经济管理我国农村消费结构与需求分析研究

10我国农村消费结构与需求分析研究摘要我国是一个典型的农业大国，虽然我国的城镇率在不断提高，但我国仍有近9亿农村人口，在我国这种特殊情况下，农村消费市场的开发与农民消费潜力的挖掘就显得尤为重要。尤其是我国当前城乡消费严重失调，农村消费增长迟缓，农村消费总量占社会消费总量与农村人口占社会人口的比例极不对称，农村存在一些不合理的消费陋习，农村消费模式也有待改观。这些问题的存在严重影响了国民经济的发展和整个社会的和谐稳定。消费是经济发展的“三驾马车”之一,我国农村拥有巨大的消费潜力和市场，在市场经济竞争下和新农村建设的春风中，企业应加快对农村市场的投入与开发，实现企业的发展与农村消费结构的改善与消费的提高！同时政府也应该加大对农村的财力物力支持，引导建立完善农村消费体制和农村消费市场，以消费需求拉动，实现国民经济健康、持续、快速发展。关键词农民收入与支出,消费倾向,消费结构,城乡对比,需求分析,经济发展ABSTRACTOurcountry'sisatypicallargeagriculturalnation,althoughourcountry'scitiesrateareenhancingunceasingly,butourcountrystillhadthenearly900millionruralpopulation,inourcountrythiskindofpeculiarcircumstance,thecountrysideexpensemarketdevelopmentandthefarmerexpendedthepotentialtheexcavationtoappearespeciallyimportantly.Theourcountrycurrentcityandcountrysideexpendsinparticularseriouslyisoutofbalance,thecountrysideexpensegrowthisslow,thecountrysideexpensetotalquantityoccupiesthesocietytoexpendthetotalquantityandtheruralpopulationaccountsforthesocialpopulationtheproportionnottobeextremelyasymmetrical,thecountrysidehassomeunreasonableexpensevulgarcustoms,thecountrysideexpensepatternalsowaitsforhasanewlook.Thesequestionsexistenceshaveseriouslyaffectedthenationaleconomynationaleconomydevelopmentandtheentiresociety'sharmoniesarestable.Theexpenseistheeconomicaldevelopment"thetroika"one,Thecountrysideexistencehugeexpensepotentialandthemarket,inthemarketeconomyconditionandinthenewruralreconstructionspringbreeze,theenterpriseshouldspeeduptotheruralmarketinvestmentandthedevelopment,therealizationenterprise'sdevelopmentandthecountrysideconsumptionpatternimprovementandtheexpenseenhancement!Atthesametimethegovernmentalsoshouldenlargetothecountrysidefinancialresourcephysicalresourcesupport,theguidanceestablishmentconsummatesthecountrysideexpensesystemandthecountrysideexpensemarket,byexpendsthedemandtodraw,andrealizesthenationaleconomynationaleconomyhealth,continually,thefastdevelopment.KeywordsThefarmerreceivesandthedisbursement,theexpensetendency,theconsumptionpattern,thecityandcountrysidecontrast,thedemandanalysis,theeconomicaldevelopment目录摘要……………………ⅠABSTRACT……………Ⅱ绪论……………………2一、开放后中国农村消费现状…………3(一)消费与储蓄比较以及各占收入的比重……………3(二)农民现在的消费倾向……………4(三)农民现阶段消费结构的组成及分析………………6(四)农村消费支出与收入在GDP在的角色及地位作用…………………7二、农村消费与城镇消费的比较及可以吸收的消费经验、模式……9(一)城乡消费现状及结构比较………9(二)农村可以从城镇吸收的经验、模式………………11(三)城镇消费模式对农村消费的带动与影响………11三、扩大农村消费市场、挖掘农民消费潜力的重要性、方法及途径………………13四、农村消费的需求分析………………15(一)马斯洛需要理论对农村消费的需求分析………15(二)市场经济条件下的农村消费市场及需求分析……16(三)社会主义新农村建设形势下农村消费的需求分析……………17结论……………………19参考文献………………20致谢……………………21绪论自从改革开放以来，我国国民经济取得了骄人的发展成绩，综合国力不断提升，但我国是一个典型的农业大国，虽然城镇率在不断提高，但我国仍有近9亿农村人口，综合国力的提升却无法掩盖我国经济内部的二元分化，我国城乡差距、地区差距不断扩大，农村消费形势不容乐观！农村消费市场不健全，农民负担过重而收入又增长缓慢，储蓄率偏高，农村消费结构不合理。农村消费总量占社会消费总量与农村人口占社会人口的比例极不对称，因此，农民收入的提高，农村消费市场的开发，农民消费潜力的挖掘和农民消费模式的改变就显得尤为重要。这些问题的存在严重影响了国民经济的发展和整个社会的和谐稳定。消费、投资、出口是经济发展的“三驾马车”,而消费在GDP中的作用是最大的，只有消费了才有生产和发展可言，消费是拉动当前中国经济增长的动力，但我国目前很多领域都存在不同程度的投资过剩，GDP的增长亦较严重的依赖于投资的增加；虽然投资的增加可以在短期内拉动消费，但投资过剩对经济的发展没有多少益处。消费才是拉动内需，发展经济的强劲动力！我国庞大的农村人口使农村存在巨大的消费潜力和市场，在市场经济条件下和新农村建设的春风中，政府与企业都应加大对农村的财力物力支持，发展农村基础设施，改善农村市场硬件存在的诸多问题，同时加快对农村市场的投入与开发，实现企业的发展与农村消费结构的改善与消费的提高，引导建立完善农村消费体制和农村消费市场，以消费需求拉动，实现国民经济健康、持续、快速发展。真正意义上构建起安居乐业的和谐社会！一、改革开放后中国农村消费现状近年来，随着经济的发展，农民收入有一定的提高，但农村存在较高储蓄率，消费率则相对降低，农村消费结构不合理；但农村消费在我国国民经济中占据相当重要的作用和地位，但来自商务部的统计却又显示，目前，占全国人口总数三分之二的农村，只消费了全国三分之一的商品，农村人均日消费仅有５元多。农村消费现状不容乐观。（一）农民收入结构、消费与储蓄比较以及各占收入的比重我国农民人均现金收入主要是家庭经营收入和工资性收入，而家庭经营收入以第一产业收入为主，尤其是以农业种植业收入为主。工资性收入是农民人均现金收入的第二大构成部份，工资性收入以常住人口外出从业收入为主。转移性收入和财产性收入是农民现金收入的第三大构成部份。从构成上看，家庭经营收入和劳动报酬(工资性)收入二者相加在农民收入中的比重1993年为95%，到2000年这一比例仍高达94%，几乎没有发生什么变化。转移性收入和家庭财产性收入之和占农民收入的比例一直维持在5%左右。但是，劳动报酬收入和家庭经营性收入在农民收入中的相对重要性则随着市场经济改革步伐的推进发生了较大变化.现阶段农民收入主要表现为以下几个方面特征:一是家庭经营性收入仍然是当前农民收入的最主要组成部分，截至到2000年，仍占农民收入的一半以上，但其重要性呈现逐渐减弱趋势；二是劳动报酬收入在农民收入中的重要性则呈现逐渐增加的趋势，到2000年，农民收入的近1/3来自劳动报酬收入；三是转移性收入和财产性收入仍然无法成为农民收入的主要组成部分，它们只能是农民收入的重要补充；四是农民收入增长的源泉发生了本质的变化，农民收入增长由过去主要靠家庭经营性收入而转变为主要依赖劳动报酬性收入。五是隐性收入增加，诸如农业税与农村义务教育学杂费的减免等政策使支出减少增加的收入，农村家庭收入构成大致如下表：95年以来我国农民收入构成情况年份劳动报酬收入家庭经营收入转移性收入家庭财产收入19950.220.710.040.0319960.230.710.040.0219970.250.700.040.0119980.270.680.040.0119990.290.660.050.0120000.310.630.020.03资料来源：《中国统计年鉴》2001但是我国地域辽阔，各地农民的收入存在很大的差距，中西部地区还有部分农村家庭年均收入低于1000元。中西部农村贫困人口占全国贫困人口三分之二以上，东部地区的农民人均收入比西部地区高出近一倍，如果加上东西部农民能享用到的公共资源等无形附加服务，西部地区农民收入与农村消费更不容乐观。农民收入的地区比较如下表：东、中、西部农民人均收入(单位:元)年份东部地区中部地区西部地区东比中高东比西高19962548.91763.41288.6785.51260.319972746.01931.11405.1814.91340.919982853.61986.11474.3867.51379.319992929.32000.91510.5926.41427.820002929.62029.91556.5963.71437.120013266.72165.21662.21101.51604.5200233762265177111111605资料来源：《中国统计年鉴》2003从上面两表比较分析可知农民收入还过重的依赖于家庭经营，但在我国大部分地区，家庭经营纯粹就是小面积传统农业的精耕细作，没有效率和高收益。同时由于改革开放的程度不同使我国地域之间农民收入存在相当大的差距。在收入数量一定的情况下，消费量的多少取决于储蓄与消费的比例，比例的大小受到物价和实际利率变动的影响。农民人均生活性消费支出的增长速度在1979年为15.9%，2003年仅为5.94%，与农民消费的低迷状态相对应，农民的储蓄率呈上升态势。1978年农民银行储蓄余额为55.7亿元，1999年当时约10亿农民储蓄的总量约1.4万亿元，到2003年末为18177.68亿元，年均增长为26.05%，呈超常增长的特征，同期农民人均纯收入人年均增长12.65%，农民储蓄存款余额年均增长率是其2.06倍。2005年，中国居民储蓄存款余额14.1万亿元，比上年末增加2.1万亿元，同年，中国城镇居民人均可支配收入10493元，扣除价格因素，比上年实际增长9.6%，增幅比上年提高1.9个百分点；农民人均纯收入3255元，实际增长6.2%，回落0.6个百分点。两者的收入比为3.22：1。城乡差距继续扩大，农民储蓄的增加降低了其消费支出能力，导致农村消费低迷，消费缓步不前。（二）、农民现在的消费倾向由于我国农民普遍收入不高，家庭收入不够支出，加之农民面临自然环境、市场、制度等不确定性，使农民更倾向于选择储蓄来应对可能出现的不确定情况，农民的这种“理性预期消费”心理和行为大大抑制了其消费支出。1989年农民的平均消费倾向为0.89，而从1989到2004年平均消费倾向始终在0.71-0.74之间徘徊，以平均消费倾向的大幅度下降为标志，中国农村消费需求呈疲软态势。我国农民近三十年平均消费倾向走势如下图：中国农民平均消费倾向（1978-2004）从上图的我国农民平均消费倾向的走势图可以看出，自改革开放以来农民消费倾向波动较大，并趋于不断下降，这与农民收入增幅降低，现金收入难以应付日益繁多的支出，农民普遍选择了储蓄，较高的储蓄率使消费率不断趋于下降，最终使得我国农村消费呈现目前这样一种颓势。下图是我国城乡消费率的比较：从上图可以看出，农村消费率的变化与消费倾向的变化相似，不断趋于下降，并在一个较低的范围内徘徊，造成农村消费率不断下降大致有如下一些原因：农民收入增长缓慢、各种税费负担过重、子女教育储备、崇尚节约的消费习惯等。加之农民对各种不确定性自身抵御能力差，所以基本上都选择较高的储蓄来抑制消费支出。不过从2005年的社会消费品零售总额等数据分析中，可以断言，经过城乡销售格局重组、新农村建设的展开、农民收入的提高、消费意识的革新，未来中国的消费品市场将是城乡市场的双活跃，农村市场将显示出其巨大的潜力与消费吞吐力。（三）农民现阶段消费结构的组成及分析我国农民当前表现出以下几方面的消费结构转变：消费水平由温饱型向小康型转变、消费行为由传统波动型向稳定发展型转变、消费需求由自给型向商品型转变、消费模式由雷同型向多样型转变、消费内容由生存型向发展型转变。我国农民消费结构具体表现在以下四个点，既有可喜之处也有不容乐观处，与农民过往同期相比是可喜的，但与城镇相比则不容乐观！1、生活消费支出是现金支出的第一大构成，生活消费支出比上年同期增加。2005年上半年我国农村人均生活消费支出为660.70元，占人均现金总支出的50.92%，同比增加69.48元，增长11.75%。其中粮食消费未折价计算在内，如果加上农民自给自足的粮食部分，那农民人均消费所占的实际现金则稍高一点！但这只是全国平均水平，应该注意地域差异！(1)食品消费支出仍然占农民生活消费支出的一半，2005年上半年食品消费人均支出292.62元，占生活消费支出的44.29%，比去年同期增加82.11元，增长39.01%。其中主要是家庭购买食盐等辅助生活食品的支出。（2）衣着消费支出持续快速增长，所占比重继续上升。2005年上半年农民衣着消费人均支出24.31元，占生活消费支出的3.68%，比去年同期增加9.66元。（3）交通通讯等非生活必需品支出也持续增长，所占比重持续上升。随着农民收入不断增长，吃住行条件的不断改善，农民的城市意识，信息意识不断增强，对外交流不断增多，以及电信部门“村通工程”多农村通信条件的改善，农民购买耐用消费品的支出及用于交通通讯的开支增长成为农村消费热点。2005年上半年，交通和通讯消费人均支出73.27元，占生活消费支出的11.09%，同比增加9.48元，增长14.86%。但是只是一个平均值，在中西部地区，许多家庭的年通讯费为零，交通费亦很低！（4）医疗保健及其他“享受型”的商品和服务消费支出一改去年的下降趋势，上半年呈现缓慢增长态势。2005年上半年，医疗保健费用人均支出51.14元，占生活消费支出的7.74%，比去年同期增加13.37元，增长35.40%；其他商品和服务人均支出19.35元，占生活消费支出的2.93%，比去年同期增5.5元，增长39.71%。2、子女教育支出居一般家庭第二位，如果农村家庭要在读大学生，则基本上子女教育支出占该家庭第一位。不过，随着政府实行的“免费”农村九年义务教育制度，减免农村义务教育学杂费，则在今后的家庭支出中，子女教育支出所占比例应该会一定程度降低！3、家庭经营费用支出居第三位，农村家庭生产经营投入出现不平衡。2005年上半年农村人均家庭经营费用总支出为539.52元，占人均现金支出的41.58%，同比增加47.14元，增长9.57%。其中，林业生产费用同比增长215.87％，牧业生产费用同比增长62.57%，渔业生产费用同比增长114.45％；其中农业生产费用支出出现下降，下降减幅为37.12%主要是购买农业生产资料下降28.42％，农业生产雇工工资下降79.71％。增长原因主要是因为农业生产资料价格上扬。4、家庭“奢侈”消费居第四位。我国农村由于走亲访友、红白喜事历有大肆操办的习俗，故此这部分支出占据了农村家庭现金收入不小的一部分。以上农村居民消费构成只是一种日常的倾向，在分析时应考虑农村家庭消费的突然性与不确定性、一次性等特殊情况，诸如对住房的修缮、家庭成员突发重大疾病等特殊情况引起的突然消费，其数目往往不可小视！此外，不同收入构成的家庭其家庭支出的构成亦不同，尤其是传统农业种植家庭与经商、外出务工家庭！所以应该注意这些不同家庭与地区的不同情况！从上面农村当前的消费结构显示中国农村的消费结构与城市的消费结构有所不同，现阶段我国农民的消费结构大体上呈现以下一些特点：我国农民消费总体上具有温饱型特征、自给性消费仍占较大比重、不同地区农民的消费结构差异较大。农村现阶段以简单消费为主，“不可分性消费”水平低。随着社会发展水平的提高，许多消费项目具有“不可分”的特点，例如高档家用电器的消费，不仅需要电器本身，还需要电力或供排水设施，需要服务（如广播电视转播等），需要正常的乡村生活规则（如电费、电话费、养路费的收取等等），更需要农民一定的文化水平。这些条件只要缺少一项，就会制约消费的实现。大部分耐用消费品的消费，属于“不可分性消费”。在目前我国大多数农村地区，农民实现“不可分性消费”由于各种条件不充分而多有制约，农民不得不受制于常规性的简单消费。农民近年的耐用消费品的购买量虽然在逐步增加，但不少农民家庭购买了耐用消费品满足的是“精神消费”，是为了给人看，是农村家庭之间的一种攀比心理。是家庭“奢侈消费”一部分。许多农村家庭买了彩电等耐用消费品后并不经常使用，因使用的成本很高。因此要发展农村消费首先就应改善农村基础设施，提高农民收入。（四）农村消费支出与收入在GDP中的角色及地位作用启动农村消费会对国民经济带来怎样的推动？国家统计局为此进行过测算：农村人口每增长1元的消费支出，将对整个国民经济带来2元的消费需求；农村人口对任何家电产品的普及多增加一个百分点，就可增加238万台（件）消费需求。我国是一个典型的农业大国，农村人口即使在今天仍占总人口的七成左右，农村消费对国民经济的重要性是不言而喻的，扩大内需一直是近年来我国政府宏观调控的一个基本出发点，而扩大内需的关键是扩大农村消费，扭转和改变农村消费逐年下滑的颓势，下面是我国典型农业大省四川省城乡居民不同消费主体对其GDP的贡献，从四川省的数据分析中我们可以大致推论出我国的整体情况。不同消费主体的消费需求对四川ＧＤＰ增长的贡献率（百分点）年份农村居民消费贡献率城镇居民消费贡献率社会消费贡献率农民自给商品服务居住非农商品服务居住9040.6818.5618.592.101.5218.7816.241.760.7811.349134.7415.5215.931.991.3014.4612.351.510.6010.589232.1214.3014.761.811.2513.0510.891.610.559.689336.2816.2116.582.051.4416.1713.521.910.7411.239434.1015.0815.771.861.3917.4614.522.120.8210.449530.9213.3314.192.061.3416.8014.041.681.089.909631.2412.5713.072.922.7517.6713.123.401.1510.52从消费需求对经济增长的贡献率结构看，在1993——1996消费对经济增长的贡献率分别稳定在10%——17%同时，农村居民消费贡献率逐年下降了6.36个百分点。表明四川国民经济增长对农村市场的依赖性增强。农村市场的增减直接影响了国民经济的升降。2000年我国农业产值占GDP的份额已经下降到16%，在农村，70%以上的劳动力拥挤在农业领域，农民收入的60%左右来自农业产业，农业劳动生产率低下，致使农村农业种植家庭收入远远低于外出务工家庭！由于农民收入低，导致农村消费需求不足，对内需市场缺乏拉动力。以农村居民人均消费水平为1，城乡居民人均消费比值由1985年的2.12∶1上升为2000年的3∶1。总的来看，农村居民消费水平比城市居民落后0.5到1个等级，大约落后10年。占全国人口近70%的乡村仅消费了社会消费品零售额的36%，而仅占全国人口30%的城市却消费了社会消费品零售额的64%。农民消费水平低与乡村部门对GDP的贡献极不相称。90年代以来，农村部门（一、二、三产业）对全国GDP（为100%）的贡献率保持在48.5%－52.2%，即占半壁江山。但农村消费占GDP的比例却由1990年的28%下降为1999年的23%。这与农村人口所占比例更是极不相称。同时由于投资过剩，造成很多领域属于生产过剩，供大于求的局面，但农村市场却呈现消费结构不合理，消费具有明显季节性，消费动力不足的尴尬局面。

不过，从2001年开始，我国农村居民消费结构变动已由前一阶段的平面扩张缓变期进入升级换代的剧变期。诸如“千元级”家电将成为农民消费新热点，但大规模的消费热潮难以形成。只有实行积极的城乡一体化经济发展政策，拓展农民就业空间，扩大增加农民收入的途径，提高农民收入，挖掘农村巨大的消费潜力，农村消费则将能成为拉动我国经济增长的重要力量。二、农村消费与城镇消费的比较及可以吸收的经验、模式随着我国城乡居民收入水平和生活水平的不断提高,人们的消费结构和消费方式正发生着明显的改变,消费的多样性和多层次性已经形成,人们的传统消费观念也正在向现代消费观念转变。但是,解决城乡居民消费观念差别问题,实际上就是缩小城乡居民的收入差距、提高农民的消费水平和购买力的问题,以及提高农民的科学文化素质和改变农民不良消费习惯的问题。这些问题不解决,不但城乡居民的消费观念差异状况难以改变,而且我国旨在拉动国民经济增长的消费政策也难以落实。城乡二元化局面的拉大对国民经济的发展，社会政治局面的稳定等都将造成巨大的不良影响！所以因实行城市反哺农村的战略，不管是政策还是资金都应该向农村作适度的倾斜，以拉近城乡差距，推行城乡一体化，借鉴城市建设的发展经验，推进农村建设的和谐、持续发展。（一）城乡消费现状及结构比较改革开放以来，我国城乡居民的消费水平不断提高，特别是80年代中期以来，消费需求变动加快，城乡居民的消费结构不断升级，城镇居民消费结构已步入小康阶段，农村居民消费结构也正由温饱型迈向小康型，城乡消费结构都在朝着合理化的方向发展。但是，由于城乡居民收入水平、消费观念、消费环境等方面的差异，造成我国城乡消费结构存在着明显的二元结构特征，城乡居民在消费支出序列、边际消费倾向、各项支出比重等方面存在着明显的差异。城镇居民基本上是吃穿住行的消费序列，农村居民则是吃住穿行的消费序列。20世纪90年代，城镇居民消费支出的结构顺序转变为食品、衣着、文娱、用品、居住、交通、杂项、医疗，消费重心从吃、穿、用等基本消费逐渐转向文娱、住行等领域；农村居民消费序列为食品、居住、文娱、衣着、用品、医疗、交通、杂项，文娱支出上升到第三位，是支出结构变化中最明显的部分，其他各项顺序不变，交通通讯消费向未全面启动。2000年，城镇居民文娱、居住支出位次进一步前移，消费结构序列转变为食品、文娱、衣着、居住、用品、交通、医疗、杂项，十年中农食支出下降的17.62个百分点主要补贴在居住(6.32%)、交通(6.81%)、医疗(5.43%)和文娱(1.95%)消费上；同年农村居民消费序列为食品、居住、文娱、衣着、医疗、交通、用品、杂项，其中医疗、交通位次前移，文娱比重有大幅度增加，用品支出后移，居住消费依旧是热点，医疗支出仍高于交通，十年中衣食支出下降的12.63个百分点主要用于文娱(7.26%)、交通(3.85%)、医疗(2.83%)三项上。城乡消费比较见下表：农村和城市居民消费比较年份绝对数（元）农村居民城镇居民城镇与农村消费比率（倍）19781384052.919791584342.719801784962.819811995622.519822215762.619832466032.519842836622.319853478022.319863769202.4198741710892.6198850814312.8198955315682.8199057116863.0199162119253.1199271823563.3199385530273.51994113838913.51995143448743.41996176854303.11997187657963.11998189562173.31999192767963.52000203774023.62001215677613.62002222281383.7资料来源：《中国统计年鉴》（2003年）、《中国统计摘要》（2003）。从上表的城乡比较可以看出，我国城乡之间的差距在逐渐扩大，城乡消费之间存在着巨大的消费断层。城乡消费升级换代的时间差至少为10年。城乡居民在消费水平上的巨大差距，既反映了农村经济的落后，又显示出农村市场的巨大潜在需求。此外，一个国家居民恩格尔系数的高低也一定程度代表了该国居民的生活水平和经济发展水平，从我国城乡居民恩格尔系数的比较也可以看出城乡消费的差异，我国城乡居民恩格尔系数比较：城乡居民恩格尔系数的比较(%)攀枝花学院本科毕业论文致谢67年份198519901994199519992000城镇恩格尔系数52.2554.2449.8949.9241.8639.18农村恩格尔系数57.7958.8058.8658.6252.5649.13资料来源：《中国统计年鉴》（2001年）从城乡居民恩格尔系数的变化可以看出，恩格尔系数总体上趋于下降，表明我国城乡居民的生活水平在不断提高。但城乡恩格尔系数有明显差距，并且近几年有扩大趋势。城镇居民恩格尔系数下降迅速，1994年降至50%以下，完成温饱型向小康型的过渡；2000年降至40%以下，又从小康型过渡到富裕型。农村居民恩格尔系数一直居高不下，1997年以前一直在55%以上徘徊，甚至出现两度攀升，到2000年才降至50%以下，与城镇居民的差距从5.5个百分点扩大到将近10个百分点。（二）农村可以出城镇吸收的经验、模式从以上城乡之间的比较可以看到，农村市场存在巨大的消费潜力与商机，我们可以从城市的发展经历中吸取以下一些经验：1、改善农村基础设施，加快农村交通、水电、通信、教育、医疗等基础设施建设。2、使扩张性财政政策向农村倾斜，加大政府投入，实行政府扶植等相应优惠策略。3、发展农村职业技术教育，丰富农民的科学文化知识，提升外出务工人员的职业技能。4、建立农村人才引进机制，给予到农村基层就业的人才较大的政策、物质等方面的扶持。5、引导农村居民改变消费习俗，节约不必要的消费支出。6、建立农村对城市专用劳务输出渠道，拓展农民就业途径，增加农民收入。7、严厉打击假冒伪劣商品.假冒伪劣商品在农村市场大行其道,使广大农民群众深受其害，现金支出与家庭经营使用都受到影响。8、完善农村的社会保障体制.在农村得场大病往往就会拖垮一家人，甚至几家人。9、严格执行计划生育政策,控制人口数量.10、深入农村市场调研，开发适应农村市场的产品、提高农村现代化。11、加大金融扶持力度，积极发展农村消费信贷。（三）城镇消费模式对农村消费的带动与影响城市是农村的老师，城市的发展经历对农村的发展有许多可以借鉴、消化、吸收的地方；但是，农村的发展不能再走一些城市发展的错误的道路，诸如资源浪费、环境污染等。要启动农村消费，关键还要增加农民收入。农民收入的增加促进了农村消费市场的活跃，同时也带动了城市食品、耐用消费品、服装等制造行业的发展，增加的城市的经济实力。城市与农村的是互相作用互相影响的，城市的生产过剩产品可以向农村转移，农村的剩余劳动力向城市输入，城乡之间资源、资金、技术等的互补加快了城乡一体化的推进步伐。但虽然农村消费市场巨大，农村消费增长强劲，但农村消费的大跃进却任重而道远！要启动农村消费，还要引导农民消费观念向正确的方向发展，各级地方政府应该通过各种宣传渠道和行政手段加以引导，同时各级领导干部必须以身作则。要启动农村消费，还要建立良好的消费环境，建立适合农村市场的分销渠道。农村场镇密布，非常利于建立各种商品的分销渠道。同时，要实现农民增收还必须解决农产品“难卖”的问题。加快乡镇企业的发展，建立适合当地实情的加工、服务性企业，解决农村剩余劳动力的就业问题，增加农民家庭人均收入才是发展带动农村消费的根本策略。城乡二元结构制是从根本上解决“农业、农民、农村”问题的最为有效的政策体制。虽然城乡差距在加大，但是城乡的基础与环境都不同，城市发展的制度与经验不能完全照搬，要结合农村的实际，实行有差别的城乡二元结构发展，从而促进城乡一体化的结合。城乡二元结构制的关键是国家的投资政策必须反弹琵琶、颠倒乾坤，把投资的重点从城市转移到农村，这决不是把污染落后的企业放到农村去！如若重复城市工业化的发展模式，不仅必然造成自然资源和生态的灾难，而且已经没有了生产资料优先增长的市场条件。因此应该实施有差别的农村消费模式，挖掘农村消费。对此，在农村的发展中，可以借鉴大城市周边小城镇与农村的发展经验与模式，主要可以学习以下一些方面：1、加大政府招商引资力度，使更多的企业进入农村去发展劳动密集型加工企业，拓展农民的就业渠道，解决农村剩余劳动力。2、城市工商企业到农村去投资节约型、环保型、集约型的农业及相关产品加工业，解决农产品难销的问题。3、政府与农民合作投资改变农村的基础设施环境，解决农村消费障碍。4、政府引导农民种植具有市场前景的、高效益的经济作物或花卉盆景等。5、加快农村畜牧业的发展，提高养殖业科技含量。三、扩大农村消费、发展农村市场、挖掘农民消费潜力的重要性、方法及途径当前城市消费已相对饱和，但是农村消费则停滞不前，城乡消费反差太大。消化生产过剩，根本落脚点是要启动农村消费。长期以来，投资和外贸成为中国经济增长的主要动力，消费在中国经济增长中的比重只有53%，较世界平均水平低20多个百分点。“而只有消费需求才是经济增长真正和持久的拉动力量”。消费、投资和进出口占GDP的比率年份消费品零售总额/GDP全社会固定资产投资/GDP出口/GDP净出口/GDP进出口总额/GDP（全社会固定资产投资+出口）/GDP200139.2038.5023.301.9044.0061.40200240.0042.2026.302.5050.2068.50200339.1047.0030.901.8060.5078.00200439.4051.2035.901.9068.9087.102005上半年43.9048.8042.004.9079.2090.80农村人口占我国总人口的70%左右，城乡二元化的加剧会增加新的社会问题，“三农”问题不只是一个政治话题，事关国家与民族的荣辱兴衰。农村市场庞大，消费潜力巨大，适当的调动挖掘农民的消费力量，改善农村不合理的消费结构，对国民经济的发展具有不可缺少的拉动作用。要扩大农村消费市场关键的一步是增加农民收入！收入多少决定消费高低。增加农民收入是新时期农业和农村发展的战略任务。增加农民收入已经日益关系到农业和农村能否顺利发展，是关系到国内市场和整个国民经济发展的前提性问题。收入水平直接影响生产经营者的积极性，进而影响经济及社会的健康顺利发展。如果农民的收入长期增长不上去，城乡差别过大，农民的务农积极性就会受到挫伤，新阶段农业的健康顺利发展就会遇到最大的障碍。况且，我国农村人口多，农业需求量大，开拓农村市场具备更为有利的条件。因此，应把扩大内需的重点放在农村市场，采取有效措施，切实增加农民收入，以刺激农民消费，解决内需不足的问题。扩大农村消费，发展农村市场主要应从以下四方面入手：1、增加农民收入，提高实际购买力。要提高农民收入的增长幅度，一是要大力推进农业产业化，实现农产品的深、精加工及农工贸一体化，将农村非农化同农村城镇化结合起来；二是切实减轻农民负担，增加农民可支配收入。（1）狠抓农业结构调整，拓宽农民增收渠道：重点突破畜牧业、继续扩大蔬菜种植面积、加快发展林业和渔业、要根据各地实际，宜林则林、宜渔则渔。（2）跳出“农”字，从非农领域寻找增收突破口：加快城市化进程，积极推进小城镇建设、促进乡镇企业的第二次创业，大力发展农村第三产业。

（3）营造宽松环境，放宽相关政策，为农民增收提供各种便利：改进行政领导方法，狠抓工作落实、进一步加强以水利、交通为主要内容的农业和农村基础设施建设，强本固基、精简乡镇机构，继续实施和进一步完善税费改革制度，防止农民负担反弹。（4）更新观念，大力发展个体私营经济，以培植新的经济增长点：要不断解放思想，深化对个体私营经济的认识、不断加强改善对个体私营经济的管理和服务、不断优化个体私营经济发展的环境。（5）搞活农产品流通，促进产销衔接：强化农村信息服务，加快建设农村信息网络、加快农产品批发市场建设、开通鲜活农产品运销绿色通道、发展农村营销队伍、优化农产品品种品质结构，培育农产品知名品牌。2、准确把握消费品的农村市场定位目前，我市农村市场上不仅短缺物美价廉的消费品，也短缺部分高档的消费品，生产厂家和商家面对农村市场时，不但要考虑广大中低收入的消费群体，还要考虑越来越多的步入小康生活的消费群体，把产品质量价格比定位在合理限度上，开发出不同“样度”的商品，以适应不同层次农户的需求。3、优化农村消费环境要着力完善农民生产、生活环境方面的基础设施等农村消费载体，为农民扩大消费创造硬性条件。净化农村市场，加大打假力度，严厉查处假冒伪劣商品，为农民创造一个良好的消费软环境。4、建立社会保障体系，发展信用消费。以政府为主体的农村社会保障体系，增强农民的消费信心拉动农村消费需求，发展信用消费可以在短期内解决社会购买力和消费品价格之间的矛盾，促进消费增长。 四、农村消费的需求分析实现经济平稳较快发展，需要努力扩大内需特别是消费，中央经济工作会议强调：扩大内需是我国经济发展的长期战略方针和基本立足点。农民消费处于方兴未艾的阶段，农村消费将继续快速增长，并有望在增速和总量上迈上新的台阶。2005年，农村实现消费品零售额19920亿元，增长11.5％。农村消费增长比2004年加快0.3个百分点，城乡消费增幅差距由2004年的2.9个百分点，缩小为2005年的2个百分点，农村消费将是今后消费增长的亮点。购买需要往往是由两种刺激引起的，即内部刺激和外部刺激。内部刺激是指由于个体自身的需求引起的购买欲望；外部刺激是指由于个体外部的文字、图片、符号等因素引起的购买欲望。要扩大农村消费就必须深刻理解到农村消费现状，制定适合农村特殊环境的产品、服务、营销策略！（一）马斯洛需要理论对农村消费的需求分析马斯洛把人的需要归纳为五大类，由低到高分成五个阶层，像金字塔一样：

生理需要：是人类本能的最基本的需要，位于多层次需要构成的“金字塔”图式的底部。这种需要包括衣、食、住、行及延续种族的需要等。安全需要：实质上是生理需要的保障。包括生命安全、财产安全、职业安全、劳动安全、环境安全和心理安全等。社交或情感的需要：也可称为归属和爱的需要。包括社会交往，从属于某一个组织或某一种团体，并在其中发挥作用，得到承认；希望同伴之间保持友谊和融洽的关系，希望得到亲友的爱等等。尊重的需要：即自尊、自重，或要求被他人所尊重。包括自尊心、信心、希望有地位、有威望，受到别人的尊重、信赖以及高度评价等。自我实现的需要：是人生追求的最高目标，位于金字塔的顶端。包括能充分发挥自己的潜力，表现自己的才能，成为有成就的人物。我国现阶段，农村消费基本是在由生理需要层次向其他层次过渡递进，温饱问题的解决满足了农民消费的生理需要，但是人的需求都是无止境的，当满足了低层次的需要之后，必然寻求更高层次的满足。在生理需要阶段，农村消费主要集中在粮食、食盐、锅碗盆用具等基本的生活必需品之上。安全需要主要表现在对医疗卫生、住房改造、交通出行、家庭财产防损等方面。由此可以促进医药保健品制造、乡镇卫生院建筑材料与施工、乡村客运、农村信用社等行业的需求发展。社交需要主要表现在走亲访友、红白喜事操办等需求改变。随着农民社交需要的发展，会促进礼品、中高档生活用品的需求扩大上。尊重需要的表现是多方面复杂的，可以是个人，也可以是家庭，即有外在的也有内在的，诸如家庭设备的添加改变等，如彩电、冰箱、VCD、个人电脑、对社会个人或团体的支助而获得尊重等。自我实现的需要更是复杂交织在低层次的需要中。自我实现需要的出现会推动农村子女接受高等教育，农民自愿参加职业技术培训等行业的发展。不过，正如农村消费结构一样，农村消费需求也不可能这样简单的划分，在马斯洛需要理论的体系框架中，农村消费在五阶段的需要是互相的，几乎没有那一种消费是简单的只属于那一阶段需要的。（二）市场经济条件下的农村消费市场及需求分析市场经济是弱肉强食的竞争经济形式，加入WTO后，我国农业与世界先进农业一起同台竞争，将促使农民与地方政府改变传统的农业耕作方式，提高农业种植的效率，提高我国农业产品的国际竞争力。我国农村，尤其是中西部地区的农业生产还基本上是延续着传统的精耕细作方式，生产效率极端低下；农村消费方式与习惯也与时代脱节，市场竞争的加剧将必然使农民消费意识和习惯发生改变，优化农村消费结构。市场经济条件下，在农业生产经营方面：种子、化肥、农药以及机械化耕作的农业机具等行业都将有一次长远的发展空间。尤其是当前农村大量青壮年劳动力外出务工使农村缺乏充足的劳动力，特别是在春种秋收之季，从而使小型农业机械的生产与销售面临一次绝佳的市场机遇。在农民消费意识习惯的改变方面：农业科技图书、音像制品、服装衣着、日化用品等都将有较大的发展空间，市场经济条件下商品是无孔不入的，只要哪里存在消费需求，哪里有消费潜力，商品与服务都是会进入到那里的，随着我国市场经济制度的完善与水平的提高，我个人认为，许多在城市已经饱和或趋于饱和的产品与服务，以及新兴出现的产品与服务都必将大规模涌入农村市场。以家电市场为例，在我国当前形式下家电市场就将出现两个根本性转变：消费重心从城市向农村的转移、农村以家用电器的第一次消费升级由沿海向内陆地区扩展。因为农村消费环境与农民收入的制约，许多城市已经饱和、淘汰的产品将在农村面对良好的发展前景，诸如旧家具、电器、家用电脑、手机、汽车等。不过，城市旧货产品向农村进军的时候应保证产品的质量，以维持良好的发展空间。为此，各行业应充分利用这个机遇加快本行业的发展，提升产品与服务的质量，占取先机赢得庞大的农村市场。在自己发展的同时也相应的促进了农村市场的改善和发展！（三）社会主义新农村建设形势下农村消费的需求分析社会主义新农村建设是政府高调提出的一项宏伟发展方针，新农村建设必然会兴起一场如西部大开发一样声势浩大的农村建设新高潮，新农村建设也必将强劲扩大农村消费需求。社会主义新农村建设的实质是将增加农民消费作为调整投资消费关系、扩大消费需求的重点。而这项计划的实施，不仅将造福我国9亿农民，缩小城乡差距，也必将为促进中国经济的可持续发展提供强大动力。据预测，开展新农村建设，在道路、供水、供电基础设施的建设方面需要数千亿元的资金，平均每位农民需要投资1700元至4900元。如此巨大的投资，今后5年将使农村社会消费品零售总额增加4000多亿元，对国内生产总值的新增贡献将超过2个百分点。一条乡村道路建设可以带来村民购买摩托车的热潮，供电、供水设施建设可以大大带动农民对电视机、洗衣机、电冰箱的消费。北京大学中国经济研究中心主任林毅夫以目前生产能力过剩达到50%的家电产品为例。他说，只要农村2.3亿户农村居民对彩电、冰箱、洗衣机的拥有量每提高10%，就可以全部消化这些产品的过剩生产力。建设新农村不仅要改造硬环境，如交通、水电、通讯、邮电等基础设施、文化、教育、医疗等公共产品和人居环境的等方面建设和改造，而且还要升级软环境，如科学化的管理、良好的民风习俗等方面的培养。这一切都需要有完善的融资环境和足够资金保障来做支撑，但由于体制的原因，导致农村融资环境差、资金严重不足。开展农村现代化的基础设施建设，必须从内地最贫困的地区开始，以农民住宅建设为核心，展开路、电、水、暖、燃等各种基础设施建设，实现农村生活设施的城市化。

新农村建设将实现农村的“三化”。1、实现农村住宅的楼房化。新农村建设将改变我国农村现在这种分散居住的现状，实现集中居住统一管理。从而将极大的促进建筑材料生产行业的发展。诸如钢筋、水泥、砖瓦、玻璃等，也同时能带动建筑施工行业的发展，提供大量的就业机会。

2、实现农村生活燃料的燃汽化。燃汽化的改造将改变我国农村几千年的燃烧陋习，实现农村的燃汽化将带动沼气建设行业、厨具生产等行业的发展；但，由于农作物秸秆的收后还田，增加了土壤有机肥量从而相应的减少了对化肥的需求，对化肥企业将有一定的影响。

3、实现农村生活用水的有偿化，就节约出水资源，同时也保证了人畜饮水健康。有偿化用水使农村乱采地下水的行为得到遏止，保证了农村的水土质量，保护了农村的生态环境；同时会带动塑胶、钢铁制管行业，水泵、水表制造等行业的发展，也将减少国家或企业对水土污染的治理投入，节约更多的资金与人力到其他的建设中去。新农村建设是一项民心工程，在开展实施过程中，涉及到政府、企业等几乎各个部门，新农村建设将提供一次很好的市场机遇给市场经济的参与者，在建设的过程中，交通通讯、文化教育、医疗卫生、休闲娱乐等农村薄弱的环节都将得到改善。其次农村本身具有的丰富资源、乡村风光等都将给投资者许多机遇，进而增加农村消费。农村固有的习惯在新农村建设中将得到改变，从而会相应带动一些行业的发展提供一定的市场。总之，新农村建设必然带动农村消费的发展，极大的挖掘农村消费潜力，也同时带动许多相关行业的发展，从而真正意义上拉动内需。结论启动消费，重点又在于农村消费。提高农民的消费能力，改善农村消费环境，稳定农民消费预期是相当重要的,时下，我国城市的基础设施建设，已经进入了享乐阶段，农村还滞留在尚未起步的空白阶段。国家只投资城市基础设施建设，不投资农村基础设施建设。从法理上讲，这是毫无道理的。

。扩大消费要求政府采取富民政策，把钱拿出来给大家花，政府增加对农村公共设施的投入，改善农村制约经济与消费发展的软硬环境，积极引导城镇各类工商企业进入农村，解决农村剩余劳动力结业问题，增加农民收入，提高农民消费能力，努力缩小城乡差距，真正实现农村的小康，社会的稳定，和谐社会的构建也才能真正意义上实现！这不仅具有伟大的现实意义，而且具有深远的历史意义。参考文献[1]周三多.管理学.高等教育出版社.2000.[2]吴健安.市场营销学.高等教育出版社.2000.[3]王云川.消费需求的宏观调控.西南财经大学出版社.2003.[4]邓永成.经济转型期中国居民的消费结构.河南人民出版社.2002.[5]胡伟清.2006：民生经济与商业机会.商界.2006.2:14-16.[6]马龙龙,李智.2005-2006年：中国消费品市场形势分析与预测.商贸经济.2006.1:48-61,2006.2:58-65.[7]刘兆博.当代农民消费行为研究.财经科学.2006.2:75-83.[8]莫万贵.我国消费增长存在的问题及对策分析.宏观经济研究.2005.11:15-18.[9]刘毅.我国分城乡居民消费研究综述.消费经济.2005.5:95–100.[10]曾国安.1990年以来中国居民消费率变动的实证分析.税务与经济.2006.1:50-59.[11]晏国祥.中国城镇居民消费结构发展趋势及其对内需影响的实证分析.太原理工大学学报（社科版）.2005.4:30-33.[12]柳思维,唐红涛.关于加强农村商贸市场创新与拉动农村消费的思考.消费经济.2005.6:30-33.[13]Del.I.Hawkins,ROGer.J.Best.ContemporaryMarketingResearch.McGraw-HillCompanies.Inc.2001.[14]CARL.McDaniel.JR,RogerGates.ConusumerBehaviorResearch.WestPublishingCompany,ReprintbyArranyementwithITP.Inc.1996.[15]Keiser.NormanF.Consumptionandsaving.N.F.Keiser(ed).ReadingsinMacroeconomicsTheory,Evidence,andPolicy.PrenticHall.Inc..1970.

致谢四年大学生活，眨眼就过去了，在这四年里发生了很多悲欢离合的事情，真心感谢学校的各位领导和经济与管理学院的各位领导与老师，还有我的同学朋友们，因为有您们的帮助和付出，我才能一直走到毕业，并在您们的赖心指导下我才学到了许多知识。能顺利的完成这篇毕业论文，我首先要感谢我的指导老师庞君老师，她学识渊博却又平易近人，在我论文写作、修改、完善的过程中传授给了我了许许多多书本上没有学透的知识，还告诉我了许多关于做人做事的道理，这一切都使我获益匪浅。无从学校发放论文题目进行选题、查找资料、开题、研究到书写、修正的每一个环节，庞老师无不时刻给我提出她的想法和热心的帮助，我真的感谢庞老师，有她做我的指导老师是我的福气。谢谢您！庞老师！！

同时也要感谢四年中传授我知识的老师：王宇、陈虎、张旭辉、王宇、廖选、陈芳、武维根、朱波强等，当然还要感谢我四年的辅导员老师：吴兴彬、刘欢。

也要感谢我在大学里的许多朋友，一路上有你们的相携相助和勉励，我才能走到今天，谢谢您们！踏实做人、努力做事，我一定会在未来的学习和工作过程中更加努力和勤奋，以丰硕的成果来回报支持我的领导、老师和我的朋友。谢谢！

目录TOC\o"1-2"\h\z\u第一章总论 1第二章项目提出的背景和必要性 4第一节项目建设背景 4第二节项目建设的必要性 4第三节项目建设的先进性 8HYPERLINK