2023烟台芝罘吾悦广场购物中心招商私享会活动策划案

开业时间：2023.08.251活动主旨2内容规划3会议流程4氛围布置5倒推节点1招商洞察（1）招商洞察：总部诉求区域诉求项目招商痛点周边竞争压力大、熟牌和标杆都已经完成了布店，加密难度大…也是主力店进不来的原因；目前时间过于紧张…大悦城、万达基本覆盖了多数品类，商户加密概率低；现在大悦城掉铺严重，已经开始降租金针对我们……商户对于芝罘吾悦的认知还是偏弱芝罘三大难点：一是周边竞争饱和度过高，主次力店进不来；二是两层餐饮难度大；三是一楼服饰配套类缺少定标品牌商户b端对吾悦广场存在固有刻板印象，吾悦在山东省目前没有标杆商业体（2）洞察总结：商户更多关注主力店及快时尚品牌入驻开业时间未明确，商户期待值变低类别B端痛点总结解决方案设计“吾悦升级体验行”视频，按照常州1代产品-瑞安吾悦-南京建邺吾悦，让商户感受到吾悦广场在持续迭代，从而相信芝罘吾悦5.0产品（时间关系，可以将这个逻辑过程制作成视频剪辑，私享会由招商团队点对点发送介绍）对芝罘吾悦缺少认知或对山东以往吾悦广场的刻板印象第一类大悦城、万达竞争问题，商户加密无信心第二类第三类招商大会内容重点阐释“吾悦深度运营经营理念”和“运营团队能力”主次力店“带头大哥”未进场仔细排摸品类背后的KOL关键人，在招商大会前后重点维系，从而影响该品类的其他低能级品牌代理商或加盟商1活动主旨项目8月25日开业，招商工作时间紧任务重，疫情后餐饮业态普遍存在信心不足的的现象，为展示新城吾悦品牌实力，更好地让重点商户了解新城的经营理念和芝罘吾悦的产品亮点特色，策划2023年首场餐饮业态专场私享会，过程中排摸该类B端意向商户资源的同时，充分洞悉招商团队目前招商过程中的难点和B端痛点，从而通过有针对性的招商活动设计最终靶向于该品类招商结果的促成。主题：—新城商业烟台芝罘吾悦广场之【食味新奢·层峰私享】时间：2023年3月30日(周四)

14：00-17：30地点：山东烟台·中泽华羿铂尔曼酒店规模：40-50人费用预估：9.8万餐饮品牌头部领袖+商管山东区域及项目领导+媒体嘉宾2内容规划活动邀约现场活动活动后宣活动视频朋友圈九宫格新闻稿报道朋友圈定投嘉宾邀约4人品牌方邀约33人媒体邀约5人品牌专访私享交流沙龙分享威士忌品鉴会新媒体战略签约探店首篇发布KOL邀约4人2场地选择26F

行政酒吧面积450㎡，可满足商户活动，精致茶歇需求，三面通透，视野开阔，可见海中泽华羿·铂尔曼酒店酒店方向——国际五星酒店，能为活动提供全方位保障，更能实现品牌联动提升活动规格。更多免费方案资料加微信：anꢀ

anꢁꢂꢃꢄ2内容规划区域领导：区域总经理吾悦广场创新空间打造、品牌招商理念【焕新城市商业理想】2023中国购物中心及消费品牌发展趋势展望国人威士忌的杰出代表——吉斯波尔新品品鉴会分享讲师：赢商tech山东区副总经理品牌嘉宾：吉斯波尔董事长媒体代表：方片传媒总经理城市新媒体平台战略合作，吾悦x主流媒体——打造城市餐饮榜单战略签约打造吾悦餐饮品牌化矩阵-盲盒揭秘项目代表：总经理抽奖3会议流程环节时间内容备注场地会场会议接待14:00-15:0014:30-15:15私享浅谈暖场期间大屏播放项目宣传片/空间亮点图片等，演绎同步迎宾签到并拍照，招商洽谈+嘉宾交流+酒会冷餐餐饮探店视频分享、项目信息释放嘉宾入场，交流洽谈私享会开场（5）私享会致辞

(25)嘉宾分享

（15）新品发布

（15）战略签约

（15）深度交流会场项目领导致辞-项目推介私享会15:15-16:3016:30-17:30《2023中国购物中心及消费品牌发展趋势展望》品牌品鉴—吉斯波尔威士忌品鉴会会场会场城市新媒体x吾悦餐饮战略合作/盲盒揭秘环节大会结束后的招商深度洽谈PRINCIPALVISION活动主KV：KVCORDIALGIFT活动伴手礼：GF与会嘉宾伴手礼与会嘉宾抽奖盲盒签约即可使用：招商资源包分类内容数量探店视频+中庭吊幔广告及室内灯箱广告位+小米手环运动系5+小米移动电源跃创奖盛丰奖美顺奖1资源包支持探店视频+中庭吊幔广告+小米手环运动系列523KOL探店视频+小米智能驱蚊器4氛围布置动线规划呈现方向·轻奢/格调/西式简约风4氛围布置1、入口合影墙（主KV形象+特别装饰）2、沿途装饰、指引建议4氛围布置3、音乐酒会氛围4氛围布置4、签约形式推荐①

电子签约仪式②

点灯战略签约③巨型装置签约④

亚克力签约⑤流沙签约⑥传统签约5倒推节点烟台芝罘吾悦广场-餐饮招商私享会-倒推计划表序号重点工作工作目标工作内容规划3月4月跟进部门负责人李静静李静静高竹琴顾承志///二三8四9五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六1日2710

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31定12确认活动方案及方向活动场地确认三方会议纪要活动梳理用户服务部用户/人事行政会议纪要确认财务部活动方案34567餐饮标准确认场地布置方案确认费用明细拉取三方比价流程发起合同审批及签订茶歇/中餐标准定总经办于总动线及物料设计定用户服务部用户服务部用户服务部用户服务部体验业务部用户服务部张军晖李静静王冠儒王冠儒王玉存李静静费用清单定立项/三方比价定三方比价嘉宾邀约合同审批8主嘉宾邀约餐饮协会/赢商网等定910品牌方邀约确认-接待1对1媒体／KOL邀约餐饮品牌代表提前邀约主流媒体/新媒体KOL代表定定体验业务部用户服务部王玉存马山青体验业务部用户服务部用户服务部零售业务部用户服务部王玉存马山青张军晖王伟鉴李静静111213吉斯波尔新品品鉴会【吾悦升级体验行】视频会议演示课件探店/专访拍摄抽奖礼品/品鉴形式确认图&视频剪辑成片/调试专访出片招商私享会三店素材收集定吾悦展示物料分工项目推介PPT-深度运营/团队运营力定141516171819202122232425主视觉邀请函签到墙/道旗/看板人工分工表KOL助阵前宣视频城市核心点位高空LED嘉宾专访4位微调定用户服务部用户服务部用户服务部用户服务部用户服务部用户服务部用户服务部用户服务部用户服务部用户服务部用户服务部用户服务部张军晖张军晖孙笑凯张芮嘉马山青李静静李静静李静静张军晖马山青李静静王冠儒