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文档简介

营销前沿专题品牌管理人N2第三品摩的广告爱广概要品牌广告推广原则品牌广告推广决策品牌广告创意过程·品牌广告制作过程联合利华(Unilever)董事长MichaelPerry:消费者拥有品牌品牌是消费者如何感受一个产品。品牌代表消费者在其生活中对产品与服务的感受、而滋生的信任,相关性,与意义的总和。因此我们必须将广告置于消费者心中。新品牌是透过广告进入这个世界。产品创新也是透过广告被推广与散播。杰出的产品概念,需要杰出的广告,变成杰出的品牌。第一节品牌广告推广原则广告诉求的对象需与产品的目标消费者相一致广告推广方式需与产品传播特点相一致广告推广组合要与目标市场的要求相一致广告推广需与终端建设步伐相一致

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