防晒圈层营销榜单报告

2023单位：千01-01当周01-16当周01-30当周02-13当周02-27当周03-13当周03-27当周04-10当周04-24当周05-08当周05-22当周0单位：千01-01当周01-16当周01-30当周02-13当周02-27当周03-13当周03-27当周04-10当周04-24当周05-08当周05-22当周0每年夏日，随着季节需求的变化，防晒都会成为当季最大的热点；而今年夏天，由#防晒服##防晒衣#相关的讨论，渐渐冲上热搜成为新一轮热门话题#近5月防晒相关话题#热度趋势989583817577789977作品总量恩ENDATAInc.抖抖音防晒相关热搜词小小红书防晒相关热搜词2wendatacomcn#防晒衣#成为热门话题种的常客以小红书平台为例，5月~6月的防晒相关的热门话题中，#防晒服##防晒衣#等内容多次出现，引发了热点讨论，也展示了了新一轮的防晒趋势的变迁话话题名称笔记数互动量点赞量收藏量评论量防晒防晒衣防晒分享今防晒防晒衣防晒分享今天穿什么香防晒霜防晒衣分享防晒帽笔记灵感周末去哪儿物理防晒5,7924,4062,6032,1981,6891,6701,5181,4111,3911,336280,8841,065,211346,289147,87883,48166,250352,274207,065130,227恩ENDATAInc.383,755194,699721,170239,440110,13456,30750,485227,374106,44392,153160,20651,392286,06184,63323,47017,29410,656107,39881,66030,43151,30934,79357,97622,20914,2749,8805,10917,50218,9627,6433wendatacomcn456789456789圈层化是当前社媒文娱的主流趋势，而#防晒服#是当季的热点内容；艺恩通过对关注热度、热度持续性、商业化程度等方面的分析，总结了当前最关心防晒的十大圈层最关心防晒的十大圈层度性圈徒步/登山/溯溪圈马拉松圈塑型圈圈普拉提圈驾圈恩ENDATAInc.圈层商业价值圈层商业价值关注热度关注热度主流平台社媒声量表现主流平台互动量表现持续持续性圈层月度声量变化趋势圈层年度声量变化趋势圈层声量波动商商业化程度小红书商业笔记量/占比小红书高粉丝KOL发文占比小红书商业向KOL发文占比4wendatacomcn5INTROTOPTHREELAYERSistics夏日防晒的热点圈层INTROTOPTHREELAYERSistics在十大圈层种，艺恩筛选了当前对防晒最为关心的3个核心圈层做深入分析，了解当前热门圈层对#防晒服##防晒衣#等内容的关注重点和产品需求，探寻为什么防晒服会成为新的热点Leisureridingcancombatanxiety/休闲骑对抗内耗RIDING骑行ty强，灵活性高健身塑形Updatingyourselfalwaysontheroad/更新自己一直在路上HIKING/MOUNTAINEERING/TRACING徒步/登山/溯溪toNaturallandscape然，深入了解hange并包Morethannewexperience/露营，不只是体验更是新的态度CAMPING露营entsfor普及率高，对身体素质要求低TikTokidTikTokid:湖远行Group:多为健身人群或健身爱好者；近年来女性对骑行的大规模参与，加速了防晒服的革新Characteristic:户外骑行时间长，长时间暴露在日光下，皮肤多干燥，小麦色，急需防晒措施6典型案例圈层当前核心关注点典型案例防防晒指数(SPF30-50为最适合)该圈层防晒需求细则分析舒适度：透气材料和贴合人体工学的设计，提供更好的运动表现和体验；适用范围广：适用于不同骑行场景 (公路骑行、山地骑行、长途骑行)；骑技材料骑产生负面影响小，符合骑行圈追求现代生态可持续发展的理念的心理预期防晒服符合骑行者对防晒产品的需求可以为骑行者提供更强大、舒适、适用性费热点圈层分析：徒步/登山/溯溪圈TikTokid:圈层分析：徒步/登山/溯溪圈TikTokid:jojojoanneGroup:成年男性占比较多，多为健身人群或健身爱好者；女性群体也有部分爱好者，他们成为了防晒服的主要推动者Characteristic:户外骑行时间长，长时间暴露在日光下，皮肤多干燥，小麦色，急需防晒措施7典型案例圈层当前核心关注点典型案例防防晒指数(SPF30-50为最适合)该圈层防晒需求细则分析便携性：徒步行走需要频繁的转动身体和进行四肢活动，需要具备足够的灵活性和舒适度；防晒防护指数：极端活动易接触到高海拔下的直接日光照射，对皮肤造成的伤害较为严重；精细设计：贯彻人体工学理念设计，符合专骑骑考虑到了不同体型、身高因素，可以适应不同的人群需求，是更舒适的呈现方式适、适用性广、质量可靠、环保可持续的防晒护，已成为徒步登山等活动必不可少的防晒装溪圈层的消费TikTokidTikTokid:多吃蛋白质啊Group:成年男性占比较多，但女性也仍有较大占比，多由家庭、伴侣等单位发起Characteristic:野外生存时间长，生存能力高，对防晒性能相比其他圈层较低，更看重风沙抵御能力8典型案例圈层当前核心关注点典型案例防晒产品需特定面料(防水等防晒产品需特定面料(防水等)该圈层防晒需求细则分析耐磨性：野外活动时，衣物容易磨损，需厚实的面料和缝制技术；保暖性：在野外环境下，晚上气温通常较低，衣物需要有足够的隔热层和密合度；多样性：衣物需有不同的组合用途以适应野外环境。例：可以拆卸衣服的露营外套，可以分离多层、拆卸多个扣子保养、经济性、环保性等多个可以为露营专业人士提供全面的保护和舒溪圈层的消费9防晒服是当前的新增热点-KOL类型：运动健身/时尚KOL-TargetedAudience防晒服是当前的新增热点-KOL类型：运动健身/时尚KOL-TargetedAudience：户外运动人群/时尚人群-PromotedProduct：符合目标人群的特定类型(时尚款，极端防晒款)-KeyPoint：专业的户外运动腰部KOL有很高的商业潜力(没有商业推广经验)骑行不易损坏重复利用结合环保概念场景广泛高性价比多样化的搭配露营露营徒步登山徒步登山普普通人群时尚潮流单品和穿搭的巧妙结合优越性u防晒霜需定时补涂，优越性u防晒霜需定时补涂，节奏u可能给肌肤带来压问题u墨镜只能保护眼睛和眼的皮肤，而防晒以保护身体多个肤uu防晒服的防护面积更大，u防晒服便携性高，为运担防晒服相关时尚风格及典型穿搭公式(1/3)2000年的复古风格色彩材质元素复古大胆，墨镜编发耳机等元素点缀其中；版型宽松，搭配以大胆撞色或工装拉链为主体设计，风格时尚帅气；牛仔面料本身耐磨性，可洗水，多层次褪色的特点充满了夏天的激情活力防晒服相关时尚风格及典型穿搭公式(2/3)以显示身材，彰显活力运动感为主。时尚清凉，穿搭频率高以穿着舒适为第一导向，宽松版型为主，随性大方多搭配百褶裙，格子裙，领带等，体现青春活力防晒服＋百褶裙防晒服相关时尚风格及典型穿搭公式(3/3)防晒服＋百褶裙方案1：防晒服＋阔腿裤防晒服＋紧身裤防晒衣相关热门KOL榜单/05511111/055111111预估阅读万万40.3万预估阅读万万40.3万万万万相关笔记数量21互动量4.8万4.7万4.6万4.4万4.0万粉丝量万485.0万ID22620355ID9415797家酒DWXyGnnID0391681ID2121611ID2020820ID72042131ID10453686IDcamel556ID:856181727数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.01.01—2023.05.31©2023.06艺恩ENDATAIncTOP1:吴小北TOP2:潘白雪TOP1:吴小北TOP4:陈小幸子TOPTOP4:陈小幸子TOP5:天亮就睡TOPTOP5:天亮就睡wendatacomcn2023/01~05防晒衣/防晒服热销品牌社媒舆情表现动总量0品数量bananain/bosideng/bananain/bosideng/bosideng/uniqlo/优衣库bananain/蕉内uniqlo/品数量动总量品牌品牌全网作品数量全网互动总量mo＆co./ubrasvvcmo＆co./ubrasvvc恩ENDATAInc.wendatacom声明本次报告研究说明：p数据选取周期：见每页报告source免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由