强企业案例-同仁堂(集团)有限公司

中国北京同仁堂〔集团〕资料来源：

——老字号经营成功典范分析班级：医院药学08〔2〕班成员：钟玉英胡丽娟姚嘉敏韦甫同仁堂简介北京同仁堂是中药行业著名的老字号，创立于清康熙八年〔1669年〕，自雍正元年〔1723年〕正式供奉清皇宫御药房用药，历经八代皇帝，长达188年。历代同仁堂人恪守“炮制虽繁必不敢省人工品味虽贵必不敢减物力〞的传统古训，树立“修合无人见存心有天知〞的自律意识，确保了同仁堂金字招牌的长盛不衰。其产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著〞而享誉海内外，产品行销40多个国家和地区。同仁堂简介目前，同仁堂已经形成了在集团整体框架下开展现代制药业、零售商业和医疗效劳三大板块，配套形成十大公司、二大基地、二个院、二个中心的“1032〞工程，其中拥有境内、境外两家上市公司，零售门店800余家，海外合资公司〔门店〕28家，遍布15个国家和地区。同仁堂的公司架构同仁堂的公司架构从最初的同仁堂药室、同仁堂药店到现在的北京同仁堂集团，经历了清王清王朝由强盛到衰弱、几次外敌入侵、军阀混战到新民主主义革命的历史沧桑，其所有制形式、企业性质、管理方式也都发生了根本性的变化，但同仁堂经历数代而不衰，在海内外信誉卓著，树起了一块金字招牌，真可谓药业史上的一个奇迹。同仁堂的金字招牌为何可以三百年不倒？成功之路1．1992年中国北京同仁堂集团公司组建成立，1997年国务院确定20家大型企业集团为现代化企业制度试点单位同仁堂作为全国唯一一家中医药企业名列其中。同年七月，同仁堂股票在上海证券交易所上市，这标志着同仁堂在现代化企业制度的进程中迈出重要步伐。2001年七月由北京市政府授权的中国北京同仁堂〔集团〕有限责任公司正式揭牌。这标志着同仁堂实现了标准化的公司制的转变，也是体制上的一次重大变革。通过以上一系列的步骤，同仁堂解决了第一个问题，现在同仁堂已经是一家完全意义上的现代企业了。成功之路2．客为导向一直是同仁堂的信条，多年以来同仁堂抱着“同修仁德，济世养生〞的堂训，不断开发新品种，已经拥有了乌鸡白凤丸、牛黄清心丸、大活络丹、安宫牛黄丸等许多优秀的药品，并且涉及营养保健品、药膳餐饮、化装品、医药机械并提供有关的技术咨询、技术效劳等等。这些都是适应了患者的需求，所以才能获得开展。成功之路3．1997年集团公司所属企业八条主要生产线通过澳大利亚十二月gpa认证，为同仁堂产品进一步走向世界奠定了根底。2000年十月在香港成立了同仁堂和记〔香港〕药业开展，为同仁堂产品进入国际主流市场迈出了关键一步。1993年以来，同仁堂相继在香港、马来西亚、英国和澳大利亚开设了分店，与泰国合资组建北京同仁堂〔泰国〕。通过以上一系列的运作，同仁堂已经成为一家现代化的跨国公司。成功之路4.1989年国家工商行政管理局商标局认定"同仁堂"为著名商标，受到国家特别保护，"同仁堂"商标还是中国第一个申请马德里国际注册的商标，大陆第一个在台湾申请注册的商标。同仁堂作为著名商标，已在加拿大、泰国、澳大利亚以及马德里协定成员国等50多个国家和地区注册，受到特别保护。同仁堂荣耀中国国家前主席江泽民题词资料来源：

同仁堂堂训资料来源：

同仁堂古训企业文化历代同仁堂人坚持"配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著"四大制药特色，生产出了众多疗效显著的中成药。1989年，国家工商局将全国第一个"中国著名商标"称号授予了同仁堂，使同仁堂成为迄今为止在全国中医药行业唯一取得"中国著名商标"称号的企业。同仁堂不仅有"十大王牌"，而且形成了以"十大名药"为代表的产品系列，从而赢得了国内外人士的广泛赞誉和青睐。质量观企业文化同仁堂历代传人都十分重视宣传自己，树立同仁堂形象。如：利用朝廷会考时机，免费赠送"平安药"，冬办粥厂夏施署药，办"消防水会"等。如今的同仁堂不仅继承了原有的优良传统，而且又为她赋予了符合新时代特征的新内容，第一，利用各种媒体进行同仁堂整体形象的宣传，提高企业的知名度和美誉度；第二，以?同仁堂?报为载体进行企业内部宣传，提高企业的凝聚力和向心力；第三，发挥同仁堂文化力的作用，用同仁堂精神鼓舞教育员工，激发员工的积极性、主动性和创造性；第四，抓同仁堂企业识别系统的设计工作，树立同仁堂面向21世纪的新形象；第五，积极参与社会公益事业，向社会无私奉献一份爱心，提高企业的社会责任感。资料来源：

可以看出老字号同仁堂勇于冲破传统商业模式的桎梏，积极向成功的现代品牌学习，重视对品牌资产的培育，开创了中华老字号焕发新生命的成功之道。希望其它老字号能从同仁堂的成功经验中得到启发，在不久的将来，众多老字号在现代的商业竞争中站稳脚跟，屹立于世界品牌之林。同仁堂十大王牌药资料来源：

安宫牛黄丸同仁大活络丸同仁牛黄清心丸紫雪散愈风宁心片国公酒同仁乌鸡白凤丸护骨药酒局方至宝丹再造丸同仁堂十大名药资料来源：

牛黄解毒片消栓再造丸塞隆风湿酒感冒清热冲剂气管炎咳嗽痰喘丸狗皮膏儿童清肺口服液安神健脑液偏瘫复原丸骨刺消痛液同仁堂重点品牌资料来源：

皮肤病血毒丸胰复康藿香祛暑感冒软胶囊板蓝根冲剂藏青果喉片琼浆药酒冠心苏合滴丸大败毒胶囊六味地黄安宫牛黄丸出自吴鞠通的?温病条辨?，由12味中药组成，主要功用为清热开窍、豁痰解毒，是用以治疗温热病热陷心包，中风昏迷，小儿惊厥的方剂，病症为神昏谵语、烦躁不安等；安宫牛黄丸属于中医方剂的开窍剂，也是由北京同仁堂出品的一种名贵中成药。

风温、春温、暑温疫毒，燔灼营血，热陷心包，痰热上蒙清窍所致高热烦躁；神昏谵语，或舌蹇肢厥；以及中风痰壅，突然昏迷，面赤气粗，口眼□斜；小儿外感，热极生风，风痰上扰，高热烦躁，喉间痰鸣，神昏谵妄，惊厥抽搐者。

牛黄清心丸中医认为本方能益气养血，镇惊定神，化痰熄风。用于治疗痰热上扰引起的胸中郁热，惊悸虚烦，头目眩晕，中风不语，口眼歪斜，半身不遂，言语不清，神志昏迷，痰涎壅盛等症。现代中医认为牛黄清心丸为清心解毒、祛风化痰之品，既能调和营卫气血，又能清心解热。本方配伍精妙，温凉协调，不寒