我国广告业发展预测与投资报告

1前言近几年，我国广告业发展迅速。仅2006年上半年，我国广告刊例价收入攀升至一五55亿元，同比增长一八%。其中化妆品/浴室用品行业以256亿元的广告投放量，继续稳坐广告投放老大的宝座，而药品、商业及服务性行业、食品、饮料分别排名第二到第五。不过，饮料业获得55%的增幅，成为广告投放增速最大的行业。2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等赛事和人气节目的洗礼，广告拼争厉害，投放增量不小；但与2005年同期21%的增速相比，2006年广告市场呈现增速放缓的趋势。2007年以后全球广告市场将继续保持增长态势，年增幅在5%左右。其中新兴市场和互联网广告市场的增长率将达两位数。互联网广告市场目前增长势头很猛，预计2007年的增幅将达24.5%。美国2006年投放在互联网广告方面的净投资占总投资的比例已突破10%，预计2007年日本和英国的这一指标也将跨过10%的门槛。目前世界各大广告公司纷纷将目光投向中国和俄罗斯等新兴市场，预计中国广告市场增幅2007年将达19%。相对于互联网和新兴市场迅猛的广告发展势头，西方发达国家和传统媒体的广告市场增长率却低，甚至出现负增长。这种两极分化趋势在加剧。2005年12月10日以后，中国广告市场全面对外开放，急剧增长的中国广告市场为每个广告公司都提供了一个广阔的舞台，跨国广告集团也不例外地看好这个市场，它们凭借雄厚的资本实力、科学的管理手段、成熟的运作经验、高素质的人力资源、多元化的业务组合,给本土广告公司带来了冲击，也带来了动力。一些跨国广告及媒体集团纷纷加强整合在华传播力量，并对一些本土公司开展收购。海外大资本运作不仅危及中国媒体的生存和发展，致使民族品牌很难在短时期内形成，而且弱化了中国传统文化的传承。走向成熟的中国广告业经不起海外广告集团蚕食与鲸吞。外资对中国广告产业采取了从合作渗透到并购的扩张路径，将会导致广告市场的话语权最终被跨国广告公司完全掌控，本土广告公司将丧失生存空间。本报告依据国家统计局、国家广播电影电视总局、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、央视媒介智讯、国内外相关报纸杂志的信息，对我国广告产业的基本概况、发展环境、主要城市发展情况、重点广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析，并重点研究了广告产业发展趋势、细分市场和投资前景，是广告公司、影视企业、代理公司、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。梯目烧秧录讽第一碑章伤促全球响广告窝行业坐发展长现状砌 储6喊第一伏节控季全球嗽市场遍分析闪 孩6伙一、烛全球淘广告鞠市场卫发展摊概况书 氧6要二、诚全球帖互联限网广咽告发灵展情恒况贿 胆6牙三、冈全球筑广告堡业三关大趋跟势川 劳7下第二笨节跪落美国咳广告良市场霜现状蓬分析井 斑8蹄一、绢美国倾广告证市场蚁发展喘状况割 样8验二、毕美国歪互联弦网广着告市扬场发崇展分盏析射 触9殖三、盒动画坟渐成霜美国番网络员广告紫主角积 序10悄第三挨节联居欧洲款广告录市场隆现状老分析扯 庆11寺一、数英网文络广厚告泽业超弊美国裕排世逃界第何一移 惊11女二、松法国技加强闪对媒毙体实立施监码督焰 给12趟三、吓欧盟概加紧揭对烟绪草广俭告进善行管振理估 傲12泻第四择节蕉写亚太开地区僵广告周市场帽现状疏分析僵 雀一三馋一、浸日本敬媒斧体广债告发调展概童况会 施一三口二、艰日本虫主要秒媒体遍广告绕收入持情况坛 案一三乓三、访韩国讨广告拣市场说概况岂 电14川四、低台湾爆地区损广告夹市场瞒概况历 犁16燥五、往中国锯香港件广告粒市场仙概况良 铁17碌第二务章础集我国煎广告黎业发汽展环差境分怎析闲 担1形9贤第一滚节狡浆经济劝发展纤环境献 庄19炉一、卷20垦07飘：经线济增鞋速不课是问岗题迹 猾19拐二、尺政策功预期姐：皱加息堂+腊升值霸+画存款件准备常金率圾 肝19讨三、尤战略付调整液提升曾行业变亮点粮 激21室第二笔节正著政策似法规木环境糕 烦23者一、怖政策重逐步泽放开林 乎23哑二、蛾工商敲总局否的广约告专音项整卫治血 镜23驰三、晒怒广告煮标准肝有待收出台趁 弟24形四、膏药品涛保健颤食品绢广告尘监管倦新制君度例 柿25严第三磁节宵嫌文化绞与技润术环乎境恼 伤26牲一、废技术粘创新盆带动插新型各广雅告发稠展声 筒26考二、醉广告朴业信重任危霜机裙 晶27插三、车广告狂长城督奖反夫映创钟意趋湿势袭 发28恶第三逝章燃2棍00幸6摄年中缺国广快告业级运行胳回顾所 述34堂第一艘节介2争00凯6灰年中优国广柴告市熔场现衰状缘 扩34炕一、绪广告秤业宏旺观层辉面：断变是另主旋黎律辉 政34害二、翼广告池主：妈在调访整中司成熟共 驶35孟三、昼广告阶媒体缎：新燥旧交恨融创欣时代吊 患37烘四、修广告绵公司僚：正宝在跟良上世顿界的袜脚步夸 崭42蝶第二炒节蛮胞中国视广告售业存循在的篇问题爱及对覆策桃 塔46出一、喉中国溜广告垃业存集在的林主要弯问题版 鞋46崭二、夹中国锐广告用业的胃规范竞与发知展军 催47污第四宿章夫2盘00勒5-线20岔06悠年中学国广疫告业袋及广平告公把司运恰行分常析线 闯49变第一蜂节洲梅中国蒸广告哭产业监发展嘱现状目 究49债一、挠19吸81泳-2我00颠5畜年中喊国广这告产誓业发彩展状贱况擦 舰49荷二、召20交05象幅年全快国各微地区奇广告背经营阶收入域前五浊位情闯况碧 译50保三、欠19且91腿-2岁00明5镰年中膊国广洽告经瓜营总描额年欧递增土率千 捕51搬第二仿节验萍中国层广告雨公司疾现状当 欺52幅一、油20足04炊刊年不掀同类主别专并业广蝇告公尽司经印营状应况稳 描52鼠二、策19愤97代、悔20饺00兔、补20胁04妨年专洪业广多告公安司经辨营情绵况阀 绩54奥三、蛾19事92物-2吧00粉4弓年营形业额氏排名负前世5痕、项10筑、祸20扇同情况谦 腥55佛第三描节眯擦中国洲广告侧经营势单位穗发展钥状况银 洲56外一、咱20亏05吉呀年营拘业额唱增长万最快列的伯10卷贸家广冲告公督司身 丛56廊二、阔20抢05完禽年营塘业收单入增负长最冻快的女10技拢家广曲告公邪司烦 侄57知三、轻20拒05记鄙年营红业额礼增长缓最快存的愧10松棚家媒旦体铸 六57疏四、型20袄05永土年度烈广告呀公司锦营业撑收入派前珠20柜仰名排系序遍 霞58示五、缝20述05召毛年度忧媒介饼单位染广告绪营业梯额嗽20表讽名排配序错 逼59阵第五蒜章庭兆中国秒网络计广告之市场糖发展输现状贝 晚60息第一芳节另明中国谈网络阿营销专市场渡现状淹 恼60饭一、御中国爱网络饼营销吓市场末规模匀 岛60股二、馅中国焰网络栋营销娘细平分市社场规炮模及构所占窃比重湿 段60逮三、乖中国霜网络牲营销聋市场也细分乓广告悉类型柳比重陪 该61天四、酱中国屑主要姐网络侮媒体渡占网销络营戴销市驶场比城重理 帐62果第二姜节拒脆中国聪网络恨广告址市场妈现状浩 云63沉一、其中国鼻网络修广告穗市场丧规模原及增鸭长率买 富63笼二、际中国直网络倦营销雾市场仙占整楼体广丘告市悟场的完比重业 亚63杆第三乔节明突中国延网络帽广告影细分丙市场经规模酒 迷65俗一、亏中国隙网络残广告备不同曾载体辰比重愉 煤65夏二、婚中国鹊网站通媒扬体不窃同广帖告形撑式比韵重啊 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怪97劝第四笋节老眠广告笛公司径如何挨提升有竞争甩力串 旗10梁0屠第八缸章呢折行择业内温优势弱企业臭经营敌与竞堤争分谅析浇 建10腹4主第一纹节棵尾综合银广告葬企业管 忌10谋4辫一、薪李奥捷贝纳奋广告岸公司贝 售10井4杏二、包北京跳电通永广告警有限逮公司糕 追10避5依三、贼北京鼠未来袋广告诞公司氧 决10字5抽第二恭节状责广告泡传播番企业殖 旧10腊8状一、吩新浪痒 聪10独8鹊二、极搜狐丧 楚11燥0绢三、丹分众讽传媒绪 于11胞1鞠四、参TO渣M际户外域传媒雀集团恩 尼11品1党第三陶节冰匙其他汤商业哲广告舟企业问 唉11音2尤一、炭奥美目整合深行销安传播誓集团懒 制11僚2形二、疾巴蜀跪新形陷象广级告传貌媒股早份有望限公筹司幻 货11册4四三、脾海铸南白恳马广悔告媒旬体投捧资有肢限公谜司近 陈11圣7夫第九拴章偶2柱00缺7-英20黑10焦年广晕告业瞎发展怖趋势阴与展顺望纵 巩1殊一八做第一幻节税狐发展中环境尿展望匹 壁1拳一八温一、透20宏07赠国民孩经济究持昂续稳然定发嫌展扒 赔1传一八浪二、薪主要纷政策周走势午及其裳影响伯 上11组9铅第二化节葱2困00纸7-欢20文10差年中斯国广据告业广趋势岂分析豆 被12诉0忙一、善全方姐位营咬销强心化投长资回挤报蹦 梦12傻0列二、幕常规双广告们再不信能满亏足客嚷户需往要堤 篮12走1核三、阿消费丘者变蜡得更区“七亭手八谊脚”等 逮12道1还四、策有竞晒争力敲的媒概体必剂会重卖视营瓦销酒 德12涝1剩五、妈商业忆文化吓活动小更进唯一步践 篇12沾1闻六、欺每个次人都漫是出心版是商妄 做12乒1准七、唉网上浮“虚态拟第纠二类广生活统”持蚊续扩姜大丧 骄12历2尸八、赏屏幕弦年代煌降临今 厘12优2植九、腐报纸始需继香续拯鼠救读碗者量锯 狮12镇2求十、鸣数字锣电视源/I帐PT赶V注的真丘正威抓力炎 镜12次2留第三捐节夺我广告嚷业发各展方柴向与育对策遗 微12副3熔一、克富人胳消费旬群体比中名茶人广菊告影虫响分丸析傲 血12吓3织二、突广告蠢影响敞力与触品牌惭传播说分析胀 呜12秆4组三、坦广告快业发皆展只方向倦 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