关注新经济十大“黄金法则”

关注新经济十大“黄金法则”

传统经济规律正面临新的挑战高科技产业一路凯歌呼啸而来关注新经济十大“黄金法则”进入二十世纪九十年代以来，以美国为首的发达国家经济开始呈现出不同以往的发展趋势，被称作“新经济”时代。新经济是在经济全球化和信息技术革命的带动下，以生命科学技术、新能源技术、新材料技术、空间技术、海洋技术、环境技术和管理技术等7大高科技产业为龙头的经济，具有低失业、低通货膨胀、低财政赤字基础上的高经济增长的特点。而这“三低一高”正是多少年来各国经济奋斗的目标。

新经济拥有10大“黄金法则”。这些法则单独看来似乎都无甚稀奇，然而一旦联为一体，却能取得惊人的效果。简便有效的运作是新经济的第一法宝。众所周知，新经济是建立在信息和网络技术的基础之上的，而信息处理过程显然要比传统的物流运输过程更加高效、节能。再进一步说，现代企业的价值并不全体现在有形资产上，而在很大程度上依赖诸如人力资源、商誉和知识等无形资产，其中与信息有关的高新技术又成为公司资产的重要组成部分。放眼当今世界，你会发现有很多公司在雇员人数、起动的资本上都少得可怜，但它成长的速度和创造的业绩却极其骄人，令那些老牌工商业巨头为之咋舌。这些公司基本上都是以信息技术起家的“新生代”。

新经济造就了规模空前的竞争，竞争带来了机遇。有人说，新经济在某种程度上就是指“数字经济”。在信息技术和经济全球化的双重推动下，地理距离已不再是竞争的是指“数字经济”。在信息技术和经济全球化的双重推动下，地理距离已不再是竞争的障碍。全世界的经济实体都面临着同样的竞争，唯适者方能生存。这样的好处是你可以直面全球的消费者，如总部设在西雅图的亚马逊网上书店在过去3年中，曾向160个国家的150万人售书，这在以往的销售模式下是不可想象的；坏处则是你必须同时与全球的竞争对手硬碰硬，压力也比以往大得多。在这种环境下，一些企业倒下了，马上就会有另一些企业站起来，前仆后继，推动新经济车轮滚滚向前，运转不息。

在新经济时代，即时的通讯手段带来了即时的操作和调控，就像司机随时掌握着方向盘，从而加快了经济的发展。试想过去经济实体要根据变化了的市场指标而作出相应调整，其间总会有一个不短的“时滞”阶段，延误了大量的商机，宏观上也浪费了社会上本就稀缺的资源。但在新经济条件下，信息技术革命最大限度地做到了“实时”跟踪市场指标，保证了交易的顺利完成。而那些在新经济中存活下来的企业也学得更加聪明，它们不仅懂得抓住时间，也懂得与时间赛跑―――主动求变、推陈出新、创造时尚，牵着消费者的鼻子走。如戴尔公司就打出了“你要什么，我生产什么”的招牌，为客户“量体裁衣”订做电脑，超前掌握了客户的口味。

人力资源是新经济王冠上最璀璨的宝石，是推动新经济发展的第一驱动力。九十年代的全球经济可称是“知识经济”起步的时代，创意的思维往往能造就巨大的财富，正所谓“易求无价宝，难得有才郎”。优秀的人力资源以自己的知识作为资本，被媒体热炒而成“知本家”，与昔日的“臭老九”称呼不可同日而语。他们在新经济的沃土中茁壮成长，并从“白领”和“蓝领”中分化出“金领”阶层，不再看老板的脸色工作，反而要老板诚惶诚恐地“侍候”才会“屈尊”。微软之所以能够有今天，与它挖空心思、以利相诱地锁定了一大批世界上最聪明的头脑分不开。“金领”对老板也不再是从一而终，而是稍不顺心一大批世界上最聪明的头脑分不开。“金领”对老板也不再是从一而终，而是稍不顺心，拔腿就走，反正央求他们的企业数不胜数。

速度是新经济最引以为豪的特点，其深层含义是在营销结构上改变过去的经营方式。互联网发展到今天，已在相当程度上对经济起了催化剂的作用，并且造就了“垂直营销”，使产品和服务能够直接面对最终用户。高速度的载体是信息技术革命。一旦IT业的公司达到足够大的规模，利润就会滚滚而来，进一步促进公司的扩大再生产，形成新一轮的增长期，这种良性循环使新经济欣欣向荣。HOTMAIL就是一个典型的例子，它靠免费的电子邮件吸引用户，现在每天有10万人在它的网页上申请新的邮件地址，成为“注意力经济”的代表。

新经济拥有全新的价值创造方式，产生价值的是普及性而非稀缺性。要知道，在网络时代，任何软件的副本都可以被轻易的制造出来，并在市场上流通，而只有被用户关注最多的产品才会生存下去。拥有的人越多，产品才越能为公司创造价值。

可见，普及是最重要的。所以，才会有许多公司用免费派送新产品的方法来争夺市场，其后再跟上配套服务，放长线、钓大鱼。效率至上是新经济的另一原则，信息媒介逐渐取代传统媒介。在目前网络化了的经济中，买方与卖方可以进行直接联系，从而使传统的分销商和代理商面临严峻的威胁。

与之形成鲜明对照的是，新型的“中间商”―――像美国在线那样的信息媒介适时出现了。这些中间商从浩如烟海的数据中寻找出有用的信息，提炼加工，为客户提供个性化的咨询服务，如投资指南、技术支持和社区管理等，不仅方便了客户，也提高了IT业的生存适应能力，使之可以更好地为新经济服务。

新经济拥有新型的市场关系，给产品供求双方都带来了机遇和动力。消费者不必非得逛街，挨家挨户地比较商品的性能价格比；生产者也不必去费时费力地到世界各地去巡回推销，因为智能化的多媒体数据分析软件可以更方便地寻找到商机。

生存适应能力，使之可以更好地为新经济服务。然而，对市场供给方来说，这种新型的市场关系也意味着更加激烈的竞争，而且对手往往就在鼠标之侧。有人预言，在新经济浪潮中，低成本、个性化的产品才会受到大众青睐；而单纯靠规模生产或为竞争对手设置市场准入障碍等手段取得胜利的可能性将越来越小。

技术得以迅速地转化为生产力，是新经济的另一条“黄金法则”。现在，随着产品的技术含量越来越高，生产者会发现要完成生产力的转换变得容易了。

网络载体使消费者的购买欲望和购买过程之间的距离缩小，而在过去，这两者之间隔着物理和心理的屏障。比方说，你在广播中听到一首你喜欢的歌曲，若想拥有那张唱片，你必须再去一次商店。但有了网络则大不相同：发现了喜好的东西可以当时就点一下“购买”键，一次交易就算完成了。所以说，WWW为生产者提供的货物要比传统商店多得多，