南开大学23春“市场营销”《零售管理与实务》考试高频考点参考题库含答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。南开大学23春“市场营销”《零售管理与实务》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.营造卖场气氛的主要手段有()。A.音乐B.商品C.灯光D.气味E.色彩2.需求导向的初始价格方法因其简便易行也往往受到众多零售商的青睐。()A.错误B.正确3.网络购物的兴起将令传统的有店铺的商业消亡。()A.错误B.正确4.沃尔玛天天低价的经营理念主要是因为其实施了()竞争战略。A.成本领先战略B.差异化战略C.目标集聚战略D.竞争导向战略5.零售业进入壁垒较低，扩张速度不是越快越好，扩张速度取决于以下哪些方面()A.商品结构B.管理基础C.商店选址D.资源条件E.市场机会6.在商品分类中，属于选购品的是()A.新产品B.人寿保险C.肥皂D.家用电器7.某家用电器零售商计划全年销售SONY液晶电视200台，已知每台电视的采购费用是10元，单价为500元，年保管费用率为2%，请问最经济的采购批量为()台A.20B.30C.40D.508.分散采购制度可以提高各店铺的灵活性和积极性，所以可以进一步减少采购腐败问题。()T.对F.错9.零售业，饮食业，服务休闲业，娱乐业以及邮电，银行的聚集是()。A.有补充关系的零售业聚集B.多功能聚集C.异种零售业的集聚D.有竞争关系的零售业的聚集10.价格促销是超级市场开展销售促进活动的一个主要内容。()A.错误B.正确11.公共关系是零售商促销手段之一，形式广泛，下列不是公共关系的有()A.出版物B.新闻C.抽奖D.提供电话服务12.以下哪些商品可以采取低于成本销售?()A.季节性降价B.销售鲜活商品C.流行性商品D.处理即将到期的商品或其他积压商品E.因清偿债务，转产，歇业而降价销售的商品13.以下哪些方面是了解顾客真实需求的途径?()A.保持沟通B.开展调查C.建立投诉系统D.内部员工反馈E.举行顾客访谈14.以下哪个属于分散采购的优点?()A.可以降低采购费用B.可以规范采购行为C.对市场反映灵敏，补货及时，购销迅速D.降低了连锁店仓储收货费用E.提高了各分店采购积极性15.零售商的竞争优势来源于规模，所以零售商的扩张速度越快越好。()A.错误B.正确第II卷一.综合考核(共15题)1.销售促进策略包括许多种有效的促销工具，其中折扣，赠品，特殊服务等促销工具针对的是()A.消费者市场B.产业市场C.中间商D.推销人员2.根据近几年的统计数据来看，中国百货商店也大多面临经营困境，与西方国家一样正在走向衰落。()A.错误B.正确3.下列因素哪些是影响商圈形成的()A.商店规模B.家庭和人口因素C.促销策略D.竞争对手位置E.交通状况4.按照消费者在购买商品中形成的习惯价格作为定价依据的方法往往属于()A.成本定价B.需求差异定价C.购买习惯定价D.声望性定价5.商店格子式的店面布局更有效率，相对成本更低，但商场气氛比较单调。()A.错误B.正确6.商品组合的深度是指产品组合中所拥有()的数目A.商品品种B.商品项目C.产品类别D.产品品牌7.零售企业对于本企业的出售的商品都只订一个固定价格，不允许讨价还价，这种定价形式称为()A.不二价B.弹性定价C.吸引定价D.习惯定价8.某品牌方便面全国统一售价1.99元/包，这种定价策略是()。A.招来定价B.整数定价C.尾数定价D.声望定价9.商品陈列设计的内容主要包括()A.陈列位置B.陈列技术C.色彩搭配D.现场宣传E.陈列装饰与衬托10.以专门经营某一大类商品为主的零售业态是()。A.食杂店B.便利店C.直营店D.专业店11.零售是商品分销的最终环节，商品经过零售环节，卖给最终消费者，就从流通领域进入消费领域。()T.对F.错12.利用商品的降价以吸引消费者增加购买的促销活动称为()。A.折价促销B.有奖促销C.折扣券促销D.主题事件促销13.H公司参照主要竞争对手G公司的促销费支出，确定本公司促销预算为1000万元，这种确定促销预算的方法是()A.量力而行法B.目标任务法C.竞争对等法D.销售百分比法14.便利店的特点()A.规模小，经营品种有限B.时间和地点方便周围居民购买C.高费用、高毛利、高价格D.提供多种便民服务E.商品价格低廉15.以下哪个不属于NRF划分的()A.商品组B.商品部C.商品结构D.同类商品第III卷一.综合考核(共15题)1.一般来说，自然形成的商业中心包括()。A.中心商业区B.次级商业区C.邻里商业区D.专业一条街E.规划商业中心2.假设某一商品的进货成本为800元，零售商希望经营这种商品获得30%的毛利，则该商品的零售价格为()A.770元B.1000元C.830元D.1040元3.某商场出售椅子，单位产品成本10元，产品售价15元，则该产品的成本加成率是()。A.33.3%B.50%C.70%D.100%4.降价虽然能吸引消费者促进销售，但有时也会带来负面效果。()A.错误B.正确5.在零售促销的手段中，()是一种辅助性的促销手段。A.零售广告B.营业人员C.公共关系D.营业推广6.零售商的商圈一旦形成，不会轻易变化。()A.错误B.正确7.不属于零售商活动特点的是()。A.交易规模小，交易频率高B.即兴购买多，且受感情影响较大C.去商店购物仍是顾客的主要购物方式D.以批发代销为主要销售方式8.商店独立开店，不与其他竞争对手相邻而设，这种商店位置类型属于()A.中心商业区B.经规划的购物中心C.自然形成的商业中心D.孤立店9.超级市场的特征包括()。A.以食品为经营重点，基本上满足食品购买者一次购齐的要求B.采取开架自选、自我服务、一次结算的售货方式C.高价销售、商品周转速度快D.具有一定规模E.店址主要设在居民住宅区或郊区10.儿童服装专卖店一般采取的商品政策为()。A.齐全商品政策B.市场细分化商品政策C.单一商品政策D.丰满商品政策11.世界上第一家()是在1852年产生于法国。A.折扣商店B.仓库商店C.百货商店D.专卖店12.在购买场地能促进销售的广告被称为()A.POP广告B.快讯广告C.画面广告D.直接广告13.购物中心的功能组合比较单一，以满足消费者的商品供应为主，最大的特点是有大型停车场，方便“有车族”购物。()A.错误B.正确14.超市在圣诞节时设置成圣诞场景的堆头陈列的促销活动称为()A.折价促销B.有奖促销C.折扣券促销D.主题事件促销15.实行成本领先战略的企业的首要经营目标是()A.成为整个行业中的低成本厂商B.成为整个行业中的低价格厂商C.成为整个行业中的高利润厂商D.成为整个行业中的高服务厂商第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ACDE2.参考答案：A3.参考答案：A4.参考答案：A5.参考答案：BDE6.参考答案：D7.参考答案：A8.参考答案：F9.参考答案：B10.参考答案：B11.参考答案：C12.参考答案：ABDE13.参考答案：ABCDE14.参考答案：CE15.参考答案：A第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：A3.参考答案：ABCDE4.参考答案：C5.参考答案：B6.参考答案：A7.参考答案：A8.参考答案：C9.参考答案：ABDE10.参考答案：D11.参考答案：T12.参考答案：A13.参考答案：C1