13个潮牌的发展路径案例

进入潮牌的世界探索潮牌的模式01#累计流量——引爆品牌潮点喜茶——一杯喜茶，激发一份灵感瑞幸咖啡——引领城市咖啡新浪潮完美日记——未来可期的国货彩妆潮牌02#打造IP——构建品牌符号Supreme——“酷”中真我三只松鼠——做“快乐文化”的诠释者泡泡玛特——年轻人的潮流玩具03#乐享生活——营造全新品牌体验小熊电器——妙想生活潮牌言几又——潮文化生活方式风向标04#极致产品——凸显品牌理念优衣库——简约时尚引领者无印良品——无品牌的好物品三顿半——咖啡新领域的弄潮儿05#品牌蝶变——经典回归潮流中国李宁——“新国潮”的引领者故宫——穿越时空的“潮牌”目录奶茶2.0时代

◆手工制茶

◆奶盖茶喜茶产品◆优质原料◆定义标准◆味觉记忆新茶饮◆新消费需求◆新标签属性◆新营销观念流量品牌◆产品创新◆文化植入◆数字化驱动◆品牌一致性品牌塑造品牌文化◆酷◆灵感与禅意传播载体◆空间体验◆自媒体数字营销◆“喜茶GO”小程序◆茶饮跨界引领推动驱动喜

茶

品

牌

的

成

长

路

径城市咖啡新浪潮◆流量拓展用户◆文化融于习惯◆体验优于价格瑞

幸

咖

啡

品

牌

的

发

展

框

架品牌传播◆广告宣传◆跨界联名◆社交分享品牌延伸◆智能无人

零售终端◆新品

小鹿茶品牌运作咖啡文化舶来品的本土化新零售模式线下+线上+物流品牌构建品牌定位◆商业咖啡◆职场化、年轻化消费群体线上渠道◆APP运营◆微信社交圈线下渠道◆智能配送◆实体门店流量运营品牌符号◆品牌命名◆品牌标志◆品牌口号◆产品外观品牌规划品牌识别◆移动互联◆高性价比完

美

日

记

品

牌

成

长

路

径“老”彩妆品牌同质化◆品牌定位低端◆生存空间较小女性消费需求崛起◆“她经济”发展◆追求个性和多元化◆年轻群体消费水平不高独特品牌定位◆兼具现代感设计与东方美感◆兼具大众品质与性价比高附加价值产品◆极致性价比◆优质产品设计全方面品牌展示◆名人效应——多阶段吸引受众◆层层出拳——多层次展现品牌布局私域，流量转化◆社交网络布局◆深度互动，提高顾客粘性◆私域流量矩阵起始于亚文化◆街头文化要素：滑板、街舞MC、DJ、涂鸦等◆运动催生的滑板文化品牌元素初现◆品牌标志：BoxLogo◆设计元素：涂鸦、海报◆设计风格：叛逆、个性◆品牌官网：极简主义“酷”潮牌◆文化特质◆品牌态度◆共情触发Supreme的“酷”潮

牌

成

长

路

径品牌影响力塑造品牌运营◆门店选址严苛◆产品限量发行◆Logo跨界联名品牌传播内容传播◆Lookbook社群营销◆粉丝社群◆潮流媒体事件营销◆明星效应◆网络效应归属感——群体视角◆融入时代潮流◆潮流中的少数人身份认同——个体视角◆凸显自我◆不屑迎合品牌认知互联网+坚果◆电商风口◆消费升级“快乐”潮牌◆极致体验“快乐”生态三

只

松

鼠“快

乐”潮

牌

成

长

机

制互联网坚果第一品牌数字化驱动◆数字品质保障◆消费者反向定制全流程服务◆有温度的客服◆贴心“鼠小箱”优质产品◆寻找原产地◆新供应渠道创意营销◆萌化形象◆特色传播互联网坚果第一品牌产品提质◆联盟工厂◆创新多品类◆深耕品质场景升级◆布局线下

松鼠投食店IP打造◆松鼠动漫◆松鼠小镇快乐文化◆“爽”体验◆关怀和温暖新零售时代玩具届的新宠潮流玩具Z世代的玩具潮流品牌◆顺应心理特点◆契合消费逻辑◆优化购物体验

◆增强品牌依赖泡

泡

玛

特

潮

流

路

径IP打造与运营花样

多渠道

社群出新

触电

运营注重

套系

风格原创

设计

多样小而美品牌内核品牌互动产品设计品牌内容成功的密码：激活年轻一代消费心理随机盲盒销售——探索欲放大收集热情——社交属性玩具呈现文化——归属感策略心理环境◆家电行业发展成熟◆食品安全问题突出◆小家电产品不完善

生活潮牌◆以小见大◆立体化品牌体验

◆妙趣基因小

熊

电

器

品

牌

的

运

营

模

式第一阶段（2006—2010年）非主流组合的尝鲜者塑造第二阶段（2011年至今）妙想生活品牌的打造者环境◆“小而美”◆“懒”需求◆“她经济”运营模式渠道◆抓住电商风口◆细分产品产品◆小巧实惠◆细分产品+同频共振品牌运营渠道力◆完善电商渠道◆拓展线下渠道营销力◆立体化品牌体验◆有态度的年轻品牌产品力◆产品创新◆“萌”家电言

几

又

潮

牌

成

长

路

径传统书店◆线上书店分流◆实体门店没落

潮牌显现◆商业+文化的

综合业态发展◆精准定位吸引

目标人群

潮牌塑造◆先锋精神和美学设计◆复合模式经营场景

打破目的性消费

潮牌形成◆连接人与文化、人与生

活、人与人的城市空间◆介乎家与写字楼之间

的第三种可能

潮文化生活方式引领◆既是书店，也是城市

文化中心，更是城市

的文化地标◆将情怀与时代相结合，

做现代人的精神角落初代形式◆咖啡环境◆文创产品

初代形式◆先锋精神——

前卫设计师创造◆独特风格——

特色文化元素文化沙龙◆吸引人流量的表演活动◆用户粘度高的交流活动

丰富产品线◆言又几（主品牌）◆言又几

·

今日阅读◆言又几

·

言宝乐园◆言又几

·

言社场景氛围营造◆选品独特，融合陈列◆多元化跨界业态品牌核心能力附加优

衣

库

的

品

牌

构

建

路

径品牌理念◆以人为本，

衣服是配角◆以基础款

彰显个性

品牌哲学◆服适人生◆穿衣是为了

体现自我简约时尚引领者◆时尚没有标准答案，

简约创造美好品牌理念◆基本款快时尚服装品牌◆简单、舒适、平价

品牌设计◆识别设计：Logo重构，店铺设计◆产品设计：

简洁合理——审美诉求

舒适耐用——品质诉求

价格低廉——价格诉求

具科技感——功能诉求品牌传播◆跨界联名◆新零售探索

◆社交媒体营销品牌构建第三代快时尚企业代表

优衣库快时尚模式◆款式选择“精”◆生产物流“快”◆经营节奏“稳”

无

印

良

品

品

牌

成

长

路

径背景泡沫经济破灭消费回归理性

品牌形象塑造◆简约清新◆自然雅致◆素净无饰定位◆极简生活方式提案者理念◆无品牌的好物品催生生活潮牌◆创造简约舒适的生活体验SPA经营模式◆设计策略◆生产策略◆销售策略设计原则◆凸显本质◆自然适度◆包容和谐开发策略◆问题解决思维◆多元灵感来源◆“去设计师”策略品牌战略三

顿

半

品

牌“潮”路

径咖啡文化的回归◆彰显个性品味◆营造生活情调“创意”潮牌◆高品质追求与社交化◆用户与商家的精准互动消费需求的驱动◆功能性与社交性兼具◆消费场景的多元化品牌定位◆精品速溶咖啡品牌形象塑造◆可视化的品牌

元素设计◆品牌文化凝练品牌创新◆超即溶咖啡◆“大满贯”套装◆创新咖啡喝法品牌运营品牌传播◆跨界营销◆用户亲密互动李

宁“潮

牌”成

长

路

径“国潮”典范◆引领运动时尚◆“新国货”典范◆彰显中国文化李宁“求变”◆互联网+

运动生活体验◆单品类、多品类、

多渠道战略品牌升级◆品牌重新定位◆专业化与

潮流融合“潮牌”塑造特色营销◆李宁精神与运动文化◆潮流文化◆“中国风”特色营销◆亮相国际时装周◆联名与跨界合作◆全渠道营销创新产品◆多元潮品◆打造时尚线新

时

代

故

宫

的

转

型

之

路理念转变◆活化传统文