已阅读5页，还剩2页未读， 继续免费阅读
版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
第七章市场营销组合一、市场营销组合的内容1、营销组合指企业针对目标市场运用各种营销策略和手段〔4PS〕，组合成一个系统化的整体策略，以到达企业经营目标，取得最正确经济效益的目的。目标市场营销组合渠道促销产品价格2、市场营销组合策略〔4PS〕产品策略〔Product〕价格策略〔Price〕渠道策略〔Place〕促销策略〔Promotion〕四个根本决策及内部变量产品策略价格策略渠道策略促销策略特性质量外观附件品牌名称包装担保产品线服务基本价格价格水平折扣折让支付期限信用条件组合价格分配渠道区域分布中间商类型营业场所物流（储存、运输）服务标准广告（媒体类型、文字或图象）人员推销公共关系营业推广二、市场营销组合的实践1、实践要点目标市场的特点市场营销战略市场营销环境企业资源状况市场营销预算〔1〕目标市场：高收入和高社会地位的人士；〔2〕市场定位：最完美的驾驶工具，“成功的新象征〞；2、案例分析：
宝马汽车公司的营销组合〔3〕产品策略：优质产品〔宝马三系列、宝马五系列、宝马七系列、宝马八系列〕；〔4〕定价策略：高价策略，比同类高档轿车高出10%—20%；〔5〕渠道策略：零渠道——直销，加强与顾客的信息沟通；〔6〕促销策略：亚洲地区
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2025浙江宁波市奉化区经开控股有限公司招聘工作人员现场笔试历年参考题库附带答案详解
- 数字电影投资合同范本
- 2025浙江嘉兴市嘉善县部分单位及国有企业招聘工作人员拟聘用人员（第三批）笔试历年参考题库附带答案详解
- 银行合同延期协议范本
- 2025河北邯郸武安市国有企业秋季博硕人才引进测评工作笔试历年参考题库附带答案详解
- 2023年日照市选调公务员笔试真题汇编带答案解析
- 日化成品采购合同范本
- 村里外聘人员合同范本
- 2023年怀化市选调公务员考试真题汇编含答案解析（夺冠）
- 2026年县乡教师选调进城考试《教育心理学》题库及参考答案（轻巧夺冠）
- 世界当代史教材
- 至美无相-现代数学天文物理漫谈智慧树知到期末考试答案章节答案2024年中国海洋大学
- 《创伤失血性休克中国急诊专家共识(2023)》解读
- 2024年东北大学马克思主义基本原理概论（期末考试题+答案）1
- 王立铭进化论讲义
- Hyperion预算管理信息系统介绍
- 2023版设备管理体系标准
- 第三、四单元综合测试卷（含答案）-统编版语文高一下学期必修下册
- 基本心理需要满足量表BPNS
- 焊缝外观检验规范（5817 VT）
- YY 1045.2-2010牙科手机第2部分：直手机和弯手机
评论
0/150
提交评论