小红书运营指南

0增速100%月活用户行业价值小红书汽车内容关注度的飞速增长汽车品类阅读增长趋势2022年4月v52021年4月同比增长率汽车品类搜索增长趋势2022年4月5202127%数据来源：小红书内部数据Z世代来临的汽车消费潜力<=18岁<=18岁23-27岁>=33岁23-27岁28-32岁23%20%内容价值出行行业在小红书的内容高速增长小红书小红书账号矩阵为品牌带来的多重价值红旗红旗账号情况分析然一汽红旗然一汽红旗9月5日，红旗品牌元宇宙9月5日，红旗品牌元宇宙盛典智能驾驶已经不再是难题智能驾驶已经不再是难题智能驾驶已经不再是难题智能驾驶已经不再是难题红旗红旗账号运营规划然一汽红旗9月5日，红旗品牌元宇宙三大板块完成小红书1.0品牌账号运营建立矩阵运营建设阶段复盘>矩阵账号体系建立>确定账号定位>定期监测数据结果>矩阵分层目标制定>内容精准发布>分析调整阶段优化整体运营规划矩阵图核心目标账号定位内容运营测控略粉丝运营测控略管理策略品牌号员工号(自孵化KOC)数据管理+日常管理机制+奖惩机制建设销售顾问可兼职运营1名新媒体专职人员负责长线深耕品牌私域阵地，沉淀高价值品牌资产自然流量&广告流量长线深耕品牌私域阵地，沉淀高价值品牌资产自然流量&广告流量账号人设塑造树立品牌形象&调性博主品合笔记跳转优质内容输出吸粉&种草转化主页内容需精准传递品牌调性a2020年图文15%2020年图文15%图文30%视频70%图文30%近两年，视频笔记占头部商业爆文笔记类型体来说，图文笔记拥有更低的执行成本和阅读门槛。封面封面封面形式单图/拼图封面比例封面形式单图/拼图封面比例封面关键字√埋热词引流量√激好奇引点击√切痛点找共鸣正文文案正/负面评论维护经验教程真实故事阅读/互动用户点击的底层逻辑利益点封面标题展示√封面文字与标题相符或有一定关联性结合画面风格选择匹配的字体&颜色文字放在图中空白区域or围绕在主体边缘，勿遮挡主体内容车，比迈巴赫便宜?#中..车，比迈巴赫便宜?#中..【红旗选车】买新不买旧?还是经典永不过时怎么选?老话有说买新不买旧?!老话还有说车型推荐大全(下)营销类笔记内容的风险提示(仅举例展示)X请谨慎使用以下类型语句：”(明星)XXX真没骗我!"(蹭名人热具体内容定位礼盒游玩按摩超跑新能源结合汽车行业营销热词，寻找适合的内容切入点结合汽车行业营销热词，寻找适合的内容切入点季节目标人群使用场景「万能选题公式」XXXXXX价格定位节假日需求/功能√建议选择2~4种象限X情人节七夕不同垂类汽车爆款笔记内容示例汽车X出行垂类汽车X生活记录时尚垂类@19th时尚垂类@羅悦嘉Leona时尚垂类@Chenkks时尚垂类@小越小越出行垂类@何洒脱标杆案例分享新年宠粉福利Tesla特斯拉2020.9发布第一篇笔记，至今共发布767篇笔记，粉丝数：10.5w,赞藏数：18.3w内容运营关键词：露营、贴心关怀、福利、特斯拉大事件特斯拉企业号内容运营维度uck补给站来啦!Tesla特斯拉笔记易民去过笔记易民去过与吾为伍事拿捏了我们数敬过往我们疾驰未来运营关键词：强互动性、氛围感、高端经典奔驰企业号内容运营维度巩俐演技有多绝?一个眼神就是一出对6个超有氛围感的车内拍照角度