公关关系策划书2500字

公关关系策划书2500字

端午是我国的传统节日，在端午的这一天大家都吃粽子赛龙舟，为了新一代大学生也能很好的继承这些传统节日，本次特地进行了端午节活动。

活动目的：

端午佳节，让异地的同学感受到集体的暖和，

参加人员：不回家的同学和师兄师姐。

活动地点：中心湖草地。

活动时间：6月16（星期三）晚七点半。

活动流程：

1主持人暖场“端午佳节，我们异地庆祝，虽然不能和家人团聚，但是我们不孤独不孤独“举杯庆祝大家端午节欢乐。

2暖场过后大家吃零食，彼此玩笑片刻，也许十五分钟左右。

3主持人出场，开头嬉戏时间。

（一）007围成一个圈，由开头一人发音“零“，右侧开头第一个随即亦发音“零“，其次个人则发音“柒“，随声用手指作开枪状任指一人，“中枪“者手作投降状，但“中枪“者旁边左右两人则要发“啊“的声音，而枪手不作任何动作。出错者玩真心话大冒险。

（二）速配气球每个人发一张牌，一样花色牌号的为一组，一组俩个人，由主持人叫出四组，俩人合力用背部挤爆气球，气球内有字条，上面写有“唱首歌“或者“跳支舞“之类的字。最慢的那一组另有惩处措施，让其在奶油夹心和牙膏夹心的饼干中选择，后果自负。

4粽子插曲：主持人故弄玄虚说有神奇嘉宾，随后细心预备的大粽子上场（可以点上蜡烛营造气氛）主持人可问下大家有无电话回家，大家一起举杯庆祝远方的家人端午节欢乐。

5嬉戏连续

（三）速配踩报纸牌收上来，同上个嬉戏，不过只是牌号即可，一样分成三人一组，共俩组。每组中一个人出来猜拳，另俩个人踩报纸，输的一组就报纸对折，最终落在报纸外的为输家，输的围着系有气球的绳子，大家戳破后，让其带着破裂的气球跳草裙舞。

（四）全部人站起来聚集在一起，抓住任何一个除了左右俩边人的手，此时是一个相当混乱的一团，让然后一个一个的解开，解开后应是一个圆圈，若有解不开的现象则那一组应受罚，措施待定。

6此时可能已十点多了，大家玩的尽兴后再吃吃喝喝聊一聊。最终主持人出来说一点大家好好生活每天向上之类的话，就完毕了。

活动预备：食物采办：酒、果汁、花生、薯片、果冻、棉花糖、仙贝、雪饼、西瓜。

负责人：

现场装饰：

活动经费：五百块。

公关关系筹划书【篇2】

一年一度的高考已经完毕，接下来是填报学生和家长最关怀的志愿。随着社会的不断进展，参与高考的人数越来越多，选择高校的竞争压力越来越大，因此填报志愿日益成为社会和媒体关注的焦点。自xxxx年7月8日起，原教育部公布了《社会力气办学艰难奋斗暂行规定》。中国的民办教育产业已经走过了十几年的历程，尤其是占据重要地位的高等民办教育。在此期间，它不仅积存了惨痛的教训，也制造了中国教育史上令外国同行潸然泪下的奇迹。在中国，民办教育作为一个特别的行业，从诞生之日起就备受争议，由于民办教育的公益性特征仍旧主导着人们对教育的传统理解——私立教育的非公立性质不能被大多数学生和家长承受。

一、活动主题

选择广东海洋大学寸金学院，信任你的选择是正确的，由于这是学生真正幻想的地方。

二、活动的公共对象

符合本科志愿者条件的广阔考生及家长(主要公众对象)、社交媒体人员、社会参加者、天目学院大学生志愿者和教师。

三、活动地点

广东海洋大学村金学院

四、活动目标系统

通过这次活动，广东海洋大学在今年的考生中形成了良好的公关形象，他们对学校的自然环境、师资力气等软硬件设施赐予了高度的赞誉。而且广东海洋大学寸金学院的老学生和后勤效劳也提高了学生的抱负主义程度，让家长和学生都省心。他们认为广东海洋大学的村金学院是一所安全、公认的学校。通过家长和学生的认可，以及媒体对广东海洋大学寸金学院的报道，可以宣传由广东海洋大学寸金学院主办的我校，提升我校的知名度和美誉度。让更多人了解广东海洋大学寸进学院。

五、活动媒体战略

民办高校招生需要规划。所谓招生规划是一种战略活动，是规划者紧紧围绕招生目标，运用一系列思路和创意进展构思、设计、规划和指导，制定出切实可行、优质高效的规划方案供决策者选择和使用的过程。目的是让规划中的院校顺当实现招生目标。古人说“一切都是预先预备好的，但假如你不这样做，那就没用了。只要充分发挥校内校外专家和智库的作用，立足现实，面对市场，科学猜测，细心规划，就肯定能够到达预期的招生目标，取得抱负的招生效果。

(1)、定位规划

定位是招生规划的起点和根底，也反映了招生的目标和方向。招生定位与其整体定位亲密相关，整体定位以招生定位为根底。固然，招生定位规划有其独特的内容，招生定位是否精确清楚，直接关系到招生的数量和质量。

(2)市场规划

总的来说，民办高校对招生市场原来就比拟敏感。市场规划首先要进展调查分析，了解学生市场的现状和趋势，分析招生的根本状况和进展趋势，把握招生的根本数据，进展必要的统计分析，提出科学的论证报告。其次，招生市场规划必需了解人才市场的状况以及社会和市场对人才的需求。特殊是各级人才的需求规格和标准，会直接影响民办高校的专业设置和课程安排，影响招生的数量和质量。

(3)形象筹划

形象不仅是一个机构的门面，也是其核心价值观的表达。形象筹划的胜利和学校形象在招生过程中的有效展现和宣传，关键在于能否胜利建立学校的形象识别系统，让观众从众多的学校或众多的背景系统中快速识别出一所学校，形成积极的印象和理解，感受到学校的活力和进展前景，感受到学校的共性特点和明显优势。

(4)公关筹划

就高校而言，公共关系主要是指学校与公众的互动、学问与理解的相互关系以及这种关系的进展过程，主要包括学校与社会组织的关系、学校与公众的关系。一般来说，公关的效果是任何其他形式都无法替代的。招生需要宣传、公关、公关筹划。民办高校必需充分发挥公共关系在招生过程中的作用，细心构思和设计各类公共关系活动，高度重视沟通、沟通协调、故障排解、引导理解、信息传播、教育引导等各种公共关系渠道，积极为招生工作做出奉献。

(5)广告筹划

目前，广告是民办高校招生的根本手段。招生广告是有规划地通过媒体向招生目标群体传递有关院校、专业、招生人数、规格、优势、特色等信息，旨在介绍、说服、提示，起到引起留意、引起兴趣、激发欲望、引导行动的作用。

(6)治理规划

治理规划在民办高校招生规划中也发挥着重要作用。所谓治理，就是协调集体活动以到达预定目的的实际过程。招生也是一个集体活动的过程。为了完成招生任务，实现招生目标，必需对招生活动进展规划、组织、鼓励、协调和掌握。

(7)渠道规划

招生渠道许多，尤其是当代，已经进入网络时代，招生渠道呈现立体化进展趋势。所谓招生渠道规划，就是规划形成属于自己学院的招生网络和各种渠道，保证其畅通高效。招生渠道在招生中起着特别重要的作用。渠道利用，单心。

(8)、工程规划

一般来说，工程是一次性的工作，要由特地组织的人员在规定的时间内完成，充分利用肯定范围的资源，到达明确的预期目标。这个工程可以是建筑一栋建筑，或者组织一次活动来解决一个问题。可以提高和普及高校的知名度，给招生院校带来满足的效果和实际效益。好的工程必定会给招生带来机遇和实效，这是人们始终梦寐以求的。但是，天上没有馅饼，好的工程肯定要靠筹划者去思索和查找。在思索和查找的过程中，可以适当留意以下几点:第一，不同。在招生工程和手段同质化趋势越来越明显的今日，不同的工程必定会产生不行思议的效果。二是巧搭顺风车，各取所需，巧借其他行业和企业的手段和实力，为自己的招生翻开局面。第三，招生市场上总有一些冷门或者特别的职业不受人重视。假如抓住了它们，它们就可以变得有价值和高效。第四是填补空白。由于各种缘由，虽然招生的院校和专业越来越多，但仍有一些需求临时无法满意或满意的本钱很高。假如一个机构能够满意这局部需求或者降低满意这局部需求的本钱，那么它肯定会胜利。

总之，招生规划是一项特别重要的战略活动，是一项简单的系统工程。以上，笔者主要从宏观角度分析了民办高校招生规划的八个方面，这也是招生规划的根本内容。需要指出的是，招生规划要从每个学院的实际状况动身，详细问题详细分析，真正落实到详细细致的招生规划方案中，为决策者供应一个独特的、高质量的决策和实施蓝图。

作为一所学校，要实现可持续进展，最直接的表达应当是实现长期招生。商场运营就像逆水行舟，不进则退；商场竞争就像战场上的决战，不是生就是死。所以，商业筹划决策者要有忧患意识，把长远利益和眼前利益结合起来，树立品牌意识，打造名校，追求长远进展。本案例将商业筹划的学问和思维模式应用到教育行业，这在传统教育行业是比拟少见的。之所以能胜利，是由于方案本身充分调查市场，可操作性强，综合运用市场定位策略、价格策略，宣传战役策略、实证方法策略、学校品牌策略等学问。除此之外，决策者有市场意识，承受方案也很重要。

公关关系筹划书【篇3】

一份好的公共关系筹划书是如何的？下面就是公共关系筹划书的根本格式资料，欢送大家阅读了解。

公关筹划书是根据特定格式记载公共关系调查结论、公共关系筹划成果的应用文，是开展公共关系活动的蓝本，由三个方面构成，即工程标题、正文内容和署名。

其中，工程标题一般采纳公文式标题，如“上海市第一百货公司第20届香水文化节筹划书”，涵盖了事由单位（上海市第一百货公司）、事由（第20届香水文化节）和文体（筹划书）三个公文标题的根本要素。署名局部比拟简洁，写出工程的筹划单位名称和撰稿日期即可。

公共关系筹划书的正文是主体，其写作内容比拟简单，主要包括以下5个局部。

第一局部：工程背景

1、前言：

简要介绍公司的背景及公司的进展现状，介绍公司将来简要的规划。

其次局部：工程调查

1、调查市场状况

详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。

2、企业形象

分析企业在消费者心中的形象，以及将来要树立的形象。

3、企业产品的受众

分析本企业的受众群体。

第三局部：工程筹划

1、确定目标

依据市场状况，形象分析和公众分析，确定本次公关的目标，概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有：

1、总体目标，包括企业在将来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。

2、详细目标，明确企业通过某一公共关系活动盼望实现的详细指标。

■树立公司良好的公益形象

■提高公司的美誉度

■吸引顾客来选购

■增加公司的人气

■增加产品的销售

■扩大公司的影响力

2、确定主题（不包括活动本身的背景）

携手新旅途.共创新将来

1、主题：对公共关系活动内容的高度概括，提纲挈领，对整个公共关系活动起着指导作用。

2、表现形式：一个口号；一句陈述；一个表白

3、要求：

(1)根本特征：与目标相全都；

(2)信息特征：简明扼要，易于记忆和传播

共性，新奇；打动人心，拨动心弦

(3)情感特征：适应公众心理：富有激情；可亲可信

3、确定公众

确定本次公关的目标公众（本次公关活动的对象）

4、工程设计：

（1）、创意说明：主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细工程活动名称、宣传作品（主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。）、标语和饰物（介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉利物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。）

（2）、媒体策略：主要介绍宣传媒体的安排规划（包括媒体体安排、地理安排、时间安排、内容安排方面的内容）、组合方式，一般用表格形式陈述。

媒体名称租用时间宣传内容规格留意事项

（3）、活动方案：围绕公共关系目标而确定的在不同时期进展的各种形式的活动。这是筹划书的重点内容，重点介绍公共关系的整体运作方案，重点突出宣传效果。内容：

A、活动的主题。（包括活动本身的背景）

B、活动的时间（起止时间）

C、活动的详细实施：

（a）、日程安排：即介绍公共关系工程从承接工程任务开头到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。

日期工作任务负责人留意事项

（b）、活动布置：介绍公共关系各个主体活动与后援活动的工程名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采纳表格形式表述。

时间段（序号）节目名称执行人留意事项

这局部详细实施环节要求每组的组员留意活动的细节安排。

第四局部：经费预算：

1、公共关系活动经费开支组成：

固定经费：较为稳定的经费。

专项经费:某一特地公关活动的经费变动经费；随活动规模变化而变化

临时经费：应急性公共关系活动费用

2、详细公共关系活动工程开支

原则：精打细算

(1)开列出具体的开支预算清单，保证全部的工程是必要的，可检测的

(2)工程包括：宣传广告费、调查活动费、人员培训费、场地租用费、赞助费、办公、布展、接待参观费等

第五局部：审定方案

1、方案优化；方案论证：目的性、可行性、降低消耗

2、报告书（效果综述；现场效果；受众反响；市场反响）

公共关系筹划文案的根本格式

(1)封面：宋体二号加粗

(2)序文：宋体小四（以简洁的文字作为一个引导或提举）

(3)名目：宋体四号

(4)正文：宋体小四

(5)附件：以宋体小四为标准

留意：标题局部都要宋体四号加粗。

公关关系筹划书【篇4】

一、前言

一年一度的高考已经落下帷幕，紧接着便是让学生和家长最为关怀的填志愿环节，随着社会的不断进展，参与高考的人数越来越多，选择高校的竞争压力也越来越大，填报志愿也越来越成为社会和媒体关注的焦点。自1987年7月8日原国家教育部公布《关于社会力气办学的苦干暂行规定》，民办教育产业在我国已走过了十几年的历程，尤其是占有重要地位的高等民办教育，在这期间不但积存了惨痛的教训，也制造了中国教育史上的让国外同行唏嘘不已的奇迹。在我国，民办教育作为一种特别的产业来进展,自诞生以来始终饱受争议，由于国办教育的公益性特点仍旧主导着人们对教育的传统熟悉——民办教育的非公共性特点还不能被大多数学生和家长所承受。

二、活动主题

选择广东海洋大学寸金学院，信任你们的选择是正确的，由于这里正是学生真正飞起幻想的地方。

三、活动公众对象

广阔符合本科志愿条件的历届考生和家长(首要的公众对象)、社会媒体人员、社会参加人员以及天目学院的广阔大学生志愿者和教师。

四、活动地点

广东海洋大学寸金学院

五、活动目标体系

通过本次活动，在这一届的考生中形成广东海洋大学寸金良好的公关形象、对其学校的自然环境、师资配备等硬件软件设施有着较高的赞誉、以及对广东海洋大学寸金学院老生及后勤效劳也提升学生心目中的抱负化程度、让家长和学生解除顾虑、认为广东海洋大学寸金学院是一所放心、认可的学校。通过家长和学生的认同，以及媒体对广东海洋大学寸金学院的报道能为我校做宣传，由广东海洋大学寸金供应赞助，提升我学院的知名度和美誉度。让更多的社会公众能了解广东海洋大学寸金学院。

六、活动媒体策略

民办院校招生需要筹划。所谓招生筹划，是一种谋略活动，是筹划者紧紧围绕招生目标，运用一系列的点子和创意进展构思、设计、谋划、导引，制定切实可行、高质高效的筹划方案，供决策者选择运用的过程。目的是使被筹划的院校顺当实现招生的目标。古人云“凡事预则立，不预则废”，只要我们充分发挥校内校外专家、智囊的作用，立足现实、面对市场，科学猜测、细心筹划，就肯定能够到达预期的`招生目标，取得抱负的招生效果。

(1)、定位筹划

定位是招生筹划的起点和依据，也表达着招生的目标和方向。招生定位与其整体定位是严密联系在一起的，是建立在其整体定位的根底之上的。固然，招生定位筹划具有自己独特的内容，招生定位是否精确清楚，直接关系着招生的数量和质量。

(2)、市场筹划

一般说来，民办院校对招生市场具有与生俱来的重视和敏感。市场筹划首先要进展调查分析，了解生源市场的现状、态势，分析招生的根本形势和进展趋势，把握有关招生的根本数据，并且，进展必要的统计分析，提出科学的论证报告。其次，招生市场筹划必需了解人才市场的状况，了解社会、市场对人才的需求。尤其是各级各类人才的需求规格和标准，将直接影响着民办院校的专业设置和课程安排，影响着招生的数量和质量。

(3)、形象筹划

形象是一所院校的门面，更是一所院校核心价值观的表达。形象筹划能否胜利，能否在招生过程中把学校的形象有效地展现出来，宣传出去，关键是能不能胜利地建立起学校的形象识别系统，使受众能够快速地将某校从众多的学校或者纷繁的背景系统之中识别出来，并且形成一种积极的印象和熟悉，感受到学校的勃勃生气和进展前途，感受到学校的共性特色和明显优势。

(4)、公关筹划

就院校而言，公共关系主要指学校与社会公众的交往、熟悉和了解的相互关系以及这种关系的进展过程，它主要包括学校与社会组织的关系，学校与社会公众的关系。一般说来，公共关系所产生的效果是其它任何形式都不能代替的。招生需要宣传，需要公关，需要进展公共关系筹划。民办院校必需充分发挥公共关系在招生过程中的作用，细心构思设计各种类型的公关活动，高度重视交往传播、沟通协调，排忧解难、畅导理解，信息传播、教育引导等各种公关渠道，积极为招生工作出力献智。

(5)、广告筹划

现阶段，广告是民办院校招生的根本手段。招生广告就是有规划地通过媒体向招生目标群传递有关院校、专业、招生数量、规格要求、学校优势、特色等信息，以介绍、说服、提示为目标，起到唤起留意、引起兴趣、启发欲望、导致行动等作用。

(6)、治理筹划

治理筹划在民办院校招生筹划中也具有相当的地位。所谓治理，是协调集体活动以到达预定目的的实践过程。招生也是一个集体活动的过程，为了完成招生任务，实现招生目标，必需对招生活动进展规划、组织、鼓励、协调和掌握。

(7)、渠道筹划

招生工作有多种渠道，尤其是当代，已经进入网络时代，招生渠道正在呈立体化进展的趋势。所谓招生渠道筹划，就是谋划形成属于自己院校的招生网络和多种渠道，并且，确保其畅通高效。招生渠道在招生中占有特别重要的地位。渠道运用，存乎一心。

(8)、工程筹划

一般说来，工程是一种一次性的工作，它应当在规定的时间内，由为此特地组织起来的人员完成，充分利用肯定的资源范围，去实现一个明确的预期目标。工程可以是建筑一栋大楼，也可以是组织一次活动，解决一项课题等。它能够提高和推广院校的知名度，给招生院校带来满足的效果和实际的效益。好的工程必定会给招生带来机遇和实效，它总是人们梦寐以求的。但是，天上不会掉馅饼，好工程必需依靠筹划者去思索、去查找。在思索查找的过程中，可以适当留意以下几点：一是与众不同，在招生工程和手段同质化倾向越来越明显的今日，与众不同的工程必定会产生奇效。二是巧搭便车，四两拨千斤，借力发力，奇妙地借用其它行业、企业的手段和力气，为自己的招生翻开局面。三是拾遗补缺，在招生市场上总有一些不被人看重的冷门或专业，抓住了，一样可以使之有价值、高效率。四是填补空白，由于多方面的缘由，尽管招生的院校、专业越来越多，但还是有一局部需求临时无法满意或者满意的代价很高。哪个院校假如能够满意这局部需求或者降低满意这局部需求的代价，则肯定能够取得胜利。

总之，招生筹划是一种很重要的谋略活动，是一项简单的系统工程。以上笔者主要从宏观的角度对民办院校招生筹划的八个方面进展了分析，这也是招生筹划的根本内容。需要指出的是，招生筹划应当从每一所院校的实际状况动身，详细问题详细分析，而且，要真正落实到详细细致的招生筹划方案之中，供应一份独特的、高质量的，供决策者决策、实施的蓝本。

作为学校，实现可持续性进展，最直接的表达应当是实现长远招生。商场作战如逆水行舟，不进则退;商场竞争又如决战沙场，不生则死。所以，商务筹划决策者要有忧患意识，将长远利益与眼前利益结合起来，树立品牌意识，打造名牌学校，追求长远进展。本案将商务筹划有关学问和思维方式应用于教育行业，这在传统教育行业是比拟少见的。它之所以能取得胜利，除方案本身充分调查了市场、具有较强的可操作性，并综合运用市场定位策略、价格策略，宣传造势策略、实证法策略和学校品牌策略等学问之外，决策者具有市场意识、能够承受方案也是特别重要的。

公关关系筹划书【篇5】

一、前言

20xx年对于我国汽车产业来说是特别重要的一年，由于今年我国的汽车市场进入了一个转型的时期，即由汽车卖方市场向买方市场的转变，也就是说随着汽车生产的快速增长，供在较大程度大于求，而且由于原料价格大幅度上涨导致生产本钱上升车价大幅下跌造成厂家利润不断削减，许多大的外商集团增资中国汽车市场，都有雄图霸业的气概，因而汽车市场的竞争将愈演愈烈，形势也是特别严峻，许多一些汽车企业为谋求生存和进展，不得不竞相降价促销，增加广告投入...，不惜使用各种方法和手段，还有一批实力强劲的汽车经销商脱颖而出，影响力渐渐增加，减弱汽车制造企业的影响力，奇瑞汽车要在中国汽车市场中立于不败之地，在剧烈的竞争中抢得稳定的较大的市场份额，奇瑞汽车必需搞好企业形象，提升品牌价值，增加销售量，所以从长远考虑，搞好企业公共关系势在必行。

二、形象分析

奇瑞汽车有限公司成立于1997年1月，是由安徽省及芜湖市５个投资公司共同出资兴建的国有股份制企业。目前主要产品有东方之子、瑞虎、A5系列、旗云、等５种车型，已经形成年产40万辆整车和40万台发动机、35万套变速箱的生产力量。20xx年，公司总资产达118亿元。随着奇瑞品牌影响力的增加，奇瑞汽车自主品牌的优势日渐扩大。20xx年上半年，奇瑞公司连夺“四金”，以4项全国第一的实绩，成为上半年中国汽车市场最刺眼的主角。销售增幅第一：上半年累计销售14.42万辆，销量同比增长71.9％，继去年全年增幅名列全国十大汽车集团第一后，又以明显优势夺取第一；出口总量第一：1月至6月，奇瑞累计出口轿车13548辆，占全国轿车出口量的67.7％，连续保持我国轿车出口第一；单品增幅第一：在SUV单品牌TOP10中，瑞虎NCV以358%的增幅高居榜首，其肯定销量也以较大优势今年二季度排在榜首；自主品牌上市第一：今年3月28日，奇瑞第50万辆汽车顺当下线，成为中国自主品牌中跨越50万辆大关的第一家

“自主创新，世界一流，造福人类；用户第一，品质至上，效益优先；目标治理，标准流程，持续改良；以人为本，诚信合作，勤俭廉洁。”是奇瑞汽车有限公司的公司理念。本着这条信念奇瑞从一出道就以一种特别的方式和特别的地位存在于中国的汽车市场。1997年至20xx年在奇瑞的第一次创业中，他们始终在书写中国汽车行业的奇迹，以年产销超过10万辆，并初步形成完整的产品线，具备整车、发动机、变速箱三大核心技术，进军中国汽车行业第一军团。他成为了国产车的典范。他的销量相当不错，有一份20xx年一季度销量的调查报告可以显示。除上海通用等厂商外，在销量靠前的厂家中，多家厂家本月销量到达历史同期最高纪录。而这一良好的售趋势在“黄金周”期间也得以连续。广州本田、一汽夏利的销量为2.45万辆和2.32万辆。二线厂家中，东风日产和神龙汽车销量分别为1.7万辆和2.1万辆。

奇瑞一季度销量跻身前三

从今年前4个月的总销量来看，上海通用以近13万辆的成绩稳固了领先优势，而上海群众则以近11万辆的成绩暂居次席，奇瑞的累计销量已经突破10万辆，并有可能超过一汽-群众而跻身前三名。

奇瑞在中国的市场上占有特别的地位，他虽然还未赶上上海通用，但是前景却不行小视。他之所以受到用户的青睐也是有他特别的缘由。奇瑞汽车旗下各大产品的配件价格大幅下调，独具性价比优势的奇瑞在车市可谓畅游甚欢，吸引了大量订单。与此同时，旗下的设有自动档功能的都市丽人版也摆脱了以往配件供给缺乏的窘境，成为家族中最炙手可热的畅销产品。据试验说明，装有EZdrive智能变速器的奇瑞都市丽人版比同类自动档轿车省油约13%，比手动档轿车还要省油近9%，百公里等速油耗仅为3.9升。

节油是奇瑞的特点，环保是奇瑞的制车理念。汽车是对能源消耗持续不断且消耗量特别大的产品。据中国汽车工业协会统计数据显示，截至目前，全国乘用车产销量同比增长15%左右。业内人士估计，仅北京市今年就将消化汽车保有量300万辆。随着汽车保有量的增加，全球都面临了一个严峻的课题?环境与能源。

发动机是节能环保的核心部件

汽车的环保，关键在于发动机。本次参展发动机数量比往届有所增加，节能环保发动机的展出，让我们看到了将来车型在节能环保方面已经有了技术根底和发动机储藏。

奇瑞汽车展出五款发动机，应数自主品牌之最。而小排量发动机及柴油发动机，是奇瑞本次参展发动机的主力款型。随着“限小”的解禁，小排量车型被认为马上成为将来城市车型的主力。奇瑞汽车分别在0.8L、1.3L发动机上实现了创新突破?将涡轮增压技术应用到0.8排量的发动机上，极大地提高了小排量发动机的动力性能；首次推出的.1.3L柴油发动机，采纳涡轮增压中冷技术及世界尖端的高压共轨直喷技术。奇瑞汽车董事长尹同耀先生告知记者，“在将来很长时期，对于节油型家轿的普及，这款发动机是具有划时代意义的动力产品。搭载这款发动机的产品可以涵盖营运车辆、家庭轿车、公务用车、跑车、特别改装车等等，我们期盼它成为中国乘用车市场第一个转变能源格局的革命性产品。”

节能环保车型值得期盼

在寸土寸金的国展内，多个品牌展商均着重展出了具有高科技含量的混合动力车、柴油车等环保车型。

今年年初上市的奇瑞A5，在本届车展以混合动力车型奇瑞A5/ISG款型亮相，更吸引了诸多目光。为较好地展现其混合动力特征，奇瑞汽车将奇瑞A5/ISG的前盖去掉，混合动力发动机非常惹眼。奇瑞A513/ISG是一款中度油电混合动力车，动力由ACTECO1.3升发动机和一块仅比一般笔记本电脑大一点的燃料电池交替驱动，在怠速和低速时，使用燃料电池驱动，汽油发动机停顿工作，即完全没有油耗、没有排放。在正常速度行驶时，靠汽油发动机驱动，在制动时，动能转化为电能，贮存在燃料电池中。它将比一般汽油驱动的汽车节油35％以上，排放降低50％以上。

同时，酷越车型奇瑞V5柴油车、A1等多款小排量车型的亮相，使奇瑞展台发动机与车型相得益彰，充分照应了奇瑞汽车“更安全更节能更环保”的参展主题。

奇瑞汽车作为自主品牌领头羊，做到了将环保意识表达得淋漓尽致的典范。记者呼吁社会公众，节能环保，不仅是厂商的责任，也与我们的生活息息相关。关注节能环保汽车，使用节能环保产品，我们的天空将更加蔚蓝。

中国的汽车价格昂贵。缘由就是在消费力量极底的现阶段，也要与兴旺的国家同价。甚至比兴旺国家的价格更贵，真是不行思议。汽车对中国的一般老百姓来说，是可望不行及的事情。而奇瑞汽车就以价格低廉站立在中国市场。这也是奇瑞销量能够跻身前三的重要缘由吧。奇瑞最底价格仅2.98万元，风云、旗云、东方之子全系列车型，调整后的产品价格从2.98万元起，EZdrive手自一体化的售价调整为4.98万元，为宠爱自动档的用户带来震撼性的喜悦。风云系列全领先将国内A级轿车价格延长至6万元以下，最低售价仅为5.98万元。今年奇瑞又出了两款很有竞争力的车型。“东方之子”、“”被业界评价为“本年度最具竞争力”的奇瑞公司两款新车，“东方之子”16.66万元的低平价格让国内业界众多人士大跌眼镜。有人就此评价说，“‘东方之子’是中高档轿车暴利的终结者。”他们为本已炽热的中国车市再添一把火。

奇瑞汽车有许多的优势，同时在中国市场的竞争中也存在着许多的劣势。他出道晚就是

一个很大的劣势。出道后要想在消费者心中占据地位，凭当时公司的实力只有打价格战，在打价格战虽占据了很大的市场份儿，同时他失去了许多高档的消费群体。由于奇瑞没有很高档的车型问世。在中产车中有“东方之子”可以被人青睐，但是在这一档次中他存在着许多的竞争对手，比方雅阁、帕萨特、索纳塔、中华等中高档轿车。而那些经济型的小车会给一些人质量不过关的错觉。汽车行业进展的分网销售也带来了一些问题，产品安排不均而引起的经销商间的利益不均。仍以奇瑞汽车为例，在其上海4家经销中，只有一家经销商分别拥有网络一部和网络二部的产品一级代理权，两家经销商同时为网络三部的代理商另外一家则没有任何产品的一级代理权。“厂家一般依据经销商的实力来安排车型，实力强大的自然能拿到比拟畅销的车型，实力弱的就只能拣剩下的，这样很简单引起经销商之间的纷争。”售后效劳也需要加强。

诚然，奇瑞汽车有着许多优势同时也存在着劣势。在中国汽车市场竞争中必需扬长避短，找好时机点使自己能很快的进展壮大。现在中国正处于全面进展小康水平的阶段，许多家庭的收入都增多。为了工作便利和生活需要很所家庭都准备买车。而高档车对于一般家庭来说还很浪费，他们只会选择经济的车型，而这正是奇瑞的时机点。把握好一般消费群的消费心理和行为，然后再进展高档的消费群体应当是奇瑞进展的一条很好的道路。

三、目标战略

一.总体目标

效劳公众，奉献社会，树立良好的企业形象，提升品牌价值，扩大品牌影响力，提高企业竞争力水平。搞好企业与政府媒体群众三方面的关系，建立创新体制，形成自主进展力量，与国际接轨，实现预期目标，提高企业效率，为奇瑞的长远进展铺好路。

二.详细目标

让公众了解奇瑞，也让奇瑞了解公众，了解他们的真正需要，他们的生活趋向与社会需要，公众对产品的意见反应和建议，大幅抢占中国汽车市场销售份额，增加利润，增加销量。

四、创意说明

1.活动名称：奇瑞汽车免费试驾送礼品

2.活动主题：21世纪，要过上现代生活，我们应当拥有奇瑞

3.活动标语：奇瑞优雅现代生活

4.印刷一批好的宣传单介绍现代中国面临的环境问题，介绍奇瑞怎么样用科技来环保，将污染降低到最小，表现奇瑞优雅的气质。

5，饰物：定做一批印有奇瑞字样和标记的福娃吊饰赠送给参与免费驾车活动的人，

五、媒体策略

1.报纸媒体：邀请各大报纸参与奇瑞的新闻公布会（以“优雅现代生活”为主题进展，向市场和公众介绍中国环境现状，汽车不留意环保带来的恶果，介绍奇瑞如何节省资源，将环境污染降低到最小。

2.电视媒体：在电视台上做一些关于环保的广告，提升奇瑞的企业形象。

3.网络媒体：利用网络搞一些车友会，集体组织去搞一些环保活动

六、活动安排

1.新闻公布会（以“优雅现代生活”为主题进展，向市场和公众介绍中国环境现状，汽车不留意环保带来的恶果，介绍奇瑞如何节省资源，将环境污染降低到最小。

2.邀请中国主