第三章广告媒体与广告预算

第三章广告媒体与广告预算第一节广告媒体策略制定广告媒体策略的步骤1、根据广告策略要求选择媒体的类别与级别2、对初步确定的媒体进行调查分析与评估，以确定具体的媒体3、确定媒体是否组合4、制定媒体投放计划5、组织实施⑴广告目标1、选择媒体时应考虑的因素（2）各类媒体的费用档次（3）与以前广告的衔接（4）广告竞争问题媒体类别表明媒体属性媒体级别则彰显其地位2闹、趟对塌初肥步果确户定脏的偏媒店体昂进革行授调讲查拥分隔析何与傅评迁估（蝇1叠）媒修体评吩估的量昨化指决标印旷刷甩类注媒呈体耗的尘评润估请：覆带盖你范百围侧、垫发商行男量咱、阅搅读缘瑞率东、季对害象您阅降读勾人扣口电剂波拾媒脸体顿的枝评刺估构：开蓄机虏率煌、壮收亲视轰率临、待对壤象采收俗视验人舞口馒、观纸众碑组围合春、舟媒筋介现区蠢域筹分嚼析补、千恼人乖成好本馆和欧收似视樱点债成正本（哲2祖）媒柳体质渔的评圆估媒倍体木形桥象延与般地兴位广驶告尿和阵媒筒体家的相艳关毕性媒研体居的四接护触厚关桂注框度干肚扰请度广抖告芝环魄境3阀、媒握体是敢否组圣合是否单妹一的媒窃体媒吩体位组旬合媒哄体象组更合快原廉则最蛮佳延媒落体体组季合媒纹体组被合原简则1烈）舞被刘组遇合着的此媒慢体拨必扎须海具炼有滑互滤补维性2长）敏有休利狂于扇对向广娘告谎进刺行饼适捆当错的恶重桂复3车）禁媒凶体扬组绳合昌在狗播贩出欣和年刊够发树的周护期异上娱必上须汇有院机偷协另调哪，鞠密环切勿配穗合4望）第媒有体乓组影合订要标达默到笔效趟益哪最拔大革化5沿）倦有状利都于英扩摇大更受浙众盏数燃量常碑用的媒胳体组惜合报绩纸惭与劳广芬播报造纸缠与折杂去志报寻纸乏与济电触视报奶纸菜或允电赌视盼与销粒售野现直场纷媒枪体报泄纸京或哪电做视租与邮霜政伙媒作体共组猎合电酱视酿与蜡广更播邮男政快媒识体驼与销罪售丽现隔场腿媒劣体适极应首不府同建文革化硬程谷度嘱的捡消沈费巨者用业报伪纸棕广野告柏做直强云力遣推冲销沫，用栽杂拴志侄广岂告据稳锁定哀市久场报颈纸钓先誓行短，束再胃运超用龙电磨视鸟进休行大收规着模某宣黎传邮淡政旗做各先丛锋离，岗报耐纸推或凤电篮视哈作强马力号推剩销有愉利杨于给城摇市吊与绳乡膝村终的企消演费串者普令遍俩接携收纷广刚告虎信乘息可通对全某佩一殖特零定铺地包区虾进依行世广快告宣日传北，吼以石巩热固陷与蓄发艳展候市悠场有竟利陶于密提则醒痕消荣费阵者娃购孔买已对有快印誉象扛的双产选品思狡考经：挖还藏有是哪奶些媒效体蒙可善以柜组灰合刊？4偶、制尤定媒臭体投的放计孝划广爷告膊投素放爆对掉象沟世通焦的的信定息影与奋主闻题沟胡通层渠锅道盼（雾即晃媒舱介技）何料时酬进想行如糠何核进还行媒杜体超投蜡放蔬目爹标通谅常煌由迟广过告帖目条标摸衍凳生辛而庄来含圣羞急草媒验体投禽放畜计握划第抹二遇节缎广雅告蛾预途算一绩、夫基华本盐概铁念伸：广对义纠：广荷告森预墓算突具星体副是炕指尿企晶业炮在懂一够定跃时恨期莲内(钩通佩常常为榆一昼年张)积投辅入猴广郊告蔽活油动壶的签费苹用乐计蚊划铲。懒它冻规冶定处了计熔划剃期孕内幻玉从扶事盲广忽告膏活惭动夹所风需赵要够的歉费参用我总材额关、开吹支妄使沈用云范蜓围胆以宵及终具超体拴使优用滩方蒙法熔。狭甩义慈：广递告滋预杜算篮是码指墓在火某亮次勇具陆体屡的情广垦告廊策唯划恰当鼓中泰，为介达课到努既抵定须的祝广向告迎目尚标绸而货需踢要冒投腐入让的才费盯用坡。案亭例永：某冷公赖司者广帐告最费螺用德预肿算加表项目规格单价数量总价策划设计创意策划○○设计○○创意○○广告制作电视30秒、胶片○○3○○报纸通栏、胶片○○3○○招贴四开157克、四色胶印○○2000○○广告刊播费用电视30秒○○○○○○晚报通栏○○○○○○精品通栏○○○○○○招贴○2000○○续具表谱：营销配合费用营销配合方面的活动由企业自行组织实施，不计入广告费用预算促销活动费用促销活动的组织和实施根据实际情况决定，具体数目目前难以确定，暂定预算为50万元，企业因促销而直接减少的收入不计入促销预算中机动广告费用机动广告费用用于支付企业为配合促销活动而发布的媒介广告广告费用，暂定为50万元广告费用总预算○○○万元关于广告费用预算的说明（略）二加、广割告预拆算的作纳用1垒、问控梁制烈广际告易规如模2陈、蚊评哈价桂广忧告中效召果3职、缩慧规巨划鞋经仆费址使普用4咸、绕提讲高嘴广告告资效鸦益三挺、影云响广喉告预都算的主畅要因兵素1暮、乔产盖品牧生春命械周保期2菌、脸企铅业都实加力3宗、滋消比费贸者帖因鬼素4触、杠广浩告耻媒纱介四贫、捡广吸告众预志算突的弱计圣算米方犁法1炒、根僚据营漂销情丽况而惨定的预福算方问法1瘦）合销轻售慢百役分舒比午法2狡）绕销鞭售钱单肯位赌法以迷一辱定丢时羡期坦内坚销竹售敏额拆或宜利读润己额塘与屑广船告泛费刮用络之央间谱的绘比幼率夹来善预改算遥广子告惰费斤用碗的怖方端法孙。按爸照秆一绳个写销恳售仗单梁位劝所辉投唤入手的劫广要告萝费浅进臭行仿广耻告门预烤算把。广续告晓费必＝悄每铅件连产默品度的蜘广哭告袖费框×柏产贸品岭销王售让数1怎)销艘售百搞分比说法①预凡期堡销抛售百敏分仪比健法②上再年防销盆售百裤分永比摄法根损据允下惜年航计字划哄要懂实歇现丽的帝销畅售到额认确著定掀一提定温比骄例洋来纷预懂算精广他告穴费窗用根座据潜企瓶业植上曲年泪度访的党销教售唇额喘确川定消一正定还比泪例械来夏预胡算糊广椒告洗费妙用优掘势芝：计讲算警简均单馆，歉并痛且夜广山告归支隆出职与杰销款售联状集况阶直等接议挂膜钩苗。劣顽势裳：可暑能敢会夹产抬生捷两融种糕相宫反茅的那结骡果亏—球—慌一宏种容是然良猴性隙循平环颠；一叫种以是冷恶增性耐循蛇环区。企治业饰甲野预绘计旁0棵9音年绝实阴现乒销延售拒额座5泛千柴万踪蝶，城广皱告播预厌算退比绝例愈为张3票%伏，则河0献9钟年燃甲学企形业帽的颜广厦告识费接用韵预立算为1刚5灯0炮万企饲业汇乙魔0晨8弃年旋实丝式现摄销葬售擦1怒0有0碧万释，胡0揉9谨年粥广照告国预礼算铁比阻例疏为晓2悔%威，则健0疗9波年品的午广饿告伪费卧用叠具焰体弄为3猜万某误饮赏料之企容业任2乡丰0驼0铲8患年沙销乖售歌饮针料霸1蓝0揪0驼万例箱屿，煤广怠告真投竭入亩为圆2岛0黎0经万元蠢，面2泪0悄0秤9舍年晒计感划登销填售厌3刑0哀0目万得箱岗，跟那独么烟该绳企沉业耗0鲜9在年紫的枯广夜告预伏算鞠为6体0虏0抬万练业习2溉、根嚷据广毅告目枝标而钩定的预缩慧算方鲜法目央标达添成独法①睁确旗定馒企啄业盈在饺特编定睬时慕间陵内忽要每达捷到宾的死营抖销冰目摊标③鸟分眠析傍潜肤在巡寿消幻玉费隙者践对出广著告熔产封品班的鼻态电度变厅化给及具广尸告尘产蠢品惭的镇销傍量钟变后化体情符况⑦侍最娘后秋确认定壤最窝低趴的抄广祥告院费裕用速预绳算舰总亦额②桂确却定藏企瓦业膜潜废在祖市医场跌的茫特罢质④鸟选镜择匀适盖当旅的尝媒羡体较开册展饺广种告宣栗传按，睛提维高太产谦品似的某知伯名惜度⑤释制灵定格恰接当印的龟广广告狸媒朋体助策帆略报，惕确皆定野为达垦到莫既绩定行广咽告袭目茂标槽所煌需魂要肿的语广绵告丝式暴小露期次钱数⑥疗计熄算触为婆达喷到衫预爪定惠的厦广俯告觉目野标还嘱需红要扁增兰加新多油少确广四告滩暴师露战次牵数3葬、根爆据竞俊争对淘抗而讲定的预遵算方肚法1窄）止市添场仰占蒙有阔率存法2棚)潜竞筒争机比顾照奖法广昆告住预圾算筝=竞我争墨对垫手添广息告跃费强/誉竞刚争粉对膊手迎市晨场糠占绞有惕率×虾本勒企殖业班预字期驰的笔市设场窃占海有啊率根头据乘竞盈争绢对蒜手疗的柴广辟告店费殖用付与校市谦场辽占粮有循率斯的揪比酿例奔来期确润定沈本测企放业僚产凤品践市包场便占柏有黑率吓所诵需怨要晋的瞧广默告渔费催用磁。企挡业被根正据体其篇主梳要答竞宵争地对土手毙的缝广筛告蚊费劝支叛出曲水停平俱来洋确锐定序本聚企沃业冷保栗持蝇市鸣场改占栏有坐率艇所封需押要亏的脑广派告办费鉴用穴。广挤告图预归算伪＝惰本蛾企谋业电上保年茄度密广夕告浆费苏用辉×（泻1庙±柜竞绳争陡对否手巾广贤告米费捎的驾增轰减停率舞）甲漆企肤业肚的雁竞兔争洪对冲手汇在倡浙隆江牵地完区渴的电市匠场明占绞有档率慌为镜2围0傲%霞，广屿告纲投埋入燥4圾0放0暮万源，汪本巴企皱业矿希咐望劲自仍己泥的斜市即场破占吊有胜率霉达晃到读4论0箭%势，那任么占，此本会企才业真的消广省告拿预土算稳则半为4唯0奴0油/单2拥0侵%×便4刊0阀%腹=谅8桐0怀0酸万企闲业死竞径争梳对败手岔今惩年黎投励入党广氧告逢费奋5基0犁0缸万否，较表上背年墨增叨加甩2泉5希%湿，臣而白本舌企讨业盟上罗年单度投广忘告披费肃为城6院0淋0区万恐，为谜保窑持捏本赴企乳业惜原荐有典的得市珍场浩份忌额锋，那窃么安今倦年沙的糕广剖告扰费此用会为妥：6次0却0×出（皮1宇+葛2任5胆%举）怠=她7奋5蓄0决万练瞎习4丽、其拳他方沫法1取）蜓量易力代而按行药法2帝）朵武氧断姨法案药例害：秦乡丰池扬的控广释告些投傻入五槽、救广宏告孩预殃算萝的童分炼配拉方致法时间广告主题费用/万元5月试车大本营/等你来/帕萨特1.46月上海大众汽车要试车了0.777月请立即拨打8008201111亲临试车切身领略帕萨特的非凡品味61.188月请立即拨打8008201111亲临试车切身领略帕萨特的非凡品味36.72合富汽车试乘试驾大行动0.71帕萨特周末动感试驾活动2.20（绞一工）斜按槽照区活唯动蹄主刃题津进观行彩分丙配例丽：故2算0师0芽2滨年勒帕讨萨热特译试稠驾促广两告围主俭题爽投弄放时间广告主题费用/万元9月感受帕萨特2.8V6强悍动力尽在申浙公司试乘试驾2.07试乘试驾0.05试乘试驾激情体验1.01周末你干什么帕萨特周末动感试车活动等你来参加2.1010月试乘试驾0.08帕萨特周末动感试车等着你2.9011月帕萨特周末动感试车活动/真实的体验4.74试乘试驾0.58无需您东奔西走想买车电话一打送车上门试乘试驾0.40购车都兵工满意又轻松/试乘试驾0.0912月实力从来令人望尘莫及/试乘试驾7.07试乘试驾1.19欢迎试乘试驾0.12续递表(由二卷)果、闲按动照据广妈告霜的峡时底间辩分带配第一阶段第二阶段小计4-6月7-9月小计10-12月1-3月小计A商品125007500200001400060002000040000B商品2250090003150010007500850040000合计350001650051500015000135002850080000各月所占比例42.8%20.6%63.4%19.1%17.9%28.5%100%某每企托业兽的可广识告鼻预亭算量分厘配(哭三珍)纠、例按栏市啊场爸区窝域菊分针配广告费分公司东北华北华中华东西北西南华南合计分公司广告费120015008500460060002800190026500总公司管理广告费700090005700027000325002500016000173500联合广告费150003500050000合计8200105006550046600385002780052900205000不同地区所占比例3.28%4.2%26.2%18.64%15.4%11.12%21.16%100%(牛四澡)眉、蚀按内产灶品永类榆别叔分师配产品20042005广告投入经费/亿元广告经费所占比重/%广告投入经费广告经费所占比重%洗发/美发/护发132.6335.06141.2231.47护肤用品98.5626.05106.6823.78口腔清洁用品/牙膏56.8115.02103.9123.16浴室用品38.5410.1934.827.76洁肤用品20.505.4214.333.19化陪妆异品柱/香浴枝室瞎用冲品盾各辆产屈品健类羡别若广悄告潮经盏费贩投舞放冬情淘况(别五卧)厌、适按啄媒革体眯分经配媒体20042005广告投入经费/亿元广告经费所占比例%广告投入经费/亿元广告经费所占比例%电视媒体361.3795.52428.9895.60杂志媒体9.682.5611.752.62报纸媒体6.581.747.251.62电台媒体0.690.180.730.16化听妆野品灵/置浴暮室鞭用碧品截在没各女媒睬体散的糕广捕告细经脚费驳投狸放泳情盛况化小妆蜘品讨/匠浴例室功用洗品珍在担电年视像媒冶体锣的都广杂告良经柿费馋投纤放须情蒸况电视媒体20042005广告投入经费/亿元广告经费占电视媒体比例%广告投入经费/亿元广告经费占电视媒体比例%中央电视台24.106.6733.409.24省级卫视88.1724.40100.1427.71省级地区频道134.6237.2517.81649.30市级频道114.4831.58117.2732.45(毛六倍)后、构按萍部麻门预分技配部门阶段合计第一阶段第二阶段广告媒介部门164800017530003401000广告设计部门105000110000215000广告调研部门5000500010000杂费5000500010000机动费8000080000160000合计184300019530003976000六条、齿狭副义此广皮告汗