2019年中国旅游行业市场现状及发展趋势分析“文化+旅游”融合带来发展机遇

2019年中国旅游⾏业市场现状及发展趋势分析“⽂化+旅游”融合带来发展机遇

原标题：2019年中国旅游⾏业市场现状及发展趋势分“⽂化+旅游”融合带来更多发展机遇

旅游产业结构发⽣变化：年轻化成为主要趋势

随着中国旅游业多年来保持较⾼增速持续增长，旅游产业结构也发⽣了转变。在出游⽬的和出游⽅式上，休闲旅游取代观光旅游成为了主要出游⽬的，亲⼦游市场热度不断提升;在出游⼈群结构上，年轻化成为主要趋势，35岁以下⽤户是旅游⽤户中的主⼒⼈群，⼥性⽤户⽐例也逐渐提升，男⼥⽐例发展较为均衡;在出发地和热门旅游⽬的地城市上，经济发达省份出游热度更⾼，⽬的地城市的旅游设施建设、⼈⽂环境和美⾷⽂化都是旅游⼈群考虑的因素。

未来中国旅游⾏业总收⼊将突破10万亿

随着居民消费⽔平的不断提⾼，旅游⽂化建设进程的不断开展，我国旅游业正处于蓬勃发展阶段。出游⼈群规模不断扩张，年内多次出游⼈群⽐重不断提升，越来越多的⼈群选择通过出游的⽅式来放松⾃⼰，领略祖国境内的⼤好河⼭和丰厚的⽂化底蕴，不断推动我国旅游业规模加速扩张。

据前瞻产业研究院发布的《中国旅游⾏业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显⽰，2012年中国旅游⾏业总收⼊仅仅达2.58万亿元，2013年中国旅游⾏业总收⼊突破4万亿元，截⽌⾄2017年中国旅游⾏业总收⼊增长⾄5.4万亿元左右，同⽐增长15.14%。

2018年，旅游⾏业紧随国家领导部门指引，开展⽂旅融合产业，为旅游景区添加⽂化内涵，以⽂化拓展旅游经济发展空间，以供给侧改⾰促进品质旅游发展，在不断增强民众对旅游的获得感的同时，使国内旅游总收⼊也再创新⾼。2018年国内旅游市场持续⾼速增长，全年累计实现总收⼊达到了5.97万亿，同⽐增长10.56%。

2012-2018年中国旅游⾏业总收⼊统计及增长情况

据相关机构数据显⽰，预测2019年中国旅游⾏业总收⼊将达6.67万亿元，2021年中国旅游⾏业总收⼊将超8万亿元，并预测在2023年中国旅游⾏业总收⼊将突破10万亿元，达到了10.37万亿元，2019-2023)年均复合增长率约为11.66%。

2019-2023年中国旅游⾏业总收⼊统计情况及预测

未来中国国内旅游⼈数将超85亿⼈次

根据国内旅游抽样调查结果，2017年我国国内旅游⼈数增长⾄突破50亿⼈次，达到50.01亿⼈次，同⽐增长12.8%，截⽌⾄2018年我国国内旅游⼈数达到了55.39亿⼈次，同⽐增长10.8%。预测2019年我国国内旅游⼈数将突破60亿⼈次，达到60.96亿⼈次左右，2021年我国国内旅游⼈数将突破70亿⼈次，并预测在2023年我国国内旅游⼈数将增长⾄85.47亿⼈次左右，2019-2023年均复合增长率约为8.82%。

2017-2023年我国国内旅游⼈数统计情况及预测

中国旅游⾏业发展短板分析

——在线旅游平台监管仍是挑战

近年来，消费不断升级，旅游市场规模也不断增长，但是对于OTA(OnlineTravelAgent，在线旅⾏)平台来说，挑战和竞争也加倍升级，“⼩⽽贵”的定制游，正在成为在线旅游服务商下⼀个竞逐的战场。他们认为只有不断开发符合消费者需求的定制化产品，花式“引客留⼈”，才能抢先占据旅游中⾼端市场，抢到“旅游消费升级”的⼤蛋糕。这样的定制化旅游虽然吸引⼒⼗⾜，但近⼏年在线旅游服务商不能按约定提供服务、相关提⽰环节不到位、旅游投诉渠道不畅通、问题解决不及时等问题仍然层出不穷，对OTA商家的监管仍是巨⼤挑战。

2、旅游项⽬规划及开发缺乏系统全⾯性

2、旅游项⽬规划及开发缺乏系统全⾯性

近年来，⼤量民营企业进⼊⽂化旅游产业，形成了⽂化旅游项⽬的投资及开发热潮，但对于如何规范⾼效的进⾏投资与开发，⼤多数企业并没有遵循旅游产业的规律。在建设⼀些特⾊旅游景区、主题公园和⼤型游乐园等⽂化旅游项⽬时，部分项⽬的开发⼯作在没有经过详细、系统、全⾯、专业的规划的情况下便开始实施，甚⾄还出现“边规划、边报批、边建设、边开放”的“四边现象”，严重违背了⽂化、旅游产业“统筹全局、和谐发展”的总体原则，⼗分不利于旅游业的持续健康发展。

3、旅游管理不到位

国家旅游局⼀再强调的“不合理低价、强迫消费、虚假⼴告、欺客宰客”等问题依然不同程度存在;“⼀⽇游”不履约、个别景区⾼额回扣经营等现象严重扰乱了市场秩序、景区流量控制不严格等问题亦时有发⽣，迫切需要各级相关部门加强旅游⾏业市场监管，通过进⼀步完善管理机制及措施来加以解决。

此外，旅游综合执法⼒度有待加强，旅游市场秩序涉及点多、⾯⼴，监管难度⼤，有些单位不同程度存在重投诉、轻处罚现象。同时，对于涉及跨部门、跨⾏业问题，存在协调联动不够积极主动、整治⼯作不够及时有效等问题。

4、旅游政策法规相对滞后

随着开放、共享理念的提出和深⼊，共享经济模式在旅游业中的应⽤更加⼴泛，势必会对传统的旅游业造成⼀定的冲击。传统的酒店业、传统的出租车公司都或多或少受到影响，改⾰势在必⾏。共享经济、共享旅游的出现在很多领域带给我们新的命题，如税务的征收，就业模式和监管模式的创新等等。虽然共享经济已成为⽼百姓⽣活的⼀部分，但与之相关的法律法规、政策制度很不完善，甚⾄仍是空⽩。旅游业各领域的相关政策法规急需加紧落地。

中国旅游⾏业发展趋势分析

——利好政策加快旅游供给侧结构性改⾰

2016年12⽉，国务院发布了《“⼗三五”旅游业发展规划》。《规划》提出，要牢固树⽴和贯彻落实创新、协调、绿⾊、开放、共享发展理念，以转型升级、提质增效为主题，以推动全域旅游发展为主线，加快推进供给侧结构性改⾰，努⼒建成全⾯⼩康型旅游⼤国，将旅游业培育成经济转型升级重要推动⼒、⽣态⽂明建设重要引领产业以及展⽰国家综合实⼒的重要载体。《规划》还提出，“⼗三五”期间我国旅游业发展要实现旅游经济稳步增长、综合效益显著提升、⼈民群众更加满意、国际影响⼒⼤幅提升四⼤⽬标，以及全⾯落实旅游业创新驱动、协调推进、绿⾊发展、开放合作、共建共享等多⽅⾯任务。

2018年3⽉，国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，就推动全域旅游发展做出部署。《意见》强调要牢固树⽴和贯彻落实新发展理念，按照“统筹协调，融合发展;因地制宜，绿⾊发展;改⾰创新，⽰范引导”三项基本原则，加快旅游供给侧结构性改⾰，以实现旅游发展全域化、旅游供给品质化、旅游效益最⼤化的重要⽬标。

2、⾼铁发展助⼒旅游交通升级

随着第三产业的浪潮席卷⽽来，旅游交通问题也⼀直是社会关注的⼀个热点，旅游交通是带动旅游业发展的关键“引擎”，是旅游客源地与⽬的地之间的桥梁。

我国⾮常重视⾼铁⽅⾯的长期建设与规划，截⾄2017年年底，全国⾼铁营业⾥程达到2.5万千⽶，占世界⾼铁总量的66.3%，据中国《中长期铁路⽹规划》报告，未来我国将构建以“⼋纵⼋横”为⾻架的⾼铁⽹，预计到2025年，铁路⽹规划规模达15万千⽶，其中⾼速铁路3.8万千⽶左右。从早期的京津城际铁路等⾼铁的初步探索，到如今的建设成果及未来⾼铁全覆盖，均对旅游业的发展起着⾄关重要的作⽤。《“⼗三五”旅游业发展规划》中提到的“提升铁路旅游客运能⼒，推动⾼铁旅游经济圈发展”，也将使旅游交通上升到新的台阶。

3、⼤众旅游消费持续快速增长

当前，我国⼈均GDP超过8，000美元，正处于旅游消费需求爆发式增长时期，⼤众旅游时代刚刚开始。随着全⾯建成⼩康社会深⼊推进，城乡居民收⼊稳步增长，消费结构加速升级，⼈民群众健康⽔平⼤幅提升，假⽇制度不断完善以及基础设施条件不断改善，我国居民的旅游消费能⼒、旅游消费需求和旅游消费⽔平都将⼤幅度持续增长。

⽬前旅游消费者主要是中、青年旅游者。随着⽼年群体数量的增加，中国开始向⽼年社会转化，相当多的⽼年⼈由于⾝体好、收⼊稳定、闲暇时间充⾜，具有很⾼的出游愿望和需求;同时，随着农村经济的发展，农民收⼊的提⾼，中国⼴⼤

体好、收⼊稳定、闲暇时间充⾜，具有很⾼的出游愿望和需求;同时，随着农村经济的发展，农民收⼊的提⾼，中国⼴⼤农民出游的势头也⼗分强劲，作为农业⼈⼝巨⼤的农业⼤国，农村旅游市场将成为中国旅游业未来发展的巨⼤客源市场。

4、⽂旅融合新机遇

2018年3⽉，根据国务院机构改⾰⽅案，对⽂化部和国家旅游局进⾏职责整合，不再保留⽂化部和国家旅游局，将组建⽂化和旅游部作为国务院的组成部门。⽂化和旅游部的组建，将⽂化⼯作与旅游⼯作进⾏更紧密的结合，既符合⼆者内在属性的关联，⼜把握了当下消费升级的内在需求;能够解决旅游开发当中的痛点，对发展优质旅游、全域旅游以及打造超级旅