北京中医药大学23春“工商管理”《市场营销》考试高频考点参考题库答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。北京中医药大学23春“工商管理”《市场营销》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.市场营销学是一门()。A.经济科学B.应用科学C.社会学D.心理学2.在新产品开发的过程中，哪一阶段才可能将有关描述产品设计的文字、图表和模型变为确实的物质产品?()A.寻求创意B.甄别创意C.产品开发D.产品概念的发展3.从立足点来看，商品广告应立足于()。A.商业利益B.公共利益C.企业利益D.长远利益4.一辆小汽车标价4000元，顾客以旧车折价500元购买，只须付给3500元。这种以旧换新的策略称为()。A.功能折扣B.促销折扣C.数量折扣D.季节折扣5.市场营销管理过程的首要步骤是()。A.发现和评价市场机会B.细分市场和选择目标市场C.发展市场营销组合D.决定市场营销预算6.一般我们所讲的“反市场细分战略”是指()。A.不主张实行市场细分战略B.根据竞争对手的细分战略，反其道而行之C.反对市场无限细分下去，将许多过于狭小的子市场组合起来D.以上都不正确7.企业销售额达到最大是在产品生命周期的()A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期8.设备制造商为了取得资金，将其设备卖给租赁公司，同时租赁原设备，转租给用户。这种租赁方式称为()。A.卖而后租B.金融租赁C.杠杆租赁D.卖主租赁9.通常采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是()A.百货商店B.专用品商店C.超级市场D.仓储商店10.销售促进总成本Pc、管理成本Ac、诱因成本Ic、预期售出数量Qe三者之间正确的关系是()。A.Pc=(Ac+Ic)QeB.Pc=Ac+IcC.Pc=Ac+Ic*QeD.Pc=Ac*Qe+Ic11.在EDI的发展中，至关重要的前提条件是()。A.格式化B.结构化C.标准化D.数据格式12.生产者针对最后消费者花费大量资金从事广告及消费者促销活动，促使消费者向零售商要求购买该产品，零售商又会向批发商要求购买，批发商再向生产者要求购买产品。这种促销策略称为()。A.推式策略B.拉式策略C.两者都有可能是D.两者都不是13.一个企业有多少产品大类，这称作产品组合的()。A.宽度B.长度C.深度D.关联度14.以下叙述正确的是()。A.商品广告直接以企业产品为宣传内容B.公共关系不直接宣传产品或服务C.公共关系主要使受众了解企业的整体形象、经营理念D.以上都正确15.新产品上市后，随着时间的推移，不断地被越来越多的消费者所采用的过程称为()。A.新产品试验B.产品开发C.新产品采用过程D.新产品扩散过程第II卷一.综合考核(共15题)1.新产品市场试验的方法因产品类型而异。对经常购买的消费品，一般应从哪两个指标进行考察?()A.试用率和再购买率B.市场规模和地域范围C.收入水平和可支配收入水平D.市场占有率和相对市场占有率2.企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中高机会和低威胁的业务属于()。A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务3.大现金牛类战略业务单位适合的战略选择是()。A.发展增大B.保持C.收割D.放弃4.市场营销理论诞生于20世纪初的()。A.美国B.日本C.英国D.法国5.当人们预测“北京私人汽车市场很大”时，这里的“市场”指的是()。A.商品交换的场所B.商品需求的总和C.商品供给的总和D.商品流通领域6.按照包装的分类，牙膏皮属于()A.首要包装B.次要包装C.装运包装D.包装标签7.对市场营销做出贡献的相关学科有()。A.经济学B.心理学C.管理学D.以上都有8.从经济环境分析，影响消费者购买力和消费支出的决定性因素是()。A.消费者收入B.个人可支配收入C.可任意支配收入D.消费者储蓄与信贷9.一般把市场需求的最高界限称为()A.销售定额B.市场潜量C.销售预算D.基本销售量10.一位顾客欲购买一台录像机，他从某公司领取一份表格，零售商见到这份表格后不仅以折扣价向顾客出售录像机，而且还给某公司一小笔报酬，那么某公司最有可能是()。A.购物服务公司B.百货商店C.录像机制造商D.广告公司11.“ECR”是指()。A.电子数据交换B.商品条形码C.电子收款机D.销售点管理系统12.相对市场占有率是指()。A.本企业的市场占有率与同行业最大竞争者的市场占有率之比B.本企业的销售额与同行业最大竞争者的销售额之比C.本企业的销售额与全行业的销售额之比D.以上都不正确13.如果企业最主要的竞争对手实行的是差异市场营销策略，那么企业最不宜实行的是()。A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.大市场营销14.企业为了实现自己的目标(获得宣传效果)而向某些活动(体育、艺术、社会团体)提供资金支持的行为称为()。A.宣传B.公共关系广告C.赞助D.以上都不是15.对市场需求大小的表述方法正确的是()A.2001年全国布鞋市场的年需求量是2亿双B.2001年全国布鞋市场的年需求量是10亿元C.2001年北京地区布鞋的市场需求量占全国需求总量的2%D.以上三种都正确第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：C3.参考答案：A4.参考答案：D5.参考答案：A6.参考答案：C7.参考答案：C8.参考答案：D9.参考答案：D10.参考答案：A11.参考答案：C12.参考答案：B13.参考答案：A14.参考答案：D15.参考答案：D第II卷参考答案一.综合考