中国传媒大学23春“广告学”《广告学概论》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。中国传媒大学23春“广告学”《广告学概论》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是()A、消费者素养不高B、广告创意缺少策略性C、广告制作水平不高D、广告创作人员水平不高2.怎么理解广告对象的三重角色，请结合实例说明。3.旗帜广告属于户外广告。()T.对F.错4.按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为?()A、企业广告B、地方性广告C、全国性广告D、公益广告5.广告学的综合性集中体现在()A、广告学涉及的实践活动多种多样B、广告专业一般都教授多门专业课C、广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D、广告学的研究对象的类型多种多样6.理想自我代表一个人内心深处对自己的认知。()T.对F.错7.关于广告制作，说法正确的是()A.精益求精是广告传播活动的不懈追求B.广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣C.广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”D.每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱8.如何理解广告创意的“出其不意”()A.idea要有一种”创”造”意”外的能力，直击消费者内心B.创意要摒弃一切别人用过的元素C.广告创意要采用一种新的制作技术D.广告创意要自成一派9.常用的定量调查法有()A、焦点小组B、观察法C、投射法D、深度访谈10.关于文案所传达的信息，理解正确的是()A、广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息B、广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足C、视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在D、视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要11.伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。()T、对F、错12.到达率(名词解释)13.以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用。()A、洛阳纸贵B、一字千金C、伯乐相马D、买椟还珠14.一个创意方法，该方法是头脑风暴法。()T、对F、错15.英国伦敦的____(BMB)广告公司的创始人之一、广告专家____于60年代在广告领域率先使用了广告策划这一概念。①博厄斯·马西来·波利特②大卫·奥格威③斯坦利·波利坦A、①②B、①③C、②③第II卷一.综合考核(共15题)1.制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。()T、对F、错2.以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告?()A、旗帜广告B、按钮广告C、插播广告D、SNS广告3.美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括()A.广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力B.并不须具有伤害消费者的意图或结果C.行为违背了公序良俗D.违反了反不正当竞争法4.依靠事先设计好的、结构化的、统一的问卷进行，调查对象往往人数较多的主要是调查法。()T.对F.错5.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是()。A、《遐迩贯珍》B、《东西洋考每月统记传》C、《申报》D、《广州纪录报》6.新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得()A、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂7.创意为什么要为“创益”服务()A.广告创意人要得到经济回报B.广告活动是商业性的，要为参与者带来利益C.创意在某种形式上是艺术创作D.创异是创意的重要一步8.在改革开放四十年间，中国广告业的体量在?()A、基本稳定B、稳步下滑C、逐步发展壮大D、极速下滑9.通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动?()A、AdvertisementB、CommercialC、AdvertisingD、Publicity10.广告策划书的具体内容有哪些?请简要叙述。11.为广告策划出现的奠定了实践基础的是?()①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现②二十世纪三十年代调研活动的出现③广告学及其他相关学科的建设与发展④广告需求A.①④B.①②C.①③D.③④12.“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说()A.广告创意要基于消费者洞察B.广告创意要不断刺激新的消费欲望C.广告创意就是让消费者梦想城镇D.广告创意要得到消费者的认可13.广义上的广告效果包括广告的心理效果。()T.对F.错14.在学习广告学经典理论时，应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习。()T、对F、错15.在对比性广告中，创意的首要作用是单纯而具体地表达广告诉求，保证其承诺不会被竞争对手所击败。()T.对F.错第III卷一.综合考核(共15题)1.关于广告文案的基本结构说法正确的是()A.正文是广告文案的中心和主体B.广告语只能使用一次，最好不要重复使用C.随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字D.标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句2.我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。()T、对F、错3.广告创意的本质是()A、广告讯息B、高超的制作技术C、让消费者印象深刻D、为广告加入艺术元素4.未来广告从业人员的工作将完全被人工智能取代，广告从业人员将一无用处。()T、对F、错5.下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式?()A、诰B、赋C、誓D、策6.()所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。A.大卫·波特B.麦克伯德C.鲍德里亚D.大卫·奥格威7.品牌官方网站属于自有媒体。()T.对F.错8.广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格9.下列哪个观点属于信息观点学派_____A、广告有助于降低生产成本和提高分销效率B、广告主必然通过提高价格来弥补广告成本C、从根本上讲，“有人必须负担”广告，而必须负担广告的是消费者D、以上都不是10.企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位。()T、对F、错11.对于广告观的理解，正确的是()A、广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观B、广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度C、广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观D、即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的12.广告诞生的原动力是政治通知的需要。()T.对F.错13.什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题?()A.广告效果调查B.广告创意概念调查C.广告媒介调查D.广告战术调查14.我国第一本专业性的广告杂志是()A.《国际广告》B.《中国广告》C.《现代广告》D.《广告大观》15.下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_____A、沟通产销，刺激需求B、加速流通，扩大销售C、提升品牌形象，获取竞争优势D、降低消费者获得信息的成本第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：广告对象的三重角色都对人们如何接受广告讯息、如何受到广告影响产生重要的作用，因而只有把握广告对象三重角色各自的内涵，才能完整地理解广告对象。广告对象首先是作为社会生活中的人而存在，而“社会人”是广告对象最为基本的角色。其次，广告对象是企业进行市场营销的目标，是产品和服务的消费者，而广告为作为营销组合的要素而存在，因此“消费者”是广告对象的核心角色。再次，广告是一种传播活动，广告对象是广告传播的目标，“传播的受众”是广告对象的又一角色，因为这一角色是因广告的传播本质而进入广告对象的角色群之中的，所以我们称他为“广告对象的延伸角色”。比如，某品牌新推出了一款全新升级的幼儿奶粉，在进行广告活动之前需要考虑广告对象的三重角色。作为社会人，奶粉购买的决策者的妈妈生活在怎样的特定的生活环境中，其社会角色和彼此相联系的心理和行为又是怎样的，这些都需要考虑，为后续的决策提供基本性的决定作用。作为消费者的幼儿，需要的是安全，满足其成长阶段的营养需求的奶粉，基于消费者角色的需求考虑，产品的买点之一就是像母乳一样安全又有营养的奶粉。作为媒介受众，奶粉购买者的妈妈对媒介有其特定的媒介接触心理、接触行为和接触习惯，比如宝宝树等母婴论坛，可将目标购买决策者集聚的论坛作为投放广告的渠道之一。3.参考答案：F4.参考答案：BC5.参考答案：C6.参考答案：F7.参考答案：ABCD8.参考答案：A9.参考答案：B10.参考答案：C11.参考答案：F12.参考答案：指在特定时间内(通常为一个月)看到、读到或者听到广告讯息的目标受众的总和，到达率告诉我们在给定时间内有多少(或者多大比例)不同的目标受众暴露在广告讯息之下。13.参考答案：D14.参考答案：T15.参考答案：B第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：T2.参考答案：D3.参考答案：AB4.参考答案：T5.参考答案：A6.参考答案：B7.参考答案：B8.参考答案：C9.参考答案：C10.参考答案：(一)前期准备﹔(二)市场调查﹔(三)分析研究﹔(四)广告战略的制定﹔(五)广告策略的制定﹔