自考广告学历年真题试卷全

全国2004年10月高等教育自学考试广告学〔二〕试题

一、单项选择题〔本大题共10小题，每题1分，共10分〕1．总部设在纽约的国际广告协会〔IAA〕创立于〔〕A．1928年B．1938年C．1948年D．1958年2．以下哪一个不是影响媒介方案的外部因素？〔〕A．产品特点B．广告预算C．传播效益D．竞争对手的特点3．．品牌经理制品牌经理制最早于1929年出现于美国的〔〕A．可口可乐公司B．万宝路公司C．麦氏咖啡公司D．P&G公司4．按传播内容可把广告媒介分为〔〕A．长时效媒介和暂时效媒介B．印刷媒介和电波媒介C．刊播媒介和直送媒介D．综合媒介和专业媒介5．目前市场调查最常用的统计分析软件是〔〕A．SSPSB．SPSSC．SSSPD．PSSS6．根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是〔〕A．感知阶段B．理解阶段C．确信阶段D．行动阶段7．针对广告活动不同目的市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的〔〕A．一体化策略B．当地化策略C．经济一体化策略D．全球化策略8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？〔〕A．销售B．营销C．推销效劳D．塑造形象9．户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和〔〕A．直邮广告B．电梯广告C．店头广告D．空中广告10．合．合适适用用渐进型渐进型频率发布广告的商品有〔〕A．季节性商品B．节日性商品C．新影片上映D．日常商品二、多项选择题〔本大题共10小题，每题2分，共20分〕11．按照市场区域划分广告，广告类别包括〔〕A．国际性广告B．全国性广告C．区域性广告D．本地广告E．海外广告12．广告在媒介上推出的时间策略包括〔〕A．即时推出B．延时推出C．拖拉推出D．有序推出E．新闻炒作13．在消费者购置决定中，以下哪些表述是正确的？〔〕A．对于关心度低的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定B．对于关心度低的产品，消费者一般要进展系统的考察和理解C．对于关心度高的产品，消费者一般要进展系统的考察和理解D．对于关心度高的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作决定E．对于关心度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定14．构图的版式包括〔〕A．方形版式B．出血版式C．处理版式D．随意版式E．非随意版式15．报纸媒介的缺点有〔〕A．有效时间短B．不利于保存C．注意力差D．单调呆板E．受众须具备一定的文化程度16．广告销售效果测定方法主要有〔〕A．店头调查法B．调查法C．销售地域测定法D．机械调查法E．统计法17．广告的．广告的意义包含意义包含在在当中当中，，这这包括〔〕A．消费者B．传播C．媒介D．创意E．强迫与战略18．广告媒介的必备条件有哪些？〔〕

A．可以承载信息B．具有信息复制功能C．互动性D．权威性E．处于流动状态19．广告社会效果测评的根据有〔〕A．真实性B．法规政策C．伦理道德D．民族性E．文化艺术20．广告组织有以下几种类型〔〕A．广告公司B．企业广告部门C．媒介广告部门D．广告团体E．工商行政管理局

三、名词解释题〔本大题共5小题，每题4分，共20分〕21．创意22．现场广告23．媒介购置公司24．广告审查制度25．广告文案四、简答题〔本大题共4小题，每题5分，共20分〕26．广告筹划在广告运作中的重要作用是什么？27．信息传播过程中的三类噪音分别是指什么？28．现代广告对社会有哪些正面影响？29．广告社会监视有哪些特点？五、阐述题〔本大题共2小题，每题10分，共20分〕30．阐述现代广告业开展的特点。31．阐述广告代理制度的意义。六、综合应用题〔本大题共10分〕32．网络广告媒介的传播优势和缺点在哪里？在互联网上发布广告，应该如何进展筹划？

全国2005年1月高等教育自学考试广告学〔二〕试题一、单项选择题〕1.广告行为的主体是〔〕。A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.广告信息2.广告与人员销售推广手段的最大区别是〔〕。A.付费B.非人员C.主体明确D.信息内容3.市场营销管理的核心是〔〕。A.使企业可控因素与外部不可控因素相适应B.新产品开发C.广告D.价格4.北京某药品市场调查，按照年龄把顾客分老、中、青三层，每层抽一定样本作为调查对象，这种抽样是〔〕。A.分层随机抽样B.整群抽样C.多级随机抽样D.简单随机抽样5.理解某印刷媒介的发行状况，核心是〔〕。A.受众文化程度B.发行渠道C.价格D.发行数字6.广告效果测定的主要内容是〔〕。A.心理效果B.经济效C.社会效果D.推移效果品牌经品牌经理制理制属于什么类型的企业广告管理形式？〔〕A.宣传型B.销售配合型C.销售主导型D.营销管理型8.最先实现媒介由承揽、发布多种职能到专司广揭发布转变的国家是〔〕。A.英国B.德国C.日本D.美国9.标志着我国由地方性管理法规到全国性统一法规的演进的标志是〔〕。A.?广告管理暂行条例?出台B.?广告法?出台C.?广告管理条例?出台D.?医疗广告管理细那么?出台10.按照国际惯例，群众传播媒介的佣金比例是广告刊播费用的〔〕。A.10%B.15%C.17%D.16.7%

〕D.奥格威

11.代理佣金制度最早可以追溯到〔〕。〕D.奥格威年年年年12.公司总部统辖广告权，各目的市场国分部统一执行公司总部策略的做法是〔A.广告一体化策略B.广告当地化策略C.整合传播策略D.差异化传播策略13.我国最早的广告学研究专著是〔〕。A.?新闻学?B.?国际广告?C.?广告须知?D.?广告管理?14.被誉为被誉为现代广告公司的先驱现代广告公司的先驱是〔〕。A.美国帕尔默广告公司B.艾尔父子广告公司C.罗威尔广告公司D.奥美广告公司15.强调强调新新字，介绍产品的新功能、新特点和新方法的广告一般属于〔〕。A.导入期广告B.成长期广告C.成熟期广告D.衰退期广告

二、多项选择题1.广告的传播功能包括〔〕。A.促进功能B.劝服功能C.提示功能D.经济功能E.增强功能2.广告按照直接目的可以分为〔〕A.产品广告B.商品广告C.品牌广告D.企业广告E.地区性广告3.广告传播流程中的要素有〔〕。A.信源B.信息C.通道D.受众E.效果4.广告运作的外部环境有〔〕。A.人口环境B.经济环境C.政治法规环境D.科技环境E.社会文化环境5.影响广告预算的主要因素包括〔〕。A.产品生命周期因素B.竞争对手因素C.销售目的因素D.广告媒介因素E.广揭发布频率因素6.广告的间接信息有〔〕。A.道具B.情节C.人物D.语言E.色彩7.广告文案中的广告主题有〔〕A.利益主题B.优势主题C.效劳主题D.附加价值主题E.活动主题8.广告媒介新生态的特点表如今〔〕A.电子化B.双向互动性C.小众化D.分众化E.沟通方式转变

三、名词解释〔共14分〕理论〔5分〕2.广告管理〔5分〕3.广告主题〔4分〕四、简答题〔每题6分，共30分〕1.简述广告社会功能的正面评价。2.简述中国现代广告业的启示。3.简述广告在不同产品生命周期的作用。4.现代广告事业的任务是什么？5.简述广告预算的方法。五、阐述题〔10分〕试述常见的广告定位策略。

国2006年1月高等教育自学考试广告学〔二〕试题

一、单项选择题(本大题共10小题，每题1分，共10分)年在美国费城创办第一家广告公司的人是〔〕A.乔治·P·罗威尔B.沃尔尼·B·帕尔默C.弗朗西斯·W·艾尔

〕

2.中国广告协会成立于〔〕〕年年年年3.在中国现代广告开展史上具有特殊意义的报刊包括?申报?、?遐尔贯珍?、?新闻报?和〔A.?子刺报?B.?孑子刺报?C.?仔刺报?D.?籽刺报?4.问卷一般使用的问题的构造是〔〕A.开放的B.封闭式的C.半开放式的D.开放式的或封闭式的5.消费者购置决策过程一般由以下哪一项以及搜集信息、评估方案、决定购置和购置后行为等五个阶段构成¡〔〕A.感兴趣B.产生需要C.引发欲望D.好奇6.目前我国对广揭发布者收费的管理，根本上实行〔〕A.国家定价管理B.备案价格管理C.国家定价管理和备案价格管理相结合的原那么D.随意定价指的是〔〕A.亚洲广告协会B.世界广告行销公司C.中国广告教育学会D.国际广告协会8.媒介广告部门最主要的职能是〔〕A.承揽广告业务B.销售广告版面和时间C.广告代理D.制作广告9.市场细分的目的之一是抓住〔〕A.少量使用者B.中小用户C.重度消费者D.最多数人10.我国?广告法?是哪一年公布的¡〔〕年年年年二、多项选择题(本大题共10小题，每题2分，共20分)11.广告主要的间接信息包括〔〕A.人物B.道具C.情节D.色彩E.声音12.杂志广告的优点包括〔〕A.针对性强B.本钱较低C.广告效果容易测定D.广告对象的理解度高E.反复阅读，有效期长13.消费者的购置类型一般有〔〕A.复杂型购置B.和谐型购置C.习惯型购置D.决策型购置E.多变型购置14.市场调查报告的构造一般包括〔〕A.序言B.摘要C.正文D.结论E.考前须知15.按对消费者影响程度和表现形式来划分，广告效果可分为〔〕A.到达效果B.认知效果C.即时效果D.心理变化效果E.促进购置效果16.在详细的理论过程中，常见的广告创意方法包括〔〕A.形象创意法B.发散创意法C.直觉创意法D.收敛创意法E.理智创意法17.广告构图的原那么包括〔〕A.以少胜多B.精雕细刻C.主次有序D.虚实相生E.活泼有致18.以下对消费者的表达哪些是正确的¡〔〕A.消费者是指物质资料或劳务活动的使用者或效劳对象B.消费者的消费活动包括需求、购置、使用三个过程C.在广告中，消费者是市场营销的对象D.消费者的行为受到参照群体的影响E.目的消费者即企业经过选择的局部消费者19.报纸媒介的缺点是〔〕A.有效时间短B.制作简易C.注意力差D.要求受众具备一定的文化程度E.时效性差20.广告媒介的必备条件有〔〕

B.具有信息复制功能C.互动性)D.权威B.具有信息复制功能C.互动性)D.权威性E.处于流动状态

三、词语解释题(本大题共5小题，每题4分，共20分)21.广告构图22.产业消费者23.广告24.广告管理25.创意

四、简答题〔本大题共4小题，每题5分，共20分〕26.为什么说消费者行为研究是企业营销活动的根本？27.对广告经营者的管理包括哪些内容？28.现场广告媒介具有哪些功能？29.广告代理公司的媒介部的主要职责是什么？

五、阐述题〔本大题共2小题，每题10分，共20分〕30.阐述广告定位的意义和作用。31.为了进展广告媒介组合，应该如何确定媒介级别？

六、综合应用题〔本大题共10分〕理论〔独特销售主张理论〕的要点是什么？请举例论证USP理论的应用价值。全国2007年1月高等教育自学考试一、单项选择题〔本大题共10小题，每题1分，共10分〕1.消费企业向批发商推销其所消费经营的商品的广告属于()A.消费者广告B.经销商广告C.工业企业广告D.专业广告2.我国历史上第一条电视广告“参桂补酒〞在()A.河北电视台播出B.北京电视台播出C.辽宁电视台播出D.上海电视台播出3.?中华人民共和国广告法?公布于()年年年年4.广告活动最根本的功能是()A.营销功能B.传播功能C.经济功能D.社会功能5.达格玛理论(DAGMAR理论)认为广告信息传播引起消费者心理变化的四个阶段依次是(A.认知——确信——理解——行动B.理解——确信——行动——认知C.行动——认知——确信——理解D.认知——理解——确信——行动6.我国企业内部的广告管理组织形式大致可划分为三种类型，它们是()A.宣传型、促销型、营销型B.公关宣传型、销售配合型、营销管理型C.销售配合型、营销管理型、行政配合型D.行政配合型、销售配合型、营销配合型7.广告主题确立的根底是()A.商品分析B.消费者分析

)))

C.企业形象分析D.品牌分析)))8.你在看电视时，邻居家的狗叫分散了你的注意力，这种噪音是(A.环境噪音B.心理噪音C.机械噪音D.生理噪音9.关于产品的广告定位，以下哪一项描绘是错误．．的()A.广告定位帮助产品在市场中确立地位B.广告定位帮助产品在消费者心目中确定一个位置C.广告定位有利于进一步稳固产品定位D.广告定位不是产品定位策略的开展和延续10.关于在产品的广告创意过程中寻找诉求点，以下哪项描绘是错误．．的(A.产品本身的特性很重要B.要考虑目的消费群的状况C.不考虑目的市场的状况D.要考虑宏观市场的状况二、多项选择题(本大题共10小题，每题2分，共20分)11.广告活动的构成要素包括()A.广告主B.广告代理商C.广告媒介D.广告受众〔消费者〕E.广告信息12.影响广告预算的主要因素包括()A.产品生命周期B.竞争对手C.销售目的D.企业财务负担才能E.广告媒介和发布频率13.在广告设计制作中，进步注意的方法包括()A.增大广告刺激强度B.增大广告刺激物之间的比照C.进步广告刺激物的感染力D.单一诉求，突出主体E.使用静态刺激14.一份市场调查方案书的内容主要包括()A.调查名称B.调查目的C.调查内容D.调查方法E.抽样方案15.广告文案的作用有()A.表达广告创意B.限定广告画面的内涵C.传达广告信息D.构成广告布局E.塑造企业形象16.发布广告信息要把握以下时机()A.与商品有内在联络的时机B.重大活动时机C.播送电视“黄金时间〞D.季节时机E.普遍涨工资时机17.对中国广告协会的描绘符合事实的是()A.是中国最大的全国性广告行业组织B.最高权利机构是会员代表大会C.其会员为团体会员D.中国广告学会是其下属学会E.各省广告协会为其下属组织18.消费者采取一定的消费行为时，可能受到以下因素的影响(A.经济因素B.文化因素C.个人因素D.心理因素E.社会因素

〕

19.市场营销“4C理论〞中的4个C指的是()〕A.消费者B.本钱C.方便D.渠道E.沟通20.广告信息中属于直接信息的有()A.语言B.构图C.声音D.情节E.色彩三、词语解释题〔本大题共5小题，每题4分，共20分〕组织22.市场细分23.逆向创意法24.广告筹划25.广告附文四、简答题〔本大题共4小题，每题5分，共20分〕26.整合行销传播的内涵是什么？27.杂志广告有何优点？28.在广告日程决策中，进展广告频度决策时有哪三种变动频率可以选择？请加以说明。29.请列举5种经常出如今广告文案中的广告主题。五、阐述题〔本大题共2小题，每题10分，共20分〕30.如何擅长运用不同媒介，发挥媒介组合的整体效应，使传播效果到达最大化？31.请从角色、地位、互动特征和群体性等方面阐述广告受众的特性。六、综合应用题〔本大题共10分〕32.请根据“广告筹划的内容〞，给“娃哈哈〞纯洁水拟定一个面向本地区市场的广告筹划方案。

全国2007年10月高等教育自学考试一、单项选择题(本大题共10小题，每题1分，共10分)1.被称为“中国广告元年〞的年份是〔〕年年年年2.中国广告开场进入现代阶段的标志是〔〕A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.播送广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现3.中国最早的专业广告公司主要集中在〔〕A.上海B.广州C.北京D.深圳年在美国费城创办第一家广告公司的人是〔〕A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.雷纳德5.“品牌经理制〞最早于1929年出如今〔〕A.日本的SONY公司B.德国的群众汽车公司C.美国的P&G公司D.美国的强生公司6.USP(独特的销售主题)学说的提出者是〔〕A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.尤金·麦卡西D.约翰·霍华德7.参加香港广告代理商协会(4A协会)的条件之一是：每年广告营业额在〔

〕〕B.视觉导向D.调和〕B.拖拉推出D.定时推出〕B.政治宣传广告D.征婚启事〕B.广告媒介的日趋多样D.跨国广告的增长〕B.主次有序D.活泼有致〕B.赞成D.感染〕〕B.视觉导向D.调和〕B.拖拉推出D.定时推出〕B.政治宣传广告D.征婚启事〕B.广告媒介的日趋多样D.跨国广告的增长〕B.主次有序D.活泼有致〕B.赞成D.感染〕B.按产品种类分配D.按时间分配〕B.沟通渠道D.如何进展〕B.延长序列型D.渐进型〕B.是最有权威性的国际广告组织D.在世界许多地方设有分会〕万港元以上万港元以上8.以下描绘正确的选项是〔A.中国广告学会成立早于中国广告协会B.中国广告学会成立晚于中国广告协会C.中国广告学会与中国广告协会同日成立D.中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系9.以下选项不属于．．．广告构图原理的是〔A.比照C.四边扩散10.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是〔A.即时推出C.延时推出二、多项选择题(本大题共10小题，每题2分，共20分)11.以下选项属于非商业广告．．．．．的有〔A.公益广告C.政府广告E.产品广告12.详细说来，现代广告业的蓬勃开展具有如下特点〔A.电子媒介的问世C.广告成为现代信息产业的一局部E.国际广告行业组织的出现13.广告构图的原那么主要包括〔A.以少胜多C.虚实相生E.视觉导向14.广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程〔A.关心C.模拟E.社会性遵从15.广告预算的分配方法主要有〔A.按市场和地区分配C.按传播媒介分配E.按顾客类型分配16.从总体上看，媒体方案主要围绕以下方面展开〔A.传播对象C.何时进展E.使用条件17.广揭发布可以采用“固定频率〞方式，详细包括〔A.均匀序列型C.波浪型E.递减型18.以下对国际广告协会(IAA)的描绘符合事实的是〔A.是最大的国际广告组织C.其总部设理事会和协会主席E.每两年召开一次世界广告会议19.广告社会效果测评的依剧主要有〔

A.真实性B.销售力C.法规政策D.伦理道德E.文化艺术20.现场广告媒介的主要特点有〔〕A.复杂性B.自主性C.多样性D.直观性E.稳定性三、名词解释(本大题共5小题，每题4分，共20分)21.企业广告22.现代广告思想性原那么23.整合行销传播24.产品生命周期25.广告主题四、简答题(本大题共4小题，每题5分，共20分)26.从1979年到1999年，中国大陆广告大致可以划分为哪三个阶段?27.国际广告的特殊意义主要表达在哪些方面?28.尤金·麦卡西主张的市场营销管理体系的根本思想是什么?29.简述广告创意应遵循的原那么。五、阐述题(本大题共2小题，每题10分，共20分)30.阐述现代广告对社会的正影响。31.请分析网络媒介传播广告的优势。六、综合应用题(本大题共10分)32.案例分析：分析下面一那么经典广告的定位策略、特点。1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略〞。艾维斯

的一那么广告标题是：“艾维斯在租车业只是第二位。那为何与我们同行?〞广告正文是：“我们更

努力，(当你不是最大时，你就必须如此。)我们不会提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的

雨刷，或没有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的座椅、不热的暖气、无法除雾的

除雾器等。很明显的，我们如此卖力就是为了给你提供一部新车，一部神气活现、马力十足的福

特汽车和一个愉快的微笑。我们的柜台排队的人比拟少(意味着不会让你久候)……我们力求最好，

下次我们同行。〞

全国2021年1月高等教育自学考试广告学〔二〕试题

课程代码：00853一、单项选择题〔本大题共10小题，每题1分，共10分〕在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。1．以下从艺术角度陈述广告定义的是()A．广告是宣传手段B.广告以说服的方式诉求

C．广告巧实D.广告是营销尖兵2．1960年，尤金·麦卡西提出“针对目的市场，利用可控因素展开营销策略〞，其中的“可控因素〞指的是()A．4C策略策略C．经济、政治、法律、技术环境因素组合3．1914年，在美国出现，对于核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准具有特别的意义的机构是()A．艾尔父子广告公司B.美国广告协会C．美国广告学会D.发行稽察局(简称ABC)4．总部设在美国纽约的国际广告协会创立于()A．1928年年C．1948年年5．最早提出“市场营销管理〞概念的人是()A．尤金·麦卡西B.菲利普·科特勒C．约翰·霍华德D.斯科特6．以下选项对“广告创意的特征〞的正确表述是()A．以广告主题为核心B.是广告主题的出发点和根底C．是广告的表达重点D.是广告信息的焦点7．最先完成了媒介的承揽广告业务的职能与发布职能相别离过程的国家是()A．英国B.法国C．日本D.美国8．在我国，实行国家定价管理的对象是()A．广告代理费B.广告制作费C．户外广告场地费D.广告设计费9．“品晶亮，透心凉〞是以下哪一个品牌的广告口号()A．娃哈哈B.雪碧C．农夫山泉D.青岛(啤酒)10．产品的生命周期的判断标准通常是()A．购置者人数的变化B.消费者对产品的态度C．产品知名度D.产品销售量年增长率

二、多项选择题(本大题共10小题，每题2分，共20分)在每题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。11．按广告的直接目的分类可以把广告划分为()A．产品广告B．观念广告C．企业广告D.品牌广告E．价值广告12．视听率的调查方法主要有()A．日记式调查法B.室内测定C．调查法D.机械调查法E．观察法13．以下选项对广告营销功能表述正确的选项是()A．广告帮助产品流通B.广告增加产品使用量C．广告增加新顾客D.广告增加产品销售本钱E．广告增(武汉自考)强排他性14．广告活动的艺术性原那么主要包括以下几层含义()

)))

A．广告创意的艺术性B.媒介使用的艺术性)))C．广告形式的艺术性D.广告风格的艺术性E．促销活动的艺术性15．广告运作的内部环境包括()A．广告主及其产品和效劳B.广告媒介C．消费者D.竞争对手E．经济环境16．商店广告的形式包括()A．柜台广告B.商品包装广告C．墙面广告D.地面广告E．动态广告l7．广告效果调查经常使用投射法，详细方法包括(A．态度量表法B.语句完成法C．绘画测定法测定法E．语言联想法l8．通过消费者组织实行的广告社会监视具有如下特点(A．社会监视主体较为单一B.广告社会监视组织具有“官意民办〞性质C．广告受众的社会监视行为具有自发性D.社会监视主体广泛E．具有无形的权威性19．广告代理的收费制度有()A．协商佣金制B.实费制C．效益分配制D.议定收费制E．协商标准制20．以下关于按市场区域划分广告类别的正确说法是(A．以媒介选择为标志B.分为全国性广告和国际性广告C．仅仅是一种运用媒介的区别D.反映了广告主的营销策略E．与广告筹划有亲密关系

三、名词解释题〔本大题共5小题，每题4分，共20分〕21．务实性观念广告22．广告构图23．广告预算的销售百分比法24．纯粹受众25．消费者行为

四、简答题〔本大题共4小题，每题5分，共20分〕26．从20世纪90年代中期开场，中国广告事业开展呈现出的三个根本特征。27．罗瑟·瑞夫斯提出的“独特的销售主题〞的三个要点。28．简述菲利普·科特勒提出的大市场营销理论的主要观点。29．广告设计制作中进步消费者注意的方法。

五、阐述题〔本大题共2小题，每题10分，共20分〕30．阐述整合行销传播的根本观点。31．阐述社会文化环境对广告运作的影响。

六、综合应用题〔本大题共10分〕32．请列举广告定位中的六种策略，并举例说明。全国2021年10月自考广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题〔本大题共10小题，每题1分，共10分〕在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。1．以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是〔〕A．产品广告B．品牌广告C．务实性观念广告D．企业广告2．关于广告与竞争的关系，以下说法错误的选项是〔〕A．比拟性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比拟、选择权B．由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争C．广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用D．中国政府管理部门比照拟性广告采取了一定的限制3．20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是〔〕A．北京B．上海C．广州D．成都4．纵观中国广告市场开展，属于中国现代广告开展期的是〔〕A．1979~1982年B．1983~1994年C．1995~1999年D．2000年至今5．对中国广告学说的创立做出突出奉献的新闻学家徐宝璜的代表作是〔〕A．?广告须知?B．?中国报学史?C．?报业管理概论?D．?新闻学?6．20世纪80年代，在“4P组合〞理论根底上开展出“大市场营销〞理论的经济学者是〔〕A．菲利普·科特勒B．尤金·麦卡西C．约翰·霍华德D．唐·舒尔茨7．巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于〔〕A．对象定位B．竞争对手定位C．文化象征定位D．种类定位8．在对消费者进展态度变化〔心理变化〕调查时，最常用的方法是〔〕A．达格玛法B．使用“态度量表〞C．提示法D．回忆法9．节日性广告常用的广揭发布频率是〔〕A．波浪型B．渐进型C．递减型D．均匀序列型10．?中华人民共和国广告法?开场正式施行的时间是〔〕A．1949年10月1日B．1995年2月1日C．1996年1月1日D．1997年7月1日二、多项选择题〔本大题共10小题，每题2分，共20分〕在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。11．广告媒介的必备条件包括〔〕A．可以承载信息B．具有创新性C．处于流动状态D．具有信息复制功能E．具有吸引力

12．广告公司成功施行广告代理制的必要条件是〔〕A．获得合法的代理资格B．具有全面代理才能C．具备有效的管理机制D．具有相应的经济实力E．拥有热情开朗的员工队伍13．广告管理法规的制定原那么包括〔〕A．与我国宪法及国家其它法律、法规不相抵触的原那么B．强迫性原那么C．切合广告业开展实际的原那么D．标准化原那么E．有利于广告业安康开展的原那么14．广告USP〔独特的销售主题〕包括的内容有〔〕A．每条广告都必须给消费者提供一个主题B．综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以到达宣传目的C．提出的主题无论在品牌方面还是在效劳方面都要独具一格D．提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的E．提出的主题要有足够的力量感动消费者15．广告效果的特性是〔〕A．时间推移性B．效果累积性C．间接效果D．效果复合性E．竞争性16．以下关于广告受众与消费者的关系说法正确的有〔〕A．企业的目的消费者等同于广告受众B．企业的目的消费者不完全等同于广告受众C．目的消费者的总量大于广告受众的总量D．广告传播活动的不同阶段目的不同，需要从全体目的消费者中挑选一局部作为传播对象和诉求重点E．广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系17．进展媒介组合，确定媒介级别，确定或加大某一类媒介的选择比例时，需要考虑的问题是〔〕A．媒介的覆盖区域B．各类媒介的优缺点比拟C．各类媒介的费用档次D．同以前广告活动的连接E．竞争对手运用媒介的情况18．广告构图的原那么是〔〕A．以少胜多B．感染力强C．主次有序D．虚实相生E．活泼有致19．广告在现代社会经济体系中占有重要地位，表达在〔〕A．广告是社会繁荣的指标之B．广告是消费与消费的光滑剂C．广告是对社会有强烈影响的一种经济行为D．广告可以间接促进人们生活品质的改良E．广告表现往往直接反映本地文化20．广告文案的创作要求是〔〕A．主题鲜明，标题精当B．事实为本，选材集中C．构造严密，语言生动D．感染力强，煽动性强E．前后照应，整体感强三、名词解释题〔本大题共5小题，每题4分，共20分〕

〕

21．感性诉求广告〕22．广告管理23．介质受众24．每千人本钱25．广告的心理成效四、简答题〔本大题共4小题，每题5分，共20分〕26．简述广告定位的意义和作用。27．简述确立广告主题阶段进展消费者分析需要考虑的内容。28．简述4C理论的内容。29．简述什么是广告定位策略中的使用方法定位，并举例说明。五、阐述题〔本大题共2小题，每题10分，共20分〕30．试比拟国际广告传播的一体化策略和当地化策略。31．简述现代广告的一般运作程序。六、综合应用题〔本大题10分〕32．结合广告学知识，评论你所见过的最好的一那么平面广告或电视广告。

全国2021年1月自考广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每题1分，共10分)在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。1.下面关于广告概念的核心内容说法错误的选项是〔〕A.商业广告是有偿的B.广告是面对面的人员销售推广活动C.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体D.广告主对广揭发布具有一定程度的控制权年，最早在?申报?上出现的广告产品是〔〕A.五金机械B.字画装裱店C.“戒烟丸〞和“白鸽票〞D.客栈世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在〔〕A.上海B.广州C.北京D.武汉4.华龙面推出“煮着吃〞的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是〔〕A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位5.广告运作的根本目的是〔〕A.促进社会经