大篷车商业策划!很值

学习知识，分享快乐关注健康，传递爱心

二OO七快乐健康大篷车运营中心二OO六年十二月十五日2007快乐健康大篷车招商手册1600余家大型亲子机构直接影响12万余宝贝家长有效覆盖25万余亲子家庭政府全力支持，媒介高端运作2007快乐健康大篷车助您领军昆明婴幼儿市场!2目录活动篇宣传篇

招商篇3活动篇4活动篇活动目的

整合一切关注下一代的社会力量，开全国亲子教育之先河，让孩子们在一个和谐的社会大家庭中很好的学到知识，健康快乐地成长，并富有爱心。

为赞助的商家提供一个独树一帜的广告通路，努力使这些商家的广告效果最大化，为这些值得尊敬的企业在昆明乃至云南市场的竞争提供最强有力的支持。公益、事件行销新通路5活动篇活动板块12大篷车进幼儿园、进社区（07全年）博学宝贝大比拼（07第一季度）2007昆明首届亲子运动会（07第二季度）32007昆明首届HAPPY宝贝秀（07第三季度）452007爱心天使总动员（07第四季度）6活动篇活动板块板块说明1大篷车进幼儿园、进社区（07年全年）宝宝妈妈或亲子教师心愿征文宝宝明星脸征集好习惯宝宝征文以春城晚报和云网亲子频道为载体，能获得发表的将得到大篷车奖品。大篷车进幼儿园和社区带着由真人扮演的卡通人和百宝箱驶进昆明600余家大型亲子机构，为参加征文征集活动并获得刊登的宝宝颁发奖品，并同幼儿园的小朋友一起游戏和成长。1432两张大篷车，周一到周五工作，每天四家亲子机构，全年960家幼儿园（含部分重复）7活动篇活动板块板块说明2博学宝贝大比拼（07年第一季度）1、宝宝拼图大比拼2、幼儿珠心算竞赛3、卡通绘画比赛4、宝宝故事大王比赛阶段：初赛、复赛和决赛三个阶段地点：初赛在各幼儿园或社区，复赛在少年宫，决赛在南屏步行街。时间：2007年2月25日－3月31日宣传周期：30天8活动篇活动板块板块说明32007昆明首届亲子运动会（07年第二季度）亲子运动会奥运家庭评选我运动，我健康方式：以家庭为单位，举行昆明首届亲子运动会地点：昆明市青少年宫时间：2007年5月下旬六一节前结束宣传周期：50天方式：以电视真人秀的方式，进行奥运家庭评选，赢08年奥运门票。地点：昆明电视台时间：2007年6月播出：三期，每期60分钟宣传周期：60天在昆明幼教监管部门的大力支持下，亲子活动为主线，启动全民健身，迎接2008奥运的到来9活动篇活动板块板块说明42007昆明首届HAPPY宝贝秀（07年第三季度）家有宝贝精彩瞬间少儿四驱车争锋赛HAPPY宝贝时装秀家庭快乐亲子表演秀方式：拍摄作品刊登载体：春晚亲子版、云网亲子频道时间：2007年第三季度频度：每周一次方式：少儿四驱车比赛时间：2007年7月底地点：少年宫辅助：社区广场四场宣传报名活动方式：宝宝或亲子家庭时装表演地点：南屏步行广场时间：2007年9月上旬宣传报名准备期：50天方式：亲子表演（舞蹈、歌唱等）地点：南屏步行广场时间：2007年9月底宣传报名准备期：50天10活动篇活动板块板块说明42007爱心天使总动员（07年第四季度）11宣传篇12宣传篇活动背景政府支持，高端运营2007快乐健康大篷车是由昆明市教育局和春城晚报联合主办，昆明电视台经济生活频道和云网亲子频道协办的大型系列活动，深得昆明600多家大型亲子机构以及昆明20余万亲子家庭的大力支持和欢迎。13宣传篇宣传媒介各类主流媒介高度重视，广度支持昆明电视台、春城晚报将给予报道，云网及亲子频道将给予活动全面的跟踪报道。分众传媒、云南信息港、都市调频少儿频道等主流媒体全面合作进行宣传报道。活动将结合不同传媒及活动传播内容进行整体策划，打造2007快乐健康大篷车的整体氛围，实现活动广度和深度的全面宣传报道。14宣传篇媒介组合昆明电视台、春城晚报云南信息港、云网及云网亲子频道都市调频少儿频道、大篷车车身广告云南电视台、生活新报大篷车DM直邮和广告礼品、大篷车工作人员口头告知、活动现场氛围营造高端报道全面合作面对面宣传跟踪报道15宣传篇媒介组合围绕具体活动展开分阶段有计划进行宣传加强对大篷车DM直邮和广告礼品的利用对2007快乐健康大篷车全年的五个大活动板块，分别量身定做当期活动的宣传方案。每个活动的预热期以昆明电视台和春城晚报进行引导性和新闻性宣传，同时其它的媒介（含大篷车DM直邮）展开宣传攻势；对2007快乐健康大篷车的五大板块的活动分前期、中期和后期延续三个阶段有计划有步骤地进行活动和赞助企业宣传。最大限度的利用大篷车DM直邮和广告礼品这一独特的广告形式，为活动同事也为赞助商家带来更多的宣传价值。每个活动的进行期进行活动的深入宣传报道，云网以及云网亲子频道全面启动，春城晚报软新闻、云南信息港新闻、昆明169新闻、都市调频少儿频道开始全方位的跟踪报道，引入云南电视台及其它报纸媒介的跟踪宣传。

每个活动的后续期以云南信息港、云网和春城晚报为主，进行后续报道，延续受众对活动的讨论以及对赞助企业的好评和品牌美誉度16宣传篇宣传亮点宣传亮点长时间认知度全方位持续性丰富性针对性

2007年全年，周期长，宣传氛围好

围绕07年全年内容丰富、此起彼伏的亲子活动，宣传亮点多，市民喜闻乐见；有策略的持续宣传，有利于企业品牌战略性的发展锁定昆明20万亲子家庭、数百亲子机构，具有最高的针对性，超强的到达率。活动现场与宣传相结合，具有很强的吸引力，参与者现场互动感好活动采用各级媒介相结合的宣传方式，全方位立体出击，兵团式出动。17招商篇18招商篇79000元/3个月（最小起定单位：3个月）客户回馈◆版面正标题“2007（冠名企业LOGO或名称）健康快乐大篷车”冠名以及侧面题花广告12次；◆