新媒体营销学习通课后章节答案期末考试题库2023年

新媒体营销学习通课后章节答案期末考试题库2023年文章一定要写摘要吗？为什么？

参考答案:

是的。

你认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感？

参考答案:

讲故事、提问题、用情怀、造悬疑、打比喻等

电商“双十一”即将临近，甲企业最近计划推出一款家用的超薄、智能、拖地、擦地一体的全自动扫地机器人，假如你是甲企业的运营人员，请查阅相关资料制作一份H5动画（至少五张），做完录屏上传学习通。

参考答案:

无

利用秀米软件，制作一个H5动画，素材为潍坊萝卜，做完后，截图上传学习通。（不少于8页，图文可上网查询）

参考答案:

无

以“三十岁的自己我想对你说”为题目，编辑一篇微信公众号推文，内容不少于6张图片，不低于200字，做完进行发布，并上传学习通。

参考答案:

无

新媒体文案的特点有哪些？

参考答案:

1.内容多元化2.成本低3.互动性强4.推广力度大5.时效性强6.定位精确

如何理解“传播渠道的变化已经从‘播’转为‘传’”？

参考答案:

（1）原本传统大众传播的基本职能是传播信息，进而发挥环境监测与社会守望的作用，但传媒在发挥基本职能时，随着人们对其传播规律的研究和开发，人们不断在大众传播的过程中附加其他各种功能。（2）随着社交媒体的兴起，人们的话语权获得了释放。从之前的博客、人人网、开心网到现在的微博、微信都已经具备了自媒体的双重属性，既能发表信息，又能充分讨论。在传播的形式上，传播者和受众的关系趋于平等。现在“人”在“强关系”中发挥着重要的影响，意见交换开始更多地发生在具有相同或相似价值观的朋友、同同学、共同兴越爱好者等圈子当中。因为传播模式发生了变化，这开始对传统型媒体产生了颜覆性的影响，人们开始内容“自生产”“自传播”“自消费”，形成系统的信息传播生成系统，甚至引导了媒体的选题。（3）这样的传播渠道和环境的极大变化，就决定了一个广告的传播不能仅仅靠“播”，而主要靠人“传”的功能。一个好广告，会更容易被对应的受众主动转发传播。新媒体的出现让人在传播中变得更加重要了，传播已经是以人为主的传，而不是靠被动的播了。

请论述如何利用线上、线下活动引流至论坛。

参考答案:

正确答案通过线下活动引流。举办有关活动，通过活动结识潜在用户并引流到线上论坛，或者通过与婚庆、酒店等相关异业合作，互相引流共享精准目标用户。通过线上渠道引流。利用门户网站、热门微博、高人气QQ空间、QQ群等引流，在线上渠道发布帖子链接，诱导大家点击阅读。

开通会员商城有哪些好处？

参考答案:

了解顾客、了解顾客的消费行为、根据会员信息和消费行为将会员分类管理、将促销变为关怀，提升会员消费体验，提升客户忠诚度。

关注公众号送礼品的活动能吸粉吗？

参考答案:

从企业和销售员的角度回答。

随着双十一的来临，无我茶会拟开展活动吸粉引流，请问，你有什么好的建议吗？

参考答案:

正确答案合理即可。

小程序的裂变是怎样实现的？

参考答案:

引导用户分享拉新客户、拼团等

根据下发的素材，进行创意，剪辑一个不低于40秒的，并且有逻辑的短视频。

参考答案:

无

利用秀米编辑器，编辑一篇《潍坊萝卜》微信公众号推文并发送，要求：题目自拟，文字内容不少于500字，图片可以自找或利用老师发送的素材。发送后的微信公众号截图上传学习通。

参考答案:

无

如何增加小程序的流量？

参考答案:

微信公众号导入、文章页面插入、付费广告导入、官方付费推广位

你认为文案能力主要有哪些方面?

参考答案:

(1)文案的语法、逻辑的掌握;(2)文案语言风格的把控;(3)文案技巧的运用。

评论区很多粉丝留言：直播间等了2小时，抢了个寂寞，怎么处理？

参考答案:

主播发道歉声明，表示以后会注意，同时在粉丝群推送更高性价比的相似商品链接

抖音的国际化扩张非常迅速,海外版的tiktok现已覆盖全球150以上的国家和地区,而快手只专注于本土市场()

参考答案:

错

有粉丝说“产品价格拍下不对”

参考答案:

宝宝莫急，先拍下商品，只要符合条件，都按照刚才的优惠价执行哦

在短视频领域,抖音和快手争夺的是竖屏市场,而西瓜视频争夺的是横屏市场。

参考答案:

对

标题中可以任意选择任何内容进行对比,以体现自己的优势。

参考答案:

错

直播过程中,即使没有名人参与直播也可以使用名人的照片作为封面图。

参考答案:

错

微信的特点有哪些？

参考答案:

特色聊天功能，多平台，省流量。

【判断题】移动互联网技术和智能设备终端的普及,是短视频迅猛发展的非常重要的因素。

参考答案:

对

【判断题】各大主流短视频平台都根据自身的推荐方式对短视频进行流量分配,在此基础上会根据播放量、点赞量、评论量、完播率等评判短视频质量。

参考答案:

对

什么是饥饿营销？

参考答案:

饥饿营销是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高商品利润率和品牌附加值的目的。强势的品牌、讨好的产品和出色的营销手段是饥饿营销的基础。饥饿营销的最终目的是让品牌产生附加值，但这一附加值有正负之分，饥饿营销是把双刃剑，使用得恰当可以使原来就强势的品牌产生更大的附加值，使用得不恰当将会对其品牌造成伤害，从而降低其附加值。

微信与微博的区别有哪些？

参考答案:

正确答案人群定位、互动形式、精准营销。

什么是新媒体营销？

参考答案:

利用新媒体平台进行营销的模式就是新媒体营销。从本质上来讲，新媒体营销是通过对目标受众的精准定位，在新媒体上面所发布的，影响特别广泛的一些信息，使大家参与到具体营销活动的互动中，来向消费者传递一些概念、观点或者是思路，从而呢，达到企业商业策略的渗透，实现品牌宣传和产品销售的目的。一般来说，我们通常采用的新媒体营销有微信营销、微博营销、论坛营销和社群营销，还有视频营销和APP营销等等。

【判断题】服装穿搭类短视频,将标签设置为“女装”比设置为“秋冬穿搭”“时尚穿搭”“温柔风穿搭”更容易找到目标受众群体。

参考答案:

错

请比较病毒营销与口碑营销。

参考答案:

正确答案病毒营销与口碑营销的核心都在于传播的魅力，它们的区别在于，病毒营销是由公众自发形成的传播，其传播费用远远低于口碑营销；传播方式主要依托于网络，传播速度远比口碑传播快。

根据抖音的推荐机制,会先启动你的部分粉丝及外部共有流量去测试你的视频质量()

参考答案:

对

【判断题】小红书是以年轻女性用户为主,用户消费意愿和消费能力较强。

参考答案:

对

今天的爆款商品链接失效了，怎么办？

参考答案:

告诉粉丝们主播正在与商家协商，马上会提供新链接

微信订阅号、服务号、企业号和小程序有哪些特点？

参考答案:

正确答案订阅号用于推广信息，服务号用于提供服务，企业号是企业内部联络，小程序链接到APP。

粉丝彩虹泡泡说：“我怎么看不到链接呢？”

参考答案:

宝宝联系下我们的客服妹妹哦

商家优惠临时变动，怎么办呀？

参考答案:

让粉丝先拍下商品，但不要付款，同步与商家商讨是否可以恢复优惠

直播中画面一直在闪，用的是摄像头电脑推流，怎么处理？

参考答案:

重启程序，检查网络稳定性

导购型文案中,重视正文的撰写至关重要,标题井非是文案的重点。

参考答案:

错

保持社群活跃度的技巧主要有（）。

参考答案:

社群分享###社群讨论###社群打卡###福利分发###线下交流

微博的传播特征主要有：（

）

参考答案:

传播主题：平民化、个性化###传播内容：碎片化、去中心化###传播方式：交互化、病毒化

微信营销的特点主要表现在：

参考答案:

点对点精准营销###形式灵活多样###强关系的机遇

微信的核心功能主要有（）。

参考答案:

沟通、互动功能###加粉功能###交易功能###其他应用功能

微信的营销模式主要有：（）。

参考答案:

朋友圈营销###微信群营销###微信公众号营销###微信精准投放优惠券营销###微信小程序营销

直播结束后的核心思想就是将直播间的流量引向（

）三个方向。

参考答案:

销售平台###自媒体平台###粉丝平台

微信是（）公司推出的即时通讯软件。

参考答案:

腾讯

主要用于品牌产品的新品发布会，通过对新品发布会的直播吸引注意力，通过电商平台转化为购买力。这种直播营销模式属于：

参考答案:

直播+发布会

直播主题策划点主要可以从（）方面着手。

参考答案:

从用户角度出发设计：能与用户产生情感共鸣的；时尚潮流的均是用户喜爱的。###利用热点做直播并巧妙结合自家产品###利用噱头+干货做直播

淘宝主播直播变现的方式有哪些？

参考答案:

培育意见领袖、提供优质服务、打造优质产品、扩散口碑传播、选对开展方式

通过豆瓣进行直播推广的方式有（）

参考答案:

推广集中在浏览发现、线上活动等，可发布一些直播软文###在各大豆瓣小组中发言，推广直播消息###给一些喜欢你的豆瓣成员发豆邮###在自己的豆瓣主页中发布直播消息

当前比较主流且适合社群运营的几大平台有（

）

参考答案:

微博平台###微信平台###QQ平台###百度平台###社群平台

大数据思维的特性

参考答案:

关联关系，以大见小

社群的福利主要有以下几大类

参考答案:

物质类###经济类###学习类###荣誉类###虚拟类

直播推广的技巧主要有（）。

参考答案:

原创软文+关键词###学会借鉴原创软文###找准热门网站发布

基于SOLOMO的微信营销应用主要包括：

参考答案:

微信二维码###微信支付###基于LBS的位置服务###微信CRM系统###微信内嵌式应用###微信第三方服务

微信公众平台的作用主要有（）。

参考答案:

成为蓄积企业用户的活水池###成为品牌文化和企业资讯的传播出口###成为产品营销和CRM的服务接口###成为电子商务的流量入口

直播间主播通过QQ推广的手段有（）。

参考答案:

在QQ签名上加入自己在某个直播平台上的直播号###与其他QQ用户对话时，设置一些即时回复消息，这些消息中无缝加入直播间的信息###主动加入大量QQ群，与群成员打好交道###主动搭建群，并不断在论坛、微博上吸收群员

微博的功能主要有（

）

参考答案:

话题###评论/私信###粉丝###关注###转发###文字/插图/视频/音乐/链接

现主流的新媒体营销思维有

参考答案:

互联网思维###全局、跨界思维###大数据思维###共享经济思维

没有内容，那些只靠颜值、说大话、讲无聊段子的直播就是“烧钱”行为，但是由于直播平台的火爆，目前的直播都是赚钱的。（）

参考答案:

错

寻找热点选题的途径包括（）。

参考答案:

搜狗搜索###西瓜公众号助手###搜狐新闻、今日头条、新浪微博、百度搜索风云榜等媒体平台

一个完整社群包括哪些要素（

）

参考答案:

同好###结构###输出###运营###复制

淘宝店主直播的方式有（）类型。

参考答案:

淘宝店主开通淘宝直播权限后自己进行直播卖货###淘宝店主无法开通淘宝直播，花钱邀请淘宝主播进行淘宝直播帮自己卖货###淘宝店主可以做站外其他平台直播，给大家展示店铺的宝贝，给予直播观看者专享优惠

视频号可以显示发布的位置信息

参考答案:

对

基于微信F2F营销的具体应用主要有：

参考答案:

品牌宣传###与消费者进行沟通###企业产品销售

新媒体营销团队的构成要素包括（）。

参考答案:

以上都是

新媒体营销团队中，运营总监的职能主要包括（）。

参考答案:

负责新媒体的整体规划、实施及运营，带领团队实现公司的运营目标###收集、整理、分析市场信息，结合公司的运营情况及产品风格制定本部门的年度、季度、月度销售计划，并把各计划细化到季度、月度、每周的工作，以量化绩效指标执行###根据年度、季度和月度的销售计划制定相对应的营销策划方案及推广策划方案###负责团队的日常管理，制定团队的内部管理措施、规范及业务流程###负责部门员工的管理、指导、培训及评估

新媒体营销团队中，负责微信公众号、微博及其他线上媒体平台文案编写的岗位是（）。

参考答案:

文案

传统营销主要靠分享产品的方式，但是内容营销却是以分享兴趣的出发点来进行产品营销的。

参考答案:

对

简述新媒体团队运营总监的职责。

参考答案:

培育意见领袖、提供优质服务、打造优质产品、扩散口碑传播、选对开展方式

常见的微信公众号营销模式主要包括（）。

参考答案:

公众号+自定义菜单+智能客服###公众号+自定义菜单+人工客服###公众号+自定义菜单+微店

SoLoMo营销模式中，本地化主要基于LBS地理位置的服务。

参考答案:

对

订阅号每天可以群发4条消息。但是服务号每天只能发1条消息。（）

参考答案:

错

共享经济思维的特性

参考答案:

商业变革###服务变革###技术变革

微博营销内容规划不包括

参考答案:

通过微群找粉丝

新浪微博支持哪些类型用户进行注册（）

参考答案:

个人###企业###协会###政府机构

新浪微博主页显示的基本数据包括

参考答案:

关注数###粉丝数###博文数

女孩子裙子的长短与经济热度、摩天大厦与经济危机的关系都是一种相关关系，不是因果关系。（）

参考答案:

对

营销视频构思需要注意（）

参考答案:

视频内容构思要有故事性###视频内容构思要有趣味性###视频内容构思要高、热、炒、情、笑、恶

综合类平台主要以女主播聊天和唱歌为主，内容形式相对单一。这类型的平台内容形式包含于综合类平台中。

参考答案:

错

货到付款、坐在家里一手交钱一手拿书，早已经不是当当独家的优势了，但多数人还是认准了当当，可见口碑的作用和效果并不是短期的，而是长久性的。（）

参考答案:

对

SoLoMo营销模式中，社会化主要基于以微博和SNS为代表的社会化互动媒体。

参考答案:

对

常见的视频营销模式主要包括（）。

参考答案:

以上都是

微信营销只能应用于苹果和安卓系统的手机微信软件中。

参考答案:

错

营销视频拍摄的技巧主要有哪些？

参考答案:

培育意见领袖、提供优质服务、打造优质产品、扩散口碑传播、选对开展方式

微信带来的F2F的模式，可以直接帮助企业跳过第三方机构，直接进行沟通，收集第一时间的用户反馈和意见，亦或是对于用户的言论等进行舆论的监测。

参考答案:

对

营销视频题材的选取主要有哪些渠道？

参考答案:

培育意见领袖、提供优质服务、打造优质产品、扩散口碑传播、选对开展方式

视频营销的类型主要有（）。

参考答案:

微电影营销###短视频营销###H5营销###直播营销

我国2007年5月12日出现了首个微博网站——饭否。同年，微博网站叽歪也开通了，饭否、叽歪成为中国最早的微博产品。

参考答案:

对

营销视频拍摄的技巧主要有（）。

参考答案:

尽量拿稳手机保持画面的稳定###双手横持手机###关闭自动对焦###把握拍摄距离###注意环境光线

最适合在微信上卖的产品是大家都有需求同时最需要信任背书的产品。（）

参考答案:

对

国际上最知名的微博网站是Twitter，国内的微博平台有新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博等平台。（

）

参考答案:

对

服务号是为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，主要功能是在微信侧给用户传达资讯；（功能类似报纸杂志，提供新闻信息或娱乐趣事）（）

参考答案:

错

订阅号是为企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，主要偏向服务类交互（功能类似12315，114，银行，提供绑定信息，服务交互的）。（）

参考答案:

错

传统营销主要是展示产品给客户。而内容营销却是给客户提供解决方案。

参考答案:

对

企业或个人都可以开通微信公众账号，通过微信公众账号推送文章、提供服务。（）

参考答案:

对

微信刚推出的时候，主要功能是通讯聊天，现在逐渐发展成为了一种新型的营销工具，因此，微信的功能定位就是通讯工具和营销工具。（）

参考答案:

错

微信个人号的功能定位是客户服务+转化工具。

参考答案:

对

社群营销就是基于相同或相似的兴趣爱好，利用某种载体聚集人气，通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。（）

参考答案:

对

新媒体营销团队中，负责相应行业市场、平台数据调研分析，制作数据报告的岗位是（）。

参考答案:

数据分析

在直播场景下，在观看者的直观感受下自然而然的进行产品或品牌的推荐，促进销售。这种直播营销模式属于：

参考答案:

直播+广告投入

社群营销以人为中心，以消费者的（

）为出发点进行营销

参考答案:

心理###行为###兴趣

微信公众平台的功能定位是服务+留存拉新+转化。

参考答案:

对

视频号的基础设置包括（

）

参考答案:

创建视频号的名称###设置视频号的头像###视频号的认证###视频号的个人简介

视频号的可以添加哪些素材（

）

参考答案:

来源于个人聊天表情包库的表情包###系统提供歌曲库的背景音乐###可添加颜色、文本、位置、底图背景可以调整的文本

视频号的推广渠道主要有（

）

参考答案:

塑造话题推广###公众号平台推广###分享转发###同城推广###二维码推广

对视频号发布的视频的数据进行分析，可以从哪些方面展开（

）

参考答案:

阅读量###转发量###评论量###点赞数

视频营销的特征主要有：（）。

参考答案:

成本低廉###目标精准###传播速度快且难以复制###互动性强###传播范围广

视频号只可以发视频，不能发文本等其他形式的内容

参考答案:

错

在视频号主页，可以选择将视频号加入个人名片

参考答案:

对

微信是小米公司推出的，源于“米聊”软件。

参考答案:

错

微信公众帐号的类型主要包括（）。

参考答案:

服务号###订阅号###小程序###企业微信

截止2020年12月31日，视频号的动态视频支持商品链接

参考答案:

错

国内常见的微博平台不包括（）

参考答案:

微信

视频营销是“视频”和“互联网”结合相结合的产物。（）

参考答案:

对

店铺通过直播的方式介绍店内的产品，或者教授知识、分享经验等吸引用户关注而增加店铺的浏览量。这种直播营销模式属于:

参考答案:

直播+电商

微信不能支持支持iOS、Android、塞班、WP等多种平台手机。（）

参考答案:

错

新媒体营销团队中，负责根据活动策划方案，绘制原创图画元素的岗位是（）。

参考答案:

插画师

新浪微博字数上限为（）

参考答案:

5000

微博营销的主要价值有（）

参考答案:

品牌传播###市场调研###危机公关###客户管理

新浪微博注册默认（）类型用户进行注册

参考答案:

个人

互联网的价值所在有一部分是因为什么？

参考答案:

频次

社群运营的内容生成有两个方面，一个是线上的沉淀，一个是线下活动的呈现？

参考答案:

对

想到社群里来链接资源的人，他本身就自带资源。

参考答案:

对

新浪微博字数上限为140

参考答案:

错

营销视频创作的前期准备工作主要有（）。

参考答案:

视频营销准备###营销视频构思###编写营销视频剧本

如何才能写好营销视频剧本？

参考答案:

多研究和构思剧本#多观看影视作品和思考#多写勤练、多原创少模仿#注意回避剧本创作的忌讳

抖音以非常快的节奏出海，目前已经覆盖了全球超过150个国家和地区，抖音在海外的平台名称叫做（）。

参考答案:

TikTok

抖音的流量机制是偏中心化的，根据算法，会先启动你账号的（）粉丝数量及外部共有流量去测试。

参考答案:

1%-10%

直播平台可以分为哪几类（

）。

参考答案:

综合类###游戏类###秀场类###商务类###教育类等

影响微博营销传播效果的因素不包括

参考答案:

信息挖掘

直播营销的主要特点（

）。

参考答案:

即时事件###常用媒介###直达受众

常用的微博营销分析工具不包括（

）

参考答案:

腾讯微博排行榜

请在以下选项中找出微博营销运营型通用指标

（）

参考答案:

微博粉丝数###微博增长率###微博阅读数###新老粉丝访问率

根据效果型特定指标来衡量微博营销的数据指标为（

）

参考答案:

销售量不同流量###客单价搜索结果数

通过直播平台招募感兴趣的用户参与进来进行互动，不仅可以满足用户的好奇心，也极大地推广了产品，让用户更加了解产品。这种直播营销模式属于：

参考答案:

直播+深互动

（）是通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

参考答案:

事件营销

淘宝店主直播的方式有（）

参考答案:

以上都是

利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散。这种营销方式属于（）.

参考答案:

病毒营销

以下关于新媒体的说法，错误的是（）。

参考答案:

新媒体是指独立于报刊、广播、电视、杂志等四大媒体类型之外的媒体类型

关于《花间集》说法错误的是

参考答案:

针砭时弊

小程序的特点是（）。

参考答案:

无需安装、注册、登录、卸载###触手可及###用完即走###社交裂变

目前，国内市场占有率、影响力最高的微博平台是（）

参考答案:

新浪微博

简述新媒体团队运营助理的职责。

参考答案:

培育意见领袖、提供优质服务、打造优质产品、扩散口碑传播、选对开展方式

如果总在朋友圈刷各种广告，肯定会惹人烦，会被取消关注。但是如果你发一些有趣、实用的内容，只在地址栏发广告，就没多大关系。（）

参考答案:

对

微博上传资料认证主要包括（

）

参考答案:

以上都是

如何保持社群的活跃度、延续社群的生命长度，最终实现社群价值是社群运营的关键。

参考答案:

对

微信在内容营销方面的优势主要表现在：

参考答案:

高到达率###高曝光率###高接受率###高精准度###高便利性

章鱼TV属于（）。

参考答案:

体育直播

经下的聚会一般分为以下几种：

参考答案:

核心群大型聚会###核心团队小范围聚会###核心+外围社群成员聚会

微信朋友圈营销模式的方法主要有：（）

参考答案:

在朋友圈可以看到朋友分享的内容，许多商家通过加好友在朋友圈发软文、硬广做推广###通过朋友圈发导购信息，然后转入微信私聊，进入店铺