某服装品牌企划案

T.B1姓名：曹香香学号：2012621013服装品牌企划案

COLOTHINGBRANDPLANNINGCASE目录directory品牌简介品牌定位、风格道具的采用VPPPIP主色调设计色彩关系设计2014春夏流行趋势春夏主题设计店面设计销售企划品牌简介品牌简介品牌寓意：T.B1为英文TrendBasicOne的缩写，第一个大写字母“T”代表英文TREND；第二个大写字母“B”代表英文BASIC，第三个数字“1”以英文发音为“ONE”，意为以时尚为基本的品牌品牌LOGO：明了黑色的字母logo造型简洁而富于现代意味，充分能体现T.B1的时尚理念：设计追求高品位的同时不乏创造性。品牌定位、风格品牌风格、定位

风格：品牌以时尚、潮流的风格，成为年轻女性品味着装的首选,街头感强，以最潮流的款式呈现女性魅力风范

定位：穿出个性，穿出品位的中档品牌；

品牌理念：让各种年龄层次的女性，穿上T.B1的衣服，每一种搭配，每一种韵味，让所有热爱美丽的女性实现真正的百变女王梦想。心理年龄生理年龄年龄定位

产品的价格定位春夏装：99—599（人民币）秋冬装：199—2999（人民币）吊牌设计2014春夏流行趋势

款式流行面料趋势一：纤羽盈盈趋势二：梦幻蕾丝魅影产品风格年轻的态度就是不循常规的放肆，在任何场合中都能成为人群焦点，这一群剽悍的女孩表达出Y世代大无畏的新冒险精神。极致超高腰的设计搭配打褶的七分裤是最新潮的款式，多重拉链为骑士造型增加未来感，打造有表现力的造型。松散的酷感，整体廓型散发出休闲的感觉，不同质感的面料打造出有趣的连衣裙，营造新鲜的对比，塑造独一无二的都市风格。⒈品牌的号型系列设计:160/80A，160/84A，165/88A，170/92A，17592A。适合东方女性的体型。⒉品牌的色系:以明快的蓝、绿、米黄为主题的各种大自然色彩搭配。⒊品牌的面辅料选择：天然纯天然织物纯棉、麻布料为主要面料，辅料：毛、锦棉、罗纹布、钮扣、按扣、拉链……品牌构成产品分析：主打产品：秋冬（外套裤装）春夏（裙装） 春夏主题设计：藏匿春夏主题设计：藏匿意境图灵感来源：“美”藏匿在18-28岁的女性中，这时的女人就像天空中的星辰一样闪亮夺目，对未来有着没好的憧憬，对美丽的向往；花朵也衬托着此时女人的美丽年龄，蕴再强调女人最美的花期,强调她们的蕴含，更加凸显此时的她们代表城市女孩的奔放和狂野。标榜着大胆与开放，也拥有着俏皮与妩媚，由内而外的散发魅力十足的女人味。店面设计：平面图：通过店面生动化、人性化、服务化来体现品牌的特点。店内设有休息区，使顾客在疲惫的时候也能坐下来欣赏，找到自己喜欢的服装。工作人员均统一着装。店面设计道具的采用道具的采用礼盒设计呼应“藏匿”的主题系列，耀眼乐观的蓝色给春季时尚一个自然的背景，神秘美丽，春天是色彩缤纷的季节，礼物盒颜色多样，纯色的加入使色彩富有冲击力，使人眼前一亮。镜框优雅精致的浮雕搭配富有现代感的空间设计，复古奢华的欧洲建筑风格融合时尚现代潮流。复古与现代、精致与摩登碰撞的装饰风格。营造充满艺术和时尚气息的购物环境，让人尽情享受购物的乐趣。精致的欧式设计衣橱之中，加上书本以及欧式简单镜子的衬托，让店内的陈列更精致，营造充满艺术和时尚气息的购物环境，让人尽情享受购物的乐趣。zVPPPIPVPPPIPVP橱窗中的模特均穿着2014春季度假系列新品“藏匿”在有色箱体之后,独特的橱窗创意设计赋予了神秘感，奢华并不一定与昂贵划等号，其专卖店的门头及橱窗采用封闭式橱窗设计，橱窗内采用暖色调的灯光配上服装明亮的颜色，很好的吸引了群众的视线，并且激发了顾客的好奇心。

VPPPIPpp店铺内部的流水台礼盒设计呼应“藏匿”的主题系列，耀眼乐观的蓝色给春季时尚一个自然的背景，神秘美丽，简单的欧式设计，让每个女性在这个地方都找到公主一样的感觉。白色造型墙的应用，活泼了整个空间。VPPPIPIP欧式衣柜，加上书本以及镜子的装饰，让店内赋有安逸的感觉，侧挂与正挂以及重复的相结合，强调着某些商品，白色欧式设计，营造奢华氛围，让消费者全情享受购物乐趣。主色调设计主色调设计主色调设计：紫、红、蓝紫：使人联想到古典、高雅、晚霞，温柔体贴等，它是种安静、安定的色彩。紫红色或者蓝紫色可与冷暖变化的蓝色和红色相配，紫红、朱红、蓝紫和群青等搭配效果最佳，黄色参与搭配可让视觉明亮

红：属于年轻人的色彩，个性柔和，受大众女性的喜爱，让人联想到梦幻、快乐、放松、幸福、健康、年轻等；无色彩的参与可使其得到调和，能发挥出最大程度的活力。

蓝：年轻的色彩让人联想到活力、积极向上的感觉，与白色的搭配效果强烈，与其他颜色的搭配会由于明度的差异而趋于协调。色彩采用理由：由蓝色加紫色进行叠色混合可以形成紫色，颜色之间的叠合可形成新色的明度和纯度，此时的间色紫色以中间色存在于冷色蓝色与暖色红色之间作为调和。色彩关系设计VP橱窗中的模特均穿着2014春季度假系列新品“藏匿”在酷酷的紫色、艳粉色，使人联想基韦斯特绚丽的日落美景，大而简洁的几何形状都充分利用了色彩，强化着橱窗的表现力。色彩关系设计pp店铺内部的流水台礼盒设计呼应“藏匿”的主题系列，耀眼乐观的蓝色给春季时尚一个自然的背景，神秘美丽，白色的衣橱以及流水台与可与纯色想调和，纯色让人眼前一亮，色彩感丰富。色彩关系设计IP黑白经典色的调和也成为店内的特点，纯色的亮丽，黑白色的肃穆，不管是青春活力，还是严肃都有选择。白色欧式设计，营造奢华氛围，让消费者全情享受购物乐趣。色彩关系设计终端定位：专卖店、商场专柜、加盟店、经营要求：150m²以上投资人群：自由创业在岗投资培训期限：相关专业培训区域授权：有授权合同期限：3年保证金：1万经营区域：一线城市加盟金：1万发展模式：加盟、区域代理经营模式：代理、加盟、直营

1、零售促销策略（1）来店促进——直邮、时装表演、促销活动（VIP、赠券）（2）进店促销——橱窗、灯箱2、促进顾客购买（1）服务——待客技术、商品知识（2）展示——陈列、演示、POP广告促销策略：人员推销、销售推广、公共宣传、广告销售企划打造店铺精英团队。创造高附加值的店铺顾客管理方法。导入店铺资讯管理。运用‘方案营销’增加顾客盈门。创造优质的店铺服务管理。店员的素质要求1〉充分了解品牌的定位以及销售理念。2〉明确自己的工作目标3〉良好的个人形象4〉丰富的专业知识5〉娴熟的顾客接待方法营销模式直销为主连锁经营网购会员模式品牌代言人品牌代言人郭采洁品牌代言人郭采洁，25岁，最美年华的代言人。她是有着最动人的笑容和阳光的容颜一样的活力女孩她是有着强大气场和冷艳的另一面她有着坚定的意志和独特的生活观点的自由快乐形象她是有着吸引大众眼球的可爱小萝莉

她的语态和神情中恰到好处的甜美和清新

都是为18-28岁的女装品牌量身定做，更好的展现着那段美好年华的纯真、浪漫、性感、洒脱，诚如他的英文名Amber(琥珀)，晶莹剔透宝石般的光芒，绽放光彩！

宣传方式及促销活动以海报形式进行宣传专柜免费发放品牌杂志、宣传册举办服装发布会异业合作，满足一定的消费额赠送八折卡或者其它小商品。在换季的季节，产品一律打五折。VIP会员消费享受优惠待遇客服理念：关注顾客的心灵需要，让相信自己的判断、清醒、知性的顾客去做符合自己审美的选择，崇尚人性的真实，尊重作为生命存在的知性人群本身。让我们回归本源的自由的方式。THANKS谢谢观看/欢迎下载BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH2009电子大赛电机部分培训一、直流电机（）汇报人姓名图4为采用内部集成有两个桥式电路的专用芯片L298所组成的电机驱动电路。驱动芯片L298是驱动二相和四相步进电机的专用芯片，我们利用它内部的桥式电路来驱动直流电机，这种方法有一系列的优点。每一组PWM波用来控制一个电机的速度，而另外两个I/O口可以控制电机的正反转，控制比较简单，电路也很简单，一个芯片内包含有8个功率管，这样简化了电路的复杂性，如图所示IOB10、IOB11控制第一个电机的方向，IOB8输入的PWM控制第一个电机的速度；IOB12、IOB13控制第二个电机的方向，IOB9输入的PWM控制第二个电机的速度。

）

步进电机是利用电磁铁的作用原理，将脉冲信号转换为线位移或角位移的电机。每来一个电脉冲，步进电机转动一定角度，带动机械移动一小段距离。特点:（1）来一个脉冲，转一个步距角。（2）控制脉冲频率，可控制电机转速。（3）改变脉冲顺序，可改变转动方向。应用：由于步进电动机的这一工作职能正好符合数字控制系统要求，因此它在数控机床、钟表工业及自动记录仪等方面都有很广泛的应用二、步进电动机及其控制种类：励磁式和反应式两种。励磁式步进电机的转子上有励磁线圈，依靠电磁转矩工作。反应式步进电机的转子上没有励磁线圈。依靠变化的的磁阻生成磁阻转矩工作。应用最广泛，它有两相、三相、多相之分。三相反应式步进电动机的原理结构图如下：ABCIAIBIC

定子内圆周均匀分布着六个磁极，磁极上有励磁绕组，每两个相对的绕组组成一相。采用Y连接，转子有四个齿。定子转子1、步进电机的结构2、步进电机的工作原理

由于磁力线总是要通过磁阻最小的路径闭合，因此会在磁力线扭曲时产生切向力，而形成磁阻转矩，使转子转动。现以BCIAIBIC的通电顺序，使三相绕组轮流通入直流电流，观察转子的运动情况。ABCA（1）三相单三拍（FLASH）CA'BB'C'A3412

A相绕组通电，B、C相不通电。气隙产生以A-A为轴线的磁场，而磁力线总是力图从磁阻最小的路径通过，故电动机转子受到一个反应转矩，在此转矩的作用下，转子必然转到左图所示位置：1、3齿与A、A′极对齐。“三相”指三相步进电机；“单”指每次只能一相绕组通电；“三拍”指通电三次完成一个通电循环。CA'BB'C'A3412

同理，B相通电时，转子会转过30角，2、4齿和B、B´磁极轴线对齐；当C相通电时，转子再转过30角，1、3齿和C´、C磁极轴线对齐。1C'342CA'BB'ACA'BB'C'A3412

这种工作方式下，三个绕组依次通电一次为一个循环周期，一个循环周期包括三个工作脉冲，所以称为三相单三拍工作方式。按ABCA……的顺序给三相绕组轮流通电，转子便一步一步转动起来。每一拍转过30°(步距角)，每个通电循环周期(3拍)磁场在空间旋转了360°而转子转过90°(一个齿距角)。CA'BB'C'A3412CA'BB'C'A3412

A相通电，转子1、3齿与A、A'对齐。

A、B相同时通电，A、A'磁极拉住1、3齿，B、B'磁极拉住2、4齿，转子转过15，到达左图所示位置。按AABBBCC

CA的顺序给三相绕组轮流通电。这种方式可以获得更精确的控制特性。（2）三相六拍（FLASH）CA'BB'C'A3412B相通电，转子2、4齿与B、B´对齐,又转过15。3412CA'BB'C'AB、C相同时通电，C'、C

磁极拉住1、3齿，B、B'磁极拉住2、4齿，转子再转过15。三相反应式步进电动机的一个通电循环周期如下：AABBBCC

CA，每个循环周期分为六拍。每拍转子转过15（步距角），一个通电循环周期(6拍)转子转过90(齿距角)。与单三拍相比，六拍驱动方式的步进角更小，更适用于需要精确定位的控制系统中。AB通电CA'BB'C'A3412BC通电3412CA'BB'C'ACA通电CA'BB'C'A3412与单三拍方式相似，双三拍驱动时每个通电循环周期也分为三拍。每拍转子转过30(步距角)，一个通电循环周期(3拍)转子转过90(齿距角)。（3）三相双三拍（FLASH）按ABBCCA的顺序给三相绕组轮流通电。每拍有两相绕组同时通电。

从以上对步进电机三种驱动方式的分析可得步距角计算公式：—步距角Zr

—转子齿数m—每个通电循环周期的拍数实用步进电机的步距角多为3和1.5。为了获得小步距角，电机的定子、转子都做成多齿的。相数：产生不同对极N、S磁场的激磁线圈对数。常用m表示。拍数：完成一个磁场周期性变化所需脉冲数或导电状态用n表示，或指电机转过一个齿距角所需脉冲数，以四相电机为例，有四相四拍运行方式即AB-BC-CD-DA-AB，四相八拍运行方式即A-AB-B-BC-C-CD-D-DA-A.步距角：对应一个脉冲信号，电机转子转过的角位移用θ表示。θ=360度/（转子齿数*运行拍数），以常规二、四相，转子齿为50齿电机为例。四拍运行时步距角为θ=360度/（50*4）=1.8度（俗称整步），八拍运行时步距角为θ=360度/（50*8）=0.9度（俗称半步）。3.步进电机的静态指标术语定位转矩：电机在不通电状态下，电机转子自身的锁定力矩（由磁场齿形的谐波以及机械误差造成的）静转矩：电机在额定静态电作用下，电机不作旋转运动时，电机转轴的锁定力矩。此力矩是衡量电机体积（几何尺寸）的标准，与驱动电压及驱动电源等无关。虽然静转矩与电磁激磁安匝数成正比，与定齿转子间的气隙有关，但过分采用减小气隙，增加激磁安匝来提高静力矩是不可取的，这样会造成电机的发热及机械噪音。1)步距角精度

步进电机每转过一个步距角的实际值与理论值的误差。用百分比表示：误差/步距角*100%。不同运行拍数其值不同，四拍运行时应在5%之内，八拍运行时应在15%以内。2)失步

电机运转时运转的步数，不等于理论上的步数。称之为失步。3)失调角

转子齿轴线偏移定子齿轴线的角度，电机运转必存在失调角，由失调角产生的误差，采用细分驱动是不能解决的。4)最大空载起动频率

4.步进电机动态指标及术语电机在某种驱动形式、电压及额定电流下，在不加负载的情况下，能够直接起动的最大频率。5)最大空载的运行频率

电机在某种驱动形式，电压及额定电流下，电机不带负载的最高转速频率。6)运行矩频特性

电机在某种测试条件下测得运行中输出力矩与频率关系的曲线称为运行矩频特性，这是电机诸多动态曲线中最重要的，也是电机选择的根本依据。如图2所示：图2力矩与频率曲线图环形分配器、功率放大器以及其它控制线路组合构成步进电机的驱动系统，其方框图如图4，在下一节的方案选择时，也是按照驱动系统的结构来进行。5.步进电机驱动系统的结构图4步进电机驱动系统结构图基本原理作用如下：

(1)控制换相顺序

通电换相这一过程称为脉冲分配。例如：三相步进电机的三拍工作方式，其各相通电顺序为A-B-C,通电控制脉冲必须严格按照这一顺序分别控制A,B,C相的通断。

(2)控制步进电机的转向

如果给定工作方式正序换相通电，步进电机正转，如果按反序通电换相，则电机就反转。

(3)控制步进电机的速度

如果给步进电机发一个控制脉冲，它就转一步，再发一个脉冲，它会再转一步。两个脉冲的间隔越短，步进电机就转得越快。调整单片机发出的脉冲频率，就可以对步进电机进行调速。

主要元件：恒压恒流桥式2A驱动芯片L298N、光电耦合器TLP521-4

工作电压方式：直流

工作电压：信号端4~6V、控制端5~36V

调速方式：直流电动机采用PWM信号平滑调速。

特点：

1、可实现电机正反转及调速。

2、启动性能好，启动转矩大。3、工作电压可达到36V，4A。

4、可同时驱动两台直流电机。

5、适合应用于机器人设计及智能小车的设计中。

实例一：用L298驱动两台直流减速电机的电路。引脚A，B可用于PWM控制。如果机器人项目只要求直行前进，则可将IN1，IN2和IN3，IN4两对引脚分别接高电平和低电平，仅用单片机的两个端口给出PWM信号控制A，B即可实现直行、转弯、加减速等动作。

实例二：用L298实现二相步进电机控制。将IN1，IN2和IN3，IN4两对引脚分别接入单片机的某个端口，输出连续的脉冲信号。信号的快慢决定了电机的转速。改变绕组脉冲信号的顺序即可实现正反转。图13L298驱动步进电机伺服电动机又称执行电动机。其功能是将输入的电压控制信号转换为轴上输出的角位移和角速度，驱动控制对象。伺服电动机可控性好，反应迅速。是自动控制系统和计算机外围设备中常用的执行元件。伺服电动机可分为两类：交流伺服电动机和直流伺服电动机三、伺服电动机及其控制1、交流伺服电动机

交流伺服电动机就是一台两相交流异步电机。它的定子上装有空间互差90的两个绕组：励磁绕组和控制绕组，其结构如图所示。励磁绕组控制绕组杯形转子内定子交流伺服电动机结构图~Uf~UcC其旋转速度n为:n=60f(1-s)/p=n0(1-s)f:交流电源频率(HZ)p:为磁级对数n0:电动机旋转磁场转速(r/min),

n0=60f/ps:转差率,s=(n0-n)/n0图5—21.基本工作原理:交流伺服电动机以单相异步电动机原理为基础，从图5—2可以看出，励磁绕组WF接到电压为Uf的交流电网上，控制绕组WC接到控制电压Uc上，当有控制信号输入时，两相绕组便产生旋转磁场。该磁场与转子中的感应电流相互作用产生转矩，使转子跟着旋转磁场以一定的转差率转动起来.放大器检测元件控制信号+–+–控制绕组励磁绕组+++–––11(b)相量图交流伺服电动机的接线图和相量图(a）接线图交流伺服电动机的接线图和相量图放大器检测元件控制信号+–+–控制绕组励磁绕组+++–––1励磁绕组串联电容C,是为了产生两相旋转磁场。适当选择电容的大小，可使通入两个绕组的电流相位差接近90,从而产生所需的旋转磁场。控制电压与电源电压频率相同，相位相同或反相。励磁绕组固定接在电源上，当控制电压为零时，电机无起动转矩，转子不转。放大器检测元件控制信号+–+–控制绕组励磁绕组+++–––1

若有控制电压加在控制绕组上，且励磁电流和控制绕组电流不同相、相位相差90度、幅值相等i1=Ikmsinωti2=Ikmsin(ωt-90)Bk=BmsinωtBj=Bmsin(ωt-90)因此便产生两相旋转磁场。在旋转磁场的作用下，转子便转动起来。交流伺服电动机的特点：不仅要求它在静止状态下，能服从控制信号的命令而转动，而且要求在电动机运行时如果控制电压变为零，电动机立即停转。如果交流伺服电动机的参数选择和一般单相异步电动机相似，电动机一经转动，即使控制等于零，电动机仍继续转动，电动机失去控制，这种现象称为“自转”。什么是“自转”现象？2.消除自转现象的措施由三相异步电动机的特性可知，转子电阻值对电动机的机械特性有较大的影响，如图5—4所示。当转子阻值增大到一定程度，例如图中r23时，最大转矩可出现在s=l附近。为此目的，把伺服电动机的转子电阻r2设计得很大，使电动机在失去控制信号单相运行时，正转矩或负转矩的最大值均出现在Sm>1的地方，这样可得出图5—5所示的机械特性曲线。

图5—5中曲线l为有控制电压时伺服电机的机械特性曲线，曲线T+和T-为去掉控制电压后，脉动磁场分解为正、反两个旋转磁场对应产生的转矩曲线。曲线T为去掉控制电压后单相供电时的合成转矩曲线。从图中可看出，它与异步电动机的机械特性曲线不同，是在第二和第四象限内。当转速n为正时，电磁转矩T为负，当n为负时，T为正，即去掉控制电压后，单相供电时的电磁转矩的方向总是与转子转向相反，所以，是一个制动转矩。由于制动转矩的存在，可使转子迅速停止转动，从而避免“自转”现象。电机停止转动所需要的时间，比两相电压Uf和Uc同时取消、单靠摩擦等制动方法所需的时间要短得多。这正是两相交流伺服电动机在工作时，励磁绕组始终接在电源上的原因。增大伺服电机转子阻值r2，既有利于消除“自转”现象，同时还使稳定运行段加宽、启动转矩增大。目前通常采用高电阻材料制成的鼠笼导条，杯形

转子的壁很薄，一般只有O．2～0．8mm，因而转子阻值较大，且惯量较小。

图5—6所示为幅值控制的一种接线图，从图中看出，两相绕组接于同一单相电源，适当选择电容C，使Uf与Uc相角相差90度，改变电阻Ｒ的大小，即改变控制电压Uc的大小，可以得到图5—7所示的不同控制电压下的机械特性

3.控制特性。两相交流伺服电动机的控制方法有三种：①幅值控制；②相位控制；⑧幅值～相位控制。机电一体化系统中应用幅值控制的较多，下面只讨论幅值控制法。

加在控制绕组上的控制电压反相时(保持励磁电压不变)，由于旋转磁场的旋转方向发生变化，使电动机转子反转。