北京金融街购物中心品牌推广方案

CTTRIP︱金融街中心广场

品牌推广战略方案Part1策略导言Part2市场诉求Part3资源整合Part4战略同盟Part5品牌推广基础应用Part6环境营建Part7

品牌推广策略体系

Part1‖策略导言金融街中心广场做为北京唯一个综合配套齐全的高端商业项目，在立足金融街，带动西城商业发展，辐射大北京的同时，填补了西城缺少综合性高端商业形态的市场空白。金融街控股把中心广场这一大型高端商业做为自己的第一个物业自持项目，显示了金融街控股强大的市场操控能力和卓富远见的战略雄心。面对这样一个高端的大型综合性商业项目，采用何种推广策略，方能理顺各个物业之间相对独立而又绝对关联的物业形态，显然，一个一个的对市场说话，一定是事倍功半的效果，这样的效果也显然不是我们所想要的，我们要从各整体出现，打造出一个品牌，靠品牌的力理，去带动各个项目的消费，才是一条康庄大道。

Part2‖市场诉求作为一个顶级的、国际化的、综合功能强大的商业形态，金融街中心广场如何对话市场、对话目标客群，如何确定我们的推广调性，打破传统，以一种全新的品牌推广方式，确立我们的品牌形象，我们一直思考的一个问题。经过对项目数次的沟通、思考、沉淀，以及对成功商业品牌运作的分析，我们发现，意识形态式的诉求方式，最能表达CTTRIP的精神内核，最能契合我们目标客群的精神需求，最能区别于其它商业的项目的诉求方式。其无限的包容性和概念的模糊性，是高端商业的最有效的广告诉求方式。■高端商业形态如何对市场诉求？■何谓意识形态式广告：“意识形态”是指那些与社会权力的维护和再生有着某种联系的感觉、评价、理解和信仰的模式。意识形态具有一定的阶级性，集中体现了某一阶级的意志和要求。■为什么要用意识形态的方式向市场表达我们的诉求：■项目本身的需求：金融街中心广场从建筑本体与区域位置上来讲，其强大的综合功能和高端性，不允许其仅从物理层面上去向市场表达其存的客观性，应该跳出物质层面，从意识形态层面向市场诉求自己的精神、意志。■标客群的需求：金融街20万的从业人员，是中心广场直接面临的诉求对象，他们是我们的意见领袖，取得他们价值认同基本上等于获得了市场认同，而金融街这20万从业人员的特征，我们在前期的提案过程中，已给予了相对准确的定位，即他们是一群在满足物质需求的同时，更注重的来自精神层面的需求。准确的意识形态式的诉求，更能与他们进行良好的对话。■确立品牌形象的需求：作为一个功能强大的综合商业项目，以一种传统式的、常规式的诉求方式，很难在短期内树立我们的品牌形象，意识形态式的广告，虽然很早即在市场出现，但不是每个项目都能够利用此种诉求方式，中心广场具备这个先天的条件，具备出奇制胜，快速打造品牌的天赋。■如何使用意识形态式的广告诉求：以“替目标客群立法”的意识形态倾向，体现并引导目标客户或清晰或模糊的生活态度和价值取向主张。由于这些主张贴近乎目标客群的意识形态并且标新立异，因而容易被他们接受、认同、传染和流行。台湾中兴百货广告鉴赏意态形态广告例证■推广调性：意识形态式■推广主题：城市之旅、邂逅自我■推广手法：广告传播、公关活动、事件营销、渠道推广CTTRIP推广SLOGAN：

城市之旅，邂逅自我！Part3‖资源整合■资源整合挖掘我们潜在的资源、与现有的资源进行优化整合，从而使我们的推广释放出最大的能量。可供利用的资源：□西城区政府□金融街商会□金融街区域内的入驻企业□金融街区域各大写字楼□项目本身的商户□项目独立的网站□各大媒体□各大门户网站及个性网站……Part4‖战略同盟■战略同盟资源联动

在资源整合的基础上，利用自身的强大资源平台、与其它媒体或机构组成战略同盟、与之联动，利用其媒体资源平台,对中心广场进行全方位、立体化的宣传推广！战盟同盟成员名单：电讯：中国移动、中国联通、中国网通、数字北京；报纸：现代传媒集团、精品购物指南报社、北青报业；杂志：男人装、时尚、瑞丽伊人风尚、时尚旅游、三联生活周刊等：网络：搜狐、MSN、TOM、夜时尚、Ebay、XPLUS网络杂志等广播：北京交通台、都市之声；银行：招商银行（推出CTTRIP金融家信用卡）CLUB：豹豪8号公馆新红资CLUB其它：798艺术区■战略同盟运作方式：资源置换：为了广泛的宣传CTTRIP，控制成本，迅速造就成功的商业品牌，CTTRIP可以与战略同盟采取资源置换的方式，有效地利用战略同盟的媒体资源，宣传CTTRIP品牌，具体操作如下：■CTTRIP可以将广场、酒店，一定限度的对战略同盟适当的开放；比如战略同盟要召开新闻发布会或举办大型户外活动，CTTRIP可以提供活动场地以换取战略同盟的广告发布媒介；■CTTRIP可以以广场内的广告位、购物中心内的广告位向战略同盟方换取相应的广告发布媒介等。■CTTRIP内的冥想SPACE和中心花园等，可以战略同盟方冠名的方式，置换他们的媒体的资源；■以广场内的LED显示屏向战略同盟方置换媒体资源等。Part5‖环境营建■环境营建□功能分区:Colour（缤彩）区VSTalker（物语）区

说明：将广场从东向西一分为二，分别以不同颜色进行区域标识，Colour（缤彩）区以金树街为主体，寓意健康、跃动与社交等；Talker（物语）区以中心广场购物中心为主体，寓意时尚、物欲等；□冥想SPACE：

说明：冥想SPACE是一个圆形的手机信号屏蔽装置，同时又是中心广场内的一个景观，打造冥想SPACE的目的，是为了缓解金融街区域从业人员的工作压力，给他们一个自主释放、短暂消失的冥想空间，满足数字信息时代，人们难于逃遁的心理需求。冥想SPACE材质为ETFE（聚氟乙烯），中间为真空，可以屏蔽手机信号，内部为一个白色气囊，提供足够一个人在此冥想的空间。

冥想空间的建造和维护，建议与中国移动合作，由其打造这个具有手机信号屏蔽功能的广场装置并进行维护，可以由其冠名作回报。

中国移动做为中国最大的移动通讯运营商，在不断增强、拓展信号覆盖范围的同时，又打造一个手机信号屏蔽区，这本身就是一个热点的社会话题，并由此引发对中心广场的关注。□冥想SPACE造型设计□炫彩音乐立柱造型设计□

LED造型设计品牌推广应用部分（B方案）品牌推广应用部分（C方案）Part7‖品牌推广■品牌推广时间主脉时间推广形式发布媒体备注06.9月底软文出现纸媒:精品\周末画报\北青\经济观察报杂志:新月刊\瑞丽\伊人时尚\男人装\时尚旅游等网络:校友录\新浪娱乐频道\体育频道\汽车频道博客\置顶文字链\爱卡\淘宝首页文字链等06.10.20酒店签约发布会+战略同盟+公寓出租+网络社区06.11.01硬广出现战略同盟媒体资源每周一次电波出现渠道媒体打通路牌出现06.12.01扫楼行动12.01-12.24期间,战略媒体软文炒做和硬广密度增强06.12.08小活动06.12.18小活动06.12.24圣诞活动+金树街开街+广场开放07.01.01新年活动07.05.08四季商城开业强化金融街整体品牌形象品牌推广重要时间节点：□硬广职能：信息发布+品牌形象□软文职能：信息发布+细节透露+造势攻心□媒介资源：利用战略同盟的媒体资源■广告传播■营销事件:里兹酒店开业新闻发布威斯汀酒店开业新闻发布会CTTRIP战略同盟组建新闻发布会申请组建世界顶级商业中心联盟CTTRIPCARD换卡风暴中国移动-CTTRIP信号屏蔽区设立新闻发布会LV等世界顶级品牌签约新闻发布会中心广场购物中心开业新闻发布会CTTRIP形象代言人新闻发布会北京首个消费品排行TOP10打造招行联名CTTRIP金融家信用卡发布会CTTRIP个性车牌■公关活动里兹酒店、威斯汀酒店开业活动换卡活动金树街开街+情迷圣诞夜大型活动浪漫情人节CTTRIP酒吧歌手评选活动与推广文化之旅——星美集团等战略合作方暨中心广场活动场地合作签约挂牌仪式及公演中心广场开业暨CTTRIP全面营业大型庆典活动SONY或华硕笔记本CTTRIP贴牌及集团置换活动■渠道推广联合各大高档饭店（如国贸饭店、凯宾斯基酒店、长城饭店、昆仑饭店等）、高档场所（如四大俱乐部等），酒吧、高档KTV等，在这些场所设置CTTRIP展架利用金融街的资源优势，与区域内的各个写字楼、餐厅等场所，定期派送CTTRIP专刊高级健身心、4S店等设立易拉宝和换卡点酒吧的EASY卡电梯、地铁广告朝阳公园、欢乐谷、鼓年华广告位各大开发商组织的会刊（如万科会、中海会等）新款手机出厂内置CTTRIP宣传短片THANKS！

谢谢观看/欢迎下载BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH安全注射与职业防护PART01一、安全注射二、职业防护主要内容安全注射阻断院感注射传播让注射更安全！《健康报》

别让输液成为一个经济问题有数据显示，是世界最大的“注射大国”。2009年我国平均每人输液8瓶，远远高于国际上人均2.5—3.3瓶的平均水平。我国抗生素人均消费量是全球平均量的10倍。因此我国被称为：

“输液大国、抗生素大国和药品滥用大国”。2016年国家十五部委重拳出击

遏制细菌耐药《阻断院感注射传播，让注射更安全（2016-2018年）》专项工作指导方案量化指标医疗卫生机构安全注射环境、设施条件、器具配置等合格率100%医务人员安全注射培训覆盖率100%规范使用一次性无菌注射器实施注射100%（硬膜外麻醉、腰麻除外）医疗卫生机构对注射后医疗废物正确处理率100%医疗卫生机构内部安全注射质控覆盖率100%医务人员安全注射知识知晓率≧95%医务人员安全注射操作依从性≧90%医务人员注射相关锐器伤发生率较基线下降≧20%相关内容基本概念安全注射现况不安全注射的危害如何实现安全注射意外针刺伤的处理

基本概念

注射

注射是指采用注射器、钢针、留置针、导管等医疗器械将液体或气体注入体内，达到诊断、治疗等目的的过程和方法。包括肌内注射、皮内注射、皮下注射、静脉输液或注射、牙科注射及使用以上医疗器械实施的采血和各类穿刺性操作。

基本概念

符合三个方面的要求：对接受注射者无危害；对实施者无危害；注射后的废弃物不对环境和他人造成危害。不安全注射发生率东欧：15%中东：15%亚州：50%印度：50%中国：50%对我国某地3066个免疫接种点的调查表明:一人一针一管的接种点为33.5％一人一针的接种点为62.1％一人一针也做不到的接种点......

目前情况

不安全注射

没有遵循上述要求的注射常见不安全注射-对接受注射者不必要的注射注射器具重复使用注射器或针头污染或重复使用手卫生欠佳注射药品污染不当的注射技术或注射部位医用纱布或其他物品中潜藏的锐器常见不安全注射-对接受注射者减少不必要的注射是防止注射相关感染的最好方法据调查，从医疗的角度来说，有些国家高达70％的注射不是必须的应优先考虑那些同样能达到有效治疗的其他方法口服纳肛不安全注射-对实施注射者采血技术欠佳双手转移血液不安全的血液运输手卫生欠佳废弃锐器未分类放置不必要的注射双手针头复帽重复使用锐器锐器盒不能伸手可及患者体位不当不安全注射-对他人不必要的注射带来过多医疗废物医疗废物处置不当废弃锐器置于锐器盒外与医用纱布混放放在不安全的处置地点—如走廊中容易拌倒废物处理者未着防护用品（靴子，手套等）重复使用注射器或针头最佳注射操作注射器材和药物注射器材药物注射准备注射管理锐器伤的预防废物管理常规安全操作手卫生手套其他一次性个人防护装备备皮和消毒清理手术器械医疗废物二次分拣2023/7/6Dr.HUBijie822023/7/611/05/0982锐器盒摆放位置不合适，放在地上或治疗车下层头皮针入锐器盒时极易散落在盒外，医废收集人员或护士在整理过程中容易发生损伤不正确使用利器盒绝大部分医务人员对安全注射的概念的理解普遍仅局限于“三查七对”，因此安全注射的依从率也非常低。安全注射现况滥用注射导致感染在口服给药有效的情况下而注射给药临床表现、诊断不支持而使用注射治疗

由于滥用注射，导致感染的发生几率明显增加。安全注射现况注射风险外部输入风险：注射器具、药品、材料等产品质量；非正确使用信息，非正规或正规培训传递错误信息，非合理用药及操作习惯等。内部衍生风险：注射的“过度”与“滥用”、非正确的注射、未达标的消毒灭菌、被相对忽略的职业暴露、不被关注的医疗废物管理。

安全注射现况

当前院感注射途径传播的高风险因素使用同一溶媒注射器的重复使用操作台面杂乱，注射器易污染注射后医疗废物管理欠规范---注射器手工分离与二次分捡

对患者的危害-------传播感染

是传播血源性感染的主要途径之一，也是不安全注射的最主要危害。注射是医院感染传播的主要途径之一！不安全注射的危害导致多种细菌感染，如脓肿、败血症、心内膜炎及破伤风等。败血症破伤风心内膜炎脓肿不安全注射

不安全注射的危害

对医务人员的影响

针刺伤：每年临床约有80.6%-88.9%的医务人员受到不同频率的针刺伤！原因：防护意识薄弱、经验不足、操作不规范、防护知识缺乏。

不安全注射的危害

对社会的危害

拿捡来的注射器当“玩具”

不安全注射的危害

如何实现安全注射三防：人防、技防、器防四减少：减少非必须的注射操作减少非规范的注射操作减少注射操作中的职业暴露减少注射相关医疗废物

如何实现安全注射

重视环境的准备警惕锐器伤正确物品管理严格无菌操作熟悉操作规程执行手卫生安全注射

如何实现安全注射

进行注射操作前半小时应停止清扫地面等工作。避免不必要的人员活动。严禁在非清洁区域进行注射准备等工作。应在指定的不会被血液和体液污染的干净区域里，进行注射准备。当进行注射准备时，必须遵循以下三步骤：1.保持注射准备区整洁、不杂乱，这样可以很容易清洁所有表面2.开始注射前，无论准备区表面是否有血液或体液污染，都应清洁消毒。3.准备好注射所需的所有器材：-无菌一次性使用的针头和注射器-无菌水或特定稀释液等配制药液-酒精棉签或药棉-锐器盒重视环境的准备手卫生之前先做脑卫生！观念的改变非常重要！安全注射，“手”当其冲！认真执行手卫生工作人员注射前必须洗手、戴口罩，保持衣帽整洁；注射后应洗手。操作前的准备注射前需确保注射器和药物处于有效期内且外包装完整。操作前的准备给药操作指导单剂量药瓶——只要有可能，对每位患者都使用单剂量药瓶，以减少患者间的交叉污染多剂量小瓶——如果别无选择，才使用多剂量药瓶-在对每个患者护理时，每次只打开一个药瓶-如果可能，一个患者一个多剂量药瓶，并在药瓶上写上患者姓名，分开存储在治疗室或药房中-不要将多剂量药瓶放在开放病房中，在那里药品可能被不经意的喷雾或飞溅物污染药物准备给药操作指导丢弃多剂量药瓶：-如果已失去无菌状态-如果已超过有效日期或时间（即使药瓶含有抗菌防腐剂）-如果打开后没有适当保存-如果不含防腐剂，打开超过24小时，或制造商建议的使用时间后-如果发现未注明有效日期、储存不当，或药品在不经意间被污染或已知道被污染（无论是否过期）药物准备给药操作指导具有跳起打开装置的安瓿瓶——只要有可能，就使用具有跳起打开装置的安瓿瓶，而不是需要金属锉刀才能打开的安瓿瓶如果是需要金属锉刀才能打开的安瓿瓶，在打开安瓿瓶时，需使用干净的保护垫（如一个小纱布垫）保护手指药物准备准备好注射所需的所有器材：-无菌一次性使用的针头和注射器-无菌水或特定稀释液等配制药液-酒精棉签或药棉-锐器盒注射准备对药瓶隔膜的操作步骤在刺入药瓶前用蘸有70%乙醇棉签或棉球擦拭药瓶隔膜（隔层），并在插入器材前使其晾干每次插入多剂量药瓶都要使用一个无菌注射器和针头不要把针头留在多剂量药瓶上注射器和针头一旦从多剂量药瓶中吸出药品并拔出，应尽快进行注射注射准备贴标签多剂量药瓶配制后，应在药瓶上贴上标签：-配制日期和时间药物的种类和剂量-配制浓度-失效日期和时间-配制者签名对于不需要配制的多剂量药品，贴上标签：-开启日期和时间-开启者名字和签名注射准备皮肤消毒剂在有效期内使用。严格落实皮肤消毒的操作流程（以注射点作为中心，自内向外，直径5cm以上）。一人一针一管一用，禁止重复使用。熟悉操作规程，严格无菌操作使用同一溶媒配置不同药液时，必须每次更换使用未启封的一次性使用无菌注射器和针头抽取溶媒。必须多剂量用药时，必须做到一人一针一次使用。熟悉操作规程，严格无菌操作熟悉操作规程，严格无菌操作红圈标注地方绝对不能碰触！××熟悉操作规程，严格无菌操作皮肤消毒后不应再用未消毒的手指触摸穿刺点！皮肤消毒后应完全待干后再进行注射！熟悉操作规程，严格无菌操作现配现用药液抽出的药液、开启的静脉输入用无菌液体须注明开启日期和时间，放置时间超过2小时后不得使用；启封抽吸的各种溶媒超过24小时不得使用。药品保存应遵循厂家的建议，不得保存在与患者密切接触的区域，疑有污染或保存不当时应立即停止使用，并进行妥善处置。

熟悉操作规程，严格无菌操作

2小时内：——输注类药品；

24小时内：

——溶媒启封抽吸后；

——灭菌物品启封后（棉球、纱布等）提倡使用小包装。每周更换2次：

——非一次性使用的碘酒、酒精等，容器应灭菌。

7天内：——启封后一次性小包装的瓶装碘酒、酒精.药品保存：——应遵循厂家的建议（温度、避光）——不得保存在与患者密切接触的区域。——疑有污染禁用。应注明开启时间物品管理

禁止双手回套针帽禁止用手传递利器禁止用手分离注射器针头禁止手持锐器随意走动禁止随意丢弃锐器，随时入锐器盒禁止用手直接抓取医疗废物

操作时保证充足光线、空间宽敞

操作时从容不迫

操作时尽可能采用有安全保护装置的锐器六禁止三操作警惕锐器伤耐用，防穿透，防渗漏。大小合适，锐器可以完整放入。可能产生锐器的地方均配，不需二次分捡。放置的位置醒目且方便使用，治疗车要放在上层的侧面。一次性使用、禁止徒手打开、清空或清洗重复使用。禁止放入其他杂物。到达3/4时及时封闭。在转运过程中确保密闭，避免内容物外漏。

规范使用锐器盒

二、医务人员职业暴露体液血液分泌物排泄物其他04年7月23日，广州某医院在一次急诊抢救意外伤中,9名医务人员均直接接触了出血较多的重伤员。当时病人血肉模糊，鲜血喷到了当班急诊医生的身上、脸上和眼睛里，另一名医生在为病人清创缝合时被扎破手指，麻醉科医生带着受伤的手指为病人进行麻醉。当时参与抢救的多数医务人员的白大衣、口罩都被病人的鲜血染湿了。3天后这位病人被检测出是艾滋病人，HIV抗体反应强阳性。半年后有2名医务人员血液检出艾滋病毒抗体阳性，造成一起艾滋病职业暴露的悲剧。“艾滋惊魂”事件

锐器伤案例山东某院妇产科主任因全身发黄、乏力等去查体，结果是大三阳且转氨酶高达1300多，诊断暴发性肝炎。事后回忆，发病前曾为一大三阳病人手术时，被针刺伤过，当时未在意，没做任何处理！某院一检验科医生给一丙肝患者进行血气分析，不慎被沾有病人血液的针头刺伤，第三个月出现肝炎症状，感染丙肝病毒。

医务人员职业暴露分类①感染性职业暴露（主要指血源性病原体引起的暴露）②放射性职业暴露③化学性（如消毒剂、某些化学药品）职业暴露④其他职业暴露

中国医务人员特别需要防范的一大类感染性疾病

——血源性感染！医务人员的职业风险感染HIV：全球每年至少

1000名医务人员感染HCV、HBV等：触目惊心血源性传播病原体种类：细菌、病毒、真菌等30多种血源传播最多：HIV、HBV、HCV比人们通常想象的要多的多。医务人员面临传播危险最大的血源性传播疾病1、HBV-感染率为6%～30%2、HCV-感染率为3%，医务人员职业暴露风险为1.8%职业暴露的危险性HIV职业暴露感染的危险性发生HIV锐器伤后，感染HIV的平均危险为0.3%黏膜暴露后感染HIV的平均危险为0.09%血液或体液溅到完整皮肤上基本没有危险惧怕常见职业暴露的方式针刺58.4%皮损22.7%黏膜污染11.2%割伤7.7%注：锐器伤是发生职业暴露最主要的途径。职业暴露的人群NaSH2008年监测数据职业暴露常见人群护理人员：在给感染者或病人抽血、注射时，被针头刺伤；或其伤口接触到感染者或病人的血液、含血体液等。职业暴露常见人群外科或妇产科医生

在给感染者或病人做手术时，被