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文档简介

广告设计77.1

万宝路的世界7.2绝对伏特加的策略7.3农夫山泉的战略

创意借鉴：它山之石全球第六大品牌瑞典小品牌7.2

绝对伏特加策略1978年进入美国市场时，花65000美元请市场调查公司得出的绝对伏特加的不利因素：■产地上与人们的习惯认识相违背。■品牌名称念起来不流畅太拗口。■瓶子形状太一般，甚至与药瓶相似。7.2

绝对伏特加策略TBWA广告公司将过去消费者对产品印象中的不利因素加以转化。

■以瓶体本身为创意出发点；■广告标题创新，绝对+品质词。7.2

绝对伏特加策略绝对伏特加广告特点：

■贴近社会、贴近生活；

■创意卓越、突破常规；

■主题连贯，整体优势。

7.2

绝对伏特加策略绝对产品绝对物品

绝对城市

绝对艺术绝对节日绝对伏特加绝对文化……Lino水果泡芙平面广告绝对伏特加视频广告（多选题）绝对伏特加广告特点主要包括以下哪几个方面_____。A.贴近社会、贴近生活B.创意卓越、突破常规C.主题连贯，整体优势D.表现

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