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文档简介

1江西凤凰光学品牌传播分析?一、凤凰简介1、概要:凤凰光学集团是一个有着43年历史的国家重点高新技术企业,中国光学行业第一家上市公司,也是我国光学行业中最大型的光学仪器生产企业。主要生产光学元件、显微镜、照相机、光学设备、影视机械等系列产品,具有雄厚的光学加工、精密注塑、模具制造、外表装饰等科研和生产加工能力。目前,凤凰光学集团已形成光学元件/镜头、精密机械制造、光学仪器三大产业结构。2、凤凰沿革1965.11

设立公司

江西德兴县

1988.02

公司迁移

江西上饶市

1996.03

设立凤凰光学集团公司

1997.05.28

设立凤凰光学股份,上海证交所上市

1999.12

设立凤凰光学控股

1997.08

设立上海凤凰光学销售

2001.07

设立凤凰光学〔广东〕

2004.07

设立凤凰光学〔上海〕

2004

通过ISO14001环境体系认证

2005

江西凤凰光学仪器〔集团〕更名为“凤凰光学集团〞

2005

与日本富士能株式会社在江西上饶投资设立“江西凤凰富士能光学〞2021

成立上海凤凰光学科仪3、集团实力〔1〕中国光学行业第一家上市公司凤凰集团1997年独家发行成立的凤凰光学股份公司是我国光学行业第一家上市公司,简称凤凰光学,公司致力于现代企业制度的完善,优化企业资产。〔2〕光学行业第一个中国著名商标中国名牌也公司膏的主杨导产丘品凤兵凰相帝机是请我国浇第一馒个被置评定胀为驰盆名商盲标的呜光学处品牌蒸,2膝00汤2年单7月桐被评严为中壶国名珍牌,夹在国沃内外芳享有搜崇高薯的声耗誉,膏是唯朋一连径续五住次获苍全国抹用户毙满意闪金桥扁奖的锣相机悔品牌闹,还权四次晓获全营国最看畅销主商品塌奖。臭凤凰序相机担在国龟内的挪市场绵占有榜率近己年来茅稳步总上升板,连恋续五邪年位产居国末产品宾牌之洪首。捐瑞〔3纲〕谎国家述重点允高新采技术浴企业厦墓公司架拥有耀强大区的技嘱术研朵发队按伍,零共有样科技旧人员丝80跌0余惑人,贪其中怀享受损国务脆院津车贴的响专家缺6人扔,高墙级职基称的沾70缴人,咸中级闸职称仔的3签00蝶人,双初级计职称袖的4略30而人。醉是全顽国C医AD催应用栏示范歪企业窑,建挪立了笑博士浮后流晕开工工作站衔,成枪立了院凤凰鱼技术漠开发嘱研究槽所,春并在翻上海胖、耕广东彻中山疏等地狸设立静了研臭究分冈部.菠。面搁对新育经济雁以及写全球拿经济芒一体叉化膊的浪挠潮,骄凤凰盾光学誉近年阶来积劈极进员行产劲业延比伸,亏大踏胆步进镰军高谜科技善领域巧:在贷广东坚中山莲和上营海秀嘉定牌投资滔设立夫大型每光学虎加工策基地般。粱二、灿品牌脸个性顶1旷、祥营销织状况溉:爪①辟目前孙营销设状况莲:抱目前卧拥有匀总资有产泳14瞎.5鬼亿元严,阅20卫04佳年实戴现销漆售收碰入颗13悼亿元请,进翻出口铃额摊1邀亿美摄元,掏员工恒总数箩62困00倚余人室。沾②济总体闸目标日:到勿20湿10拆年实渣现销扒售收接入预23据亿元倡,光四学镜泽片产请能全郊国第逆一,奇努力钞打造掌世界慌一流窄光学升制造瓜企业晃,进涛入世劝界前摸5艘强,诚新增链主导记产品腿销售寸收入询5.市8那亿元较,光羊学仪月器市岂场占输有率决名列旷前茅双。篇③医主要澡经济颤指标绪:到趴20中10杀年,省光学偿镜片壮1.焰32状亿片抵;光森学镜倍头毯50袄0院万只练;照共相机疾3孔万台陡;金堡属零率件叉50煤00馅万元机;显肃微镜犹10模万台千;测型绘仪遇器扒6愧万台络;光畅学设互备庭10驰00潮台;括光引乱擎页10卧万台透;望障远镜洽16蜜万台坚。疤2、遵企业矩的优首势拍①加第工制色造优泄势抱公司促的加饼工制蚂造优宜势主浸要体铸现在添以下旬几方瑞面:截一是肢公司躲拥有族40合多年潮的光椅学加很工历共史,臂积累示了丰缸富的怀光学婚加工关经验嫁,工孟艺技猴术成镰熟;赚二是队加工笼品种播齐全盗,可卵以加派工各事类高窑精度故镜片裁、光懒通讯丸元器售件等稿光学董元件厚产品扭;三坛是具湖有月浪产1麦60甜0万派片光喉学镜蛮片和党月产止50搞0万极只光督学镜驾头的厨生产谎能力痰,具税有很萌强的缓规模奶效应增,在干议价舱方面臂较国抢内其宵它光敞学企腹业具禾有竞拥价优笔势;衬四是董拥有鼓30租00梁多台集不同睛类型泄的专喇业加登工设壳备,济既有熟进口渐的,弱也有驼国产欺的,慎还有短公司判自制变的,锡各种士工艺打并存指,有炕利于木企业格择优寨选用晒加工能方法舒,降捕低制释造成膨本;穿五是想拥有绞华东悄地区堂最大乐的精央密制猛造基边地,之能够挤加工历结构已复杂赔、精晌度要狗求高顽的各璃类金腿属零型部件庙。傍②市摆场优仪势友公司墙在市胡场开迎拓方桥面具纪有独正到优竖势:外一是杰将客搬户变器成股正东,锡成为斯战略哲合作猾伙伴卫,形瞧成利性益共浊同体垫,在弓一定良程度里上减硬轻了厌企业尖的后勉顾之鸦忧;久二是等三地最光学蜜互动交〔长解三角写、珠捉三角飘、内任陆地妖区〕俭,彼瑞此可鸡以实夺现市融场、向人才暂、信呆息、睁资源怎共享堤,共丰同面听对市惊场;戒三是赌目前给公司隙客户洲主要钓以知使名跨慰国公聪司为粉主,鞭容易撞接触杠新技剧术、叉新工疗艺,现市场棕订单山保持案相对间稳定涂。隐③人形力资南源优毯势乔凤凰涂光学叹具有吹40桨多年辣的光馅学加辉工历蜻史,前拥有烧其它屯国内各光学俊企业菊无可从比较亡的人呀才优著势,壳不仅陶管理径人员喂,还兵有研敬发人嘱才、衔工艺宗技术汉人才慨,包潮括熟红悉光箩学加卡工工升艺流秆程的剧技术踩工人惩,都暗是我译们的幼优势浇所在婆,光旗学工各艺技触术的毅积累法和传穷承是裕公司猜建设的竞争悟壁垒市的重迅要法元码。旨④品馅牌优木势长凤凰历光学僻作为曲我国蓄光学档行业体的第宾一家亩上市嘴公司提,是瘦目前禾我国谈最大档的光晶学元鼻件制践造企逃业,碑凤凰氧牌照柄相机阻被评跳为中叹国光拣学行倒业第游一个执中国倡著名篮商标要和中努国名以牌产情品。浪作为转国内插规模晋最大薯的光准学镜步片和估光学堂镜头蒜生产勺基地贱之一将,凤选凰光烘学的块透镜吃总产肌量居总国内势首位硬,同教时也纹是世榴界上赴数码姻单反意相机滨快门济的主桑要生途产基骡地之都一。汗品牌灭优势挑是我那么们顺趣利承绢接国店际国腐内市园场订糟单的忙重要寸保证颈。唯⑤管抖理优伴势。鼻公司龟长期拘以来爱与一喷些世阅界知欧名跨房国公系司保截持了赛密切查的业贝务往恐来,威在与雨国际土行业菜领先使企业薄的合归作过厉程中眉,公裤司一森向推耐崇的喜精细胶化管喘理日废益精燃进,蝇资产会质量慈和管润理水姜平逐唉年提创高。凡⑥区弊域优裁势。检公司解本部苦位于克我国魄中部喉地区载江西奇省上其饶市缩,地糠处海皱西经店济区剪和鄱发阳湖钟生态步经济浮区二程大国厌家战椒略规嗽划的挪区域帜范围液之内仪,是故赣浙做闽皖区四省坛交汇撇的中缓心城麦市,劝是今栏后几散年国量家规为划的枯重要抽交通俭枢纽症之一所。同榨时毗禾邻中线国经碑济最降具活塞力的岸地区匀--妖长江吐三角冷洲,疯是沿迁海与谅内地扬的结灶合处念。在托国家世政策激面的唱强力禁支持归下,刊势必低会大杀大促习进当缓地经宏济的黎开展踢,推治动跨际区域业合作幼,具钩有较牙好的昨开展换机遇厨。茎三割、店产品初-厉凤凰查相机期1颠、发污展家背景号:菌中国多照相锻机工示业起损步于谁二十滤世纪你五十笨年代醋中,臣至五百十年铁代末己,照公相机啊生产哑已初堡成气娱候。引七十纪年代绵前半颈期,恒照相颠机工芒业开障始复爪苏,花19哲73及-1街97犬5啦年,总全国消的照抓相机切厂如跨雨后肥春笋屿般纷遵纷成浸立或器重建腾,照崇相机线产量峡稳步晶上升凶,主便流产解品是励12掘0雁双镜投头反痛光照尖相机句;七革十年户代末勿,中苏国的供照相僚机产开品进属入更气新换俘代阶谣段,递电子劈化、患自动境化的液技术攀逐步懒进入速中国域照相甘机产热品领僵域中乎。八相十年趟代初漫,中窗国的鄙照相渔机生尤产扶贷摇直碌上,才产量校迅速局上升粮。八箭十年疲代中绞期,捉是中朝国照山相机挪史上愈的黄盾金时挡代。道此后目,在给进口活相机串的冲垃击下凡,在务从传贝统光易学照慧相机讽转型及至电看子相轿机以般及九今十年聪代中痒兴起丢的数性码相宣机的蹦过程劲中,总国内杜的相境机工萄业生合产体租系在拖与国毛外相烟机大蝶厂的始合作帮、合保资下悲,开衡始解杆体,夫有的定企业芒甚至证退出欢了该矩行业龄,至畏目前佛,从聪品牌倡上看堤,在魄市场先中仅闸剩伸“将凤凰队〞拦和芽“怒海鸥瓦〞将,摄仰影者涝称之因为推“锤国鸟熟〞墓。从都企业袖运营做和生窄产方鸡式来筛看,喝那么仅胞有知“塌凤凰柏〞战仍在悉单飞授。德19墓96巴年,著我国新相机外工业怨从3峰7家秩企业垒,关巴停并银转到白只剩绵下两酱只“走鸟〞贤,一着只是阿“海耻鸥〞惯,一街只是裳“凤锣凰衫〞玻如今初,棍在国除产的旗传统秀相机郊中,执卖得可最好格的就秧是老缝牌的院凤凰还相机当。耐19午85拖年,截凤凰俘出了掌10东00纳台照羡相机上,放执到上栋海冠械隆照离相器番材商胸店。盖它〔尊商店惕〕贴或了通钻知出携去以书后,禽上海猜购置堪者连缴夜排刘队,载老百纸姓排须一晚弯上队题,锐大冬侮天番带着族被子惹穿着京棉衣阻。久那时膀候拥书有一泉台凤膊凰2称05型照相姑机铲是很计多人狂的骄昏傲。木但是侵到了牌19彻89安年,半国外伯品牌咱的相俭机蜂备拥而顺至,皮全国墓37露家照必相机午生产统厂家姥纷纷册关、据停、膊并、看转,奴此时前的“狸凤凰轨〞面触临着弓选择张,是炒死去牛还是闷重生柜?图〔逮凤凰胃20拖5系超列照手相机嚷生产诸源于圣19否70磁年,位自1抢98爷3年串起正颜式改悠名为饭“凤喝凰2盲05熄〞。纪年产鸣量从丹当初育的年均产几梳千台院至鼎迈盛时墓期的值年产差3功0余岔万台风,直椒至目穗前仍怀能年谱销1择0万蔬台左扫右,疼市场真拥有缴量已斧达4匪00凤万台明。在本中国秋照相眠机工夺业中窜,凤化凰2宗05恼照相耐机虽特不能唯说成钓是最撤好的殖照相谎机,惩但如慎果要羞书写惑中国坊照相贼机工午业史拒绝不歇能少熄了凤连凰2膨05倦这一滤笔弯〕敌凤凰搁困境煮:筒“挑销售见收入只一下灾子从守55般00血多万割下降唉到3捐00旦0多草万,悟我们娇的利星润由淋每年爬盈利唉10铸00匀多万罪下降洽到亏王损3盐00被多万前,那眉个时忙候我驼们公坊司最遮高时激候的斩负债味到达赔两个鲜多亿桨。澡〞位80脖年代危末,姿进口故商品失大量刻涌入拿,和质凤凰颠一样纠,很异多中恶国企讽业都萌感到闭了压烫力,拴甚至贤陷入受了困母境。其在这非样的吃背景讯下,魔一批劝人们帖曾经倾熟悉差的品决牌,击像长代城牌戴照相钞机、侦红旗构牌自稳行车无、王顾麻子借剪刀忠、孔滩雀电慈视、救海棠吵洗衣南机、腥北极哭星时巾钟等潜等均停已消贴失,坑但是枯在同悼样的主困境狮中,挤不同胃的选捷择成卫就了霞不同这的道输路。误3屋、划面对柄这样羡的困连境,服凤凰拾做出恨了什详么样西的选尝择?冠“醒在同僵行业鞭的国曲产品进牌纷撞纷倒痰下的单时候证,凤推凰选乔择了妥坚守耽品牌坚的道李路呈。捐〞埋品牌柿就是之产品恐的牌册子,莲著名蝶品牌析就是谅名牌场,名喊牌是钱质量枣好,森长期所得到愤消费状者钟疑爱和杏信赖岩,知计名度娱高的驱品牌澡。对毙企业食来说赚,品哲牌就陡意味截着生搞产力冻,意剂味着君财富苗,谁哄拥有辰了品甘牌,潮谁就斤拥有卫了市别场,暗拥有隙了竞似争力念。黑--孤--盏--认--扬引用帜孙波巷〔国赏家质拒量监塞督检豪验检别疫总拳局质正量管躬理司器司长速〕毅没有习品牌泻的企奇业,债实际抄上就吴是没猛有主思体的暂,起踢码最退低限斥度它闸是主悲体不毛完整剩的企浴业。孙--好--恰--并--雁引用诊艾丰皇〔中蹦国名须牌战找略推食进委负员会庙副主蔽任〕萌为了攻保住喜凤凰催的品伟牌,货凤凰快决心慰研制联当时梦在市圆场具蝶有领元先地制位的秩单镜棚头反孔光照堤相机阿。迈当时战他们样的口秧号是集:反凤凰辛不能股倒,苗要倒末最后刷一个孔倒,摩最早此一个闪爬起登来眯4甘、脖那么秘品牌惊靠什掘么来忆维持外?柔一定救是靠糠产品炒,没男有产战品就锹没有祸品牌尘。在萍这种太情况留下,颜凤凰肿既然披要坚鉴持品习牌,进所以想自然浑要开浑发新荷产品幻。在抄研制异过程逢中,阔凤凰皱两条今腿走逮路,宾一方扁面和丑外商拾合作女,一笑方面叼走自委己研数发的剂道路公。但传是在地和外丸商的仆合作令中,兼外商败不提鸣供关羊键零且部件咱的图尚纸,极并且叔停止换了一纽个叫灭小主搅体的当关键感零部颠件的截供给坐。夸注:监〔渠这个她在照康相机橡当中骗叫小鸭主体廊,那检么这股个小斗主体岸在照胶相机天中起购什么把作用敞呢?念〕咐这个蛇小主宋体在秧相机潜上是度一个孟镜头贵跟机脑身的没连接批局部些,连据接部活分它独主要倡负责冠把机聪身的馋指令煌和动弓作传洋送到脖快门列上去抵,它惩是一锐个连多动部辟分。蚂当时屿如果赢这个帝被称档为小晌主体宁的零胶部件冲研制刃不出粥来,唱凤凰魂就只快能做悼外商驾的加箩工厂泡,从散而失匀去凤结凰这辣个品怕牌厦19陕92拿年,年标有罗凤凰销牌的惊30船3单萌镜头械反光爹照相醒机研孔制成誉功,虫凤凰偏开始词从低店谷中伸奋飞南。到皂19曲99卡年实伤现了晓销售胸收入拍4.陷2亿真元,傻凤凰霞照相洲机的琴市场秤占有妈率突乐破了踢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