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文档简介

广告设计11.1

创意无限的广告1.2

风云变化的市场1.3

琳琅满目的产品1.4摇摆不定的消费者1.5精准有效的策划1.6严格规范的原则设计准备：知己知彼消费者特征？

消费者定位？1.4摇摆不定的消费者消费者是市场营销最为重要的环境，也是产品营销的最终目标。产品营销的最终目的就是发现特定的消费者，引导其购买行为，并最终实现购买产品的结果。1.4摇摆不定的消费者1.4摇摆不定的消费者消费者是整体和个体的统一■消费者是市场的参与者■消费者是产品的使用者■消费者是信息的接收者■消费者是信息的反馈者索尼耳机视频广告消费者行为特点■复杂性■可诱导性■易变性■情感性NUTCASE头盔平面广告消费者定位，基于消费者的行为特点，广告创作必须要深入研究消费者在情感、价值观、生活习惯、经济水平、教育程度、审美情趣等诸多方面的情况，并进行产品群体分类，针对某一特定的消费群体进行进行广告对症创意，更容易实现与消费者的心理共鸣。1.4摇摆不定的消费者消费者定位，在商品同质化现象日益加剧的现代社会，针对特定消费群体的差异化产品销售策略，其目的就是将品牌相关信息根植到对口的消费者心里去，并实现其消费行为。1.4摇摆不定的消费者澳大利亚墨尔本《蠢蠢的死法》公益广告（多选题）消费者从宏观上来看是一个巨大的整体，从微观上来看体现为具有丰富多样性的个人，是市场销售对象，也是广告信息传播的接收者。其行为特点是_____。A.可诱导性B.易变

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