市场调查与预测考试复习资料

一单选题(共20题，总分值60分)1.大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了（）（3分）A.专业研究B.资料分析C.案头工作D.控制误差2.在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为（）（3分）A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样3.专家小组法较好地弥补了专家会议法中因受个人心理情绪影响，受权威专家意见左右的不足的原因在于该法的（）（3分）A.匿名性B.反馈性C.科学性D.统计性4.下列属于访问法的是（）（3分）

A.神秘顾客法B.随机对比实验C.电话调查D.前后控制组实验5.一个样本中各个观察值所形成的频数分布就叫做（）。（3分）A.正态分布B.抽样分布C.样本分布D.总体分布6.在用指数平滑法进行市场预测时，为了使平滑值敏感地反映最新观察值的变化，平滑系数α最合适的是（）（3分）A.0B.0.1C.0.5D.0.97.市场调研的一般过程中首要的工作是（）。（3分）A.调研对象的确定B.调查方法选择与设计C.调研问题确定和目标陈述D.数据收集

8.市场占有率的调查与分析，属于（）（3分）A.探测性调查B.描述性调查C.预测性调查D.因果关系调查9.判断分析法是从事物的（）（3分）A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测10.时间序列法将所有对研究对象的影响因素归结为（）（3分）A.时间变量B.长期趋势C.市场变量D.历史资料的变动11.实施网上调查，被调查者是在完全自愿的原则下参与调查，调查的针对性更强，因此问卷填写信息可靠、调查结论客观。这是网络调查的（）。（3分）A.及时性B.便捷性和低费用C.交互性和共享性和充分性

D.可靠性和客观性12.企业进行科学预测和正确决策的基础是（）（3分）A.市场预测B.市场调查C.市场分析D.市场决策13.下列说法错误的是（）。（3分）A.开放式问句是一种应答者可以用自己的语言自由地回答和解释有关想法的问句类型。B.对开放式问句回答的分析也能作为解释封闭式问句的工具。C.开放式问句可能会向外向性格的、善于表达自己意思的应答者发生偏斜。D.开放式问句不需要“追问”，以免干扰被访者思路。14.（）只适用于对当前市场现象影响分析，对历史情况和未来变化影响则较小。（3分）A.观察调查B.实验调查法C.电话调查D.访问调查

15.以下哪一个不是德尔菲法的特点？（）（3分）A.匿名性B.反馈性C.统计性D.直接性16.回归方程中，两变量之间毫不相关，则相关系数为（）（3分）A.0B.1C.0-1之间D.大于117.在分层随机抽样时，通过事先对母体进行分层，可以（）（3分）A.消除抽样误差B.保证抽样的随机性C.减少层间子体差异D.保证样本对总体的代表性二判断题(共10题，总分值20分)21.在其他条件不变的情况下，样本数目多少和抽样误差的大小成正比。（2分）（）

22.观察法的优点之一是信息客观、准确、真实、可靠。（）（2分）（）23.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。（）（2分）（）24.参与观察是指观察者置身于观察活动之中进行观察。（）（2分）（）25.SWOT分析是将宏观环境、市场需求、竞争状况、公司营销条件进行综合分析。（）（2分）（）26.定量分析指从市场数量特征方面入手，运用一定数据处理技术进行数量分析，从而挖掘出数量中所包含市场本身特性及规律性分析方法。（）（2分）（）27.为了明确用于满足调查目标的数据，调研机构需要清楚、精确的操作性定义。调研机构应使用已形成共识的标准定义，不能自行规定标准定义。（2分）（）28.实验调查是指在市场调查中，通过实验对比来取得市场情况第一手资料调查方法。（）（2分）（）

三论述题(共2题，总分值20分)31.论述市场调查方案应包含的主要内容。（10分）一单选题(共20题，总分值60分)1.答案：D解析过程：2.答案：D

解析过程：3.答案：A解析过程：4.答案：C解析过程：5.答案：C解析过程：6.答案：D解析过程：7.答案：A解析过程：8.答案：B解析过程：9.答案：D解析过程：

10.答案：A解析过程：11.答案：D解析过程：12.答案：B解析过程：13.答案：C解析过程：14.答案：B解析过程：15.答案：D解析过程：16.答案：A解析过程：17.答案：D

二判断题(共10题，总分值20分)21.答案：F解析过程：22.答案：T解析过程：23.答案：F解析过程：24.答案：F解析过程：25.答案：T解析过程：26.答案：T解析过程：27.答案：F

解析过程：28.答案：T三论述题(共2题，总分值20分)31.