品牌科2014年一区中

广汽乘用车销售部·品牌科赢在品牌胜在整合The

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thetop您有这样的困扰么：总在寻找客户？客户攥着钱总在犹豫？中国汽车品牌需要榜样的力量！占领客户思想比占领市场重要！让客户买车就想到传祺赢在品牌我们共同拥有的是怎样一个品牌？3年时间，我们构建了自己的营销体系王牌营销活动服务品牌技术品牌【心驰圣地】【没有弯道的传祺世界】【冰雪试驾】品牌大事件传播借《变4》全面提升关注与认同刚刚，大家一起收获了一个鲜活的成功-变4营销差异化的推广行程设置，抢夺天机4月 5月 6月7月4月21日至5月31日新闻事件爆发热炒4月8日至4月20日销量逆市增长率第一引关注6月1日至6月30日深化传播“中国汽车第一品牌“7月1日至7月31日情节落地情感呼应★4月9日，全国优秀市场经理峰会开启变4传播篇章★4月21日，北京车展爆破，第一波变形金刚广宣画面露出★5月31日，变4物料下发，销售店店内布置基本到位★6月20日，大规模媒介传播启动，线上先声夺人★6月29日，变4上映，院线阵地战开打竞品大规模传播启动统一主题\醒目视觉，“传祺金刚”深入人心配合《变4》传祺金刚TVC销售店促销售经销商店内物料展示、彰显品质实力围绕变4主题、开展集客活动外展活动最大化露出，吸引关注准确的阵地选择，整合资源有效发力院线抓关注销售店主导当地院线合作总部投放核心城市静态展示，销售店补强通过变四，有效提升了传祺品牌知名度和美誉度！为“亲人”造车传祺以良心造车，每个细节都凝聚着对用户深沉的责任与关爱。涉及安全配置和环保用料，传祺只做加法不做减法。品牌口号品牌定位品牌核心价值产品定位中国品牌第一车品质、安全、创新、愉悦公务梦想家风尚梦想家家庭梦想家产品形象产品核心价值产品系列品质安全创新愉悦品质安全创新愉悦品质安全创新愉悦公商务性能座驾引领风尚都市SUV中新潮流梦想级车/优质生活家轿中国梦世界车品质、安全、创新、愉悦传祺坚守四大核心价值

传祺以良心造车，每个细节都凝聚

传祺全面满足用户需求，实现国人

传祺引领每位车主超越生活界限，不遗余力造好车，无所不求极致， 着对用户深沉的责任与关爱。

驾乘梦想，志在成就“中国品牌第一车”

实现魅力生活梦想。始终坚持品质第一。品牌名称缔造中国品牌第一车每一辆传祺车的诞生，背后是超过400万公里的耐久性测试，整车试验1500余台，部件台架试验1200余项，执行试验规范超过720

份，提交试验报告3400余份。统一准确的品牌VIS应用，是塑造鲜明品牌形象的前提。VIS视觉识别手册的基础系统和应用系统。将于会后发给所有经销商严格参照执行。品牌荣誉墙品牌荣誉柜年度大奖奖杯，确保每店一套。专设荣誉展柜，与荣誉墙形成合力。设置在店头和外展醒目的位置，

提升消费者购买信心，促成销售。请把传祺品牌烙印到消费者脑海里胜在整合下半年，让我们再续辉煌齐心合力执行“2大活动、3款车型上市”7月 8月 9月 10月 11月 12月广州车展GA3S视界8月8日上市GS5S

速搏

GA610月中上市 11月底上市心驰圣地

没有弯道的传祺世界从2011年至今，已成功举办三届在全国形成良好体验营销口碑，下半年将深度结合GS5S/GA3S上市，10月掀动全国。从2012年至今已成功举办两届；第三季探寻神龙架，再次启程！传祺GA3S视界“凌云翼”家族脸谱发布后的首款量产车型以优质时尚家轿塑造8万元家轿标杆“视界级”产品诞生记全新AF模块化平台联合保时捷开发调教中国品牌品质安全

No.1广汽全球研发网全球研发全球人才全球配套全球销售GA3S配置优势：主动安全及底盘操控配置优势明显都市时尚设计全球顶级安全科技愉悦驾控健康舒适空间4大卖点带来全新的“时尚新世界”1

见倾心首款「凌云翼」量产车型2

重安全唯一博世9.1+唯一五星家族3

维驾趣有韧劲·有稳定·有智能感应4

级舒适大后排、大尾箱、大储物、大洁净凌云翼全新家族形象全新温馨浅雅时尚内饰同级罕有多连杆后独立悬挂美国天合EPS电动助力转向同级唯一全系可搭载博世ESP

9.1唯一荣膺五星安全家族同级最优945mm超大后排空间环保无异味健康舒适空间操控品质安全科技保时捷工程公司调教底盘五连杆后全系标配ABS＋EBD＋TCS＋HBA＋ESP＋HHCC-NCAP5星四轮碟刹

6安全气囊

ISOFIX远程监控安防

T-BOX智能手机互联3D语音导航助力转向DCVVT发动机VOC环保材质IQS

NO.1独立悬挂欧洲操控广汽精益NVH超静谧生产方式品质空间全球研发网EPS电动

正向研标发准体系TPMS胎压检测系统国际安全标准全球供应系统自主品牌广汽研究院前瞻视野极致造车广汽传祺品牌造车理念传播重心从产品诉求转向理念诉求突破主要竞品的传播以“极致造车理念“争取消费者共鸣年轻时尚的进取家庭在一定预算范围内对商品有着高要求懂车且识货的人抢夺韩系市场，主力锁定悦动攻占逸动、荣威350份额品牌口号价值主张产品定位目标客户与诉求卖点支持都市时尚设计全球顶级安全科技愉悦驾控健康舒适空间追求快乐自主自立年轻进取家庭积极进取 家庭为重 低调谦虚科技愉悦生活座驾科技传祺，愉悦车生活时尚新视界优质时尚家轿火力集中在上市当月整合资源，打响战役！2014年7月——预热期——2014年8月——上市期——2014年9-12月——强销期——【

新视界造车

】【新视界选车

】【新视界生活】大整合&大话题&大曝光预热期：借“变四”营销，提升知名度，引发强烈期待上市期：上市集中爆发，强化认知度，奠定产品价值

强销期：体验+口碑，创造粉丝效应，刺激销售达成GA3S-预热期主视觉GA3S-网络预热稿1预热网络稿1：主要展现造车新观点，突显产品的亮点GA3S-网络预热稿2预热网络稿2：从品牌的角度，详细阐述造车的新观点《变形金刚“点赞”》网络病毒视频，充分结合变形金刚元素人和车互动，对应四大USP卖点GA3S-网络预热视频全球浪漫之约 为GA3S上市预热新车集客从上市发布、活动执行，全新体验活动，多角度强化GA3S·视界“时尚新视界”

价值吸引。打造大型品牌阵地，创新产品体验方式

和促销形式，社会活动与促销活动合力，形成最大化销售驱动。珠海国际情侣自行车赛珠海国际情侣自行车赛-活动剪影GA3S-上市期主视觉GA3S-上市户外GA3S-上市电视广告TVC在上市期强势登陆央视、湖南卫视《重新定义视界篇》通过悬念式铺垫，以令人惊喜的展示手法，展现传祺为消费者带来的各种新视界生活。GA3S-产品功能影像GA3S-上市异型报广GA3S-上市异型报广8月份连续四周重磅投放每周一个整版主流报广GA3S-上市型录折页型录单张GA3S-上市延展物料GA3S-强销期主视觉GA3S-强销期主视觉画面GA3S-上市推广行程传祺GS5S速博X80风尚硬朗价格高价格低途观翼虎CR-V奇骏ix35智跑GS5GS5

SuperCS75H6RAV4全新胜达造型风格更硬朗、更科技，品质感明显提升全新科技硬派外观全新科技质感内饰全新增压双离合动力全新高端科技配置全新增压双离合动力—“T

x

7-Speed”增压7速双离合——纯正欧系高性能动力总成（1.8T涡轮增压发动机x

7速双离合手自一体变速箱）更强劲

源自欧洲先进的1.8T发动机，配备全球领先的博格华纳Turbo涡轮，运用全球最新增压中冷（T/C）技术，搭配菲亚特最新的7速双离合变速器，换挡无动力中断，纯正欧洲动力组合发挥出极致的动力性能；更省油

高达95%的传动效率，综合路况7.5L/km超低油耗，更配有ECO省油模式及发动机启停系统，油耗进一步降低更节油；7速双离合手自一体变速箱介绍来自菲亚特FPT动力科技公司的7速双离合变速箱,两套变速系统协同运作，使换挡无缝衔接，一步到位超短换挡间隔，带来的是灵敏而又平顺换挡反应7速档位设计减少发动机转速变化幅度，带来更顺畅的驾驶感受无间隙换挡1.8T涡轮增压发动机介绍最大功率130Kw/5250rpm最大扭矩237Nm/1700-5250rpm（待定）综合油耗7.5L/100km（2WD

DCT）0-100km加速时间10.5s

（待定）高性能豪华中型SUVGS5s

7速双离合称雄主要竞品品牌GS5S途观CR-VRAV4ix35智跑逍客变速箱7速双离合6AT5AT横扫6AT主要6AT竞品6AT6MT最大功率？kW118kW114kW110kW118kW121kW106kW最大扭矩？Nm250Nm190Nm192Nm194Nm199Nm198Nm品牌X80H6S6瑞风S5陆风X5长安CS75MG变速箱6AT6MT5MT6MT8AT6AT6速DCT最大功率137kW110kW103kW130kW140kW130kW150kW最大扭矩270N·m210Nm186Nm265Nm250N·m230N·m280Nm品牌比亚迪S7纳智捷U6哈弗H7马自达CX-7海马S5GS5变速箱6挡双离合5AT6AT6AT5MT5AT最大功率151kW110kW200kW175kW110kW130kW最大扭矩320Nm230Nm370Nm350Nm210Nm237Nm产品领传祺G先S6

优势品牌GS5S途观CR-VRAV4ix35智跑逍客变速箱

7速双离合

6AT

5AT

6AT

6AT

6AT

6MT最大功

？kW

118kW

114kW

110kW

118kW

121kW

106kW率最大扭

？Nm

250Nm

190Nm

192Nm

194Nm

199Nm

198Nm矩品牌

X80

H6

S6 瑞风S5 陆风X5 长安CS75

MG变速箱

6AT

6MT

5MT

6MT

8AT

6AT 6速DCT最大功率

137kW

110kW

103kW

130kW

140kW

130kW

150kW最大扭矩270N·m210Nm186Nm265Nm250N·m230N·m280Nm品牌比亚迪S7纳智捷U6哈弗H7马自达CX-7海马S5GS5变速箱6挡双离合5AT6AT6AT5MT5AT最大功率151kW110kW200kW175kW110kW130kW最大扭矩320Nm230Nm370Nm350Nm210Nm237Nm外观更硬朗

多项更细致改进

7速双离合

人机互动：T-BOX

欧洲底盘+科技配置14年竞品新车推出后，传祺在动力上优势降低，陆丰将推8速。动力和变速箱均难单独称霸如何让传祺7速双离合强不可敌？超强动力黄金组合1.8T+7速双离合科技创领技术营销全新霸气硬派外观全新科技豪华内饰全新增压双离合动力全新前瞻科技配置他们积极进取，擅长交际，追求突破，事业小成合资紧凑级SUV的搅局者自主高端SUV的再次引领者GS5S核心竞品GS5S次核心竞品更强劲、更硬朗、更智能、更man情感价值大尺寸、高性能、豪华底盘+动力系统、智能科技功能价值USP1：硬朗外观+大尺寸USP3：安全+智能USP2：豪华底盘+黄金动力组合产品USP积极进取，擅长交际，追求突破，事业小成目标消费群描述高性能豪华中型SUV产品定位车型名称传祺GS5S

·速博GS5GS5S行销定位行销任务消费价值产品区隔风尚硬朗琥珀金高端、科技感荷兰橙/摩卡棕务实，性价比推广策略上量战斗车型上量旗舰车型求上量、守口碑、树美誉强化体验，注重口碑，提升销量树立形象，拉升品牌，提升销量外型宣传色形象树形象、占高端，求销量满足高性能动力、硬朗、智能、科技的需求满足务实，对性价比有追求的消费群新派硬汉+经典风尚，剑指销量过万营销策略全年阶段划分经销商物料&活动电台活动推广网络推广公关推广9月

10月

11月

12月GS5S上市GS5中改款车型的上市，将是GS5在该细分市场强有力的伙伴。通过改款，一方面扩大传祺整体受众，从品牌层面提升关注度；另一方面提升产品在细分市场竞争力，取得销量上的突破。重要节点阶段目的区域上市活动黄金动力组合网络动画解构竞品对比试驾店头上市活动闭馆销售会展厅及物料布置从9月中开始预热，制造新车期待感，结合目标消费群生活形态，设计制作精致的宣传物料，为上市期做好基础性工作从10月份热销旺季开始，陆续推出改款车型，引爆市场，通过上市活动和连续推广的声量，形成有效集客，促进终端成交必须有一场结合消费群生活形态的线下活动，将多个新品上市串联起来，形成一波新车上市热潮，相互借势，维持品牌热度电视广告平面稿新车影像广告及产品功能广告

产品功能结构系列稿、网络病毒稿电台告知新车上市信息及线下活动信息1.8T+7速双离合，黄金动力伙伴传祺GS5S，为你而来系列网络稿ATLBTL更大动力，更少油耗，更SUV9月中将启动预热，10月中上市传祺GA6设计理念：运动精神+高雅品质缔造精品运动轿跑风范传承+创新全新国际化家族形象GA6GA6产品USP卖点欧洲高性能动力总成1.8T+7速双离合 动力黄金组合动感时尚的外观、科技品质的内饰GA6目标消费人群彰显个性、追求时尚元素

注重驾驶体