LOOKNOW买手店调研分析

LOOKNOW基本信息商品种类与规划买手工作店铺设计联合创始人：严明（CEO）、郭茜、赖欢欢创立时间：LOOKNOW前身，创立于2016年的“LOOK”，最初是一个“内容整合+一键购买”的时尚电商平台。2019年品牌升级为LOOKNOW，强化它的当代性与现代感。愿景是“全球时尚触手可及”。目前线下门店：北京、上海、杭州、深圳、武汉、成都、南京；门店类型分城市主力店、城市旗舰店、特别概念店等。LOOKNOW

基本信息目前合作的设计师：MsMin、deepmoss、MINGMA，ManuAtelier，LowClassic、C/MEOCollective、CultGaia、SAMUELGuìYANG等，50%国内品牌，50%国外品牌。选品方向：不仅关心品牌的产品品质、创造力和原创性，也十分关注他们的内容创造力。特色及优势：连接线上线下购物场景，打造全球当红设计师品牌第一站。核心壁垒是线下的集合业态，LOOKNOW维持了规模化、个性化和时效性的平衡，在一众买手店中构建起了独特的发展路径。观看/寻找/风格造型一个当代城市女性，无时无刻不在持续观看、不断寻找，最后形塑自己独特的风格造型。当下性当下性，并不是一成不变的美学体系，是拼贴的时髦感，是俯仰皆是发现的生活。当下性，既未完成，进行时，拒绝被简单定义。LOOKKNOW，集合全球新锐设计师品牌的时尚创新零售平台。品牌的线下实践，从武康路286号极具实验性的买手集合店开始，已与全球100+多手可热的新型设计师品牌开展深度合作，在北京、上海、深圳、成都等7个一线城市核心区域，布局14家别具设计概念的体验式空间。LOOK+

NOWLOOKNOW

合作品牌

店铺数量：14家LOOKNOW

店铺设计在小店云集的武康路上，位于286号的LOOKNOW旗舰店凭借十几面橱窗的“排面”和优雅的视觉设计，成为了这条街上“出片率”最高的地标之一。路过武康路的漫游者，总会被LOOKNOW的透明落地窗所吸引，这里也是一个长期的快闪空间，会周期性地更换装置和风格。核心区域主要在一层和二层，三层是咖啡露台，设计感很强的店，随便拍拍逛逛也很棒。一层有很多byfar的鞋子和包包，二层超多国内外小众品牌仙女风和简约风都有。除了传统的货品展示，LOOKNOW在一楼划分出部分区域开设了咖啡店，甚至还用树皮和绿植在店内开辟了一块“口袋花园”。提供了绝佳的自拍取景地。“也有专门来喝咖啡的。”LOOKNOW对顾客的吸引力，早已不局限在“买衣服”的单一目的。服装与咖啡，两种业态的融合潜移默化地影响和积累着消费者，也对应上武康路“百花齐放”的业态管理，结合各种不同风格、不同需求的店，打造一个丰富饱满的网红街区。店铺的内部风格也强调当代感和极简主义，点缀的艺术装饰并没有喧宾夺主，服装永远是LOOKNOW最突出的内容。作为集合店品牌，LOOKNOW并没有像单一品牌那样通过突出系列、单品的方式来进行各种形式的陈列，而是以最简单的挂通（一种陈列方式），尽可能容纳更多的品牌和产品，供消费者挑选搭配，较于传统买手店呈现出来的面貌，货品陈列相对比较密集，可以为顾客呈现沉浸式购物体验。LOOKNOW产品品类休闲服饰T恤、衬衫、卫衣、毛衣、外套、大衣、风衣、开衫、长裤、连衣裙、半身裙等等包包鞋子帽子香氛饰品UR空间品类管理商品种类与规划女装时尚服饰服饰配件01对商圈开店选择针对不同商圈的店铺，来进行组货模式的判定。买手针对不同商圈的信息，以及其消费水平的判定，以及根据消费水平的调研来判断该商圈的具体组货模式，在国外顶尖百货的发展方式以及品牌组合，综合考虑买手制百货的发展形势最终选择需要进驻的商圈。买手工作02采买前工作采买前需要针对其品牌历史数据分析、市场考察、制定销售目标、货品结构设计、制定采买计划、款式采集、选款和定款、大货跟单、交货期监控，针对往季销售数据分析，依照往季的销售数据来分配本季的采买计划以及采买金额，对本季对版型、面料、成衣流行的预测，最终确定采买金额以及买手所有采买前的准备工作。03采买后工作跟进生产进度，监督成品纳期，保证产品按波段按时上市，协助生产部进行质检验收，保证上市商品的质量。掌握上市新品的定位、特