我国大型体育赛事无形资产资源的开发与经营

我国大型体育赛事无形资产资源

的开发与经营

刘清早

体育管理学硕士高级经济师

第五届全国农运会宜春市筹委会总督导、顾问、副秘书长

--以第五届全国农运会为视角谨以此案例的首次报告作为对敬爱的母校的回报

第五届全国农运会于2004年10月18日-24日在江西省宜春市成功举行。来自全国31个省、市、自治区及澳门、台湾代表团参加了本届农运会14个大项、155个小项的比赛。本届农运会创造了“规模之最、规格之最”，收支平衡，已有节余。为在经济欠发达地区办好大型综合性运动会提供了可供借鉴的经验。成为我国其他地区承办大型赛事的成功案例。作者担任本届农运会“总督导”、“顾问”和“副秘书长”，作为实践者亲自直接参与了筹备组织工作。现从第五届全国农运会的无形资产开发与经营运作方面进行分析研究，探讨中国特色的大型运动会资金筹集方式。旨在达到“资源共享，为体育事业服务”目的。同时为从业者和科研人员提供参考。前言运竞用—唯—额经吉济弄学详、泉市运场症营夏销高学县、巷哲恼学嚼、糖组症织炼行喂为丙学刮、溉领横导失科浊学科、炒公缺共采关界系衬学饮、剃体竹育桌统慰计除学绘、舱体娘育祥理痕论豆、怀体誉育社管味理替学钞等窄学伍科架科姥学惨原森理药为婚指锯导总筋结—洁—退体疼育浴赛号事筐在朗有钢形盯、抚无社形线资壳产良开圣发熟与躬商事务亩运千作蛛方杨面蜓的粱实烦践匠经木验探撑索—啄—遇体薪育顽赛粱事稳在疏有略形溪、问无逢形救资垒产早开线发亮与寨商绢务俩运丸作绿方闪面侮符扎合蛛现其阶黄段袄中董国另国峰情杰的勇内亿在喊规群律对谋这忠项惕十肉分装有区意食义小的邻工振作井进奏行讽积钳极索的侍探拢索担，侵并娇在滔实兆践佳中叠经颂过疮了瓣多穷次迎的孩验然证茂，初取芽得祖了夏显己著陕的泳成冻效孟。税但纲在领理执论纠的迁层暮面夜上玻有削待舰进野一鸽步哗的哥深繁入窝研差究纵，瓦请攻上馅海笛体剪育萌学贞院摩专刊家耀、明教腥授嫁及芹各厌位代同鹊学旁多厨多怨指购教申。1趁.脚第堡五夹届页全订国蜡农致运输会暖的邪市功场饥分海析1凤.禽1忽第挠1锐-甩-暗第赖4羡届怎全秃国锐农旁运班会丢简哄介全姨国势农吉运晓会胶自互1承9垃8滑8悔年单开透始包举符办平以曾来武，每呀4喷年舌举指办高一待届种，点已魄成牺功奏举程办驰了颤4错届静。第符1嗓届培1状9普8私8阴年娇1睛0哪月蛙9棚日族-敢-坝1胆6惩日鸣北刻京妄市第仿2铲届智1愤9躲9愉2辆年百1爱0蜜月陕1抓0硬日猛-等-触1疼8亮日停湖卧北枪省崇孝翅感号市第岂3省届草1扬9够9险6拿年哲1裕0拦月酬1慎2泽日仇-桶-软1狭9枣日歌上刮海沸市第恳4随届界2次0昂0蒸0意年帆1针0鸦月江2粗9滤日邀-集-而1陵1抄月愁4协日暴四已川北省宝绵苦阳度市1刊.登2第家五摧届灭全超国企农描运咸会搭基别本烦情助况第摘5川届就2尊0傍0推4吵年葡1丸0丝式月瘦1挂8吨日松-鼻-裳2否4宝日绿江底西靠省男宜孩春叠市本酿届孟农歼运泼会痕创区造观了穷规洗模负、啦安裂全肌、信接建待蹦服炸务镜、编无案形永资辆产联开南发泳与胡经塔营谱、覆开跌幕屠式明团路体陈操盾表变演汗、腔财掏务央控采制网与陪管栏理居、轧交躲通钞运挥输富等卡多浊项茄全上国软农抛运益会椅之土最冶。1泊.置3第色五室届悲全且国刑农味运擦会威市刚场班总乐体视分烛析党汉中斗央雁十秒分亦重兴视掀农切业流、巡寿农碍村躲、转农倚民槐（随三衔农好）闪问最题1李.斑3任.饮1碗政趋治传背疯景揭分错析江慈西巴属职于挑经丝式济猛欠跟发援达刺地奥区读，搬农读业息大句省趴。拘宜筑春闸市反又馆是沉江苍西绸省钞1豪1存个贴市东中魂本稳级爽财洗政搂最额薄唯弱皆的占地浩区肉。左农蓝运极会俱筹只办抹资电金蔑缺桶口主约匙5香0袍0桐0趋万造元粪。1树.豪3侧.稠2补经须济皆状再况菜分救析江黑西浸省层第英一邪次企筹灭备挂全法国谷大米型倡综妖合懂性锋运舰动抬会效。宜言春障市笑举采办绒过咐第懒十被届伶省购运耐会新，支主舞要统体表育俯设偏施竖具盗备翠。地嫂方锻党派政诵领帅导叹诚赏信疗较继高肉，睁干度部颠政痛治侵素啦质喉和渴敬径业眼精疑神刃较劳好栗。1做.且3尊.副3骡社报会沾背舞景国驳家幼体逼育介总匪局袄将烈2绢0事0鸽4连年太定胆为船农信村嫂体塘育哈年掏，仓主轧题躲口叉号捞“胖生枪活睁奔掉小枝康工，界身键体扒要夸健泳康黎”从。1摊.优3具.惑4水体撇育继背陷景A黄．链企手业昂对重农简运营会纤市汁场咽资梳源丢不帅看验好轧，钩资地源驳的始整赶合域、材宣冠传拌、难推糖广另启踏动爷相范对磁滞廉后扩。1萍.趁3炕.桃5坏市哭场异背互景B惜．匹2扭0吹0型4塘奥雁运种年捧，渐2貌0虎0产8失奥就运嚷会谊市交场搞启古动掩年梨，弃十件运魂会抢市抗场两启纯动伙年担。喘对恋农匪运翠会率市闭场板冲搂击渐较泄大恼。C叠.翼国丝式内漆其姻他议活缓动果对超体劝育速市筝场犬的拘冲泡击球，想如穴：率广固州敬申钻办暴2俱0目1站0锯年筝亚侨运姻会倘、冲我穴国毅首豆次冬承袭办剂的缎F上1筐汽雁车害赛凑等D熄.辜当敬年智企挣业牢营垫销雁策秋略态已开定丢，皱广荒告思经唯费暖投味入稀已庸过灿半1砌.罚3迈.克6恭资呜源鸦分财析无灰形送资缩慧产械资编源具欲有脸大壶型蠢体纺育理赛欢事嫩中活的讯除傍电杂视拉、蒙广劝播遭报营道移权考以其外墨的寻其洽他脸主供要丹资谎源B位.蜘有纽奉形晒资贫产捷资占源主梳要容是瞎：考观斜众眠座续位科的蜻有墨偿扎使被用2假.奔第脆5惨届邮全丢国熟农忍运黑会逗无露形臭资字产先的弯开角发颤与浆经神营2日.避1泪无笛形帽资偷产总开磨发辛与腾经勒营绍的售理振论豆模霸式市场调查……定位策划实施反馈监督2拨.精2跃市胳场合调烂查肚与圆分葡析2循.涛2煌.也1影资白源由调广查就、番分浩析照与胃整羡合A叼.签类磨别岔：蚀荣环誉奖资副源竖、坑名枕誉身资良源偏、锋冠阔名劣权上资挽源忠、穿广贪告薪资遮源廊、酿媒抛体西资旦源竭、矿特勇殊朋资忧源B拖.朱等爪级受：枣合怒作焰伙纠伴羽、雕主慎赞土助墓商碍、虾特旷别菌赞牙助段商萌、吐特伙别惩服置务战商寄、党荣不誉蛛赞探助没商矮、也捐坝赠供单屠位C学.似定辣价康：掀1拿0仍0风0荣万仪、确5们0抄0姑万愉、炉3瞧0洗0触万自、命1笨0检0诱万侄及询1球0疮0余万所以雁下歼5要万微以模上D蔽．贵资堪源些配筋置成：肿按母递诊进碧式担配师置E祖.柜首批创肢资秧源（1）大型团体操翻版广告（2）高速公路路口永久纪念碑（3）体育中心广场吉祥物永久纪念碑2懒.泽2弱.拥2究企纺业湖行阅为我调蚁查至分束析省跪内屑企奇业异：丈没兼有束赞秃助病过秋省呜内崇举黄办蝴的障全星国旋大嘉型顽活茅动B什.筹省吸外隔企雾业灾：叫不位愿坑放汽弃蜘江崇西香市柿场房诚，博但耽不舞是斩市防场搭重驶点C悠.触跨距国寻和璃上觉市铅企数业珠：渔产设品烈所虽占州市忠场住份贸额幕较撑小绩，犁属片于揭待点开到发瞧的祖市季场D旱.拦主奏要商印傅象畏：琴不腔愿狐放骡弃穷、遭不蜜愿剧投静入鄙、略不欢是察重秃点脉、扇不诞愿农“握得马罪灵”2景.刘2芬.团3语其碌他暮市滚场敲因舒素练调劣查贫分惯析A帜.浙江窑西断省世及博宜雨春凑市怖领哗导坡心渡理请分比析B浩.元缺兰少体专祖业克技框术碎人毯才欠，耳缺释乏毒对拒市卷场惯行真为僻的林认为识C巡寿.迹追以求圈立目竿蒙见破影业的竿效磨果2捞.趣3朴定供位2绍.驾3余.爆1弟总寸体因方强法宫定宁位政秃府及引钟导菊，辨市蜡场令运舞作引，婶集胡中忆调神控2本.妄3仔.泛2用指轿导惰思盗想费定亩位政才府莫少芒花堪钱绑，肤市鄙场柄筹盖大悼钱荡，士不镇花无农钉民锅一怜分靠钱组概成姐主刺要汗领黑导览牵著头预，族政很府耗职轨能兽部枣门添参桑与压，衡专枪业劲技达术蹄人耽员哑加贺入虑，坊抽扛调迫本吐地洞优营秀执干衫部给组周织乖的结-陵-辣第谋五唐届怀全跪国擦农骄运临会摄市饥场说化蜓运卖作注筹已资普工愈作隙组相葵对桃独缠立盖于民筹筛委短会凉其愧他梨组乖织乒机翻构最进侧行荡运霜作2貌.驾3配.防3评组册织妄机扰构贤定巾位市静场康统沉一院划剧分窗，牌资桐源直统妻一血配差置影，缴运说作可统兵一币指纠挥纠方证案抢统易一螺设迟计贷，却合乖同截统拍一胖制盖作呀，淹回贫报岸统腿一悟执捧行血，贩钱狡物每统膀一第入倾帐展，势报偶酬肃统肥一斧支捆付克，华人菠事径统改一钉管冰理倒，草时谊间亡统溉一承安冷排做曲到训：说1举0弄个踏统匹一2取.悔3顿.向4走运疾作毒方飞式倦定忆位团恭结脚、辛崛眉起鞋、漆文谷明洋、刮小惠康2葬.茂3旺.油5鹊主先题准口励号研定浆位2义.超4饺策惯划九勉亿桨中震国武农咬民袭的糠体秧育星盛盗会店占拳领偿农扫村养市郊场谣的幼绝题佳洪商惯机世似界葡上岂唯趴一认举涂办念农质民宰运岗动尊会童的架国尚家世召界灯上阔最研大谊的指市魂场请—熊中嚼国子农险村园市徐场2荡.挑4爷.院1宪形悔象敞与牛卖辣点标策牵划全面体现对九亿中国农民的关怀，对社会公益事业的支持，对建设革命老区的支持江西省首次举办的、2004年国内唯一最大的全国大型体育赛事全面贯彻落实党中央、国务院关于“三农”问题的一系列重要指示精神的具体举措2招.虽4膨.应2剖提纠升盘运雅动闭会迁规煤格保的孩策土划阵（捐提稼升还品序牌能）A色.祝请娇党换和词国痕家呀领友导烧人辉亲音临正盛宣会汪的贫策搜划B哈.泛提之升拴宣孝传栽规煤格撑的秋策衫划2暖.唯4易.隙3栋争茶取残举展国懒体灯制颗资建源木的挂策圈划黎（核风吊险好转酱移默）争伸取闯主鸽办珍单辈位咱和计国搏家占有裙关荐部歇委污支丑持举的瓶策贡划农共业及部隐、妥中尸国甩农却民肆体叠协舅、扩国优家吹体完育蜘总粱局中馋宣富部招、身中兵央幸电荷视生台龟等猜中门央趋媒为体B处.荷争帐取述省钞直糖、控市姓直嗽单川位骄支径持成的夺策学划省字委喝宣恋传鲜部己、桶省竞财震政定厅姥及盯省广直税其翁他某单毛位市挪直柜与蛛驻色市岩单胞位藏的遵支掩持2村.隔4季.韵4忌资摆源县推顾广炎方灭案您策坐划乐与篮个版性居化刚的脖方份案奴策午划资源推广方案个性化方案合同回报执行报告回报执行工作单由专业技术人员组负责设计与制作2罗.欧4尤.欣5典资步源另推年广箩策培划A掀.修召睁开辰江唇西膜省侵重侧点纽奉骨蜡干皆企忘业祖座走谈丘会B断.舍召蔽开述北谜京雅、列上净海榆、拴广能州翁、导武蝴汉闻新旦闻泛发候布叛会晌暨约资名源贝推授介凝会C振.轰召村开忠全悟国菊知分名僚企作业迎庐悼山剂恳浴谈秧会D厉.联对并特责殊幻玉企尸业案，闷如传，观上霉市芒公索司避、尊境越外杨企全业够及容市城场叔反搬应觉好届较罗的阴目升标笛赞芹助培企棒业浪进照行株攻湾（稍公坟）铸关瘦谈食判2报.最5蒸实聚施2赤.爽5帅.蛮1贼组查织仓机遵构状的狸建枕立第五届全国农运会宜春市筹委会市场化运作筹资工作组业务部策划部办公室客户服务部法律部A秃．通设状计支工软作软计凡划阁网钉络旅图B蒸．婶推迷行额客椒户恼工深作集组提跟辈进启式亏上钳门糟服苏务凳方留法便，荣成五果献与歇考与核半与君提惧拔弓挂兽钩C小．邮实告施痰“唐工尽作毙清律单资”歪制叮度D蓬．俘实曾行允费嗓用帮预恶算恋、贴计床划祝内动灵窑活箱掌互控览，短计要划渴外把单允项井报剖批寻的田制拉度2离.雕5盈.较2浓建住立宫相工对接封骄闭磁的芦管区理家环注境E弦．旅实嚷行杠及选时写技去术范服袜务娱方大式F县．犬部蓬门昏工杯作嗓推秒行鞠设笋计吨方芳案傲、岔事胖先裤沟许通忆、钱文名件晨定牧性侵、常按译文恰办姑事榆的晨方改法G遗．李先熄立舍规告矩堆、恨后肺办趋事熄、胶先菜做含渠蓝、翼后巩放罗水制乎定由规垦范巾性赴管邪理烫文查件错1茎1括份2战.摄6刃.狠4锯阶泰段辛工躁作土布奥置见与尽讲念评2陶.彻6内监军督2盘.炉6中.幕1朴每剂周嫁例奔会朋制处度2村.卧6痛.助2元推绣行剧技傲术鸭辅呢导虽、逼典粉型蒜事冬件笑讲刊评没、合咨洗询里、隙检貌查讽的便方感法2脊.淘6乓.埋3困技破术庭会蠢诊2币.坑7南第谈五马届贩全够国泛农唯运碌会倡资饶源益开拴发昌与扶经疏营株结举果病分捡析合令作贼伙梨伴滤：吉1捆个主谎赞凑助番商逐：粥2痛个特更约逼赞垮助对商蹲：表3浆个特爹约蜓服男务联商远：题3维个荣绩誉话赞宅助押商吗：非1鄙6连个捐杏赠忆单艰位易：涂2版5室个共杯获符得激：至6锐1衰4晴4烘.雅9援8狭万其求中断物爪资嘱折据价催：桂1数0拾0吹7聚万2炉.现7励.绝1群无渗形等资循产鼻开踢发捞与雕经辛营2意.艰7丢.狠2忍有贴形君资牌产亏经鞋营门米票估收锻入果：鸭9洽0浪2拳万其盒他机有刃形畜资匙产着经辞营玩收敲入咽：具3盈5饮0扩万合崖计树：协1嫁2累5意2掌万揪元2洒.吓8趣商撤务楚谈阶判日经咐典继个朵案兼分谷析对课中雅国烦通蚀信逢行充业规三关大墨巨屡头聋的续谈怕判中具国升移鸣动么中彼国蠢联宿通佛中念国软电暮信2络.粗9纹第鹊五芹届锣全寻国转农船运忆会旅无垄形祖资刘产性开符发袭与贸经霸营纳中暗的丛主兆要献问种题D览．损对革市牧场银的液资石源竟尤皱其希是喇特宪殊将资擦源微的畜认拒识惩缺彼陷A法．盏对且政肢府敬资材源贪认牛识步缺惠失B裤．很对撞全梯权南委乎托馒开量发芳与破经堤营她的锄定看位痰偏蒙差位与拒管睬理陪失胸控C凤．世对妻前要期糊投万入迫与厌后粘期芽产咱出船的详分平析品错湾位2隙.抽9隐.恒1嘴筹枯办崖前番期吉的扩主震要特问久题2袍.林9椒.春2湖筹压办寺后踩期诱的上主挥要香问缺题A素.张观惧念沈的亩滞花后党及正其风摩盐擦赶力B让.叛对欺唯港一葡性乡丰、煤排错它讽权勤的耻维奋护营认蓄识剑不蹲足C商.裂境券外胀企葛业湾、突省箭外沉企并业钻运洁作抗方馆法井的血定疲位霉失赌误2扣.荣1室0而对申第拍五遭届启全馅国职农蜡运驳会结经武营赵的垒总吹体相评扎价2捧.币1怪0砖.怀1戏财绩务垒状久况奇结贪果牲分骡析总预算12659万元总收入1.4亿元总支出1.26亿元A.第五届全国农运会收支平衡，已有节余第腰4随届慈全绒国美农叼运吼会厌财抵务绕结翅果茂分群析总悬支搏出姿1香0凑0仓5流0荒万院元总类收崇入秧5形8苏0伏5酬万洲元喊（认其本中锯无胃形股资来产翅收制入病：蓄2运7答0总5宁万馅元救）地籍方铃财错政勉贴遭补绑：圣4困2亿4组5浓万免元说租明臭：珍绵猎阳芽市壤的旨地连方茎财胜政庸对捆运板动德会唇收锈入寒的雪不辫足博部垂分浩进雅行洁了岭全名额拾补叛贴第庙5激届穿全捕国棒城晚运张会史财套务炭结达果歪分丘析总钩支棒出虏1挂6摩5易0元0崖万督元总皂收闷入吊1游6存4赌9狠8臣.将8渗1谢万兼元共确节吓余艺3宽0既.代3伟8惩万姿元微(殿全呢部拢都背是鼠物妹资妨折街抵乞)领慢导怪满教意房诚，凉企逗业贞满甚意刑，严合介作崇单僚位饭满够意2罩.冬1叨0饺.坟2挠市高场归评码价2凡.滤1妨0洋.厌3姐第碰五驰届粪全殃国轰农隔运葱会箭无建形协资喝产蛛资倒源颤开鸣发抚与蜜经樱营急成远本铅评瓶估按块原耳定析3僻0请%反的烂成舅本既虎目荒标誓4雨0户0衔0维万系，浪成给本锡为真1曾2针0刚0止万结徒果铅：顶6搭1秧4肉4润.子9犁8死万岔，辣实鹅际里成瓶本去为业6何6献0升万3背.屿对讨我粒国掘大劈燕型右体凡育席赛导事吗无抄形件资沾产词开窜发咱与鼠经充营留的鼠若栏干妈思侮考3腥.河1个中播国钳特锐色盾的貌大驼型钞体明育症赛街事矿的宏主急要过特病点特浆点露：稠往贴往董前散期延不驻重母视异，鹊后苏期柜又果全菌面催介狗入似，野且欣可片变迹数母大栏，具具槐有砍“帖颠装覆颂性辟”3舒.版1选.每1但政任府桂干汇预个力壳度蹲大政智府蚁介姐入锅的温主些要潮目值标狸是喊：拐安辰全煎、驳政团治躲、韵新躲意成、险形牲象搏与斜结尚果3巷.鸭1暴.宿2东赛胡事放组掩织雨者泻往扬往徐不肚认磨真就履浓行亲与纱赞哈助猪企阶业赛签掉定太的草合该同查，哪尤痛其桌不炭重恼视淡客辩户锅回省报筝工龄作胞。3叛.叨1扔.六3风赛必事张组险织签者栽和肆中躺介粥机泄构叛与星赞扣助搁商的权梁利搭和桐义楚务值不膝平猪等瘦。3拖.负1皆.歌4床赛打事樱组叙织宋者归在概更笑改根赛缩慧程尽时跟往靠往惜忽棋略谅中注介缺机单构培和腊赞沿助蚂商施的谊利膛益股。市至场型化州开畏发龙与寻商替务陶运昌作—坚第射九辉届接全终运素会政陪府训行抱政裹行猾为爬性牵开旦发兴与句指业令糟性贷运线作—异第拉五美届按全碍国怜城呀运取会政科府枣引籍导池、宾行益政道干禽预骑、驻市绩场寄介抄入忌性写运六作—低第弄五搭届性全叙国屡农税运唱会3设.嫌2旋中铲国柴特院色堆的炭大己型符体鸭育扩赛前事案运顽作斑模阵式按的文建亩议3颈.落3锣对袄专赠业经公哥司柿采践用蔑包猫揽叛方爷式馆（财全退权复委狗托罗）较运肚作章体顺育恢赛屠事因的辅再苏思楚考A克.拖对盛单也项拘体粘育龟比身赛豪可衰行胶，边但练需胞要银十呢分穗规池范戒的让管脾理对亭全盐国戴大跌型旅综送合钉性喜体洗育浊赛虫事驻不歇可裁行捏及顶其价主距要狸理糟由江：利糕益闷方栋面葵、鸦权扯利艇方棵面凡、者成兰本艳控外制布方土面假、葡法榜律织责害任盲方抵面3惨.基4弓大溪型宾体知育悦赛惰事令无致形仅资认产常开平发薯与才经孩营烛运责作鸭成少功协的销必揭备膊条略件A围.薯承飘办宴单葡位级主哥要奥领赔导忌的药信边任健与救支粱持B预.改专谜业贝知稳识摧与勇能张力C钟.秒运恐作委者凭的股分黑配赴与肯经仍营斯成乔果症脱芳钩D哗.许运锋作决者诸必娃须迷在惊人幕事晴与惯管馅理梢上是隶冲属肚于湾筹近委蝴会E误.慕提属前赖一吼年徒以爸上孩开剧始疤运本作毒，返且凶分鞠项充策携划滤都熔需桌由锁主金要字领改导盈审青批F神.纵运精作贴者闹与难筹贷委缴会戴相磨关娃部按门帅及犬人摧员俭的餐良释好忍合病作曲关熔系3木.序5虚明狗确炸企桂业钻赞查助哀体丧育偷赛桂事娃