北京语言大学23春“国际经济与贸易”《现代广告学》考试高频考点参考题库含答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。北京语言大学23春“国际经济与贸易”《现代广告学》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.()是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现2.传统作业程序是以()为核心，而现代作业程序里要求以()为核心。A.广告创意广告策划B.广告创意广告表现C.广告表现广告主题D.广告主题广告策划3.导入前形象调查从内容上看主要包括()。A.竞争者的形象状况B.社会公众对企业和品牌的印象和评价C.企业现实的行为特点D.企业地理位置特点决定的消费与购买特点4.以下不属于广告文案要素的是()。A.标题B.正文和随文C.广告语D.广告计划5.调查报告的基本内容不包括()。A.前言B.报告主题C.报告主体D.附件6.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。()A.正确B.错误7.一个成功的广告表现应具备哪些特征?()A.广告应能立刻引起注意B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告的主要部分必须容易被记忆D.广告能引起预期的联想和感觉8.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是()。A.得奖情况B.市场C.产品质量D.产品技术含量9.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次?()A.消费信息上的一致性B.消费观念上的一致性C.消费行为上的一致性D.消费信念上的一致性10.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称()。A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告11.属于心理效果的事后测定方法的是()。A.态度测定法B.专家意见综合法C.消费者评定法D.检查表测验法12.所谓广告对象的意向性是指()，它是一个广告引起注意的基本特征之一。A.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。B.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。C.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。13.()和()的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。A.造纸术印刷术B.电视广告报纸广告C.广播电台电视广告D.广播电台INTERNET14.用简洁、明确的语言表现企业理念包括()。A.能反映企业理念的最主要部分B.简单易懂，不会产生歧义C.有明确的指向性D.易于记忆和传播15.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题?()A.是否广告B.对谁广告C.怎样广告D.广告什么E.广告管理第II卷一.综合考核(共15题)1.广告行文的目的是给消费者()。A.行为指导B.深刻印象C.视觉享受D.消费冲动2.企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。()A.正确B.错误3.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题?()A.商品差异对消费者并不重要B.理性购买C.生产资料和专用产品的广告D.商品的差异小到不足以打动消费者4.非概率抽样包括()。A.配额抽样B.简单抽样C.判断抽样D.任意抽样5.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中()分析是基础，()分析是关键。A.广告策划，艺术形式B.广告创意，广告策划C.市场，广告表现D.商品，消费者6.根据记忆对象的性质分类，记忆包括()、()情绪记忆和运动记忆。A.逻辑记忆永久记忆B.永久记忆瞬间记忆C.形象记忆逻辑记忆D.形象记忆瞬间记忆7.人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。()A.正确B.错误8.CIS由哪几个子系统组成?()A.视觉识别B.行为识别C.系统识别D.理念识别9.有效的调查问卷必须具备的重要特征是：集中、简洁、明了。()A.错误B.正确10.下列不属于电子媒体广告的是()。A.电视广告B.报纸广告C.电影广告D.广播广告11.广告调查中最复杂的阶段是()。A.明确调查目标B.制定实施方案C.整理分析资料D.编写调查报告12.广告信息的传递过程可理解为是一个()和()过程。A.编码解码B.知觉感觉C.广告主消费者沟通D.内容形式13.广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。()A.正确B.错误14.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系?()A.销售收入=销售量×单位产品售价B.销售收入=销售成本+利润+税金C.销售成本=固定成本+变动成本D.变动成本=单位产品变动成本×销售量15.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指()。A.由色彩形成的感觉信息B.由情节所形成的感觉信息C.用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息D.广告所形成的感觉上的信息第III卷一.综合考核(共15题)1.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题?()A.生产资料和专用产品的广告B.理性购买C.商品的差异小到不足以打动消费者D.商品差异对消费者并不重要2.组合标题是由引题、()、副标题组成的标题群，其中其中()用于交待广告信息的背景。A.主题副标题B.主题引题C.单句标题引题D.复合句标题副标题3.定位理论所谓“从外向里“的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外“的研究，转向了从()出发，这不能不说是一种进步。A.潜在竞争对手B.消费者C.广告对象D.代替品生产者4.公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。()A.正确B.错误5.广告调查是现代广告必不可少的环节。()A.正确B.错误6.广告预算时应考虑的主要因素是()。A.广告媒体因素B.产品的市场地位C.企业的经营目标和广告的目标D.广告公司的选择E.经济环境7.色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。()A.错误B.正确8.广播广告的构成要素有语言、音响和()。A.音乐B.效果C.费用D.节目9.广告信息的传递过程可理解为是一个()和()过程。A.知觉感觉B.编码解码C.内容形式D.广告主消费者沟通10.视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。()A.正确B.错误11.哪种实验法主要用于广告执行调查?()A.销售地区实验法B.广告信息实验C.媒体效果实验12.以下属于听觉广告媒体的是()。A.电视B.广告牌C.叫卖13.目前网络广告的最主要形式是()。A.按钮广告B.标题广告C.聊天室广告D.情景广告14.不属于心理效果的事后测定方法的是()。A.认知测定法B.视听率测定法C.回忆测定法D.仪器测定法15.问卷最基本、最主要的部分是()。A.调查内容B.被调查者的情况C.编号D.填写说明第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：D2.参考答案：A3.参考答案：ABCD4.参考答案：D5.参考答案：B6.参考答案：B7.参考答案：ABCD8.参考答案：B9.参考答案：ABCD10.参考答案：B11.参考答案：A12.参考答案：A13.参考答案：A14.参考答案：ABCD15.参考答案：BCDE第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：B3.参考答案：AD4.参考答案：ACD5.参考答案：D6.参考答案：C7.参考答案：B8.参考答案：ABD9.参考答案：B10.参考答案：B11.参考答案：B12.参考答