叔为科扇学合离理的脂培训粱流程罚及教炸材室内异培训这科目眨（暂引拟）驾驶啊观念痕讲解常见都耗油肠习惯珍分析节油显驾驶郑与安傻全驾参驶的冤关系东风眉雪铁略龙车惊辆保浸养特腰点室外祖培训坏科目口（暂镜拟）3人停为一淹组，嚷在教过练陪祝同下忘轮流表驾驶讲解维每人摩驾驶果中存离在问岩题并奖予以号纠正2906你年１林月训练益营宣落传概牵述线上启动四核心刮媒体霉项目扛合作紧（平销面媒沈体、竟广播厌电台症各１兵家，对８大终区１静６家投）SI拍AN吨征文母活动８月９月１０正月１１核月１２珠月线下万元计征集瘦活动媒体项／用呜户训谈练营培训耽教材诊普及鲜、训练兄营报餐道配合识成都辨、武番汉车展虫的媒感体训倡练营终端崭促销罚活动节约垦用车流城际辱对抗销赛建议妄推广陷座谈换会区域捏项目摧合作增媒体盼发力纷（保超证版帐面、嘴发稿粱数量败和质趴量）活动殊评论姿、总相结30行动括方案剪之导主樱题互脾动活制动31主题圣互动致方案宽A节约咏中国用户寄征文用户宿跟踪之报道东风火雪铁额龙高侧层访眠谈、响大学逢讲座新浪秃网专铃题内教容之依一媒体邻项目倘合作这：8大初区核六心平遇面媒帖体+掘广播报电台亿，共西16境家区域女合作加媒体中央伶媒体缸评论联合府新浪像网共娘同发销起-孤--蚂有奖贺征集阶“节翼约型习社会蔑”合面理化故建议思，每月袄评选速出1暂0名巨最优材秀建让议者事并奖溉励有奖弟征集督活动（成妖立评徐选委罗员会勇：专业惠人士桃、大央学教需授、瞒媒体所记者）媒体忧专栏专家视说节醋油教材枣普及32主题盐互动落方案刺B（擦备选归）节约题中国用户税征文用户险跟踪渣报道赞助忠5大伸高校产“节之约型奋社会揪”演帖讲比算赛核心扮合作就媒体钢组织蒸发起网络栗媒体件转载买断集版面朝：8大国区1德6家络晚报杂志祥--房诚-专泛题报玻告电台情--捐-5萍分钟炼专题区域盲合作玻媒体中央欢媒体贡评论赞助趟国家胁科委题组织俩发起母的-告--朴“科您技节湿约”改十大篮评选让活动组织胜评论磨性大崭报与原环保谣专业歉媒体叶跟踪罪报道评选望“科染技节材约”凤十大忍发明（国刮家专竟业人赤士、蒙大学望教授浙、媒韵体记果者）媒体碗专栏教练判专栏石油竹专家33行动茫方案融之湿节抬约用信车城萝际媒响体对悉抗赛34活动亚说明关联性传播促进性传播累计性传播传播持续期短期长期版面资源占有程度低高被动式传播报道形式单一：新闻通稿难以实现在“银九金十”黄金时间提升销售的目的持续长时间的强化传播区域核心媒体的影响力确立媒体有限版面资源的长期占有调动媒体报道的主动性和积极性，统一传播方向；加深媒体合作基础8大区项目合作媒体对抗赛选择8大区核心平面媒体和广播电台各1家，总计16家媒体达成项目合作关系，组成固定宣传平台，发稿质量和数量有保证35活动候设计说明屈：节约旅用车碰城际腊媒体炮对抗厦赛（返8大证区各火派出币一支惹媒体阳队伍跨（5评人）朵集合丈武汉聋进行邀对抗枝比赛承）区域齿媒体魄组成孝可以派仅限姿2家莲合作逮媒体榆组成壮；也剖可以悬扩大受为区叫域媒抱体组谈成笔试饿内容腰为选笋择题闭（节内约性恭社会丈、节酿油知南识、阴能源专知识筝、汽棚车知里识）技术皱对抗良内容滑（由速培训沸教练访制定铃，另侮附）区域男组织形式颜2：区域通媒体锯混合招队形式头1：单一合作述媒体术队笔试武汉翼对抗榨赛技术日对抗36活动辰总体旦规则本次殿对抗蛇赛分纲为2朵个部解分：澡笔试喊和技液术对面抗赛8支绍参赛晃队伍钟总成义绩按糕“笔巾试和谣技术痕对抗默赛”怀总的忠得分即计算所有最活动图车辆吊均由邀东风恨雪铁拢龙提辰供37笔试煌规则上午圣笔试题型忆：选拌择题败（满痰分1总00关）内容围：汽车她知识能源责知识节约林知识下午暑技术淘对抗衣比赛场地摸：室鸟外内容玩：驾驶作习惯恰评测百公仿里油克耗对焦抗赛自助椒晚餐公布爸对抗殊结果娱乐浊活动38奖励男办法媒臂体优胜仙奖（本1名吃）罪价筋值2侄00证00雄元的凶奖品节约患先锋啦奖（炸2名封）价狭值1镜50取00横元的例奖品节约梦标兵茶奖（格5名左）价角值1不00理00档元的叫奖品经销绑商最佳宣传奖（萝1名歪）价筑值1鸡00凉00暑元的花奖品最佳咽组织仓奖（开2名菜）价已值6卧00拦0元蕉的奖烫品最佳纽奉人气距奖（州3名闷）价惧值3梁00洽0元杯的奖伶品39活动贷配合参赛尿媒体非的后麻续合幻玉作-乖--逗有奖孕订报馅活动目的腥：加锡强东道风雪育铁龙觉与核灰心合驶作媒飘体间晒的良恋好合轻作形式汪：试王驾活垮动\胃幸运野抽奖内容配合灯年底丛报社技订报奇工作周,凡缝订报问并符意合试在驾条装件者酿均可读参加每地辽区通丽过抽杂奖产群生2甜名幸帖运读李者，偏获得惩免费衫行使撒？天搅的奖宾励(商东风焦雪铁勿龙提疑供相笨关车抹辆)公证菠处公询证增加浅口碑络宣传扩大琴幸运壤者身风边意扫向购霜车人俊的零疑距离挠接触40媒体止宣传潜计划41媒体偿宣传耐计划花--税-7戴月类型传播内容时间传播计划覆盖媒体日常公关新闻稿：7月20日－介绍主题活动内容和意义－延续龙腾天下---新闻效应－全国通稿－网络媒体转载媒体公关记者训练营邀请准备7月下旬－让媒体了解“节约中国”主题活动和训练营内容－成立宣传平台，确立媒体合作形式中央媒体北京媒体重点区域媒体主题传播项目50万用户倡议书7月26日－每人节约1升油的社会意义－用户俱乐部对倡议书的响应－奖励提供“建设节约型社会”合理化建议的优秀者－全国通稿－网络媒体转载－核心合作媒体－DM42媒体盛宣传己计划怕--谢-8巾月类型传播内容时间传播计划覆盖媒体主题传播项目媒体专栏：东风雪铁龙专家谈如何节油东风雪铁龙在新浪网启动有奖征集活动8月－以“节约型社会”为背景，从活动主题、节油技巧、石油资源不可再生等多个方面说节油－制造公众关注高潮－核心合作媒体－网络媒体转载－区域经销商宣传网络媒体互动用户征文：节油心得/参加训练营后的感受8月－制造公众关注高潮－通过用户征文，凸现东风雪铁龙汽车训练营的社会意义－核心合作媒体－网络转载日常公关特别报道：“梦想之旅”节油大赛8月下旬－冯临勃说节油技巧－俱乐部会员说实际体会－吸引更多用户参加训练营活动－核心合作媒体－网络转载项目公关东风雪铁龙记者训练日8月－组织在京媒体记者参加训练营－成立宣传平台，确立合作形式－让公众了解东风雪铁龙汽车训练营－中央媒体－北京媒体－网络转载43媒体裙宣传绵计划丘--虏-9想月类型传播内容时间传播计划覆盖媒体日常公关特别报道：首批有奖征集获奖名单产生配合成都、武汉车展设立的媒体训练8月下旬－媒体点评－吸引更多公众参加征集活动－核心合作媒体－网络转载主题传播项目媒体专栏：培训教练谈如何保养配合新浪网有奖征集活动宣传9月－以“节约型社会”为背景，从产品保养技巧等多个方面说节油－制造公众关注高潮－核心合作媒体－网络媒体转载－区域经销商网络主题互动用户跟踪报道：采访/座谈会9月－制造公众关注高潮－通过用户访谈，凸现东风雪铁龙汽车训练营的社会意义－核心合作媒体－网络转载邀请权威记者和相关专家点评“用户征文”和“有奖征集”9月－制造公众关注高潮－通过征文点评，吸引更多人参加东风雪铁龙训练营－合作媒体－部分大众媒体－网络转载区域媒体训练营活动东风雪铁龙公众训练日9月－组织全国公众报名参加训练营－邀请出租车司机代表训练－让公众了解东风雪铁龙汽车训练营－合作媒体－部分大众媒体－网络转载－经销商宣传网络44媒体贺宣传燃计划仍--裹-1蚂0月类型传播内容时间传播计划覆盖媒体主题传播项目东风雪铁龙汽车训练营网络专题---有奖征集“建设节约型社会”合理化建议10月－营造一种全民参与的感觉－突出东风雪铁龙提倡“节约型社会”的决心和表现－核心合作媒体－网络媒体转载－团中央宣传系统项目公关区域媒体训练营活动东风雪铁龙公众训练日10月－组织全国公众报名参加训练营－邀请出租车司机代表训练－让公众了解东风雪铁龙汽车训练营－合作媒体－部分大众媒体－网络转载－经销商宣传网络邀请全国有影响的汽车交易市场老总参加训练营活动10月下旬－制造公众关注高潮－扩大口碑宣传－核心合作媒体－网络媒体转载主题互动东风雪铁龙“节约中国”大学主题讲座9月中旬－制造公众关注高潮－通过大学讲座，