公关活动的策划书(4篇)

公关活动的策划书(合集4篇)

一、组织背景

二、活动目的

（一）、建筑外观整体方案征集活动目的

（二）、正式公售系列活动目的

三、活动时间表

四、筹备组织

五、建筑外观整体方案征集活动

（一）、活动内容

（二）、宣传活动分阶

（三）、征集方案阶段

平面广告

新闻公布会

（四）、公开评审会暨正式封顶新闻公布会

（五）、XX公司8周年及XX广场封顶庆典酒会

六、正式开盘公关活动

（一）、公售活动现场要求

（二）、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式

（三）、XX广场之夏音乐会

七、媒体规划

（一）、平面广告

（二）、软性文章

八、礼品

九、局部筹备工作进度表

十、费用预估

公关活动的筹划书篇2

一、引言

可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最闻名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小局部人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有肯定的进展空间。大学生群体喜爱刺激，崇尚时尚，追求共性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。

此次活动对象是贵州民族学院在校学生，年龄集中在2岁-25岁之间。可口可乐的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的进展，播送广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进展公共关系筹划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。

二、目的及意义

此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象，将企业的有关信息准时、精确、有效的传递给贵州民族学院，为企业树立良好形象制造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。

三、活动安排筹划

1、时间：11月2日11月25日地点：贵州民族学院小操场2、主题：可乐人生3、活动内容及宣传方式

（1）广告宣传：

在贵阳市场上的广告宣传，应当具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告知求点应当具有针对性，而这主要依靠高校学生群体的消费习惯和购置行为。

同时也因该留意到高校广告媒介的敏捷性和特别性。在贵阳市场上除了具有学生阅读率比拟高的传统媒体(如环球时报、时代周刊、大学周刊)，还有特别的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。

（2）公共关系：

(1)助学活动

(一)、活动目的：主要是建立信任、提高品牌的美誉度

(二)、活动范围：贵州民族学院全校师生

(三)、活动时间：11-25至11-3

(四)、参与要求：本次活动主要是以奖学金的形式来鼓励学生奋勉向上，所以拟定年级学习成绩前五名的学生可以得到可口可乐公司供应的5元的奖学金

(2)企业家讲座z

(一)、活动目的：宣传企业文化和企业理念，可以增加融洽度、认同感和亲和力

(二)、活动地点：15栋教学楼中心教室

(三)、活动时间：xx-5-26日下午两点

(四)、邀请嘉宾：喻野平(贵州民族学院商学院教授)

(五)、讲座主题：公关-胜利的法宝

(3)企业赞助学生社团活动

(一)、活动目的：提高企业美誉度和认同感

(二)、活动范围：全校有登记的正规学生社团组织

(三)、活动时间：xx-11-2商务

(四)、活动地点：贵州民族学院小操场

(五)、参加企业：贵阳市东方科技公司、贵州省开发公司、贵州迅捷流淌公司、贵阳人类教育中心。

(六)、赞助金额：各公司将赐予每个社团2的活动资金资助。

(4)组织企业实地参观和动手实践。

(一)、活动目的：通过实地的参观实践使学生得到感性的熟悉，开阔视野，增加学生与企业的亲切感，缩小学生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性

(二)、活动对象：学校选择出的学生3名

(三)、活动地址：贵阳东方科技公司

(四)、活动时间：11-27下午

四、经费预算

本次活动总经费：21元其中活动一：5活动二：4活动三：1活动四：xx

五、效果评估和展望

本次活动面对全校，还邀请友邻及媒体参与，掩盖面广，活动以学生校园作为宣传重点，系列活动连续出击，肯定能使各方受益。

对于校方：通过各种形式的活动在广阔学生中传播了公关概念、理念，使学生更能表达经济内涵，涉外内涵;丰富了校园文化，为校园注入新风。如能成立讨论会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的讨论、加快我校学生社会化进程。对于赞助方：推广了品牌;发扬了关怀教育传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计21元经费深入影响了许多师生，本钱低。将更能亲密治理学部和治理课程较多的学部师生与可口可乐的关系，为在师生中、社会上广泛推广可口可乐品牌形成良好的舆论气氛。对于学生：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，局部学分熬炼了才能，物质嘉奖，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有积极意义。

公关活动的筹划书篇3

一.标题

一份完整的公关筹划文案，必需有一个标题，使人一读就明白这是一份活动筹划书而不是一份工作小结或评估报告。

标题可以直接写成“xx公司xx活动筹划书“，也可以采纳点明某一活动主题的词语作为主标题，而将“xx公司xx活动筹划书“作为副标题列在其下。

标题撰写要明白易懂。

二.前言

也称背景介绍。即简单地介绍组织筹划这份文案的背景状况。由于，社会组织的任何一项公关专题活动的筹划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有说明了这一背景和需要，才能引出后面的详细筹划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了肯定的活动背景，会使筹划内容(方案)使人看了不得要领。

前言撰写要简明扼要。

三.调查分析

公关筹划是建立在调查分析的根底上的，调查分析是公关活动筹划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出详细分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和时机点三个方面进展分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。

调查分析要注意调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的牢靠性。

公关活动的筹划书篇4

一.活动背景

1、通过开业庆典仪式的举办，邀请目标公众，力争确定良好合作关系，争取会议、接待、旅游、消遣等工程的承办权，并签订意向书，为占据市场铺平道路，为今后的进展打下坚实的根底。

2、向公众展现九岭森林温泉度假村在温泉、餐饮、消遣、住宿、效劳等方面

3、通过媒体传播和消费者赞誉，提升九岭森林温泉的知名度及品牌效应。

4、快速建立“九岭森林度假村”的知名度，从而为度假村的业务进展作良好的市场铺垫，为开发新客源、稳定老客户做好外围宣传攻势;

活动目的

中国万人温泉·火锅狂欢节暨靖安九岭森林温泉开业盛典启幕

1、以万人温泉·火锅狂欢节为开幕活动，引爆消费者、媒体关注热点;

2、推出一整月的主题活动;以面对不同人群的各式主题活动持续性地对市场进展炒作，让更多人群亲身体验九岭温泉，让九岭温泉能在市场上形成长期占有效应，为2023年温泉销售开个好头;

思路介绍

1、为何不选择传统的开业典礼模式?

传统的温泉开业庆典活动已不能更大范围地吸引广阔消费者目光，很难到达宣传效果，如萍乡武功山豪生温泉酒店12月20日开业，但并未引起消费者、甚至是同行人员的留意;必需以纯商业的主题大事炒作、连续不断的互动活动才能吸引眼球，吸引消费者持续关注。

2、为何选择“吃火锅”为主题大事?

A、度假村自身有火锅工程，以“吃火锅”为主题大事不会显得太突兀;

B、“民以食为天”，“饮食”是消费者难以回避的话题，相对于其他话题，“饮食”更能最大限度、最广泛地吸引消费者眼光;

C、当下正是吃火锅的季节，适合开展此类活动

二.活动主题

中国万人温泉·火锅狂欢节

暨靖安·九岭森林温泉开业盛典启幕

三.活动时间

20xx年1月24、25日AM9:00—PM5:00

四.活动地点

靖安九岭温泉

五.参加人员

意向客户、新上门客户、媒体人员、以老带新

六.媒体人员

A、媒体宣传

开业庆典活动很难追求更大的经济效益，只能以微利在短时期内炒热人气，扩大知名度，所以媒体宣传为操作重点，让更多的人知道九岭森林温泉是做好销售的第一步;

B、活动质量

口碑宣传是区分于媒体宣传的一大重要途径，口碑宣传相对媒体宣传更具有可信度，更简单激发消费者消费欲望，良好的口碑宣传往往比砸广告来得更加有效果，活动质量是口碑宣传的根底，只有人来了，觉得好玩，才会“口口相传”，所以活动质量为操作重点，目的是让来过九岭森林温泉的人介绍更多的人来;

C、媒体宣传

1)、传统媒体：报纸、电视、播送

媒体：江南都市报、江西晨报、潇湘晨报等;

方式：此媒体通过硬广宣传，宣传频率于活动提前两周进展，为活动进展预热，活动开展时将活动进展追踪报道。

2)、新兴媒体

微信、微博

3)、团购媒体

媒体：团购网站(拉手、群众点评团、美团网等)

方式：通过团购销售分点形式，以低价进展销售，增加参与活动人员。

4)、线下商家——旅行社

媒体：九岭温泉四周景点(梦幻城等)南昌和湖南各大旅行社(亚细亚、国旅、春秋、光大、康辉、百事通)

方式：通过旅行社合作方式，推送活动，以销售分点的形式进展增加活动参加人数。以合作旅游景点方式增加活动人员

七.新闻公布会(1月24日)

活动目的

活动前期(估计距活动开头前10天开新闻公布会)要求活动月全部设计的相关媒体到场，由靖安·九岭森林温泉的相关人员介绍工程，并针对以下活动月的相关活动进展提前告知，以供媒体提前做好宣传。(重点可以抛出“靖安九岭森林温泉”宣传口号征集活动。评比后可获得相应的奖品)

媒体人员

1)、传统媒体

媒体：江南都市报、江西晨报、潇湘晨报

2)、本地媒体

媒体：地宝网、圈圈网、江南都市报、靖安地方网站、湖南地方网站

3)、团购媒体

媒体：团购网站(拉手、群众点评团、美团网等)

(周一到周五)

4)、线下商家——旅行

媒体：九岭温泉四周景点(梦幻城等)、南昌和湖南各大旅行社(亚西亚、国旅、春秋、光大、康辉、百事通)

活动内容

A、水墨丹青服装走秀(活动当天最为开场节目，服饰采纳水墨丹青服装，表达女性的美并结合工程)(魔幻气球走秀作为新颖的服装走秀能够到达吸引眼球的效果)

B、优美中国舞

C、活动流程

09：10—09：30媒体签到(同时放工程宣传片)

09：30—09：35开场走秀(之后主持人介绍到场嘉宾)

09：35—10：00主持人介绍出席领导及嘉宾

10：00—10：04领导致欢送词

10：04—10：20产品介绍推广，介绍活动月系列活动)

10：20—10：30靖安九岭森林温泉宣传语征集大赛(关注官方微信发送姓名+联系方式+宣传语)发寄送流量包，截至时间为2月14日公布终极获奖人，并送上精致礼品

10：30—10：40优美中国舞表演

10：40—10：50媒体自由沟通

10：50—11：00活动完毕，体验温泉

八.活动内容

1月31日

1、千人火锅宴炽热开涮美食盛宴大饱口福(活动时间：2023年1月31、2月1日)

“不火不过”万人火锅宴靖安·九岭森林温泉请全城人吃火锅!

这个冬天不吃火锅怎么过!靖安九岭温泉携手xxx，万人火锅宴，不花钱吃火锅，火火火火火，爽爽爽爽爽，遗忘严寒，不火不过!

活动要求：活动开头邀请靖安·九岭森林温泉领导针对九岭火锅进展介绍(怎么吃好吃、料是怎么配等)，邀请市民广泛参加，免费试吃，充分体验靖安·九岭森林温泉的人文气息。活动当天到场来宾凭借“靖安·九岭森林温泉”手牌到温泉区领取火锅体验券，在由(礼仪、路引牌)指引到万人火锅体验区进展火锅体验{建议：事前制作二个大锅(锅里面放丸子、锅底料)并由工作人员现场推车为到场的来宾供应，其他菜品采纳自助形式。圆形火锅事先用戒备线围住，只准许工作人员接近，目的保持卫生、安全｝摆放位置：从进入九岭森林温泉停车位后开头进展摆放始终连续，事先考虑火锅采纳供电形式。并邀请仿照秀特型演员助阵，以此为噱头进展炒作。

活动方式为泡温泉免费吃火锅，

活动设定：在摆放火锅街的地方设定多个小型舞台，有摇滚乐队助唱、并可隔空对唱，增加活动现场喧闹的气氛。

活动规模：一个大锅共现场供应火锅底料，其他均采纳条形桌，活动当天备600个电磁炉，700个条形桌和红色桌布、600把凳子配上凳套，活动一天两场，配1-2口大锅，熬制羊汤底料，参加者自己取食材，加羊汤底料用

小火锅用餐;要点：留意现场秩序，关注食品安全和人身安全

活动持续时间：20xx年1月31—2月1日

活动区域：

(条形桌摆放在如图的位置)

(圆形大火锅摆放如图的位置)

豪华大巴模拟效果

活动共分二天，第一天：当天参加活动事先统计人数，在群众都熟知的地点制定接送来宾，设定根本路线。

2、明星到我家—四大天王仿照秀亲临九岭森林温泉，邀您一起体验不一样的精彩(活动时间：2023年1月31日)

为了连续活动持续升温，靖安·九岭深林温泉特邀请四大天王莅临本次活动现场，先个人在组合形式形式献上经典歌曲，引爆全程。

前期宣传：线上、线下推广，炒作热门话题，别人邀请不来的我们能!四大天王强势来袭!

活动内容：活动当天邀请四大天王仿照秀献唱经典曲目，并到温泉区体验温泉。前期为聚拢人气暂不露面，等人气居多，在进展露面。

万人火锅其次天

3、“九岭温泉大佛福寿相伴”新年祈福季

活动时间：20xx年1月31日

活动内容：

1、20xx年1月31日，靖安进行“祈福纳祥聚九岭，万人签名迎新年”签名祈福活动。

活动内容：

(1)20xx年1月31日，九岭森林温泉将在大佛台阶四四周上许愿卡牌，游客可在上写下美妙的新年祝愿(建议许愿牌收取肯定费用3—5元)。并此后也可作为景点，吸引顾客，同时也能带来肯定的收益。

。(要点：许愿牌要妥当保存治理，让游客全年都有念想)

(2)20xx年1月31日，同时进行大型迎新法会，邀请知名大师将对“万人许愿牌”洒净祈福，全部签名者将心想事成，万事如意!

4、1月31日“倾听新年钟声，祈愿和平幸福”(设定：有顶级大师状况)

(1)1月31日，九岭温泉将进行“祈福迎新”法会，祈福、祝圣、“叩平安钟”,祈求新一年平安吉利。

(2)1月31日，九岭温泉“入园有惊喜，新年送吉利”。活动期间，每天前20名送开光大佛挂坠一件。

(4)新年送“福”。特邀顶级大师禅寺真龙、悟才法师现场泼墨，撰写新年“福”字，随缘赠送。

(5)活动期间，九岭温泉将举办精彩的民间秧歌表演。

(6)到九岭泡温泉的客人，均免费奉上精致小礼包一份(花生、瓜子、糖、果脯);

景区

将细心组织大型“辞旧迎新”法会，法会将进行扣平安钟、上头香、祝圣普佛、上大供等活动，为家人祈祷财源广进、安康平安、吉利如意。

2月7日

5、灯谜大赛—暨九岭森林温泉年货大选购(2月7日)

活动主题：“灯谜大赛—暨九岭森林温泉年货大选购”

活动时间：20xx年2月7日

活动地点：靖安·九岭森林温泉

活动特色：猜灯谜大赛、年货大选购邀你体验不一样的新年趣味，并集合靖安特色小吃、土特产、民俗产品(如茶叶、竹雕、树化玉等)进展展销，凭温泉手牌可免费送有机蔬菜(待定)一份(只限活动当天);

要点：全面选购靖安特色食品、产品，确保货真价实，有吸引力;

活动目的：通过此次主题活动来吸引新老客户来到现场，同时正迎接新年的到来，为顾客供应一个平台。

活动内容

民俗文化——糖画、泥人、彩蛋(10点左右)

1)现场设置2-3个展位不同的民俗成品展现

2)将全部民俗集合一起表演，提升活动宣传的影响力

3)每一个展位都是民俗表演艺术家的成品展现(需要售卖)

4)每个展位前，民俗艺术家现场表演教学

5)表演节目

1.设定表演区域，每天上下午2场民俗表演

2.每次一个主打表演，制定表演宣传表

3.民俗艺人现场绝活展现、教学、与顾客活动

6)

1.活动当天财神送财，财神爷在九岭温泉各处游走，送礼

2.4名表演者身穿古装表演(街舞、吉他)

7)猜灯谜

2月7日晚，民俗表演离场，布置灯谜现场(从大门处始终延长)

1.888只红灯笼，888个趣味灯谜(始终连续过年的灯谜量)

每一只灯笼，底部悬挂灯谜字条(kt板)1

灯谜活动安排

1)猜灯谜在活动期间免费参观

2)每天固定时间进展活动活动，参加进展现场报名

3)报名后可以直接参加活动，依据灯谜的序号给出灯谜答案，答对的顾客可以到效劳台领取春联一副

4)猜灯谜的顾客留下联系方式，正月十五，评比灯谜达人

全月贯穿

7、体验活动(贯穿整个活动月)

互动嬉戏——森林寻宝

1)在九岭森林温泉内划定一片藏宝的地点，把事先预备好的奖券折成方形小状藏在各种植被草丛树叶或沙石中。(在奖券设定上有一些是“感谢参加”字样)

2)上午10点钟，凭入场券(抽奖券)进入寻宝场地。每张券仅限一人入场。未成年人需在父母伴随下进入区域进展挖宝。

3)奖券有“特等奖”、“一等奖”、“二等奖”、“三等奖”、“幸运奖”、“鼓舞奖”、“感谢参加”7种奖券。

4)只要挖到的奖券标明有对应奖品的，即可到领奖台登记领奖。特等奖和一等奖需在12点钟统一领奖。

5)奖券需完整，撕毁无效。特等奖和一、二、三等奖盖章有效!

6)每人最多只可兑换3张奖券(一个三口家庭最多只能兑换9张奖券，以此类推)。

7)奖券仅限当日中午12点半前有效，过后全部作废。

8)奖品待定(双方争论)

溢水嬉戏：提前预备5个温泉池作为场地，3人为1组竞赛(每组人员工作人员可随机把控，体型不一组优先考虑)，每组竞赛人员共同从指定位置处跳入温泉内，水花未溅出组获得精致礼品或闯关成参加者有纪念礼品

睡姿大赛：场地在热炕房内，设定竞赛开头时间以增加增加人数，竞赛者提前报名，2人一组。男女搭配不限制。竞赛开头时，哪组可以摆出最奇葩的睡姿，且坚持5分钟，最奇葩前5组即可获得礼品，参加者获得纪念礼品。

憋气竞赛：竞赛场地选3个较大的温泉池，每组到达5人开头竞赛，谁憋气最长即胜出。

钓鱼大赛：场地在钓鱼池塘内，钓鱼为单人赛，参赛者自由时间报名，在领取完钓鱼工具后，分为最多，最快上钩，品种最多3个奖项，即谁可以在1小时内钓的超过20斤，谁在10分钟让鱼上钩，谁在1小时内钓到鱼类品种超过3种。挑战胜利者即可通关或是得到礼品，参加者都发纪念礼品

冰桶大赛：竞赛场地在游泳池处，谁可以挑战将一桶冷水从头往下倒，且说一句吉利话，即可挑战胜利，并获得奖品

慢游大赛：竞赛场地在游泳池，5人为一组竞赛，每组竞赛中谁可以游得最慢且不沉到终点，即为胜出。

水上拔河：在活动预备时找个较大的泳池进展拔河竞赛，8人左右即可竞赛，胜者一方或得精致礼品一份。

九、开业庆典(1月31日)

1、活动前期预备：

A

1)设定活动时间表，制作并发请柬，佩戴贵宾胸花，矿泉水饮

2)确定主持人、礼仪、安保及摄像拍照等人员，并拟定主持人讲稿。

3)邀请南昌电视台、晚报、日报等新闻媒介跟踪报道

4)在活动开展前两天组织平坦场地，为庆典整理出所需的场地

B、入口处

1)大路两侧各放置庆典入口指示牌一个，两侧注水旗

2)入口沿途铺置红地毯，两侧放注水旗

4)停车处放置指示牌一个。

C、入口处