合生元品牌VI及传播规范

合生元品牌视觉传播规范指引合生元品牌及产品KV凡是图片中有描述诺曼底奶源，需注意增加*备注：合生元贝塔星、派星系列产品源自法国诺曼底凡是图片中有描述诺曼底奶源，需注意增加*备注：合生元贝塔星、派星系列产品源自法国诺曼底牧场KV中可以不用加益生菌产品合生元品牌及明星介绍规范内容2.介绍法国影后朱丽叶4.介绍诺曼底奶源地1.介绍合生元5.介绍双星代言合生元品牌关键字：高端、婴幼儿营养健康合生元品牌可用描述：“高端营养与健康品牌合生元”或者“致力于婴幼儿营养领域的高端品牌合生元“合生元文章关联词汇关键字：法国、营养与健康、SN-2PLUS好吸收、科技、全球4大研发中心、诺曼底、法式育儿等范例：3.介绍三金影帝刘烨2018合生元奶粉新品与旧品的对应关系呵护金装超级金装超级呵护妈妈阿尔法星贝塔星派星妈妈超级呵护升级上市调价18年不变包装微调价格不变升级上市调价升级上市调价19年初西格玛星升级上市α是第1个希腊字母α是经典π意为圆周π是全方位的保护Σ是数学上的求和Σ是集大成β是第2个希腊字母β是双倍升级包装设计升级，配方不变，价格不变合生元益生菌冲剂3个SKU(5袋装，26袋装，48袋装）包装升级配方不变，包装升级自然过渡合生元益生菌冲剂3个SKU(5袋装，26袋装，48袋装）合生元儿童益生菌粉2个SKU(26袋装，48袋装）合生元儿童益生菌粉2个SKU(26袋装，48袋装）合生元儿童微囊乳钙咀嚼片合生元儿童微囊乳钙咀嚼片①新增“保护”icon，高端设计，品牌形象提升②公司地址更新全新各系列产品KV强调独特差异超高端家庭喜爱进口产品“我挣得钱我爱怎么花就怎么花”一分钱一分货，贵的肯定更好希望销售人员更专业，给出独特卖点喜欢买很多不同品牌的产品进行试用“每家都说靠近母乳，这些我都知道了，她得告诉我些不一样的，到底差别在哪里。”一句话：“独有的XXX，母乳中含有的成分，让孩子XXX发育更好”产品卖点关键词：母乳含有独特突破性珍稀——派星消费者派星π-star：划时代进阶，突破性解锁母乳密码———划时代解密母乳———SN-2PLUS®解锁母爱密码，360°天生保护SN2PLUSLPN天然乳脂母乳珍稀活性蛋白，激发宝宝自身保护力。80吨牛奶只能提取到1公斤，因天然珍稀而珍贵贴近母乳中促进营养吸收的关键结构脂SN-2亲和均衡好吸收，减少上火便秘。3000平米散养一头牛皇室专供，AOP级珍稀海岸牧场，湿润，富含矿物质划时代进阶，贴近母乳脂肪黄金比例。天然含有ARA、DHA、磷脂等多种脂肪酸，营养好吸收。GOS+乳糖AOP法国品质GOS：调节肠道菌群，促进益生菌生长。乳糖：加强肠道活力，有助钙吸收。升级升级升级喜欢进口产品喜欢在朋友中展示/炫耀自己的知识或高明的选择喜欢和别人比较孩子、刷存在感“这么多成份，真分不清，也听不懂这些介绍，你能简单点让我知道差异就好了。”一句话：“全球第一家做到XXX”“1%珍稀精选奶源，全程散养的牛”产品卖点关键词：进口皇室高端家庭——贝塔星消费者————法式奢华专享————SN-2PLUS®

双重好吸收，激发双重保护力眼脑智护DHA/ARA+胆碱+牛磺酸，支持眼脑发育，增强反应记忆。贝塔星β-star：万千粉丝种草的法式奢养单品，只用珍稀皇室奶源SN2PLUS母乳中促进营养吸收的关键结构脂SN-2。亲和均衡好吸收，减少上火便秘。肠道益护GOS益生元+乳糖，宝宝肠胃专家，保护肠道菌群，促进益生菌生长。α-乳清蛋白母乳珍吸蛋白，小分子好吸收，降低肠胃不耐受，亲和宝宝。珍稀皇室奶源双重好吸收双重保护力3000平米散养一头牛皇室专供，AOP级珍稀海岸牧场，湿润，富含矿物质价格敏感，但要在有限预算中给孩子买性价比最高的（或者要面子）不接受过多溢价，甚至关注800g和900g价格差喜欢别人说她东西挑的好，又好又划算对奶粉有一定研究，知识水平不低“感觉不值这个价，我对比过的，其实基本成份都一样”“我就希望我的孩子抱出去人家说，好大只啊，好聪明啊。”一句话：“这是经典款，什么都有了”“好吸收，什么营养都有，还有DHA对大脑好”产品卖点关键词：经典帮助大脑发育不上火中端家庭——阿尔法星消费者阿尔法星α-star：提升智力+多重呵护，万千妈妈的智慧首选——万千妈妈的智慧首选——SN-2PLUS®好吸收，智享多重呵护欧洲原罐进口，四重品质检验，欧盟严格标准。DHAARA支持脑部发育SN2PLUS母乳中促进营养吸收的关键结构脂SN-2亲和均衡好吸收，减少上火便秘。欧洲进口万千妈妈首选万千妈妈首次智慧之选，经典款牛磺酸胆碱加强反应记忆助力视力发育GOS+乳糖宝宝肠胃专家，调节肠道菌群，促进益生菌生长。α-乳清蛋白母乳珍吸蛋白，小分子好吸收，降低肠胃不耐受，亲和宝宝。——超呵消费者特殊宝宝家庭肠胃消化吸收不好，好焦虑，遇到健康问题更为紧张，急需有权威解答相对更精细化育儿，会追踪生长发育情况，但会允许孩子有一定滞后，在奶粉选择上，适合宝宝很重要，更看重吸收和免疫力方面，但没有对于成份或配方表现出更为深度的追求（仍然无法辨识不同配方的利益点）一句话：“****专家推荐”“专门为肠胃消化不太好的宝宝设计”产品卖点关键词：专门设计最适合你宝宝的*****超级呵护：给娇嫩宝宝的特级呵护水解蛋白——娇嫩宝宝超级呵护——SN-2PLUS®特别小分子，呵护娇嫩宝宝小分子水解蛋白，专为娇嫩宝宝设计更适合肠胃发育不太好的宝宝GOS+乳糖SN2PLUS还原母乳中促进营养吸收的关键结构脂SN-2亲和均衡好吸收，减少上火便秘。欧洲原罐进口，四重品质检验，欧盟严格标准。欧洲进口宝宝肠胃专家，调节肠道菌群，促进益生菌生长。阿尔法星α-star贝塔星β-star派星π-star超级呵护差异化脂肪SN-2(2.4-3.2g/100g)SN-2(3.4-4.8g/100g)天然乳脂SN-2(5.1-6.8g/100g)SN-2(4.8-6.4g/100g)蛋白α乳清蛋白浓缩乳清蛋白α乳清蛋白浓缩乳清蛋白LPNα乳清蛋白浓缩乳清蛋白适度水解蛋白α乳清蛋白浓缩乳清蛋白糖1/2段全乳糖1/2段全乳糖1/2段全乳糖1/2段全乳糖聪护组合(DHA/ARA+胆碱+牛磺酸）√√√√GOS√√√√核苷酸-1/2段1/2段1/2段香精1/2段无香精1/2段无香精1/2/3段无香精1/2段无香精产地丹麦法国诺曼底（4段丹麦）法国诺曼底（4段丹麦）法国四大系列产品差异化原罐进口法国原罐进口欧洲营养品质美味不胖营养好喝，长胎不长肉的妈妈奶粉美味不腥腻亲和包埋营养

口味清淡不易长胖含膳食纤维减少脂肪营养丰富强化钙、铁、叶酸、DHA、维生素D————法式轻盈呵护————萌动新生，美丽如初1Agenda01品牌调性感知02品牌标志使用规范03品牌色调与辅助图形04品牌设计元素与插画风格05品牌字体与文案06常用物料规范01品牌调性感知BRANDEQUITY

品牌价值品牌使命BRANDMISSIONPage

28合生元致力于帮助妈妈保护宝宝健康和成长的每一步。Biostimeexiststohelpmothersprotecttheirchildren’shealthanddevelopmenteverystepoftheway.日常活动或宣传中弱使用妈妈宝宝照片，需选择欧洲妈妈宝宝形象，画面进行清新简洁，突显温馨感。品牌信念BRANDBELIEF合生元相信我们的小天使每天都值得拥有没有任何将就和妥协的最高品质产品。Webelievethemostpreciousonesdeserveuncompromisingquality,everyday.Page

29BRANDEQUITY品牌价值品牌信念BRANDPROPOSITION通过使用先进的科技了解自然，生产出接近天然的产品，帮助妈妈保护宝宝的健康和成长。Helpingmothersprotecttheirchildren’shealth,withproductsscientificallydesignedtobeclosetonature.Page

30BRANDEQUITY

品牌价值02品牌标志使用规范标志使用规范标识释义标志使用规范模式组合规范及最小比例标志使用规范横式组合黑白使用规范标识使用规范中文简称及英文简称标识错误使用示例标识使用规范背景色使用规范标识颜色/背景错误使用示例与客户合作活动时logo摆放规范应按此左右并排摆放，以竖线区隔不可按此竖排摆放，显得堆砌累赘03品牌色调规范3依据VI标准色、辅助色，界定视觉传播中画面的色彩比例，形成统一的色调规范。3品牌色调界定3视觉传播色调规范色彩比例参照运用于绝大多数的视觉传播中，明亮的蓝白色体现专业、纯净与科技感；以橙、金色点缀，表现关怀与时尚感。3视觉传播色调规范3视觉传播色调规范（特殊传播）色彩比例参照运用于促销、活动等特殊传播场合时，可使用丰富、鲜亮的色彩，体现热情与活力。3视觉传播色调规范（特殊传播）品牌色调正确示例品牌色调错误示例品牌色调错误示例整体的紫黑色色调，不符合品牌用色明星使用过于突兀应适当利用bar条遮挡字体较为中国风不符合品牌字体规范品牌色调错误示例排版应该为：Biostime合生元lXX门店logo字体不对字体与色调不对色调不对色调不对logologologologo04品牌设计元素辅助图形

品牌元素

选图规范

插画风格品牌基础元素辅助图形竖版作图规范StandardDiagram标版品牌基础元素辅助图形竖版页面布局品牌基础元素辅助图形横版页面布局标版不符合基础VI规范不得超过海报的1/4辅助图形使用错误示例标版不符合基础VI规范不得超过海报的1/4紫色不符合品牌用色产品摆放位置不对Bar条不可擅自更改Logo应横排，竖排使画面显得累赘人物悬空很突兀应适当利用Bar条遮挡当画面元素较少或集中在某一侧，需要将产品放大展示时，注意产品与设计元素（如人物）的协调性，产品高度不高于海报的1/3。当画面只有品牌slogan及产品时，产品高度不高于海报的1/2。品牌基础元素产品组合使用规范使用范例分子球图品牌基础元素分子球使用规范分子结构不是标准的5颗分子球分子球使用错误示例插画应用正确示例妈妈与宝宝的插画风格不符合规范插画使用错误示例05品牌字体与文案3标准字体（作为标题使用时，设计人员可以在此字体基础上，适度进行美化。）品牌字体规范3标准字体繁体注：繁体字体还未购买，建议尽快购买品牌字体规范3展现品牌信息或产品信息时：文案写作风格：用词严谨、精准，语气平实、客观，体现专业及可信赖感字体使用：使用VI标准字体呈现，表现专业、可靠品牌字体与文案3着重情感沟通时：文案写作风格：语气亲和、贴心，体现人性化，温馨而具有感染力字体使用：使用手写体，亲和、活泼，易于沟通品牌字体与文案3着重情感沟通时：文案写作风格：语气亲和、贴心，体现人性化，温馨而具有感染力字体使用：使用手写体，亲和、活泼，易于沟通品牌字体与文案建议使用字体（有需要时，设计人员可以在此字体基础上，适度进行美化。）注：方正喵呜体还未购买，建议尽快购买