四川农业大学23春“市场营销”《市场营销学(专科)》考试历年高频难、易错点试题甄选答案附答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。四川农业大学23春“市场营销”《市场营销学(专科)》考试历年高频难、易错点试题甄选答案附答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是()A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.地理型组织2.在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者。()A.错误B.正确3.产品成长期的特点通常表现在以下几个方面：()A.销量增长缓慢B.产品花色品种日渐丰富C.竞争对手出现D.企业获利丰厚E.销量增长迅速4.买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是()A.电视B.网络C.报纸D.杂志5.通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是()A.报纸B.电视C.广播D.宣传单6.市场营销观念意味着()A.企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金B.企业的着眼点应放在资源的合理利用上C.所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的D.企业主管须在以前担任过市场营销部门经理7.()差异存在时市场细分的客观依据。A.产品B.价格C.需求偏好D.细分8.可供市场跟随者选择的跟随战略有()A.紧密跟随B.价格跟随C.松散跟随D.地点跟随E.产品型号跟随9.消费者的购买决策过程必须包括确认需求、收集信息、选择判断、购买决策和购后评价五个阶段。()A.错误B.正确10.产品的最高价格取决于产品的成本费用。()A.错误B.正确11.分销渠道成员包括()。A.生产者B.商人中间商C.代理商D.贮藏运输商E.消费者12.以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是()A.全部市场占有率B.可达市场占有率C.相对市场占有率D.绝对市场占有率13.差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。()A.错误B.正确14.物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。()A.错误B.正确15.国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即()。A.销售优先B.抢先注册C.注册在先D.生产优先E.使用在先第II卷一.综合考核(共15题)1.在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是()A.电视B.广播C.报纸D.杂志2.运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是()A.全新产品B.仿制新产品C.改进新产品D.换代新产品3.企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。()A.错误B.正确4.在旅游旺季的时候，某城市宾馆的入住率为100%;而在旅游淡季的时候，该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于()A.不规则需求B.充分需求C.有害需求D.负需求5.某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是()A.无差异市场营销B.差异性市场营销C.集中性市场营销D.大量市场营销6.由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。()A.错误B.正确7.零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据()A.商店规模B.顾客心理中的商店模式C.商店的位置D.商店的店员8.同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。()A.错误B.正确9.在买方市场条件下，一般容易产生()。A.绿色营销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念E.产品观念10.市场营销效率控制的主要方式有()A.销售人员效率控制B.生产效率控制C.促销效率控制D.分销效率控制E.广告效率控制11.一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了()A.歧视定价法B.成本加成定价法C.目标利润法D.边际成本法12.新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是()A.形成产品概念B.制定营销策略C.营业分析D.产品开发13.衰退期的市场营销策略有()。A.降价策略B.收割策略C.榨取策略D.放弃策略E.反抗策略14.下列关于社会责任与企业利益二者之间关系的描述中，正确的有()A.承担社会责任就一定会损失企业利润B.承担社会责任能为企业带来长远利益C.承担社会责任能够间接地促进企业的声誉、形象以及销售D.承担社会责任能够使企业将短期利益同长远利益更好地结合起来E.承担社会责任需要企业将自身利益、消费者利益和社会利益结合起来进行权衡15.为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场。()A.错误B.正确第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：D2.参考答案：A3.参考答案：BCE4.参考答案：B5.参考答案：B6.参考答案：C7.参考答案：C8.参考答案：ABCDE9.参考答案：A10.参考答案：A11.参考答案：ABCD12.参考答案：A13.参考答案：B14.参考答案：A15.参考答案：CE第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：D2.参考答案：A3