第六章 成熟品牌的管理

1第六章成熟品牌的管理学习目标：界定什么是成熟品牌，了解如何维护成熟品牌理解成熟品牌的延伸，掌握其战略延伸的手段了解成熟品牌的市场策略第一节成熟品牌的界定一、成熟品牌的界定：产量与销量的黄金时期，市场份额到达历史最高水平。成长中的成熟稳定中的成熟棋衰退餐中的尚成熟殿二、帆成熟归品牌览的保缴护〔娃法律醉保护尾、防挠御策疲略、琴监控色新崛煮起品部牌〕激，跪1.蜘法律杠保护锦选定桌好商挑标分及时包注册缩商标套商标盛注册宇差异我要款临，实宗行一胞标多饱品注尘册业注重霉商标差国际采注册愉广泛绍持续名地进益行商趋标宣让传泡及时戚进行炼商标府续展加2.值防御郊竞争穿对手缠阵地朗防御源侧翼的防御突以攻手为守止还击鸽防御再机动委防御尊退却艺防御检3.跟监控间新崛败起品票牌先防止橡人才般流失挪防止隶营销景模式讯被模傅仿戴防止括“度搭便晨车穴〞美第二师节肆成熟飞品牌膝延伸石一、虏品牌波延伸贴的内咬涵与坝类型辈。堵品额牌延屡伸是肥品牌埋策略公的重肠要方臭面。犹对于屑拥有德顾客属忠诚删的某序种圈品牌淋来说喝，怎觉样才划能使拒品牌宾永葆适吸引寒力，架使其雕能长口期受向到肿顾客翅的青弄睐和愉高度豪的忠草诚呢瞒?答民案是娇:应识不断砌追求挣品牌歌的延银伸并艇准确旷把握屯和运至用恩品牌屿延伸哀策略底。跃李品牌新延伸将策略坛是把泄现有校成功陕的品莫牌，骗用于共新产究品或欲修正被过的岔产品喜上的厘一种疮策略品；此彼外，坟品牌再延伸膀策略虚还包伸括产流品线糊的延校伸〔产Li闹ne稀E督xt崖en辱si经on母〕，圣即把糊现有辣的行品牌遵名称贼使用域到相普同类裤别的院新产容品上福，推葛陈出信新，伐从而宿推出许新款桃式、舰新口尘味、齿新色久彩、咬新配虫方、捉新包娃装的比产品伶。隆诞当一曲个企牛业的喜品牌韵在市蜓场上慌取得类成功由后，奸该品芝牌那么红具有茅市场退影响绞力，佩会给论企业班创造漂超值辨利润恐。随标着企众业发赛展，肺企业既在推及出新喷的产您品时躁，自片然要友利用蔬该品鞠牌的蠢市场悠影响猪力，业品牌荐延伸睁就成壶为自伐然的叙选择污。这居样不梳但可锅以省渠去许拾多新络品牌三推出谋的费御用和稼各种淹投入衫，还概通过趁借助絮已有奋品牌很的市宝场影培响力逗，将肤人们昼对品滤牌的此认识灾和评巾价扩漆展到农品牌抽所要隐涵盖蜜的新拍产品盟上。日馅品牌旁延伸壮从表敏面上听看是锡扩展悄了新利的产搏品或哲产品饿组合旱，实奥际上梯从互品牌倘内涵脆的绿角义度，镰品牌耽延伸梦还包唤含有施品牌萌情感兼诉求付的扩睬展。微如果佛新产礼品无额助于臂品牌推情感稠诉求凡内容日的丰步富，骡而是瓦降低问或减拳弱情酱感诉卡求的傲内容蔽，该活品牌宇延伸肆就会吊产生潮危机傍。不内应只元看到滩品牌笑的市浴场影抚响力蝶对新访产品聚上市窝的推滚动作淡用，浙而应荐该分迁析该尚产品签的市稠场与搭社会虑定位真是否风有助子于品哗牌市驳场和兵社会麻地位烦的稳窝固，寸两者甜是否雅兼容及。晨相关崭延伸正、间切断延均伸扭二、毁品牌鸟延伸凝的优兵劣。膏品牌虑延伸六是企咏业推锹出新勾产品播，快稻速占忠有并僵扩大靠市场垄的有醒力手废段，进是企扯业对皱品牌波无形浊资产柜的充悼分发概掘和忙战略膨性运宝用，敌因而产成为叉众多宅企业扒的现阴实选眨择。良咱芒1、晋品牌殃延伸娇可以罪加快挪新产股品的贺定位须，保躺证企枪业新窜产品哭投资膝决策钞迅速辞、准病确。拔尤其斗是开我发与摆本品孩牌原堂产品筋关联扮性和呢互补采性极延强的语新产王品时衣，它济的消情费与廊原产费品完刷全一醉致，盖对它野的需话求量赛那么与雄原产来品等骂比例诞增减配，因饱此它越不需拾要长啦期的沃市场章论证狼和调愚研，赤原产绢品逐丈年销询售增评长幅校度就碰是最抬实际垄、最渐准确挑和最屠科学线的佐爆证。减由于裹新产辱品与舞原产斗品的控关联朽性和丙互补芦性，距它的束市场贸需求撑量也吹是一钩目了腹然的堪。因舰此它穷的投齐资规猫模大闲小和果年产窃量多读少是绩十分它容易世预测献的，点这样宇就可浮以加闪速决画策。也仙符2、脉品牌纳延伸日有助秩于减法少新子产品珍的市限场风庭险。贷新产叠品推销向市垫场首闪先必吹须获被得消碰费者针的认值识、宾认同茎、接俊受和亭信任争，这软一过旬程就伯是新树产品洗品牌邮化。清而开载发和召创立颂一个百新品杜需要奋巨额班费用源，不咳仅新圾产品朵的设蜘计、纱测试光、鉴侵别、蹈注册桑、包恨装设龄计等斤需要喊较大礼投资纤，而奇且新竞产品宣和包爬装的次保护附更需俘用较骄大投党资。挡此外锁，还凤必须纯有持织续的葱广告雄宣传恒和系嘉列的乌促销鸽活动感。这继种产曲品品引牌化姨的活炼动旷虹日持绪久且王耗资在巨大黄，它退往往健超过录直接允生产境本钱开的数锯倍、胃数十横倍。戒如在糟美国骗消费节品市知场，票开创牙一个耐新品型大约骄需要寸5千痒万至垄1亿猜美元航，这法显然怒不是绞一种住新产浸品能乱承受蛇的，昼没有甚巨大贸财力旨支撑惧就只或能被煤扼杀折。品叔牌延宫伸，羞是新废产品故一问选世就央已经虚品牌倍化，堡甚至灯获得麻了知临名品盐牌赋恶予的观勃勃得生机供，这骑可以嘱大大臣缩短使被消孟费者考认知斩、认容同、骂接受竭、信煮任的繁过程将，极攻为有阴效地嫁防范压了新格产品歉的市甘场风市险，股并且凯可以培节省端数以据千计董的巨啊额开侍支，比有效乳地降灶低了价新产返品的贺本钱乐费用扫。罪棉3、街品牌山延伸令有益氏于降度低新胶产品宣的市假场导流入费费用。态在市剩场经转济高爱度发挤达的厨今天腰，消抗费者限对商桥标的就选择衫，体凶现在杂“认计牌购苏物〞功上。智这是跳因为森很多活商品虹带有披容器国和包暮装，颈商品帆质量蹄不是栗肉眼犯可以眯看透漏的，涉品牌狸延伸掠使得创消费取者对术品牌防原产旦品的捎高度借信任攀感，形有意至或无庸意地趁传递呆到延专伸的写新产够品上围，促宾进消鸡费者问与延牙伸的燃新产绣品之票间建瓶立起碑信任研关系惰，大详大缩紫短了潜市场朱接受筛时间定，降旦低了松广告晶宣传斗费用津。春议4、胀品牌蚕延伸托有助勿于强宴化品务牌效受应，帖增加联品牌浇这一营无形凑资产艘的经屿济价靠值。详品牌特原产详品起膛初都焰是单梢一产吵品，徐品牌户延伸桐效应立可以死使品墙牌从眯单一仍产品紧向多升种领旧域辐口射，铜就会珍使部谷分消丢费者亚认知避、接在受、亭信任乞本品沟牌的奉效应帖，强只化品物牌自恳身的扛美誉辽度、杨知名桃度，急这样孕品牌鸟这一寸无形昏资产买也就确不断由增值奖。庙5、样品牌献延伸尺能够辣增强派核心城品牌手的形前象，枣能够余提高正整体奋品牌态组合仇的投统资效胃益，隔即整客体的晚营销女投资迟到达番理想婶经济案规模私时，葡核心澡品牌苏的主绩力品宝牌都甘因此高而获祖益。膛品牌敲延伸着策略坝运用孝得当妖，自疫然能手为企糊业营害销活尤动带骨来许影多方拾便和喝利益听，倘阶假设品缠牌延备伸策孔略把阅握不亩准或窗运用土不当颗，会监给企谨业带束来诸煤多方圆面的拥危害里。因宣此企讽业在极运用布品牌喉延伸振策略她时，代要谨扑防以脾下情代况发迎生对须企业瞒经营电活动田产生觉的不卫利影雷响，珍防止震损害懒企业酷利益奸的品万牌运室用风棉险。诞显郊l、游损害督原有退品牌场形象先。当装某一延类产焰品在败市场角上取仿得领耐导地消位后速，这肺一品兵牌就师成为义强势销品牌惠，它悉在消浩费者锤心目款中就泊有了驾特殊逐的形考象定监位，浮甚至堂成为汽该类芒产品制的代控名词辟。将睡这一纵强势码品牌兴进行苏延伸始后，夺由于呜近因北效应献〔即荒最近臂的印红象对干人们响认知珍的影职响具晃有较斑为深阀刻的惹作用肃〕的帮存在顺，就尸有可鱼能对伯强势俘品牌阁的形来象起幸到巩宁固或恭减弱配的作体用。舰如果带运用重不当胀的品缸牌延壮伸，悦原有江强势谦品牌箩所代铁表的狠形象蓝信息迁就被劫弱化类。例荣如施是乐美返国公段司收协购了端一家暑电脑掉公司值，把酷它改纹名为璃“施位乐资野料系往统〞党。然笼而“蓬施乐病〞在宰顾客走心中斗意味丽着复殖印机角，他除们不佳接受究不能副复印山的“齐施乐筐〞电驻脑，追由此切，施哪乐美亦国公妙司损式失了住84皮00累万美政元。彩递央2、缝有侼攻消费颈心理鼓。一勿个品衡牌取压得成依功的袜过程明，就甩是消创费者梁对企脑业所扛塑造脊的这浓一品阿牌的况特定稀功用推、质商量等叔特性竭产生踩的特腔定的拾心理笨定位朽的过锤程。塞企业肆把强夕势品胸牌延安伸到陈和原鼓市场环不相冷容或炉者毫纺不相坡干的牌产品夕上时贡，就忘有侼饭消费塔者的箱心理搭定位快。这艰类不巩当的窄品牌梨延伸冬，不疤但没秘有什合么成其效，斧而且拾还会晨影响响原有乖强势纷品牌荡在消无费者郊心目电中的炊特定就心理痕定位券。飘刃3、胸容易缘形成翠此消瓣彼长格的“吩跷跷驳板〞扮现象烘。当阴一个刑名称丧代表反两种吹甚至迷更多讨的有抖差异能的产摇品时宰，必毁然会农导致磨消费饺者对毯产品观的认软知模互糊化突。当占延伸厉品牌肆的产脑品在毫市场样竞争梳中处筛于绝屡对优识势时纱，消暖费者霸就会机把原葛强势口品牌伤的心晒理定善位转而移到多延伸半品牌斯上。残这样桐，就惨无形贡中削误弱了屠原强窜势品锤牌的绒优势并。这折种原惹强势赞品牌耳和延信伸品旅牌竞旦争态宵势此序消彼拉长的草变化拆，即吨为“症跷跷沿板〞送现象免。株用4、亚株连旦效应随。将四强势置品牌尚名冠欺于别国的产怀品上脱，如熔果不士同产慧品在拢质量格、档眠次上幕相差构悬殊够，这啦就使带原强雷势品胁牌产介品和全延伸晒品牌吓产品忠产生丹冲击津，不邻仅损拼害了板延伸赵产品涉，还改会株臭连原投强势敏品牌映。当它把高陈档产什品品班牌用渠在低极档产妹品上益就有坏可能俗产生旷灾难侄性后剥果。需美国浓“派葱克〞金钢笔径以其忍质优桌价昂童闻名锤于世宽，被苦誉为良“钢域笔之更王〞供，然艘而该遇企业务19宁92崇年上刻任的拿总经穗理为烤扩大喜销售承额，冒决定异进军醒低档旱笔市崖场，碗将“绞派克朽〞品捎牌用筒在仅借售3冬美元假的低垃档笔始上，盟结果毫形象牢声誉职大受析影响企，非距但没息有在俯低档荡笔市抚场上加站住歉脚，跑高档适市场些也被底竞争虽对手立夺去狼很大五一块雀份额秘。谎柿5、绞淡化梨品牌听特性桌。当辉一个罗品牌康在市脚场上俘取得钻成功依后，侵在消母费者陡心目辰中就精有了纠特殊筝的形麻象定帆位，网消费极者的很注意托力也昆集中粒到该纳产品沃的功叶用、偷质量悲等特桐性上梦。如困果企室业用勉同一林品牌顺推出林功用笛、质无量相呼差无爬几的淘同类刻产品搏，会杂使消冲费者聋昏头巧转向痛，该鬼品牌摄特性革就会啄被淡汉化。块赖6、堡产品议定位池与拾品牌妨定位拼的差挪异化侍。在怕品牌迹延伸虹中，蚀如果星破坏巷了品沫牌定望位中响核心弊价值蓄的一逢致性像，就类会降予低品绝牌的择市场捉影响赴力。瑞假设在攻品牌删延伸径中不禁与该疮品牌具定位制一致处，会与动摇接人们掀心目猾中对蔬该品亿牌的穴思维面和情店感定菠势，剥随着暂这种睬状况隐下的增持续趣，自孩然给贤公众抛传达并了不麦利于论该品再牌的燥混乱狂信息盲，相所应地疮该品壁牌的鄙市场形影响虫力就旱会降亩低，顺严重练时会碰危及泽该品藏牌的训市场唯地位妥。妖羡7、霜品牌溪延伸学的不弊一致连性。窃品牌咱延伸再应尽吧可能滑防止发在类瓶别差帆异性迫比拟闪大的受产品异间进锅行；具在同伞类产景品间元延伸累时也飘要注佩意品稠牌的返市场颤和社单会定谦位，幕如果献该品贪牌具丈有很嗓强的模市场营影响返力，纤而且绵品牌艘和产拔品已寺划等耽号时炕，就港应慎败重考犯虑该斩品牌井延伸突到其娘它同素类产勒品上渴。狼8、柔品牌须延伸事时把咽握不盲准产中品种疤类、之数量掠的适扇度性馅。虽暗然延也伸产雁品可逆能保开持了绒与品疗牌核玻心价依值的弹一致巴性，甩但假设滩不注惧意量污的限湖制也玻可能缝会影诚响品变牌的妇市场萄影响词力，警因为娃品牌售所涵织盖的唤产品喂过宽速会造然成管宴理上持的不队方便田，其屋中任汗何一影个产打品问袄题的捎出现法都会隆导致膀对品眉牌形孔象的双损害摔；而工且不游同产议品毕富竟在轰定位头上还雅是有蝶一定顽的差蹄异性哪，因四此会宁或多瑞或少裤地冲页淡或探影响牺人们舌心目膝中对请该品宇牌的冤思维祖和情情感定斑势。保一个翼品牌烟定势赖的建遵立还牛是和锋最初浓的产胡品相畜联系盘的，怨产品狂种类烈过多扎往往淡冲淡望这种携定势鬼。所筛以品驳牌延节伸要剂注意沿对产暑品种疫类、匆数量雹的控草制；栋品牌品扩展曾的宽贤度是倘必须副量力筝而行睁的。去三、哨品牌码延伸伟的条范件与帜影响肾因素庭。乓品牌朽延伸庆的八驰大铁巧律堤卫一个湾成功赴的品护牌有有其独溪特的熊核心立价值密，假设顾这一刊核心捡价值姻与基蚊本识伴别能府包容某延伸竟产品串，就些可以贤大胆蚂地进站行品钻牌延平伸。谊反过纯来的趣意思史就是者：品逝牌延宪伸应涂以尽春量不亿与品楼牌原组有核立心价杠值与纵个性地相抵信触为翅原那么骆。几邻乎所厦有的践品牌榜延伸痰案例馆都可够以从战是否堡遵循这这一级规律五找出爽成败愚的根抱本原凯因。技电羽但品膀牌延庄伸对冲企业梯而言填，既埋可能隐是一冶本万漠利的捞好事湖，也太可能赚是前劲进中卡万劫坝不复故的深怖渊。灶未经沃理性乘决策涝和操失作不月够科绞学稳兼健的皮品牌竿延伸蒸也是辱很危好险的慧。假设袖对不割可延境伸的喇品牌诵进行傻延伸氧，或求延伸沾到不载应延疾伸的慨领域爷，瞒自然旁风险陶很大卷，有楚掉入限“深攀渊〞现之虞渗。要化有效裤回避餐品牌悉延伸桥风险砖，并锄大力后发挥肆品牌浓延伸油的作土用使澡企业匪迅速糖上新虾台阶帅，必锡须先沾对是鸭否可冈以品消牌延重伸、双延伸搂到哪吊些领司域作需出正宴确决银策。芝品牌铁延伸撞的规烘律可泪以归痰纳为迎八条拿：忽1.壤品牌结核心障价值干的包滋容力掌是根委本垮即品牌牵延伸障的论欲述中挣最为旧常见校的是斜“相握关论料〞，篮即门歪类接尼近、脚关联猜度较霸高的辉产品是可共相用同流一个维品牌老，如剂娃哈荣哈区与唤雀巢轨品牌酸延伸犯成功利可以敬从品筒牌麾郑下的才产品蹈都是鹊关联昼度较幼高的傅食品挨饮料水的角慕度来退解释彻。其寒实关员联度姜高只妈是表飞象，爷关联录度高吓导致份消费体者会挡因为汽同样抱或类栋似的谢理由住而认浪可同臭一个疼品牌拘才是截实质堡。比崭如，席选择魄奶粉婆、柠众檬茶走、咖值啡时倘都希摔望品约牌能注给人偏一种撇“口睛感好碑、有暑平安室感、章温馨恭〞的菌感觉狼，于奶是具疼备这暮种感圆觉的您雀巢范旗下驼的奶阵粉、蕉咖啡扛、柠蝴檬茶瞧都很惊畅销扣。丸让关联显度高耽就可昌以延那么伸的妨理论泰一遇尘到完清全不泉相关抗的产替品成疾功共冈用同玉一个院品牌循的事执实就恰显得柏苍白盛无力顷。比迫如揭万宝个路茎从香践烟延角伸到捆牛仔耳服、耍牛仔跪裤、绒鸭舌带帽、璃腰带榜获得适了很观大的丰成功务。许保多关芽联度脂较底赶、甚御至风呢马牛溉不相孩及的扩的产作品共梦用一倘个品翅牌居货然也砖获得卫了空兔前成可功，绑这说危到底法是因玉为品刮牌核侍心价丙值能仆包容耳外表昨上看索上去汤相去策甚远弯的系兽列产机品。渴登喜仰路败〔D趋un窝hi捞ll逃〕、纤都彭柜(S谱.T修.D浓up遭on掏t)算、贷华伦头天奴妖(V做al绵en芳ti范no周)等攀奢侈构消费宾品品膊牌麾矿下的逮产品树一般羽都有农西装传、衬胆衫、劝领带服、T蚀恤、复皮鞋迫、皮冻包、端皮带恋等，夜有的隆甚至购还有泻眼镜常、手订表、傍打火码机、兼钢笔已、香跃烟等满跨度准很大粮、关眉联度蜂很低住的产抢品，属但也政能共惰用一馆个品盛牌。榆因为撑这些倍产品粒虽然渐物理富属性惯、原顶始用孤途相宾差甚赖远，芳但都赛能提睬供一晃种共罩同的揉效用棉，即顾身份许的象粱征、计达官汁贵人机的标幅志，百能让具人获足得高爽度的堂自尊桌和满促足感徒。购聋买都否彭打久火机档者所粪追求恩的不漆是点愉火的酷效用绿，而工是感款受顶戚级品掏牌带极来的脉无尚歌荣耀说，买气都彭松皮包昆、领育带也立是为踪了这级份“盐感觉转〞而葛不是夏追求步皮包宅、领请带的脏原始管功能航。此它类品司牌的景核心拆价值腊是文馒化与误象征忌意义乓，主允要由茄情感侦性与骂自我在表现慌型利漏益构腿成，伯故能机包容陡物理拦属性奔、产寺品类金别相网差甚降远的雷产品肢，只坑要这裳些产幻品能冬成为厉品牌行文化图的载轰体。摊佣光一个秀成功灯的品字牌有心其独天特的妇核心材价值倡，假设离这一器核心钉价值淘与基养本识笋别能要包容纯延伸爷产品怖，就夺可以辛大胆技地进碍行品岗牌延懂伸。馋反过资来的掘意思坚就是慎：品讲牌延消伸应闭以尽适量不跃与品线牌原受有核僻心价浪值与暑个性税相抵暗触为塌原那么滴。几金乎所煤有的骄品牌什延伸类案例弃都可设以从匀是否些遵循追这一窑规律魂找出探成败栽的根先本原铲因。牌痕2.放新老惰产品仆之间怀有较蓬高的爽关联拖度饺靠关联挡度较你高、派门类盐接近资的产差品可疾共用邀同一盏个品粥牌。拦，关夕联度扬高只董是表诞象，习关联纲度高梨导致筋消费乡者会扔因为缺同样功或类敬似的博理由倒而认钥可并乞购置闷某一费个品绣牌才鼻是实淡质，羊可以筛说，蜡这是流品牌贱核心金价值能派生烈出来剖的考厉虑因机素。魄居须行业训与产舟品特链点—园—品阴牌的衡技术僻与质和量保努证是壁消费曾者与哨客户庸购置丑产品内的主俊要原席因时壮，品祥牌就蓄可以捐延伸损，而厚个性予化、屿感性艘化的朝产品到那么很切难进万行品纳牌延井伸。饰滩嗓相对凶而言孤，当掘品牌银的质钳量保对证是射消费争者与蹄客户型购置扔产品残的主识要原利因的塞时候塔，品幅牌可肤延伸宰于这爽一系拌列产宅品，雄如电葱器、滚工业沾用品隐；可煌细分店、个醒性化案、感击性化炊和细头腻化棚的产冲品很分难与奇别的姓产品胀共用门同一于品牌萍。宫3.仅企业盒的财环力弱娱且有俊品牌逢推广彩能差巡力的颈企业凶应该垄尽量帽考虑丈品牌尾延伸阻参揪有的套理论翅家曾脏举出声汽车冲公司垫推多宗品牌锯来抨撞击国贯内一梢些企饼业的芽品牌漂延伸樱，如撤光一武个通据用就摸有痒凯迪心拉克樱、于别克盒、年欧宝汇等十赖多个虾品牌浴。其涉实这沈是两蛛回事孙，首垮先汽们车是姑一个圆差异支性很暂大的角产品出，可浓以明啄显细时分出挽不同铺的市钟场，爬需要辉多个勺个性匀化的粪产品侨品牌途来吸抚引不堆同的也消费豆群。吹同时颜，我悠们还前不能该无视流汽车桑的价龟值很拐高，梨支撑抹得起淹推多蝴品牌图的巨迹额成芬本开咐支也谷是汽浆车业女能推稻多个炕品牌术的原桐因。上瑞士灭的许劲多名膛表厂丙推多亭品牌先，如油欧米肌茄耕、雷狗达都纯属于信同一尝个公铺司，枣也是伸因为洲产品远价值柔较高僵。故践汽车兄业与昂名表晶行业拼推多劣品牌败有其仪特殊兴性，蛙丝毫竞也不饮能籍抛此断魔定其却他嚼行业熔品牌锈延伸炸是错狂误的这。裙宝洁届较少脊进行套品牌模延伸曲，一亩方面阿是因沙为行固业与沸产品丛易于貌细分僚化，话可以书通过揪性格睁迥异搏的多穴个品掩牌来找增加年对不畏同消烫费群崭的吸兰引力该；另欣一方虽面是谜因为呈宝洁肆拥有酒雄厚受财力饺和很环强的昆品牌盲营销宫能力哲。械4.掘在产临品的渗市场柔容量垮较小召的融市场怨环境布中应木该尽手量多炊地采农用品讽牌延裤伸策想略贵洗企业准所处驱的市哨场环辅境与芹企业赤产品闭的市太场容弄量也膀会影兴响唯品牌迎决策叠，有袋时甚纠至会键起决躺定性违作用量。同岸一个叼品牌划用于朋各种拨产品肺。这千与其抖成长柏的市锐场环怒境有脱关，酸任何诊一个扣行业宝的市搏场容变量都扎十分牧有限狠。也家许营你业额傍还不秆够成猪功推愉广一未个品最牌所踏需的尘费用龙，所寻以更底多的道是采蛋用“船一牌枯多品甩〞策吼略.桥天5.找竞争救者的章品牌独策略允——伏主要符竞争灵对手庄也开继始品激牌延郑伸，荡延伸认的风捆险就促会被茅中和庭掉。牵巴婆很多芬品牌陡延伸部尽管扑新产兵品在迟成名炊品牌亿的强洽力拉迷动下校起来敌了，昼但原傲产品孩的销堡售却勿下降抹了，艺即产抗生了磁“翘玻翘板鞭效应麻〞。都娃哈虚哈的捏品牌凭延伸茄之所滤以基她本未岩出现孩此类丝现象箭，除笔娃哈学哈品净牌核省心价够值能隙包容阵新老握产品评外，彻其在测儿童扔乳酸毫奶行解业“算半斤妥八两狡〞的刷对手造乐百感氏字也在舟搞类引似的耍品牌够延伸匹也是呜重要巡因素纱。艇康师瑞傅吓、统倾一这垦些竞指争品淋牌之拔间的童产业挪结构曾根本棚雷同拿且都伍在延辈伸，仁各自线的风晕险就般随之恨降低远。钓6.伤企业度开展套新产乖品的驳目的劝交申如果钢企业父开展袋新产头品的桌目的散仅仅馆是发收挥成扭功品方牌的浩市场并促销流力，少搭便把车描卖一口点。躺那么华就算杂不符远合品城牌延仙伸的盆一些拴根本肠原那么薯也可抱以延败伸。陪不过联在操寨作时匪，新团产品刊应尽虑量少轮发布先广告晨以免拿破坏状品牌枪的原际有个浇性。嘱砍7.穴假设朽市场楚竞争赴不激茧烈的嗽品牌遥延伸神有助谷于品下牌延席伸的灿成功幼纺途竞争世格局咏对品乘牌延妈伸决低策的替影响钟也很踩大。预延伸委产品继的市爪场竞镰争不朽剧烈醉，不父存在殖强势或的专陷业大迅品牌套，那全么就巷可以盘大胆泛地进贪行品牲牌延友伸，例反之谁，那么同不宜粗。州8.络进入尊市场量空档翅与无柏竞争屑领域欠那么容踩易成塘功娱TC挨L对从电域话机妈行业天成功燥延伸荒进入历彩电症业主塑要靠神选准挡了当庄时大泄屏幕存彩电刚还没夏有被慧当时麦的彩慕电业歪领导学品牌专所重蜻视的妇时机盲点；临海尔蛇切入率彩电乐业那么荐巧妙混地选陵择了槐彩电榴数字秀化导丑致传决统模最拟彩腿电巨蚀头原世有的茧技术走领先恼优势球不再垦显著夺的大弃好时寒机；灯美的矛在大找多数收国产恒品牌重还在例生产着中低爸档电堡饭煲锦而日摩本品犯牌具付有电出脑模另糊逻托辑控领制功宫能、宗外观鞭豪华联气派劝的电该饭煲奶价格三又太碧高的底时候窄进军框电饭贡煲而些一举娘功成溉。骆品牌塘延伸失决策捏要考撕虑的远因素惩有：如品牌闲核心侨价值品、新搅老产池品的规关联狐度、胶行业皮与产邻品特启点、辫产品功的市翻场容握量、乘企业危所处妙的市填场环建境、晌企业野开展膀新产躺品的不目的盖、市骄场竞风争格鬼局、况企业着财力鱼与品逼牌推溉广能叠力等盯。而魔上述货众多思因素秃中，患品牌柳核心院价值防与基克本识培别又狮是最执重要障的，翅其它编都是教第二晒位的钳，有见的根军本就债是在思考虑岁品牌袍核心捆价值市与个付性时被派生皆出来养的。隔品牌邻延伸余的影悔响因揪素乐品牌景竞争博力，慕与品鸦牌强胀势度红、品负牌核炊心价沈值有摊关里1.悦品牌鉴的强伪势度竖郑居〔1姻〕哈品牌帐感知除度贺泥品牌貌感知苍度是讯指消罚费者季对品功牌的变“衔感知堵质量穗〞(唐pe式rc狮ei丈ve介d姨qu踪al稠it昂y)劳。它毅是消妇费者丢对品怜牌所抹传达遍的信弟息与里同类锹产品旧相比奶的优您势综忍合体农验，愁决定洁着品耽牌的劈效应为价值料比。周而消掉费者恢品牌假设感知盈特别犯是体慈验到竖原扔品牌皆质量眨越高咳，他既们对榆延伸恩产品策的接婚受程据度也枯越高弦，反犁之那么椒越低法。因孝此品拣牌感收知度赤的提油高主星要是加通过夫产品线广告物、叠公关瓜活动赶、服门务等摔方式闪实现搂，同余时消三费者犬参与苦和体识验也练是提歌升感阁知度鸭的重呼要方畜面。晃米腔〔2穿〕店品牌侍定位羡度慌品牌聪定位档度摩是指嘴品牌事的独籍特档足次与悼个性物特色够，它月是依兽据是叼企业盼自身好优势葡和杨消费巾者评枣价稀对其修品牌构风格药、市惩场和抗开展夕战略骆进行怨的选总择与陵确定贺。定免位度稳具有附个性曾化、是独特扮化、编专门戏化的剂特点扫。旦品牌兴定位捷度罪受到贴品牌云适应亡度与众品牌沈〔核延心〕笼竞争杰力这壮两个尖因素辜影响忆。裙正品牌倚适应翅度是纹指品前牌所典适用团的翠目标辣市场合范围度，它鬼反映繁了品贵牌的厉宽度开属区客，在刃延伸婆过程絮中具饮有重络要意宽义。胁品牌睡核心搏竞争吨力是谊指企耗业具返有开董发独阻特产就品、志开展羊独特投技术固和运免用独项特营笑销方迅式的忆能力驴，它恶决定骗着品芽牌具办有超近常性广、独带特性浸、领绩先性骨和整伐合性正特点吩。雨毁〔3鱼〕澡品牌闭知名苗度需逃品牌苹知名虹度是售指品有牌在顶消费阀者中吉的知妨晓与圣熟悉焦程度家。由毫于品令牌知锁名度碧在一个定程扇度上阔反映迁了消辽费者文对品风牌已凡有的偏经验池知识遵程度筝，所管以从物消费京者心贤理学溜角度披来看嘉，它督对消印费者朗的初爷期脉购置脾决策匠有着埋重大祝影响镜。品投牌知废名度盒包括柳品牌吗识别帖和品猎牌庆记忆茫。困品牌诚识别羽是指捐人们念在认际识了道一个轰品牌秃之后蜂，一窄看到晴或一罩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