中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考8

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考8中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1.在销售者数量少的市场，人们会注意到日常所说的竞争活动：降价、广告、合作等。大家彼此努力发展特色产品，密切注视竞争对手的行动。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

2.20世纪60年代，美国曾出现了两个重要的招贴设计流派即嬉皮士广告和波什平设计室。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

3.在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为()。

A、直接标题

B、间接标题

C、复合标题

D、主标题

参考答案：ABC

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考8全文共8页，当前为第1页。4.论述19世纪40～90年代中文报刊的业务情况。

论述19世纪40～90年代中文报刊的业务情况。

外国人在中国创办的中文近代报刊，没有全盘照搬西方办刊的业务方法和模式，中文近代报刊在新闻业务近代化方面，经历了一个相当漫长的发展过程。

(1)在印刷上，中文报刊经历了一个从雕版印刷到铅印和石印的发展过程。最初的中文近代报刊大多是雕版印刷的。鸦片战争后，铅印的中文报刊逐渐增多。19世纪70年代前后，大多数报纸已用铅字印刷。80年代起，石印的报刊有所增加。但直到90年代，雕版印刷的报刊仍然存在。印刷机长期使用畜力或手摇的平板印刷机，直到1891年，申报馆才在中文报馆中第一个使用煤气印刷机。

(2)在版式上，鸦片战争前后，多是用中国土纸印刷的线装书式的期刊。19世纪60年代，上海和香港出现了几家单张的报纸，有的仿照外文报纸的版式，用进口白报纸印刷。但70年代《申报》创刊后，却出现了倒退。之后直到甲午战争前，香港以外的内地报纸大都仿照《申报》做法，用中国土产纸单面印刷，可裁叠成线装书。既迎合了读者的阅渎习惯，又降低了成本。

(3)在单张报纸文字版的版面编排上，19世纪70～90年代，中文报纸大多流行着一种格式，即“首论说，次上谕或宫门钞、辕门钞，次为各省各埠要闻，末为本埠新闻”。这种编排是一种简单的分栏，是一种进步，但在20多年中一直停滞不前。到甲午战争前，还没有一家中文报纸设立电讯或专电专栏。

(4)在新闻文体与写作上，19世纪70年代前，由外人编撰的一些中文报刊的新闻，虽然写得还不够完备，还常与评论相混淆，但都较为纪实、简洁，有一些新闻，已经五要素俱全。从19世纪70年代起，随着中文报纸的增多，一批中国旧式文人参加报纸编撰工作，他们喜欢以文学描写取代对事实的报道，大量谈神说鬼、离奇故事被当作新闻，充斥报端。到90年代，总体上新闻稿件的质量都不高，远未形成较固定的新闻文体，主笔、访员的素质都较差，报业人员的社会人员极其低下。报纸尚未为社会所重视。

(5)开始出现新闻画，最早刊登新闻画的是《遐迩贯珍》，后来《申报》、《时报》、《新闻报》等也都曾刊载新闻画，但新闻性不强。19世纪70～90年代，出现了一批画报，如《小孩月报》、《点石斋画报》等。

(6)大都刊登文艺作品，尤其是《申报》，自创刊始，就将文艺作品作为必备内容，刊于新闻之后，大体有了固定位置，成为副刊的雏形。其他报纸纷纷仿效，有的开始连载小说。

(7)70年代后，各报日益重视经营，广告数量增多，所占版面从1/3增至1/2，广告费在报纸收入中所占比重日益增大。

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考8全文共8页，当前为第1页。5.()是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。

A.报纸

B.电视

C.杂志

D.广播

参考答案：B

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考8全文共8页，当前为第2页。6.按广告内容分类，广告可分为()。

A、商品广告

B、服务广告

C、企业广告

D、综合性广告

参考答案：ABCD

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考8全文共8页，当前为第2页。7.以下哪些是撰写广告策划书时的注意事项：()

A.能体现出问题点的所在，解决问题的核心观点突出

B.广告策划书撰写的目的明确

C.逻辑清晰，说理有理有节

D.要有厚重的分量，越长越有价值

参考答案：ABC

8.广告的()是指广告发布后在较短时间内产生的效果。时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。

A.即时效果

B.近期效果

C.中期效果

D.长期效果

参考答案：B

9.费什拜因的态度模型(AttitudeModel)研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念(评价)和这些属性的()。

A.完备性

B.明确性

C.重要性

D.先进性

参考答案：C

10.广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考8全文共8页，当前为第3页。11.在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。通常信息搜集的结果是，消费者会由此熟悉市场上这类产品的一些情况，重点是品牌和特点。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考8全文共8页，当前为第3页。12.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是()。

A.媒体不同

B.诉求对象不同

C.是否付费

D.广告时间长短

参考答案：C

13.广告文案一般由()组成。

A、广告标题

B、广告正文

C、广告语

D、广告随文

参考答案：ABCD

14.使用划分竞争战略群的方法，虽然可以明确主要竞争者的战略动向和战略地位，但是不能帮助我们寻找市场中的战略空档。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

15.广告模特有多种类型，除了人物模特，如名人模特、专家模特、典型消费者模特、企业家模特之外，还有象征物模特，如动物模特、特写模特等。()

T.对

F.错

参考答案：T

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考8全文共8页，当前为第4页。16.电视广告的三要素包括()。

A、画面

B、声音

C、时间

D、任务

参考答案：ABC

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考8全文共8页，当前为第4页。17.在产品生命周期的成长期阶段，典型的特征是产品销售额大幅度呈下降趋势，企业利润大幅度减少。()

T.对

F.错

参考答案：F

18.作为信息传达的媒介，招贴开始在各个领域为人们提供各种视觉资讯以引导人们的各种行为。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

19.稿件的配合(华科2006研)

稿件的配合(华科2006研)

正确答案：稿件的配合是指根据稿件内容和实际需要增发各种新材料对原有稿件中的内容进行论证、补充和解释。配合稿件的目的在于：增加说服力和感染力、增加易读性。稿件的配合有以下种基本方式：配评论、加按语、配资料。

稿件的配合是指根据稿件内容和实际需要,增发各种新材料,对原有稿件中的内容进行论证、补充和解释。配合稿件的目的在于：增加说服力和感染力、增加易读性。稿件的配合,有以下种基本方式：配评论、加按语、配资料。

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考8全文共8页，当前为第5页。20.声画合一

声画合一

正确答案：声画合一是指新闻中的画面和声音自然结合共同为表现同一内容服务。声画合一中的声音有两种：一是同期声这种与画面同期采录的声音本来就与画面融为一体可以说是声画合一的自然形态；另一种是解说词这种声音则既要说明、解释和揭示画面的内涵又不能重复画面已经明白、确切表现的内容。也就是说画面和解说词应在明确分工、各司其职的基础上互相配合共同为内容服务。

声画合一是指新闻中的画面和声音自然结合,共同为表现同一内容服务。声画合一中的声音有两种：一是同期声,这种与画面同期采录的声音,本来就与画面融为一体,可以说是声画合一的自然形态；另一种是解说词,这种声音则既要说明、解释和揭示画面的内涵,又不能重复画面已经明白、确切表现的内容。也就是说,画面和解说词应在明确分工、各司其职的基础上互相配合,共同为内容服务。

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考8全文共8页，当前为第5页。21.招贴设计一定要考虑到传达对象的视觉经验的差异，要根据不同受众的视觉经验、不同的接受程度来进行设计构思，从而确定信息传达的图形符号形式与方法。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

22.()被认为是嬉皮士艺术家中最有影响力的一位。

A.奥托.鲍勃格

B.魏斯.威尔逊

C.维克多.莫斯克索

D.米尔顿.格雷塞

参考答案：B

23.()是广告的生命。

A.美观

B.低费用

C.真实

D.吸引力

参考答案：C

24.图形符号的特征包括()。

A.普遍性

B.约束性

C.独特性

D.独立性

参考答案：ABC

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考8全文共8页，当前为第6页。25.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。()

T、对

F、错

参考答案：T

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考8全文共8页，当前为第6页。26.以下属于国际广告创意本土化策略的是()。

A.将“BayerischeMotorenWerkeAG”(巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司)翻译为宝马

B.宝洁旗下洗发水品牌命名为“潘婷”

C.法国红酒广告语“人头马一开，好事自然来”

D.耐克广告语“Justdoit”

E.海尔广告语“海尔，真诚到永远”

参考答案：ABC

27.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

28.招贴的特征包括方面有()。

A.传播便捷

B.复制张贴

C.大幅面尺寸

D.强烈的视觉冲击力和艺术性

参考答案：ABCD

29.通常情况下，人们也把招贴称为招贴广告。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考8全文共8页，当