会展项目策划与管理课件

会展项目策划与管理第一章导论第一节会展的基本概念与内涵第二节会展的本质与特点第三节会展的类型第四节会展的作用

第一节会展的基本概念与内涵2010年上海世博会基础资料时间地点主题副主题目标吉祥物会徽组织构架协管方2010年5月1日至10月31日上海市中心黄浦江两岸，南浦大桥和卢浦大桥之间的滨江地区

5.28km,ABCDE五区城市，让生活更美好

城市多元文化的融合城市经济的繁荣城市科技的创新城市社区的重塑城市和乡村的互动

吸引200个国家和国际组织参展，7000万人次的参观者

国际展览局，英文简称为BIE，政府性质的国际展览机构。

2010年上海世博会组织委员会、执行委员会、事物协调局等。第一节会展的基本概念与内涵一、会展的基本概念会展：是指在一定的地域空间，由多个人聚集在一起形成得集体性的物质和文化交流活动。现代会展的组成：会议、展览、节事、奖励旅游第一节会展的基本概念与内涵二、会展得内涵会展是会议和展览的统称展览：同时包括展示和观看的活动展览的三要素：展商、展品、观众展览活动参与者：组展者、参展者、观众、展览服务商展览业：会展中心、组展公司、展览服务公司

会展业归属于服务贸易领域，属职业服务范畴

第二节会展的本质与特点一、会展的本质会展为参展商和观众提供一个理想的沟通和交流的平台，通过展览将参展商的信息传递给观众是展览会的本质所在。信息的特点：可扩充性、可压缩性、可替代性、可传播性、可分享性第二节会展的本质与特点二、会展的特点1、创新性2、集中性3、综合性4、发展持续性5、技术性和艺术性6、时间均衡性7、区域差异性8、影响广泛性第三节会展的类型一、根据参展商（或观众）的来源二、根据会展的性质三、根据会展的内容（展品所属行业或者类别）四、根据举办会展的场地五、根据会展间隔时间和举办时间的长短第四节会展的作用一、会展的经济作用1、产生巨大的经济效益2、能优化产业结构3、促进经贸合作4、能反映经济的发展趋势二、会展的社会文化作用1、提高会展举办地的知名度2、促进信息交流和科技的传播三、会展的环境作用第二章会展的历史、现状和发展趋势第一节世界会展的发展历程、现状及趋势第二节中国会展的发展历程、现状及趋势第三节中国及世界知名会展

第一节世界会展的发展历程、现状及趋势一、了解世界会展业的发展历史（一）欧洲会展业的发展历史1、欧洲会展业的发展历史2、欧洲会展的发展期3、欧洲会展的成熟期（二）美国会展的发展第一节世界会展的发展历程、现状及趋势二、理解世界会展业的发展现状三、了解世界会展业的发展趋势1、当今世界展览经济最突出的特点2、抢占国际展览市场的主要手段3、全球展览经济的格局第二节中国会展的发展历程、现状

及发展趋势一、了解中国会展业的发展历史1、中国会展的发展过程2、清朝末期到抗战前的会展3、现代时期的会展二、了解中国会展业的发展现状三、了解中国会展业的发展趋势国际化；专业化；市场化；规范化；信息化第三节中国及世界知名会展一、中国知名会展1、中国进出口商品交易会2、西湖博览会3、中国国际高新技术成果交易会二、世界知名会展1、法兰克福国际家用纺织品贸易博览会2、汉诺威工业博览会3、世界博览会第三章会展项目策划概述第一节会展项目策划的概念与特点第二节会展项目策划的作用与原则第三节会展项目策划的内容和基本流程第一节会展项目策划的概念与特点

一、会展项目策划的概念1、会展项目的概念2、会展项目策划3、会展项目策划的特点针对性、系统性、变异性、可行性第二节会展项目策划的作用与原则一、会展项目策划的作用1、战略指导作用2、实施规划作用3、进程制约作用4、效果控制作用5、规范运作作用第二节会展项目策划的作用与原则二、会展项目策划的原则1、借势原则2、目的性原则3、操作性原则4、创新性原则5、有效性原则6、规范性原则第三节会展项目策划的内容和基本流程一、会展项目策划的内容1、会展的调查与分析2、会展的决策与计划3、会展的运作与实施4、会展的效果评价与测定第三节会展项目策划的内容和基本流程二、会展项目策划的基本流程1、成立策划小组2、进行市场调查3、决定会展策略4、制订媒体策略5、制订设计策略6、制订预算策略7、撰写项目策划方案8、实施效果评估第四章旅游节会活动的策划第一节旅游节会活动及其特点第二节旅游节会活动的策划及其分类第三节旅游节会活动策划的基本方法

第一节旅游节会活动及其特点

一、旅游节会活动二、旅游节会活动的分类三、旅游节会活动的作用四、我国旅游节会活动值得思考的问题第二节旅游节会活动的策划及其分类一、旅游节会活动策划1、策划的主体2、策划的客体3、策划的内容二、旅游节会活动策划的分类第三节旅游节会活动策划的基本方法一、在认真分析的基础上，突出特色二、在全面提高的基础上，重视创新1、求新2、求特3、求变4、求俭三、在加强保护的基础上，打造品牌第五章会展项目策划可行性分析第一节会展市场调查第二节会展项目SWOT分析第三节会展项目立项可行性论证报告案例实训第一节会展市场调查一、会展市场调查的概念二、会展市场调查的种类三、会展市场调查的过程四、会展市场调查的方法第二节会展项目SWOT分析战略作用战略作用SO战略发挥内部优势、利用外部机会WO战略改进内部劣势、利用外部机会ST战略发挥内部优势、回避外部威胁WT战略改进内部劣势、回避外部威胁一、会展项目SWOT分析的概念与步骤二、会展项目SWOT