四平旅游业内外环境分析

四平旅游业内外环境分析

一、国内旅游市场现状分析

随着经济的不断发展和人们收入水平的不断提高，旅游成为国民休闲方式之一，旅游市场的范围和规模不断扩大，而且呈现出多层次、多元化的发展趋势。另一方面，随着社会的文明进步和文化素质的提高，人们对旅游质量的要求也越来越高，旅游业的生存和发展受到了前所未有的考验。

1.国内旅游市场规模增长迅速

随着国家旅游的不断支持和市场竞争的逐步加强，国内旅游市场规模不断扩大。2018年国内旅游总人数达到了59.54亿人次，同比增长了10.8%；旅游收入总额达到5.97万亿元，同比增长了13.5%。2019年全年国内旅游人数接待突破70亿人次，旅游收入总额达到了6.35万亿元，同比增长11.7%。数据显示，国内旅游市场总体呈现出持续逐年增长的趋势。

2.旅游市场消费结构不断升级

随着人们消费观念和休闲方式的不断升级，旅游市场消费结构也在不断升级。海外旅游、高端旅游、自由行等新型旅游形式日益普及，尤其是独立旅游数量不断增加，占比已经超过80%。在旅游目的地方面，文化旅游、休闲度假、自然探险等主题化、个性化旅游不断升温，成为旅游市场的新亮点。同时，消费者对旅游服务质量、产品差异性和旅游安全的要求也不断提高。

3.旅游市场竞争加剧

随着旅游业的规模不断扩大，市场竞争也越来越激烈。传统旅游企业面临着来自新型旅游企业、OTA平台等多方面的竞争压力，尤其是短线旅游、景区门票等价格战几乎成为了行业趋势。同时，旅游市场的竞争也呈现出恶性竞争、价格战等不正常竞争行为，破坏了旅游市场的健康发展环境。

二、四平市旅游市场现状分析

四平市位于吉林省中部，是东北中部的交通、商贸和石油化工重要中心，也是跟固镇一起全国唯一两个独流市县。四平市自然环境优越、历史文化悠久，旅游资源十分丰富。

1.旅游市场规模扩大

四平市旅游资源丰富，拥有周边的长白山、雾凇河、松花江等知名旅游景点。2018年，四平市共接待游客2503万人次，旅游总收入达到了30.18亿元，同比增长21.1%。2019年，四平市旅游业继续保持高速增长态势，全年接待游客突破3000万人次，旅游收入达到了36.94亿元，同比增长22.7%。四平市旅游市场已经成为城市经济的重要支柱产业。

2.旅游市场消费结构逐步优化

四平市旅游市场消费结构逐步升级，正逐渐从传统的时间长、节奏慢、资讯匮乏的线性游向着品位高、品质佳、个性化、五脏俱全的旅游市场转变。文化旅游、生态旅游、康养旅游等旅游产品逐渐成为游客的新宠，这些深度旅游产品在四平市受到高度关注和追捧。此外，在旅游消费方面，住宿和餐饮消费比重在消费结构中逐步增加，人均旅游消费金额也在逐年提高。

3.旅游市场发展潜力巨大

尽管四平市旅游资源十分优越，但在旅游发展中仍然存在一些困难和问题。例如，城市内部旅游品牌意识较差、旅游信息不足等问题，需要行业和领导共同协作应对。但是，四平市旅游市场的发展潜力仍然巨大，有望成为东北地区旅游业的领头羊。

三、四平市旅游市场环境分析

旅游市场环境包括环境、经济环境、社会环境、科技环境等多个方面。下面，将对四平市旅游市场环境进行综合分析。

1.环境

是指国家和地方领导颁布的相关旅游和法规。在旅游市场中，环境是旅游开发与管理的基础性因素，对旅游业的全面发展具有重要的影响。四平市领导对旅游业的支持力度很大，扶持不断出台。例如，财政补助、景区投资补贴等的出台，大大增强了四平市旅游业的发展活力。此外，城市规划、旅游宣传等的制定也为四平市旅游市场提供有力支持。

2.经济环境

经济环境是一个国家或是地区的经济发展水平，包括GDP、人均收入、消费水平等方面，对旅游业具有重要的推动作用。四平市是一个经济较为发达的城市，城市GDP持续增长，居民收入水平较高，对旅游市场的消费能力也水平不错。

3.社会环境

社会环境是旅游市场的主体和客体，社会环境的好坏和稳定程度，对旅游业的发展和管理有很大的影响。四平市社会环境稳定，居民素质较高，游客安全有保障，受到游客的青睐。

4.科技环境

随着科技的发展，旅游业的管理和开发方式也发生了根本性变化，四平市旅游市场正逐渐进入信息时代，旅游业务互动方式正在发生大规模的变化。例如，旅游景区正在推广无人机拍摄、VR虚拟现实展示等新技术，以吸引更多游客的到来。

四、四平市旅游市场发展对策

在国内旅游市场的快速发展和四平市旅游市场的激烈竞争环境下，四平市要在旅游市场中占据一席之地，需要从发展战略、产品开发、管理模式等多个层面进行调整和创新。

1.完善城市旅游品牌体系

四平市应该在提高城市旅游品牌意识的基础上，做好整体规划、设计和宣传，开发出恰当的旅游资源，提升品牌形象与知名度。同时要力争打造出一批品牌特色旅游小镇和旅游景区，搭建各类产品线，打造出多种旅游产品，提高游客到访的满意度。

2.创新旅游产品开发模式

四平市应该更多地关注旅游市场消费者的需求，开发出多样化、精品化、个性化的旅游产品，满足游客不同需求的旅游体验。除了维护好传统的旅游产品线，更要关注把四平市优美的自然风景、深厚的文化底蕴糅合起来，打造有异地特色、意义深刻的旅游产品。

3.优化旅游服务管理

在旅游业竞争激烈的市场环境中，四平市旅游管理部门和经营者需要巧妙地应对并优化旅游服务质量。优化旅游接待、导游、餐饮等基础服务环节，打击价格战、保障旅游安全，全面提升旅游服务质量，这些都是优化四平市旅游服务管理的必要措施。

4.加强旅游营销宣传

四平市旅游的市场营销和宣传工作尤为重要，要打造出多平台、多方位、多层次的旅游营销体系，让旅游更宣传、更引人注目。任何时候，宣传都是旅游行业占据市场份额的首要手段，市场宣传因地制宜，均衡发展。通过各种方式，让更多的人了解四平市的旅游资源和旅游品质，增强四平市旅游市场竞争力。

五、结语

四平市旅游市场发展潜力巨大，但发展需要市场、行业、领导、社会等各方力量的共同努力。企业应不断创新，打造