东北财经大学23春“市场营销”《网络广告学》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。东北财经大学23春“市场营销”《网络广告学》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.点进次数(Click-Through)是指网络广告被用户打开、浏览的次数。()A、正确B、错误2.杨氏程序是美国著名广告大师詹姆斯·杨(JamesYoung)在其所著的()一书中提出的。A、心理学B、创意法C、广告学D、创造学3.网络广告效果的评估也应该包括()。A.政治效果评估B.经济效果评估C.社会效果评估D.传播效果评估4.网络广告效果同传统广告效果一样具有复合性，包括()。A.传播效果B.经济效果C.社会效果D.文化效果5.空隙定位策略的内容包括()。A.时段空隙B.消费习惯空隙C.抢先定位策略D.价位空隙6.搜索结果里的排名很大程度上与广告费用无关。()A.正确B.错误7.网络广告的相似性包括()。A.色彩相似性B.视觉相似性C.语言相似性D.音响相似性8.观念定位策略可分为()。A.正向定位策略B.文化定位策略C.企业形象定位策略D.逆向定位策略9.冷色包括()。A.红色B.蓝色C.绿色D.白色10.()地区实行网上专用标识制度。A、广东B、上海C、北京D、辽宁11.分辨率包括()。A、屏幕分辨率B、图像分辨率C、打印机分辨率D、扫描仪分辨率12.网络广告创意设计需要考虑所使用词汇的震撼力、图形的选择、色彩与动态的协调、网络广告尺寸的大小等。()T.对F.错13.世界上的第一个网络广告出现在()。A、法国B、美国C、中国D、英国14.CIS就是指企业形象系统理论。()A.正确B.错误15.网络广告可以采用()等的丰富表现手段。A.文字B.声音C.图像D.动画第II卷一.综合考核(共15题)1.终端置入的方式有()。A、运营商加入的广告。B、生产商加入的广告。C、内置于手机内的不可更新广告。D、内置于手机内的可更新广告2.一定时期内一个广告主投入某产品的网络广告的费用是6000元，这则网络广告的曝光次数为600000次，点击次数为60000次，有效下载数为1200次，则千人印象成本为()。A.5B.0C.10D.83.加大对虚假违法广告的处罚力度是属于()。A.广告发布后依法查处B.广告策划阶段C.广告发布中动态监督D.广告发布前审查把关4.按照网络广告的活动程度，我们可以把网络广告分为()三类。A.静态B.时态C.动态D.交互式5.终端置入的方式有()。A.运营商加入的广告B.生产商加入的广告C.内置于手机内的不可更新广告D.内置于手机内的可更新广告6.网络广告有以下法定特征()。A.有偿性B.依附性C.目的性D.商业性7.广告创意具有较强的关联性有()基本表现方式。A.纵向关联B.横向关联C.顺向关联D.逆向关联8.奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结了几位著名广告设计家的创新思考程序而提出的，它基本有()个步骤。A.5B.3C.4D.69.网站的关键词包括()。A.核心关键词B.关键词组合C.关键词连接D.扩展关键词10.广告客户委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于()，为广告客户和广告媒介提供双向服务。A.核心地位B.中心地位C.中介地位D.重要地位11.有偿获取模式适合()宣传造势。A.新产品B.老产品C.工业品D.食品12.杨氏程序是美国著名广告大师詹姆斯·杨(JamesYoung)在其所著的()一书中提出的。A.心理学B.创意法C.广告学D.创造学13.根据哈佛大学心理学家乔治·米勒博士的说法，普通人的大脑无法同时处理7件以上的信息单位，也就是说读者的记忆空间十分有限。()T.对F.错14.网络广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。()A.正确B.错误15.网络广告的不正当竞争表现形式包括()。A.关键字搜索B.产品捆绑C.广告点击D.不正当链接第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：B3.参考答案：BCD4.参考答案：ABC5.参考答案：ABD6.参考答案：B7.参考答案：BCD8.参考答案：AD9.参考答案：BCD10.参考答案：B11.参考答案：A，B，C，D12.参考答案：T13.参考答案：B14.参考答案：A15.参考答案：ABCD第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：C，D2.参考答案：C3.参考答案：A4.参考答案：ACD5