品牌推广流程

《附件一》服务合作范围及进度甲方委托乙方作为甲方心中公寓管理咨询及品牌服务供应商，负责该项目的MI品牌理念规范、VI平面视觉规范、BI行为管理规范、SI空间视觉规范等工作，为项目导入全面规范的管理模式与规范，从而为项目全面扩张打下坚实基础。MI品牌理念规范系统（5~7月）城市发展分析竞争对手分析传播对象分析人群需求分析品牌商业模式与差异化优势分析品牌理念体系品牌定位品牌价值品牌写真品牌层次品牌主张品牌目标及愿景品牌5年发展规划时间安排：从2013年5月开始，预计最迟在2013年7月31日前完成。这是一个需要实地调研、高层访谈、资料搜集、分析整理、反复论证、创意表述的过程，周期较长。（其他内容依此明确最后完成时间）VI平面视觉规范系统（7~9月）基础规范部分LOGO设计标准字体标准色辅助图形吉祥物造型设计专用印刷字体标准组合应用规范部分办公用品应用规范名片名片盒信封公函信纸档案盒薪资袋员工牌卡出入证笔记本记事本意见箱纸杯/茶杯杯垫封箱带办公文档应用规范培训课件PPT模板培训课件WORD模板行政文件标准格式合同书规范格式备忘录简报签呈电话记录公告请假单会议事物用品表格规范文件题头公关赠品应用规范手提袋贺卡专用请柬邀请函及信封标识伞钥匙扣鼠标垫圆珠笔礼品盒包装纸员工服装、服饰应用规范管理人员男装（秋冬装、春夏装）管理人员女装（秋冬装、春夏装）员工男装（秋冬装、春夏装）员工女装（秋冬装、春夏装）外勤人员服装（秋冬装、春夏装）冬季防寒服交通工具应用规范公务车面包车班车小型运输工具环境应用规范公寓大门外观大楼户外招牌公寓名称标识牌服务台形象墙部门、机构指示牌楼层标识牌方向指引标识牌停车场区域指示牌公告栏欢迎标语牌玻璃门警示贴公共区域指示功能符号内部工作流程指示广告宣传应用规范海报/报广/杂志版式规范电视标版规范路牌版式规范灯箱广告版式规范公车广告版式规范T恤广告规范横竖条幅广告规范直邮DM宣传页版式网络主页版式规范光盘封面规范氢气球广告规范折页封面封底版式规范时间安排：从2013年7月开始，预计最早在2013年9月完成。按照先定LOGO，再定基础VI部分，然后再定VI应用部分的步骤推进工作。预计时间，3个月。SI空间视觉规范系统（9~12月）整体布局规范设计理念功能分区规划客房面积标准规范典型客房楼层平面布局图效果图规范外墙大门服务台接待大堂楼梯道客房走道客房卫生间办公区单体效果图施工图规范地面施工图墙体立面施工图天花施工图强电施工图弱电施工图视频音频网络单体结构图材料应用规范主要设备（品牌、规格、价格参考）规范主要单体/配件规范主要材料（品牌、规格、价格参考）规范时间安排：从2013年9月开始，预计最早在2013年12月完成。从总体空间设计理念达成共识，到效果图形成规范应用，到全套施工图完成，到材料样品的备齐，所需时间至少4个月。BI运营管理规范系统（2013年11月~~4月）公寓商业管理系统商业盈利模式安全管理模式租金结算模式会员优惠模式组织结构模式业绩激励模式员工行为管理规范思维规范着装规范举止规范言谈规范模拟场景沟通规范租客行为管理系统大门开关时间租客卫生要求租客缴费要求租客禁止行为租客倡导行为连锁加盟管理系统加盟店标准加盟店建设标准加盟店工程整改标准加盟店证照办理标准品牌加盟支持品牌培训支持工程技术支持管理人员派驻支持品牌形象支持加盟店运营管理投入运营之要求运营管理之标准人员组织架构财务管理规范风险管控违约责任与沟通联系违约责任沟通联系品牌加盟管理文件加盟管理申请表格加盟管理合同时间安排：从2013年11月开始，预计在2014年4月完成。本科目很庞杂且没有现成案例参考，需要潜心研究反复调整充实，一旦建立起完备的管理体系，就等于品牌对外扩张和连锁加盟打好了坚实基础。预计工期：6个月。品牌形象广告推广系统（2013年12月~2014年4月）推广主题规划推广阶段规划推广媒体规划网络炒作策划（2-3波）事件/话题策划门户网站软文发布论坛帖子发布微博互动微信互动QQ互动活动策划及协助执行（2-3个）活动主题策划活动内容创意活动流程规划活动氛围布置创意活动协助执行时间安排：从2013年12