关于拍摄老子传奇题材电视剧的可行性方案

关于拍摄《老子传奇》题材电视剧的可行性报告

目

录第一章

总论···························3

一、项目概况·························3

二、指导思想、总体目标与开发原则···············3

三、编制依据·························4

四、主要结论·························4

第二章

单县概况及发展规划····················7

一、

单县概况·························7

二、发展规划·························9

第三章

项目背景及拍摄的必要性··················13

一、

项目背景·························13

二、拍摄电视剧的必要性····················15

三、前期有关考察工作·····················16

四、考察启示·························17

第四章

剧本创编·························20

一、题材界定·························20

二、艺术价值·························21

三、创作元素审视·······················22

四、创作素材考量·······················24

五、剧情设置初析·······················25

六、创编剧本·························29七、剧本创编的组织程序与经费筹集···············31

第五章

摄制计划························36

一、前期筹备阶段······················36

二、单县境内的外景地····················37

三、后期制作阶段······················38

四、发行销售阶段······················38

五、评奖宣传阶段······················38

六、投拍前主要工作·····················38

第六章

投资与发行·······················40

一、投资预算额度······················41

二、销售市场························41

三、宣传企划························43

四、销售实施方案······················43

五、资金回收及发行效益分析·················43

第七章

筹资融资························45一、政策环境分析······················45二、本剧的融资特点····················45三、融资的渠道和方式···················46四、融资策略·······················47第八章

结论························49一、

结论·······················49

第一章

总论

一、项目概况（一）项目名称：拍摄《老子传奇》题材电视剧工程项目。（二）项目地址：单县。（三）总体指导：单县县委宣传部。（四）项目承办单位：单县。（五）项目周期：2年。二、指导思想、总体目标与开发原则(一)指导思想：通过电视连续剧《老子传奇》的创作拍摄播映，产生广泛社会效应，在海内外提升单县的美誉度，从而丰富单县旅游文化内涵，推进单县新时期精神文明建设，构建和谐单县。（二）总体目标：确保在山东电视台等省级电视台播出，力争在中央电视台播映。（三）开发原则。1、在资金投入上坚持政府引导、社会参与、市场运作的原则。2、在工作布署上坚持统筹规划、分步实施的原则。即首先打造电视剧本，再动员和吸引社会参与，争取市场运作投资拍摄、发行。3、在经济效益上坚持资源保护与开发利用相结合的原则。以单县作为主要外景拍摄地，通过电视剧打造单县人文旅游景观，丰富单县旅游文化内涵，促进单县社会发展和经济转型。三、编制依据（一）编制依据。1.《单县国民经济和社会发展计划纲要》。2．《单县旅游发展规划》。3.《电视剧拍摄制作备案公示管理暂行办法》。4.《电视剧管理规定》。5.老子文化研究相关基础资料。

四、主要结论老子题材电视剧已纳入单县重点文化规划项目。根据老子是我国春秋末战国初期的一位大相思家，一生极富传奇色彩，名噪中国，轰动世界。挖掘老子生平的史实、史迹，对“丰富中国文化、构建和谐社会有积极意义”的项目定位和县委宣传部的工作部署，以及单县县委、县政府的具体要求，按照把单县建设成为山东“旅游强区、工业重县、绿色城市”的总体发展目标，结合单县浮龙湖开发总体规划，着力于充分利用老子文化研究文化项目已取得的阶段性成果，按照老子曾隐居单县九年不可多得并亟待抢救的文化资源，具有较高的传承价值的特性。利用电视连续剧是深受老百姓喜爱，具有覆盖面广，影响力大的特点，通过电视剧《老子传奇》（暂名）的拍摄播映，宣传单县，提高单县知名度和影响力，提升单县旅游品牌形象，是单县走向全国、走向海外最有效、最容易被大众所接受的有效载体和传播途径，促进地区经济社会协调发展。工程项目内容包括电视连续剧拍摄播映、拍摄外景地综合开发及电视剧衍生品牌系列产品开发等三大板块，项目实施对促进单县旅游业发展、弘扬道家文化精神、促进单县招商引资发展等方面具有重要作用，项目的建设是必要的。此工程项目应当首先精心组织策划创作《老子传奇》剧本，以较高质量的剧本吸引影视公司或投资人，走市场化运作投拍之路,发行收入预计在1800万元以上，直接销售利润至少500万元。工程项目周期两年。

第二章

单县概况及发展规划

一、单县概况单县位鲁西南平原，苏鲁豫皖四省八县交界地界，幅员面积1662平方公里，辖20个乡镇502个行政村，总人口116万。耕地9.8万公顷，地属北温带黄河冲积平原，四季分明，光照充足，平均气温13.9摄氏度，无霜期213天，降雨量约737.1毫米。单县旅游资源独特。单县历史源流长，文化积淀丰厚，传说这里是舜师单卷的故居，古称单父。秦时置单父县，明洪武二年忙改名为单县，境内有马崮堆、李崮集，等13处龙山遗址和天台、琴台、晒仙台等诸多名胜古迹。唐代大诗人李白、杜甫、高适曾联袂来单县，留下了许多不朽的诗篇。单县古城素有牌坊城之称，现存有“百寿坊”、“百狮坊”以其雕刻精美、巧夺天工而闻名遐迩。单县是“武术之乡”、“戏曲之乡”、“楹联之乡”，原湖西地委所在地，这里的人们，待人宽厚、民风淳仆，素有“礼义之邦”美誉。独特旅游文化和人文文化，更是闪烁着异彩的文化瑰宝。自然资源丰富，开发前景十分广阔。单县地处黄河冲积平原，地势平坦，土地肥沃，雨量适中，日照充足，适于各种动植物生长，是中国农业最发达的地区之一。黄河故道横卧南境，长50km，宽20km。单县盛产小麦、花生、玉米、棉花、大豆、蔬菜、水果、青山羊和鲁西南黄牛等。其中棉花50万亩，年产60万担；花生47万亩，年产12万吨；瓜菜50万亩，年产110万吨；林果15万亩，年产12万吨；木材蓄积量200万立方米；大牲畜存栏14万头，羊180万只，为国家商品粮地基地县、平原绿化县、油料基地县，并被国家命名为“中国西红柿之乡”和中国“青山羊之乡”，农副产品资源十分丰富，发展精深加工项目的优势得天独厚。单县羊肉汤已有200多年的历史，是单县最有代表性的传统名吃。《本草纲目》记载：羊肉好吃膻难闻，亦菜亦汤有补身之功效。单县羊肉汤色泽光亮，汤质优美，营养丰富，不膻不腥，味鲜美异常，已被收入《中华名菜谱》。从1984年刘伯承、陈毅元帅来单县，随后党和国家领导人胡耀邦、乔石、杨德志、郝建秀、吴官正和胡锦涛况书记，相继品尝了“单县羊肉汤”，都先赞不绝口。单县矿产资源丰富。县境内已探明的煤炭储量约7亿，与单县比邻的中原油田，石油、天燃气储量丰富。目前，单县在煤炭等能源的开采方面已经初具规模，将逐渐形成开采能力和一定的深加工能力产业链。从长远看，能源有切实的保障。单县具有扎实的工业基础。县内有大型国营企业——ＸＸＸＸＸ，形成了以纺织、化工、食品、机械加工、医药等行业为主的工业体系，更拥有大批专业人才和技术工人。单县发展机遇众多。单县县委、县政府正以“突破菏泽”，的战略目标，加大招商力度，成产了以县委书记任组长，县长、县纪委书记等六大部门主要负责人为副组长，有关职能部门为成员的治理经济发展环境领导小组，为外来客商不单县发展，做好一切保障和全方位的服务。单县以ＸＸＸ为契机，努力打造旅游文化，旅游休闲度假。依托优越的区位和单县人民的真诚，与周边地区不断加强合作，在煤炭开采利用、农产品加工贸易、旅游等多个领域展开广泛的合作。近年来，单县抢抓机遇，发挥优势，围绕“生态文化旅游、工业经济强县、绿色宜居城市”，努力加快“煤电化、材料、医药化工、旅游”四大产业集群的发展，商机众多，投资潜力巨大。全面推进旅游上档升级：融合地区文化特色，深度开发现有景区，加快开发文化旅游、康体健身和参与体验性旅游特色项目；规划建设旅游文化街、高档接待中心、步行街、小商品城，力争打造集旅游、餐饮、住宿、购物、娱乐为一体的多功能、全方位的旅游体系。依托舜师单卷、道家鼻祖老子、华阳真人吕洞宾等一大批历史名人的影响力，打造“文化单县”，建设旅游文化，文化旅游圣地。深入推进煤电化基地建设：将以煤炭深加工和煤炭向电力二次能源转换为基础，打造煤电化产业集群，发展煤化工产业。已建设年发电ＸＸＸＸ万千瓦的生物发电项目，规划发展ＸＸＸＸＸ等重点项目。积极打造材料产业集群：借山东省强化现代农副产品深加工业基地的东风，发挥资源优势，开发绿色食品系列产品；综合利用单县林业优势，优化制备工艺，走特色建材发展道路；提高玻璃制造水平，开发艺术玻璃加工，初步形成玻璃深加工及高档玻璃制品制造基地。大力建设医药化工产业集群：培育中药材种植和加工基地，努力推进人ＸＸＸＸ等生化制药项目，发展医疗器械项目。二、发展规划（一）规划指导方针。立足转变增长方式，突出加快发展主题。坚持经济建设为中心，把经济发展作为一切发展的重要基础，保持经济必要的、较快的增长速度，努力扩大经济总量，用发展和改革的办法解决前进中的问题。注重转变发展观念、创新发展方式，促进速度、效益、结构、环境的协调统一，实现又快又好发展。立足重点项目建设，突出投资推动发展。单县经济发展仍属投资拉动型。坚持把项目建设和促进投资作为经济发展的主要拉动力和基本着力点，强化重点项目建设，保持投资拉动强度，主导推动经济增长和社会进步。兼顾投资与消费关系，推动消费结构升级，增强消费对经济增长的拉动作用。立足工业主导发展，突出加快产业转型。坚持以新型工业化为导向，把产业转型作为经济发展的主线，强化工业在产业转型中的主导地位，以产业转型带动全面转型。着力加快产业布局，发展产业集群，促进传统产业新型化、接续产业规模化，推动经济结构向多元化转变，增强可持续发展能力。立足提高区域竞争力，突出城乡协调发展。坚持把城市综合竞争力作为提高区域竞争力的关键性任务，加快绿色城市建设，增强城市对农村的辐射和带动作用。突出解决“三农”问题，把建设社会主义新农村，作为发展的重大历史任务，加快建立以工促农、以城带乡的新型工农关系和城乡关系，促进城乡协调发展。立足和谐单县建设，突出经济社会协调发展。坚持把构建和谐单县作为全面转型、促进发展的重要目标。将人的全面发展，全县人民共享改革发展成果，提高人民生活水平作为发展的出发点和落脚点，以加快社会事业发展、扩大就业、健全社会保障体系、维护社会公平与正义及安定等群众最关心、最直接、最现实的利益问题作为切入点，解决社会发展滞后问题，促进经济社会协调发展。立足发展开放型经济，突出加强区域合作。坚持把摆脱狭隘的行政经济观，作为发展开放型经济，加快发展的重要途径和手段。将发展置于国内外发展空间来审视，主动承接东部产业转移，提高经济外向度。加快融入东部沿海城市经济圈，参与全省产业布局和分工。加强与周边区市县合作，共建鲁南经济及单县经济带，整合资源推动发展。建立协作机制，协同壮大区域经济。立足深化改革创新，突出解决瓶颈制约。坚持把深化改革、加强创新作为破解瓶颈、推动发展的根本动力，解决深层次体制问题，健全民主、高效、科学的决策机制，逐步打破资源、环境、资本、人才、科技及行政管理等瓶颈约束。着力解决建设用地和水电资源保障等问题，创建全面转型的基础平台；引导发展循环经济，加快建设资源节约型、环境友好型社会；强化抢抓国家及省市政策机遇、招商引资、深化投融资改革等措施，缓解发展资金瓶颈；加大科技引进及创新力度，开发人力资源，增强自主创新能力。（二）发展目标。经济社会发展的总体目标是，实现经济持续较快发展和社会全面进步，资源型城市转型取得阶段性成效。具体目标是：基本建成“三大框架”。“旅游强区、工业重县、绿色城市”三大框架基本形成。单县重要的生态观光旅游及休闲度假基地基本浮龙湖已基本建成，旅游区整体形象明显提升，旅游带动作用将会与日俱现，来县游客将成直线上升趋势。以城东工业集聚带和经济开发园区为主体的工业布局初步完成，以纺织、医药、化工、食品、机器、皮革、塑料等为主导的工业体系基本构筑，一批有竞争力的优势骨干企业基本形成，特色工业竞争力明显增强。新城开发区框架基本形成，城镇新村规化也已正在实施；基础设施及生态环境瓶颈总体缓解，人居环境明显改善。“旅游强区、工业重县、绿色城市”轮廓基本显现。初步实现“四大转变”。即资源型城市的“体制机制、产业体系、增长方式、社会结构”四大转变初步实现。行政管理体制、市场体系、社会保障及社会事业等改革取得重要突破，资源型城市体制机制向市场机制与政府调节并存转变基本实现。“煤电、材料、医药化工、旅游”四大产业集群基本构筑，经济结构由单一主导型向多元发展型转变基本实现。节约发展、清洁发展和安全发展得到积极实施，经济增长的质量和效益明显提高，资源型城市增长方式由粗放型向集约型转变加快。城乡发展、经济社会发展逐步协调，人民生活水平和社会文明程度提高，社会公平与正义增强，民主法制建设和精神文明建设取得新进步，和谐社会建设取得新的进展，资源型城市传统社会结构向和谐社会结构转变初步实现。

第三章

项目背景及拍摄的必要性

一、项目背景（一）已被列为单县的重点文化项目。拍摄老了题材电视连续剧已被列为单县的重点文化项目；自2007年秋老君庙在浮龙湖畔重新兴建以来，着手开发老子道家文化项目以来，在市、县领导的高度重视和有关部门的大力支持下，该项目已取得阶段性成果；道家文化已纳入浮龙湖联线开发的重要内容。（二）市、区领导高度重视。1、市领导指示精神。Ｘ年Ｘ月Ｘ日，ＸＸ市长对开发老子文化作出重要批示：“老子是我国春秋末战国初期的一位大相思家，一生极富传奇色彩，名噪中国，轰动世界。挖掘老子生平的史实、史迹，对丰富中国文化、构建和谐社会有积极意义。

Ｘ年Ｘ月Ｘ日，市委常委、宣传部长Ｘ在老子文化研讨会上强调：“关于老子电视剧的拍摄工作，道家文化、道家五千言是中国文化史上的宝贵财富，也是整个人类文化中不可多得的宝贵遗产。努力的方向是成为文化经典，争取在中央电视台综合频道黄金时段播出，尤其是编剧工作要抓紧启动。”这是一项意义深远的好事，县宣传部将把老子文化项目纳入我县文化项目予以支持，尽快促成电视剧拍摄等一系列项目的开发工作。策划能够产生轰动效应的宣传方案”、编撰好剧本，拍摄制作电视剧，产生最好的宣传效果，使老子道家文化远播海内外。2、区领导指示精神。区委书记在老子文化研讨会上的讲话中强调：“筹拍《老子传奇》电视剧是整个项目开发工作的重点。”“筹拍《老子传奇》电视剧主要由区委宣传部牵头，子如配合办理。”“能拍电视剧是宣传老子道家文化最好方式，关键是要有一个好的本子，拍出来要有社会效益和经济效益，而不是宣传片，这就涉及前期资金投入。”以电视剧拍摄为重点，进一步理清思路，加大力度，扎实推进，努力将老子文化打造成为我县文化精品，为丰富单县人文精神内涵，全面构建和谐社会做出我们应有的贡献。”（三）单县旅游上档升级的契机。单县是典型的资源型城市，要打造成为独具特色并具有一定国际声誉的现代旅游产业综合发展区，迫切需要增强人文内涵以加快城市旅游文化建设。将拍摄《老子传奇》题材电视剧作为丰富单县人文资源的龙头，有助于促进地区经济社会协调发展。（四）老子在单县的传奇人生轨迹。老子生于天皇初年，通晓天然之理，周室衰微，因而由河南邑老家退隐函谷关，途经单父久留此地建寨。“老君寨”因此而得名。老子一到单父就被孟渚泽的地形地势所惊叹，古泽之月亮湾，西南—东北走向与这一带的高埠之陆环环相抱，阴阳交泰，恰是一幅太极图。老子观天文、察地理，指教众人在舜台西十多丈处掘土，不久一眼清泉沽沽喷涌，且水面离地表不足二尺，伸手可及，人以为奇，命名曰“玄井”。传说：东海龙王常借此水道来舜王台听老了讲道，故而是通往东海之“海眼”所以四季常旺。是时，境外战事不断，境内虽如世外桃源，但散兵溃卒入境袭扰，甚或山贼强盗抢掠，为防患计，老子堪天察地，依形就势，指导人们夯土筑围，以合“九五之阳，天倾地陷之兆”之数修得“一十八寨”时人唤作“老君十八寨”。老子在单的第六个年头，越、吴、楚等南方几国兵乱不断，死人不计其数，田园荒芜，瘟疫突起，药符不见其效，医巫无计可施，老子按自己悟得的大道传授十八寨百姓，瘟神望而却步，境内百病不生，长寿都甚众。二、拍摄电视剧的必要性（一）丰富单县旅游文化发展内涵。作为资源转型城市，拍摄电视剧《老子传奇》将创建单县品牌效应，实现资源共享，携手人文单县，共创单县辉煌。（二）增辟单县文化搭台，经济唱戏的新路子。电视剧《老子传奇》的拍摄，可为单县的经济建设特别是旅游发展和招商引资奠定扎实的人文基础。实现单县品牌宣传意识，以超前的眼光，借助这一契机提升单县知名度。（三）以影视旅游带动单县旅游产业上档升级。单县境内黄河故道湿地保有护区，禽鸟种类繁多，各种野生植物更是不计其数，景色宜人,风光无限。浮龙湖更是旅游度假好去处，然而，单县要提升旅游品牌，需要营造一定载体和契机，亟待注入更多的文化元素，进一步增强品牌的知名度和美誉度。转型中的单县现在加大招商投资力度，发展单县经济的同时，更需要通过拍摄《老子传奇》这样一部反映单县景观、颂扬单县人文的优秀电视连续剧，搭建新的媒介平台，打造单县文化、旅游品牌，从而带动单县的经济、文化、旅游等产业的发展，提高单县在海内外的知名度和影响力，进而拉动和激活这座城市的经济发展和城乡建设，把单县推向新的高度。（四）增强单县城市人文底蕴。人文资源是城市的灵魂，一座城市的厚重感在于历史文化的积淀，源自于这座城市的文化魅力。单县应该充分发掘和展示历史名人资源，提高区域的知名度，为更好吸引外来资金、技术、人才等营造人文环境。（五）老子文化研究项目现已取得阶段性成果，筹拍电视剧是摘取人文资源开发成果的有效途径，有必要予以合理开发和综合利用。（六）是弘扬道家文化精神的需要。电视剧《老子传奇》拍摄播映后，将促进单县成为重要的道家文化交流基地，和老子文化研究所。游客通过参观游览拍摄外景，寓教于乐，使思想道德教育更加生动形象，不仅可以迅速扩大教育的范围，还能够大大增强教育的效果。三、前期有关考察工作（一）赴西安扶风考察。根据有关领导指示精神，县老子文化研究院了解到嵩山在成功拍摄电影《少林寺》后，少林寺在中国以及全世界都具有了很高的知名度，一部电影成就了一个城市。于是向有关领导就赴西安老君庙考察了解西安老子文化事宜做出提议。2010年5月20日，《老子传奇》筹措组一行专程前往西安。西安县文化广电局副局长、书记及两位科长、局办公室主任等有关工作人员热情接待了《老子传奇》筹措组一行，双方相互就如何打造历史名人和道家文化工作进行了全面交流。（二）北京华夏影视公司来县实地考察。2010年4月中旬，北京华夏影视公司樊总监率工作人员亲赴单县考察老子文化研究院工作，并到浮龙湖踏勘拍摄外景，最后与县老子文化研究院达成初步合作协议（老子文化研究院办当时表示要请示后再签字），表明公司愿协助拍摄《老子传奇》剧。（三）到北京考察。筹措组决定在省内外考察剧作家和影视公司，由区委宣传部副部长、区文明办主任带队，区文广局副局长、区电视台台长，区老子文化研究院院长朱雪梅等4人组成考察小组。出发之前，考察组认真草拟了考察提纲，确定考察对象、考察方式和考察内容。考察组先后对市内外的剧作家Ｘ、Ｘ、Ｘ，以及中央新影文化艺术中心、央视电视剧制作中心、等进行了认真考察。此外，考察组还与北京ＸＸ影视文化传播公司、上海ＸＸ影视公司、北京Ｘ文化传播公司，以及Ｘ军区Ｘ主任、影视剧作家Ｘ，Ｘ影视文化中心首席编剧、Ｘ等进行考察访谈。四、考察启示（一）考察后的建议通过在市内外的广泛考察，一方面让考察组人员深切体会到《老子传奇》剧题材确实具有较大的影视创作价值，同时也感到《老子传奇》剧可能给单县带来的巨大发展机遇。特别是朱秀海创编的《乔家大院》成就了影视文化产业带火地区旅游业的典范，其地区旅游收入超过山峡旅游就是例证。为此考察组从启示中提出建议：1、著名编剧ＸＸ从全国众多影视题材中能慨然答应与单县合作，且体谅单县经济实力每集仅收Ｘ元稿酬，是本次考察的最大收获。在与ＸＸ的交谈中，他先后5次说出对单县考察组能找到他本人“感到很惊讶！”ＸＸ其与全国名编、名导和中央电视台的密切关系，他所创编的《老子传奇》剧其成功率应该较高，由此给单县带来的影视旅游发展前景应当令人乐观。剧本投入与后期的产出效应相比值得把握。当然，他所留给单县思考与决策的时间似乎很有限。2、在考察中我们常常听到这样一种说法，即“一个好的剧本往往意味着电视剧项目成功了一半”。或者说一个好的想法和接下来成功的剧本运作，却有可能胜过昂贵的后期特效。具体地说，若《老子传奇》剧剧本策划运作科学合理，将不愁影视公司合作及资金筹措问题。因此，建议将剧本创作与后期融资分成两步走，即首先全力以赴搞好剧本创编工作，则该剧的融资等问题将会迎刃而解。3、积极积极筹拍电视剧，可增加城市文化蕴涵特色，和旅游特色，已成为城市间激烈竞争的途径之一。文化不仅是一个城市个性的独特表现，而且日益成为城市核心竞争力的重要组成部分。西安的同志认为，单县虽然从2007年下半年才着手开发老子文化，但由于成立了专门的领导小组和工作机构，短短三年多时间赶上了他们20多年的开发历程。反映了历届单县县委县政府对现代城市发展规律的深刻理解和把握，是坚持科学发展观的具体体现，必将使单县的发展更具开放性和亲和力。如果能将已开发的人文资源成果及时外化拍摄成电视连续剧，势必对进一步强化单县人的文化自信心，推动单县经济社会发展，产生积极而深远意义。（二）考察结果的运用。考察工作结束后，考察组认真撰写了考察报告。按照领导指示，经过多次磋商后初步达成了编剧协议。目前有合作意向的编剧正在继续潜心研读五千多字的《道德经》，及数十万字的老子资料，期待着正式签订《协议书》。第四章

剧本创编

剧本，一剧之本。是电视剧拍摄的龙头，抓好剧本创编工作，是成功拍摄电视剧的关键和基础。

一、题材界定电视剧《老子传奇》属于具有浓郁文化特色的主旋律题材。在中国，文艺作品是精神文明的重要组成部分，政府倡导的主流文艺作品，或者说就是主旋律的文艺作品，要负担起反映现实，改造现实，培养社会主义新人，提高人民思想道德水平，推动历史前进的重任，因此它必须坚持“选材要严，开掘要深”的正确原则，努力表现出道家文化且具有重大意义的题材。就老子这个题材而言，它所包含的潜心悟道，慈善劝化民众，遵循自然法则，不违大道，道法自然的内涵，无论从哪个方面讲，都属于主旋律的题材，其浓郁的土生道家文化，使之具备另一层含义。即这是一个具有鲜明文化特色的主旋律题材，正是地方党委，政府贯彻的文化大精神，建设社会主义核心价值体系，建设和谐文化，培育文明风尚，应该打造的独具特色的精神文化产品。

二、艺术价值老子作为在单县隐修悟道终成五千言道德巨箸的传奇名人，他丰富复杂、起伏跌宕的一生为我们提供了宽广的艺术创造天地。进行电视剧《老子传奇》的创作拍摄，不仅可能使我们获得一部集思想性、艺术性、观赏性于一体的电视艺术精品，还将带动旅游、文化等相关产业的发展。（一）从电视观众接受美学的角度看，老子富于传奇色彩的一生曲折坎坷、悲欢离合的命运恩怨交织，人物命运发展的情节线具有强烈的戏剧悬念，这非常符合电视连续剧的要求，切合观众的审美欣赏习惯，吸引观众对人物命运的关注。这是《老子传奇》具有充分观赏性、市场性的前提。（二）从电视艺术美学的角度看，老子是一个性格丰富复杂的人物，他从王室柱下史，到隐居世外，潜心悟道，劝化戾民…。老子的这种复杂人生经历为创作拍摄电视剧提供了极佳的素材基础，为创作吸引观众的人物和故事提供了良好条件。隐修在单县的历史人物老子一生所折射出的这种题材价值优势是难能可贵的。（三）《老子传奇》题材具有另一个优势既是显而易见的也是独特的，即其中所包含的具有浓郁中原文化特色，同时还具有鲜明的超越历史时空神话特色，这无疑将为这部电视剧增添独特的看点，而增强观赏性和市场性。（四）一部成功的电视剧往往会留下一道景观。如果创作拍摄电视剧《老子传奇》从一开始就注意旅游景点的培植，随着电视剧《老子传奇》在全国各省市和东南亚各国的播出，结合单县已经具有的旅游资源，这里将可能成为鲁南旅游热点。

三、创作元素审视一般而言，电视剧包括五大元素：主要人物、一个困难的情境、一个目标、一个反对者或对立者（人或事件）、一个带有威胁性的甚至面临死亡的可怕危险。对《老子传奇》剧来说，关键是人物的表现、环境的选择、事件的制作以及恰到好处的语言，情节支撑的结构、情境和人物性格发生的冲突等。结合刘子如传奇的一生，以下三方面也是重要元素。（一）时代感问题。老子的道家文化具有与现实相通的社会意义，应当尽可能深刻地把它发掘出来，表现出来，具有时代感。有时代感的电视剧，观众通过剧中人物能感受到时代的律动、时代的本质，使自己有较强的参与意识、从中受到鼓舞或引发思考。剧中人物鲜活地生活在特定的社会生活之中，他的思想情感与现实社会生活就会息息相通。观众对剧中人物的关心，正是因为作为社会成员之一的观众，和同样是社会成员之一的剧中人有着一定的联系，剧中人的生活对观众总有某些引起联想的东西。比如老子的辩证的看待世界和“无为”的处世方法，同时与儒家一起构架了传统士大夫的主体心理，劝人为善奉献，当代浮烦的人心，虽有人在向老子“道法自然”靠拢，然尔他们的所为都有修饰成份，象老子那样完全彻底就鲜见。观众通过剧中的老子多舛的命运展示，全面进入老子的精神境界，能够理解、进而相信、进而受感动、陶醉他的心理动机，并且寻找到能够表现他那种心理内涵的鲜明行为动作，生动的性格细节。（二）故事展现。电视剧是具有相对完整的故事的。特别是连续剧，因为有故事，有悬念，才能吸引观众每天晚上定时守候锁定频道看他所喜爱的电视连续剧。就从老子在单县九年的传奇人生历程来看，确是具备了编织一系列生动诱人故事的前提。以老子的“上善若水”为例，不但有诸多表现形式，而且具有极其丰富的内涵。ＸＸＸＸ老子这个题材的主旋律特点，可根据人物性格发展的需要，依主题表达的要求，将老子以神话人物的形式表现出来，建构起鲜活生动的哲理故事情节。（三）情感支点。影视是写人与人的关系的，主人公与他的对立面之间的矛盾冲突、遭遇和命运构成一个运动变化的过程，这个变化过程以一系列的戏剧冲突的形式出现在荧屏上，构成适合电视剧的题材。老子传奇的一生起伏跌宕，降妖除魔的运筹帷幄，潜心悟道中的艰难心理历程，以及他悬壶济世，捐献出自己的灵丹妙药以及与他二徒子情感碰撞，激烈的内心冲突，都应该是老子电视剧创作拍摄的情节支点。综上所述，创作拍摄老子这个选题是站得住脚的，值得做，应该做，做得好。

四、创作素材考量1、基本创作素材。老子文化研究院现在收集的史料，包括在网上发布的材料已达10多万字，勾勒出老子极富传奇色彩的人生轨迹，天下的老君庙地见证了老子无上的道德精神。这些素材包括：文字史料达到10多万字，图片史料81多幅，老子文化研究院座谈会录音资料1个多小时，录相资料1个多小时，人物采访笔录5万多字，院生和知情人员撰写的神话材料4万字，所有这些资料，照片资料。按类别划分为：⑴见证老子生平的史料。老子碑（现陈列于河南ＸＸＸＸ），浮龙湖老君庙。⑵见证子老子在世界哲学、政治、思想、文化等各个领域的崇高地位。①“鸟，吾知其能飞；我、、、、、、、、、、〈史记.老子韩非列传第三〉（4）已整理编纂成册的史料。已经编纂出版的资料主要有：①2010年年初出版的《老子在单县》（宣传资料），约7万字，印制6000册。阅读已搜集到的有关资料，可以基本看清老子的人生轨迹，理清老子人生历程的脉络。2、提炼创作主题。不同的社会生活现象所包含的客观意义是不相同的，正如矿藏一样，有品位高低之分。如何面对老子的素材提炼主题，是编剧创作的重要任务。一般来说，电视剧作者进入创作之前和在创作过程中，最先遇到的便是素材、题材、主题这样几个问题。具体来说，素材，就是作者用以创作的“原材料”的库存，题材，就是作者选择写什么，主题，就是作者准备表达的什么意思。如果说，一部电视剧的思想和艺术的基础是文学剧本，那么，素材便是文学剧本的基础。题材选择得是否准确、对路，直接影响着剧本的成败。而一部剧本的思想价值和它在艺术上的完整与统一，则有赖于编剧精心提炼主题的深刻与正确体现。3、价值观与电视剧生命力。占有充足的素材之后，就面临题材的形成。这是受剧作家的价值观制约的。对老子的众多原始材料，都要进行选择和提炼。选取什么，舍弃什么，集中什么，不能不受作家的兴趣、爱好、价值观和创作意图的支配；归根结蒂受其价值观的支配。作者的价值观决定着这部作品的思想内涵的深度。正常的价值观对题材的形成起重要作用，它不仅制约题材的形成，还制约这部作品的寿命长短。正常的价值观就是不要偏激，不要扭曲，政治上不要去图解政策。正常的价值观要与中国各族人民的根本利益相吻合，要与人类认同的生存原则相沟通相观照。在作品中以生动的艺术形象揭示自己与大众相通的价值取向，使作品具有思想性，艺术性，观赏性三性统一，这样的关天老子的电视剧，就应该受到大众的欢迎，而且也是有生命力的。

五、剧情设置初析（一）该剧可用较大的篇幅以神话和写意的手法，来描写人物命运的曲折坎坷、悲欢离合、恩怨交织。中国老百姓历来喜欢看这样的电视剧。电视剧作为一种世俗文化，必须首先定位于普通老百姓。借鉴以往类似写神题材的成功先例，如《西游记》、《天地传奇》、等，都产生了较大的反响。而这个题材与其它电视剧的不同之处在于，该剧是通过介绍历史人物老子隐居单父九年中所作所为，以神话的形式神化老子在单父的影响，启迪世人如何做人，怎样爱人如己。该剧情节曲折，催人泪下，而且又悬念叠出，老子助百姓降妖除魔，替天行道牵动着观众的心。与此同时，剧中塑造老子鲜活的人物形象，展现了在物欲横流的今天，人们期待和渴望看到那种感天动地的人间真情，反映人类的美好情感。从这个角度讲，本剧能被不同的观众层面所看好，非常贴近观众应当有广泛的观众群。（二）中国人喜欢神话片，尤其是渴望看到社会与生活中难得一见的对人生观、价值观、社会责任感的高度追求。例如：真实再现老子参悟道德五千言的传奇人生，可能创作出以道法自然为主题构造的在大起大落的情感遭遇和激烈碰撞中产生的优秀电视作品，引起轰动效应。而《老子传奇》在商战传奇剧的可看性上进一步得到提高，从家喻户晓的《西游记》到人们耳熟能详的《八仙过海》，再到《老子传奇》，主题切合了当今社会弘扬的不违自然、坚韧求索精神，符合现代社会的主流意识；再加上艺术风格强调叙事张力，剧本能写得有血有泪，情节引人入胜，将成功地锁定观众。现实生活中，商场上有太多的欺诈，一些商人缺乏诚信，唯利是图，不讲信誉。在这种背景下，电视剧《老子传奇》的播映，让观众看到诚信与事业最终成败的内在规律，并结合上善若水理念，反映出主人公不仅有正剧的悲壮，而且有着极强的凄美、忧伤和浪漫色彩，这也是该剧能产生较高收视率的卖点之一。（三）为了让该剧好看，将老子这个人物作为导线，剧中可设置多组能产生较强冲突的人物，既有爱情，也有相互之间情感上的冲突，商场上的险恶，力图反映出正义与邪恶、真善美与假恶丑之间的大冲撞、大搏斗、大较量。为强化该剧的观赏性，在剧本创作中，一是省去过多的交代和铺垫，剧情一开始就抓住观众，观赏者很快就进戏。二是在每集的写作中力求过几分钟给观众一个兴奋点，每集有大的冲突和高潮，片尾有悬念，全剧又有大悬念，这样一来，该剧就非常好看，情节曲折，引人入胜，使观众欲罢不能。老子如虽是一个世外高人，但他始终怀有一颗不忘报效国家、促进和谐和关心天下黎民百姓的赤子之心，而这一理想的最终实现则几乎耗尽了他的整个生命。这个人物塑造得成功，就让观众觉得很贴近生活，大大改变以往这类剧作只强调主题而忽略可看性的问题。实际上一部作品成功与否，若干年后最终给读者和观众印象最深的应该还是其中的人物：观众始终关注着的是《红楼梦》中的林黛玉，还是《安娜－卡列林娜》中的安娜，或是《西游记》中的孙悟空。综上所述，该剧的卖点主要有：爱情、亲情、友情、博爱、慈善、道德、人性、情欲和物欲的挣扎较量，浪漫情节的营造、大的事件和矛盾冲突等。（四）该剧的另一卖点将借助于明星效应，拟请1—3名国内当红影星担纲主演，可请李保田或徐少华作主演，以使该剧进入发行后更好卖，在发行价位上更占优势，实现投资方商业利益的最大化。（五）一部电视剧要获得商业运作上的成功，除了题材、故事和剧作有着较强的观赏性和商业卖点外，还有助于拍摄、制作的精致和精良。优秀的电视剧均是如此，制作越精致的作品，在发行价位上越占优势。因此，在该剧的摄制班底上，应组成精干而颇具实力的摄制班子拍摄此剧。并在摄像、灯光、演员、场景、音乐、服饰、化妆等诸方面向高水准看齐，力图拍出一部观赏性强而颇具艺术品味的作品。（六）由于该剧表现的有爱情与亲情，同时又有着较强的审美和观赏价值，策划在后期发行中进军海外市场，为投资者多赢利、多赚钱。（七）前期有合作意向的影视公司已组织部分山东文学艺术界专家、学者对剧情进行初步论证，专家们对拍摄《老子传奇》给予了高度好评，一致认为，这是一部思想性、哲理性、艺术性和观赏性都非常强的电视剧，将会成为上乘之作，并能象《西游记》、《八仙过海》等那样产生较强的轰动效应。专家们的肯定更增强了拍好该剧的信心。

六、创编剧本在约定编剧的情况下结合市场调研做出的剧本策划方案，经有关领导和剧本创编顾问小组认可，然后再编写剧本，剧本策划在先，紧随调研和分析，事先对观众的收视需求、审美心理、价值取向等影响市场的各种因素做详细研究，真正做到从市场出发，从观众出发，根据需求“量身定做”，符合市场运作的规律，易于达到投资目标。商业电视剧一般都是这样操作，而且越来越普遍，正日益成为电视剧前期运作的一种普遍途径。本剧策划应以层层相因的“戏”为核心。随着电视竞争的加剧，短篇剧作不利于给观众留下印象，也就不利于吸引投资。所以，《老子传奇》剧至少在18集。同时，电视的伴随性收看方式也造就了它的创作特性，使一波未平一波又起的长篇故事得以娓娓道来。1、情节的安排。情节是《老子传奇》剧的发展脉络，也是《老子传奇》剧节奏的核心。情节是造就收视率的根本要素，而情节是由《老子传奇》剧角色间的冲突对抗、人物的命运、事件的发展进程构成的。通常观众在收看电视剧时，都会以自己的实际生活经验为基础对剧情发展进行猜测。在这种预测心理下，《老子传奇》剧情节的延续成为一种满足。大多数电视剧都循规蹈矩地提供这种满足，这原本无可厚非，但如果电视剧《老子传奇》能在生活经验允许范围内“有意”违背这种期待，做出令观众感到意外但又合乎真实的情节安排，则更能激起观众对刘子如命运的关注和对剧情发展的兴趣。从某种意义上说，情节可以称为冲突流——人与人、人与环境、社会集团之间、人物内心的矛盾推动情节的发展。没有冲突就没有推进剧情的意义，要通过动作与反动作之间不断的对抗，《老子传奇》剧才有“看头”。在策划《老子传奇》剧本的过程中，我们可以为人物的动作设置一个又一个障碍，“一波未平一波又起”，引发观众持续的观看兴趣。2、悬念的设置。《老子传奇》剧的分集连续播出是把完整的故事分割开来，从而将故事发展及其结果怀有极大好奇心的观众不断吸引到电视机前，而吸引观众的关键就在于悬念。悬念可以分为阶段性悬念和终级悬念。阶段性悬念有很多，在一集中解决一个旧悬念，又在下一集中出现一个新悬念。给观众留下极大的期待。所以悬念是《老子传奇》剧后续情节的由头，是观众连续收看《老子传奇》剧的理由。对电视连续剧《老子传奇》来说，一般的悬念是：老子在与妖魔的斗争中身处困境、生命受到严重的威胁，或者是因形势难辨而难以抉择；新的问题出现，或者突然出现与局势直接相关的转折……对于《老子传奇》剧各集划分来说，悬念是分集的契机，在每一段落的情节最精彩处戛然而止，人物的命运、情节的突变深深地抓住观众的心，勾起他们收看下集的强烈欲望。同时电视剧观赏环境（通常为家庭）的随意性也必然要求设置巧妙的悬念和戏剧冲突，以便引起观众的欣赏欲望，赢得他们的持续关注。终极悬念是全剧集联合制造的，能全面地反映最主要的矛盾，贯穿刘子如的行动，因此需要在最终提示或解决。3、典型形象的塑造。生活有许多相似之处，这一个剧和那一个剧最容易做到有差异的，就是角色的个性。而且就《老子传奇》剧看来，对人物的塑造，《老子传奇》剧中节奏明快的体现，经常表现为对人物言行的展现。生活在2500年前的老子这一典型人物要更多地带动观众的情感倾向和认同感，能够受到普遍欢迎，就应当在《老子传奇》剧中塑造某几个或一批各具个性特色的人物形象，由于人物性格的多重性和鲜明性在剧中得到完整的表现，而成为观众心目中“熟悉的陌生人”，也由此和产生情感上的共鸣。《老子传奇》剧中典型形象跌宕起伏的命运轨迹、细腻真挚的人物情感都是牵引观众思绪、引起他们强烈观赏兴趣的重要因素。换一个角度看，《老子传奇》剧中情节的发展、矛盾冲突的设置也是为展示人物性格、塑造人物形象服务的。人物形象的定位关系到《老子传奇》剧的风格定位，同时也是构置矛盾冲突和故事情节的基础。在电视剧《老子传奇》中：一方面要意识到《老子传奇》剧中人物的身份、地位、职业、个性、阶层等属性即将对情节发展产生的影响；另一方面还要从人物之间个性差异以及关系的提示，对比、衬托和完善对人物的刻画——各种人物矛盾和关系才是剧情得以待续的根本契机。只有当刘子如突出“重围”获得胜利，或者深陷其间久久不能摆脱，才能推动剧情，从而也调动起观众的收看热情。可在老子身边设置几位贴身侍从，有了他们的协助，主人公不至于单打独斗，难题也不至于长时间得不到解决。在以形象为表达手段的《老子传奇》剧创作中，人物创作是要落实到外部形象、语言和行动中的，人物的个性就是外部形象、语言和行动的个性。人物的任何表现都要让观众“看得见”，并“看得懂”。4、细节的刻画。《老子传奇》剧以叙事、刻画人物形象为主要功能和任务，在这个过程当中如能设置和渲染一些在特定情境中可能发生在人物身上的细节，将有力地增强故事的可信性、神秘性以及人物形象的鲜活度和立体感。对细节的“较真”态度可还原老子生活年代的时代感，使该剧成为既具很高观赏性，又具文化品位的优秀作品。即使电视《老子传奇》的某些生活故事是虚构的，只要有一些细节具有真实性，就可以平衡虚构与真实之间的关系，从而吸引观众。

七、剧本创编的组织与经费筹集（一）创编剧本组织程序为了能将电视剧《老子传奇》高质量地创作成具有广泛影响和持久生命力、思想精深、艺术精湛、制作精良的艺术精品，一开始就应当将剧本创作与运作从创意到实现途径等所有要素和环节组合起来，实现投入与产出的最佳效益。策划组织人是该剧的构架者，编剧则是细化剧作内容的具体实施者，即策划组织者有责任为编剧提供可行的创作大纲，编剧也应该努力实现策划人的意图，二者应形成良性互动关系。建议按以下程序展开剧本创编组织工作：1、经领导及有关部门商议选定剧本创编途径，签订编剧《协议书》。2、在市、县宣传部门指导下，由承办部门联系约请有关方面推荐专家学者组成编剧顾问小组（智囊团），以多种方式提出各种创意，然后汇总、提炼、概括，形成初步的剧本创意提纲。3、编剧按剧本创意提纲形成故事大纲和分集梗概。4、故事大纲和分集梗概经约请的导演和影视公司以及中央电视台认可后，就本剧的风格、演员、受众规模与层次、目标市场等内容予以定位，进行二次调研修改并完善创意。5、编剧按照二次调研后确定的创作思路写作剧本。6、在创作剧本的同时着手融资和筹拍等有关工作。当然，剧本创编也可采用简易程序，即与编剧签订协议后，由编剧创作完成剧本再组织推荐给影视公司及投资人。这种方式在剧本创编阶段投入的人力、财力较少，但对剧本质量的控制程度不如上述联动程序容易把握。（二）剧本创编经费筹集为了确保在大省级及以上大台播出”的工作目标，在按照前面阐述的“创编剧本组织程序”策划操作的同时，除争取市宣传部等有关方面的支持外，还可从以下渠道筹措创编剧本所需的经费：1、如在单县企业单县发起电视剧工程筹资活动，开展支持单县电视剧工程自愿资助活动。2、拍摄电视剧《老子传奇》必然涉及酒文化，食品文化，旅游文化，如果融入与其相关关企业文化，《老子传奇》电视剧与该类公司应当有合作前景。3、通过拍摄电视剧，有利于增强单县影响力，提升单县美誉度，因此，可联系单县籍或曾在单县工作过的有关人士共同为单县经济社会发展献计出力。5、多方联系热心老子文化、道家文化，敬仰老子精神的有关人士共同努力推进《老子传奇》电视剧工程。（三）剧本质量是投拍融资的关键。我国电视剧行政管理体制一直沿袭着与计划经济相应的管理方式。20世纪80年代以来电视剧生产开始转型。这种变化,实际上是投融资渠道发生微妙变化的结果。影视企业或制片人的资金来源分为自筹资金和外部融资。自筹资金不仅能解决电视剧生产资金不足的问题,而且还能满足政府部门对电视剧立项的审批要求。但它一般不作为全部的资本金。就电视剧制片人而言，是指专门从事电视剧及相关产品生产和营销的项目经理人。根据国内的情况,制片人往往是把通过融资筹集到的资金用来拍摄电视剧,而且与一般的公司经理人不一样,电视剧制片人往往是相对于某部剧的运作而言,他可以在这个剧中担任制片人,也可能在另一个剧中担任制片主任乃至导演。一部剧的运作完成了,制片人的使命也随之结束。投资拍摄电视剧，则主要分为两步：一是投资创作剧本，二是剧本创作完成后正式投资拍摄制片，且剧本又是投资拍摄的前提和基础，剧本质量高低一定程度上影响投资拍摄制片风险的大小。目前，一方面有的影视题材急于或难于找到投资人；另一方面，却存在投资者持币寻求好的影视题材和优秀剧本。因此，如果能高质量策划出《老子传奇》剧本，应该说不愁没有《老子传奇》剧的投资者，不用担心市场问题。剧本质量是《老子传奇》剧融资的决定性因素。

第五章

摄制计划

全剧拍摄、制作周期约需300天，即前期拍摄210天，后期制作约90天。全剧摄制中，即开始向全国及海外发行播出。具体时间计划如下：一、前期筹备阶段剧本创作编写完成之后，进入前期筹拍阶段。其主要工作有：组建摄制组，与演职员签定劳务协议；主创人员选景；物色演员；化妆、服装、道具的制作和租借；制作场景和拍摄计划；借调演职员；演员试镜头、定妆造型；对该剧及投资方的前期宣传；召开导演阐述会；举办新闻发布会暨开机仪式。二、单县境内的外景地实地拍摄阶段预计前期拍摄周期为7个月即210天，如不因特殊情况影响，力争提前，但前提是要保证艺术质量。全剧外景地主要选择单县境内，前期拍摄完成后，预计该剧编导、制片等人员作适当休整，准备后期制作时间。在单县境内选择的外景地可考虑：（一）浮子湖（二）老君庙将外景地主要选择在单县境内对带动当地旅游有着重要意义，其他同类型案例值得借鉴：电视剧《乔家大院》播出后，2006年“五.一”黄金周期间，乔家大院接待游人41.7万人次，门票收入845万元，这么一个小院子，排在偌大的五台山之后，让人们惊讶，更让乔家大院的管理接待者措手不及；而且凡是剧组去拍过场景的其它大院，如王家大院等也人流如潮,同时出现了游人井喷现象，由此带动当地旅游全面升温，该地区七天内接待旅游人数191.3万人次，旅游收入6.12亿元，同时，旅游人数的增多，不仅使景点的门票和停车场收入倍增，还带动了景点周边的小摊小贩、特产店、饭庄等生意红火，景点周边经济的带动增幅居全省之首。电视剧《康定情歌》原定在甘孜州拍摄的很多外境，因当时当地部分人的抵触和反对而使剧组被迫改在其他地方搭摄影棚，但是，当电视剧《康定情歌》播出后，剧中仅有的外境地格萨尔王故里、茶马古道中心等地的旅游人数,一下子由每年的20多万猛增10倍以上。因电视剧播出历史人物纪晓岚后，使得吉水的自然景观与人文景观交相辉映，电视剧让该县成功将挖掘人文优势转化为县域经济发展的“助推器”，一夜之间在全国妇孺皆知。三、后期制作阶段约需3个月，这一阶段为该剧后期制作周期，主要完成该剧的剪辑、特技、字幕、动效、配音、套资料、音乐及最后合成。四、发行销售阶段该剧审片通过后，即可联系在中央台首播和全国各地电视台发行销售。在此之前，从该剧开机前及前期拍摄、后期制作尤其在进入市场之前，将开展一系列宣传包装及炒作，以确保发行工作能够达到预期效果（将另行制定宣传包装企划）。五、评奖宣传阶段该剧停机后将制作宣传带和宣传画册，并参加在北京举办的电视节、上海国际电视节和在香港举办的电视周参加评奖和进行市场运行销售。六、投拍前主要工作（一）为编剧创作剧本作好各项服务工作。主要包括：1、为签约编剧提供全套老子文化史料。2、为配合宣传单县旅游，陪同编剧在单县境内采点。3、履行合同中约定的其他有关甲方的权利与义务条款。（二）组织召开剧情创意阐述会，剧本讨论座谈会等。主要包括：1、约请参会的有关专家学者及区领导参会。2、向有关与会人员事前送达相关资料，以提高会议质量。3、做好会议的策划组织及宣传工作。（三）积极寻求制片人或影视公司，以及有关电视剧的投资人。主要包括：1、努力配合编剧提高剧本质量，尽可能以剧本优势吸引投资者。2、加强与社会有关方面的联系，寻求投资者。3、办好老子网站，借助媒体力量扩大老子文化的影响，争取投资者能主动愿意投拍。4、争取政府及相关方面的支持力度。5、寻求愿意代理筹资或融资的中介公司，通过策划招商说明书在网上公开征询中介代理人。

第六章

投资与发行

一、投资预算额度根据电视剧运作特点，依照项目所需要的资源计划以及各种资源的价格信息，参考近年同类型题材的市场投入和收益进行比较分析，确定本剧需要投入多少才切合实际。现以近期同类型题材18+3集电视剧为参照（其中多出的3集考虑物价上涨，或作为预备费等因素）：序号项

目金额（元）其

中

分

项1剧

本948,000.001、购素材版权费80,000.00。2、剧本费803,000.00。3、论证策划费45,000.00。4、其他20,000.00。（注：在本剧中，素材版权由老子办提供，不用支付；剧本费若编剧作股份投入，虽单县不用支付收购，但应计入总投资额）2打印办公费15,000.001、办公用品5,000.00。2、导演工作本及剧本打印费10,000.00。3摄影、照明及耗材358,000.001、摄影108,000.00。2、摄照200,000.00。3、特殊器材30,000.00。3、耗材20,000.00。4后

期580,000.001、音乐制作150,000.00。2、包干250,000.00。3、视频100,000.00。4、特技、调色80,000.00。5美术组6,000.00

6服装、化装、道具、置景组860,000.001、服装300,000.00。2、化装（含专业装）60,000.00。3、道具（置景）500,000.00。7关于制片组1,448,000.001、餐费216,000.00。2、水6,000.00。3、住宿448,000.00(一般人员336,000.00。主要演员60,000.00。服化道、剪接、美术工作间52,000.00)。4、场租费360,000.00。5、主要演职员差旅16,000.00。6、演职员费用42,000.00。7、电话费（传真、移动）40,000.00。8、租车转场费10,000.00。9、电脑、复印机、对讲机、耗材等20,000.00。10、宣传费（含剧照）50,000.00。11、保险费10,000.00。12、戏曲（含顾问、乐队、演员、戏装、资料）120,000.00。13、磁带50,000.00。14、赔偿30,000.00。15、其他（武打、锣鼓、人工降雨等）30,000.00。8车队、油费、过路费420,000.001、车队240,000.00。2、油费、过路费180,000.00。9前

期160,000.00开机前会议、差旅、餐费160,000.00。10人员费用8091000.00导演组1309000，摄制组344000，照明组180000，美术组566000，服装组160000，化装组87000，制片组295000，演员酬金5150000。11管理费、税金等其它费用600,000.00

总合计13,486,000.00

上表所列各项费用预算总投资为1348.6万元，其中生产制作合计539.5万元，人员费用合计809.1万元，平均每集将近45万元。电视剧《老子传奇》按18集、每集45万元算，总投资额为810万元，其中生产制作540万元，人员费用合计810万元。

二、销售市场建议将市场分成两部分同时开展工作。

国内市场海外市场销售市场

网台城市200家，其他客户省级网台33家

音像、磁带出版转让

台湾、香港、澳门播映权转让

新加坡、马来西亚、印尼、日本、韩国

欧美

销售市场确立之后，将根据这两个市场的具体情况，制定宣传计划、销售计划、资金回收计划，并从市场反馈信息来指导电视剧的创作。

三、宣传企划宣传作为《老子传奇》的主要促销手段，根据市场及剧本的具体情况，策划宣传活动和寻找宣传热点，使宣传有目的、高效率的运作，整个宣传运作将从剧本开始创作到销售为止，大体分为三个阶段：前期创作阶段、拍摄阶段、后期制作阶段。在宣传运作阶段，可参加“飞天”奖、“金鹰”奖评选，参加“五个一工程”评选；召开大型新闻发布会等活动。这些举措将对本剧的发行产生巨大的影响，宣传将一切围绕销售而进行，为了顺利收回投资和实现利润，将根据市场情况及时调整宣传力度。宣传策划简介见附一：四、销售实施方案由于各地电视台经济实力及操作方法不同，造成目前国内电视剧发行方式有三种：（1）整体买断版权

目标：中央电视台、海外电视台（2）分区域买断版权

目标：省级电视台、城市电视台（3）随片广告

目标：各知名品牌企业（其利弊情况详见附表二：）以上三种销售方式，都有能力实行，为了能更有力度的推广品牌，将以中央电视台作为努力方向（在销售初期同时进行），为了能够最快和最大限度的回收投资，实现利润，将把电视剧的拍摄与销售同步进行，使投资周期缩短，同时也可将市场信息反馈到制作之中。

1、资金回收：2、从销售程序上，销售过程从本片筹备期就已开始，而资金回收过程则从签订销售合同开始，若被中央电视台一次性购买，将在首轮播出期间收回成本。（对于投资回报，目前国内、海外两个市场的电视剧价格统计见附三：）从附三所述省级播映权的转让价格来看，采用不同的销售方式所获得的利润是不一样的。2、发行计划：根据本片的投资情况，在确保山东台播出的情况下建议：A.行销网络主攻中央电视台，

B.省级台为辅。分析资金回收的实质就是要弄清楚在发行环节中的决定因素。

广告客户同样也是制片人的用户，拥有广告客户的支持是发行工作的关键，随片广告其实也是最基本的一种发行方式，无论发行市场怎样变化，坚持这一方式就可以立于不败之地。所以在本片的发行中，以此种发行方式为基础，争取主动。随着摄制及宣传的不断深入，根据本片在市场的具体情况再考虑是否需要结合其他方式进行。3、发行方式：（1）媒体或广告客户独家买断。（2）分区域买断版权。（3）随片广告发行。五、资金回收及发行效益分析A、中央台一次性购买，利润率一般在10—20%（另外还可销售4家电视台）。B、全国电视台依电视剧质量平均每集售价为1万至6万，本方案每集仅按2.15万元概算。中国大陆有22个省（含台湾为23个）、4个直辖市、5个自治区，2个特别行政区，即内陆省级电视台有31个；全国100万人以上的特大城市4年前统计数为49个。若本方案仅按销售29家电视台预计，即：2.15万元/集×30集=64.5万

64.5万×29家=1870.5万。C、带广告播出目前全国省级电视台30秒广告费平均9000元，按销售全国29家电视台计算，每台每天广告费每播出一集90秒为27000元，30集为81万，81万×29家=2349万。综合以上分析，倾向于第一种方式和第二种方式相结合，即根据当地的实际情况，可卖地区版权，也可走有线网络渠道，保守预测发行收入在1800万元以上。按前述“投资预算额”测算每集投资成本45万元计，总投资1350万元计，上述销售方式的销售利润均在500万元以上。海外市场建议采用整体买断版权的方式，这样可以节约发行成本，从香港目前国产电视剧播出权转让价格：50万元人民币/集，参考台湾、新加坡、澳门等地的价格，海外市场收益应当乐观。

第七章

筹资融资

电视剧的投资也是一种生产投资，其目的是通过生产电视剧产品，最后能够通过市场而产生利润，投资方在有预期收益的前提下，即预期的投资收益大于投资成本时，才决定投资某剧。电视剧《老子传奇》项目作为一种资金、技术、人才、知识密集型的艺术产品，若正式决定投拍，应当谋求多元化的资金与剧目的良性结合将有利于该剧筹拍工作的健康推进。一、政策环境分析在政策导向上，国家鼓励社会资本进入电视剧制作行业。2004年国家广电总局《关于促进广播影视产业发展的意见》明确：允许各类所有制机构作为经营主体进入除新闻宣传外的广播电视制作业；条件成熟的广播电视节目（包括电视剧）生产营销企业经批准可以上市融资。可以说，政策壁垒松动，使社会资本可以名正言顺地向《老子传奇》剧目敞开了广阔的资金市场。目前我国金融市场发展迅速，市场基础设施不断完善，法律法规体系逐步健全，市场规范化程度进一步提高。市场充分发挥优化资源配置的作用，均为《老子传奇》剧目的筹资提供了宽泛的融资平台。

二、本剧的融资特点电视剧融资是在电视剧项目确立后，针对特定的项目筹集摄制资金。一般以该电视剧项目产生的发行收入作为偿还投资的保障。因而投资人主要以该项目的优劣来权衡是否投资。具体地说，《老子传奇》剧目的融资方式除努力策划打造精品剧本，以此谋求名导名演组合参与，进一步增强社会资金投入力度外（如争取电视台以购代投、寻求各种形式的企业赞助和广告投入等）；《老子传奇》剧还可做成道家文化精品，同时成立协会，在前期融资和播映过程中争取社会各方壮大基金实力，筹集的基金既可投入《老子传奇》剧这一公益文化精品工程。三、融资的渠道和方式《老子传奇》剧目的融资渠道和方式主要有以下三种：（一）政府资助。当一部电视剧的题材反映的是本地特殊历史名人或一些重大社会性问题时，政府的直接介入不但可以指出执政者的施政方向，还可以宣传政府形象。《老子传奇》剧目作为宣传道家文化和反映其隐居地单县的风土人情的电视剧，带有强烈的教育和旅游导向功能，首先应努力争取相关领域政府部门的资助。（二）向社会公司募集资金。《老子传奇》剧目当前应审时度势，注重采取与其他影视公司合作的方式筹资。合作又分为不担风险、固定回报的方式和风险共担按比例分成两种方式。制片公司之间的合作可以实现优势互补，既可提高电视剧成功运作的概率，又能分散资金压力。很多电视剧都是由多家公司联合投资制作的。除了制片公司相互合作外，还应争取房地产、大中企业、餐饮业、化妆、药品等行业出资并按比例分享收益（三）与电视台合作。向一些大的电视台有针对性地宣传《老子传奇》剧目，让他们在看好该剧的预期前景后，以投资入股的方式把购片资金提前投入到《老子传奇》剧目的生产中，一方面可以提前买断《老子传奇》剧目的播放权，另一方面让他们看到在《老子传奇》剧目成功后可以获得利润分红。对《老子传奇》剧目而言，这是一种理想的筹资方式，发行风险和筹资压力一并解决。四、融资策略首先要确定《老子传奇》剧目的合理资金结构。根据自有资金量和政策性支持额度，合理安排《老子传奇》剧目的筹资比例。如果《老子传奇》剧目的剧本创作得非常优秀，让投资者相信预期赢利把握较大，则《老子传奇》剧目融资就相对容易。有时，一部电视剧可能会采用银行借款、固定回报借款、风险投资、实物或劳务参投等多种融资形式的组合。《老子传奇》剧目的各种融资结构取决于项目的预期收益率、融资成本、融资的难易程度、融资风险等综合因素。其次是确定最佳筹资规模与筹资时机。使用资金是有成本的，借款的筹资成本与资金使用量及使用时间成正比。测算出合理的筹资规模、选择最佳的筹资时机，可以有效控制成本。电视剧拍摄分为筹备期、拍摄期、后期制作三个阶段。这三个阶段对资金的需求量是不同的。电视剧绝大部分费用发生在拍摄期。因而在做筹资计划时，要根据电视剧的费用预算和拍摄时间，安排测算好分期的筹资需要量及需要时间，尽量做到借钱与用钱的紧密衔接。风险共担的合作者及电视台的预购资金也会对投资时间有所要求。建议《老子传奇》剧目在筹资时先了解金融市场的状况、利率的变化趋势，清楚何时何地的融资成本最低，把握最佳融资时机，以降低成本。第三，做好融资策划书。在为《老子传奇》剧目融资时，融资策划书起到非常关键的作用。策划书要针对不同需求的投资人，突出展示《老子传奇》剧目不同侧面的优势和前景预期，让他们受到吸引。比如找中央台投资，要强调《老子传奇》剧目的社会效益；对那些意在宣传地方或企业的投资机构，要突出《老子传奇》剧目对提高其知名度所产生的影响；而对那些以获利为目的的投资者，要让他们看到投资《老子传奇》剧目赢利的前景及利润分配方式的合理性。如能兼顾更好。单县是第一次打造这样的文化项目，缺乏电视剧融资经历，可考虑是否委托专业的融资代理企业进行《老子传奇》剧目的筹资事宜。融资市场的广阔性可以让《老子传奇》剧目不因资金问题影响拍摄质量。国内播出的一些大片在此方面已走出一条可资借鉴的路线。融资代理人在开始运作之前，应该先于任何人明晰可能取得的最终结果，并且知道通过何种途径才能达到预期的目的和效果，重点是投资能否得到回报，如何实现投资回报等。经验表明，一部成功的电视剧会给投资人比常规投资大得多的利润。《乔家大院》等优秀剧目就创出了赢利神话。因此，如果行业内的专家或融资代理人认定某部电视剧会成功，就不难找到投资者对其进行投资。事实上，剧本本身的好坏和具体操作者自身对剧目的感性及理性认知程度才是成败的关键所在。名角组合的电视剧其成功的概率要大得多，这也是说服投资者进行投资的关键。

第八章

结论

一、结论单县老子文化研究工作近3年来投入了大量人力和财力，挖掘整理关于老子的史实、史迹，已积累大量史料，形成了独具特色的人文资源。拍摄电视剧《老子传奇》是发挥和利用这一人文资源的有效途径。应当将人文资源视为地区经济资源、社会资源、自然资源等同重要的组成部分，通过电视剧这一特殊媒体予以充分发掘和展示，提升美誉度，丰富单县旅游文化内涵，带动地区相关产业，增加财政收入，产生良好的社会效益和经济效益，促进单县社会发展和经济转型。电视连续剧《老子传奇》播映后直接影响和拉动的是当地的旅游产业，因此，建议单县旅游管理部门组织景区业主召开座谈会或研讨会，就拟将列入外景拍摄的景点向编剧提出建议，以便在剧本创作前有机融入景区推介，按计划有序推进，促成电视剧《老子传奇》的早日投拍和播映

附一：宣传策划简介：阶段宣传方向宣传媒体期望效果前期筹备阶段重点突出本片的政治高度和官方性宣传题材规模通过确定演职人员宣传本剧阵容主要以全国各地的报刊杂志为主初步形成媒介热点，使本片在媒体及文化圈里有相当的影响和号召力，为拍摄阶段创造良好氛围拍摄阶段拍摄花絮演艺人员动态市场反馈主要以全国各地电视媒体为主保持媒体爆光率，为销售奠定基础后期制作阶段通过电视剧的制片片花演职人员创作心得相关的活动策划平面媒体、电视媒体相结合多方位多视角形成强大宣传攻势，努力实现销售利润的最大化。

附二：销售实施方案利弊情况分析：发行方式利弊客户对象

整体买断版权

投资回收快周期短风险小利润少中央电视台有实力的发行公司

分区域买断版权

资金回收较快投资回收较大操作灵活操作有一定难度各地电视台广告公司发行公司随片广告

发行利润最大、操作简单有一定风险、资金回收慢、后续问题较多生产厂家广告公司

附三：对于投资回报，目前国内、海外两个市场的电视剧价格统计

国产电视剧（集/广告）港台电视剧（集/广告）海外电视剧（集/广告）专题类节目（广告）

北京4—6万

1—1.5分1—4万1—1.5分0.8—2.5万1—1.5分0.5—1分上海3—6万

1—1.5分1—4万1—1.5分0.8—2.5万1—1.5分0.5—1分天津2—4万

1—1.5分0.5—1.5万1—1.5分0.4—1万1—1.5分0.5—1分重庆1—5万

1—1.5分2—6万1—1.5分0.4—0.8万1—1.5分0.5—1分黑龙江1—4万1—2分0.4—1万1—1.5分0.3—1.5万1—2分0.5—1分吉林2—3万1—2分0.3—0.5万1—2分0.3—0.5万1—2分0.5—1分辽宁1—5万1—2分0.4—0.8万1—2分0.4—0.6万1—1.5分

0.5—1分内蒙古0.15—0.8万1—2分0.1—0.3万1—2分0.1—0.2万1—2分0.5—1分陕西1—4万1—2分0.4—0.7万1—2分0.2—0.5万1—1.5分0.5—1分新疆、甘肃、宁夏、西藏0.3—0.8万1—2.5分0.1—0.2万1—2.5分0.1万1—2.5分0.5—1.5分山西0.8—4万1—2分0.1—0.4万1—2分0.1—0.3万1—1.5分0.5—1分河北0.8—3万1—1.5分0.4—0.7万1—1.5分0.2—0.6万1—1.5分0.5—1分山东2—4万1—1.5分0.6—1.2万1—1.5分0.5—1万1—1.5分0.5—1分

（单位：电视剧人民币万元每集，广告为每分钟）国内省级地区节目播映权转让参考价格江苏3—6万1—1.5分0.6—1.2万1—1.5分0.5—1万1—1.5分0.5—1分浙江2—5万1—1.5分0.4—1万1—1.5分0.3—0.7万1—1.5分0.5—1分安徽2—4万1—2分0.5—0.7万1—1.5分0.4—0.6万1—1.5分0.5—1分江西0.6—4万1—2分0.5—0.6万1—2分0.2—0.4万1—2分0.5—1分河南0.5—3万1—2分0.6—0.8万1—2分0.3—0.7万1—2分0.5—1分湖北2—4万1—2分0.6—1.2万1—1.5分0.4—0.8万1—1.5分0.5—1分湖南1—3万1—2分0.5—0.7万1—2分0.6—0.6万1—1.5分0.5—1分四川2—5万1—2分0.5—0.8万1—2分0.7—0.6万1—1.5分0.5—1分

贵州0.6—3万1—2分0.2—0.5万1—2分0.5—0.4万1—1.5分0.5—1分云南0.5—4万1—2分0.2—0.5万1—2分0.8—0.4万1—1.5分0.5—1分广西0.5—3万1—2分0.6—0.4万1—2分0.2—0.4万1—1.5分0.5—1分广东1—6万1—1.5分0.7—0.8万1—1.5分0.9—0.7万1—1.5分0.5—1分海南0.6—3万1—2分0.8—0.4万1—2分0.2—0.4万1—1.5分0.5—1分

深圳1—5万1—1.5分0.7—0.8万1—1.5分0.9—0.7万1—1.5分0.5—1分

（单位：电视剧人民币万元每集，广告为每分钟）目录TOC\o"1-4"\h\z\u目录 1第一部分项目总论 2一、项目背景 2HYPERLINK\l"_Toc2