第11章关键词匹配模式高级

SEM营销课程第十一章

关键词匹配模式高级回顾与作业点评回顾关键词分组方法：转化意向、产品细分、搜索热度、语义、语法结构设置关键词出价：抽样出价、梯度出价本课目标掌握各种关键词匹配模式的使用方法能够合理搭配使用多种匹配模式目录关键词匹配模式的意义1关键词匹配模式使用技巧2关键词匹配模式整体策略3关键词匹配模式的意义关键词匹配模式是最难掌握的推广优化方法付费之前难以预测你不知道关键词下一秒会匹配到什么搜索词百度机制一直在变精确匹配不再精确短语匹配（高级短语匹配）不再只是完全包含才会匹配精确短语匹配隐藏的很深广泛匹配相比以前匹配的更加广泛关键词匹配模式的意义问题关键词匹配模式衍生出许多新的问题预算花不完？账户内关键词匹配模式设置为精确没点击几次，预算花完了？核心关键词设置了短语/广泛匹配模式长尾关键词设置了精确匹配模式点击次数很多，但转化率很低？账户内关键词匹配模式大量设置为短语/广泛匹配模式完整关系图精确匹配短语匹配广泛匹配否定匹配仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现机会只有在网民搜索词与关键词字面一致、或者搜索词完全包含关键词并顺序一致时才展现对应的创意在网民搜索词与关键词字面相似、变体、完全包含时才展现对应的创意当网民搜索词与您的关键词高度

相关时，即使商户并未提交这些

词，其推广结果也可能获得展现

机会。在广泛匹配方式下,可能触发推广结果的包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关

键词的短语精确短语匹配用来避免与推广意图不符的搜索词触发创意。当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，您的推广结果将不会展现精确否定匹配当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，您的推广结果将不会展现练一练广泛匹配广泛匹配+精确否定匹配（设定精确否定词“电脑”）短语匹配短语匹配+否定匹配（设定否定词为“盟”）精确短语匹配精确短语匹配+否定匹配（设定否定词为“盟”）精确匹配？？？电脑培训、电脑暑期培训、电脑培训暑期班、电脑培训加盟、厨师培训、英语培训、电脑组装、电脑百度一下电脑培训、电脑暑期培训、电脑培训暑期班、电脑培训加盟百度一下电脑培训、电脑暑期培训、电脑培训暑期班、电脑培训加盟、厨师培训、英语培训、电脑组装百度一下电脑培训、电脑暑期培训、电脑培训暑期班百度一下你的百度推广帐户中的提交了一个关键词“电脑培训”，当网民使用的搜索词与关键词设置的匹配模式相符合时，推广信息就可能触发。电脑培训、电脑培训暑期班、电脑培训加盟百度一下电脑培训、电脑培训暑期班百度一下电脑培训百度一下练习目录关键词匹配模式的意义1关键词匹配模式使用技巧2关键词匹配模式整体策略3问题问题帐户中各种匹配模式应该如何搭配？每种匹配模式应占比多少？精确匹配的使用技巧匹配方式匹配关键词本身优劣分析大型帐户中所有关键词都使用精确匹配，优化难度较大核心关键词点击多出价高，需要精准定位，保证投放效果长尾关键词点击少出价低，精确匹配能保证效果，但也带来了多余的工作量适用范围核心关键词精确匹配的使用技巧核心词采用精确匹配重点把握非核心关键词可以采用其他匹配方式进行扩展短语匹配的使用技巧匹配方式匹配面较广，支持包含、颠倒、插入等形式优劣分析匹配到长尾关键词的和同意短语匹配或核心短语匹配同时也会匹配到一些无效关键词如果配合否定/精确否定匹配适用，就能将效果发挥到最大化适用范围所有关键词短语匹配的使用技巧短语匹配能够合理的拓展了关键词库合理运用否定词，短语匹配将是竞价推广的一大助力精确短语匹配的使用技巧匹配方式匹配面较窄，支持包含形式优劣分析一般核心关键词由2到3个词组构成，可辅助扩展相关词匹配面较窄，不适合词组较多的长尾关键词使用大型帐户中所有关键词都使用精确匹配，优化难度较大适用范围核心关键词精确短语匹配的使用技巧精确短语匹配特点分析关键词示例关键词搜索量关键词意向分析电脑培训高高容易匹配到关键词，且转化意向比较强北京最好的电脑培训学校低高较难匹配到关键词培训高低容易匹配到关键词，但转化意向无法保证毕业后学什么比较好低低较难匹配到关键词长尾关键词并非不适用精确短语匹配，而是没有必要使用与精确匹配一样，精确短语匹配模式可以很方便的把握核心关键词广泛匹配的使用技巧匹配方式匹配面非常广，支持包含、颠倒、插入、变体等形式优劣分析核心关键词在使用广泛匹配时，会匹配到大量无效词，造成浪费长尾关键词单次点击价格低，可以使用广泛匹配当企业的目的是提高知名度时，可以利用广泛匹配增加曝光适用范围长尾关键词短语匹配的使用技巧广泛匹配除了能够覆盖到短语匹配的范围外，还能够匹配到许多其他形式的关键词核心关键词若使用广泛匹配，使用不当会造成大量的浪费否定匹配的使用技巧匹配方式当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，您的推广结果将不会展现在推广计划和单元中添加数量可以添加400个否定词所在推广计划可添加200个所在推广单元可添加200个适用范围使用短语/广泛匹配的关键词精确否定匹配的使用技巧匹配方式当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，您的推广结果将不会展现在推广计划和单元中添加数量可以添加400个否定词所在推广计划可添加200个所在推广单元可添加200个适用范围使用短语/广泛匹配的关键词否定匹配的使用技巧电脑培训电脑培训老师电脑培训讲师电脑培训电脑讲师培训老师老师培训电脑老师培师训电脑培训电脑培训老师电脑培训讲师电脑培训电脑讲师培训老师老师培训电脑老师培师训注意否定匹配的使用技巧电脑培训电脑培训老师电脑培训讲师电脑培训师电脑讲师培训老师老师培训电脑老师培训电脑培训电脑培训老师电脑培训讲师电脑培训电脑讲师培训老师老师培训电脑老师培师训注意否定匹配的使用技巧选择否定词的步骤优先考虑单字否定词随后考虑多字否定词电脑培训机构匹配到关键词“面点厨师培训”否定词优先级：注意练一练某家计算机培训机构想要达到以下展示效果，运用否定匹配，应设置什么否定词和机电一体化培训弱电培训机电培训强电培训训精计算确机培电脑培训否训定词？数控机机电数控机床培训机电一体化培训强电培训床培 弱电培训培训 计算机计算机练习目录关键词匹配模式的意义1关键词匹配模式使用技巧2关键词匹配模式整体策略3关键词匹配模式整体策略避免帐户结构混乱–假设帐户由100个词组成，其中20词为核心关键词，80词为普通长尾词长尾词精确计划组：精力受限情况下无需建立核心词精确计划组：20%核心关键词重点维护核心词短语计划组：以短语为主，为降低成本，部分核心词可设置精确短语匹配长尾词短语计划组：以

短语为主，为增加展现，部分长尾词可设置广泛

匹配，注意降低出价关键词匹配模式整体策略避免搜索词匹配混乱–核心词计划做短语匹配时，会出现以高价关键词匹配低价搜索词的