移动广告程序化进程启动中国移动广告DSP市场专题研究报告

移动广告程序化进程启动市场专题研究报告2021目录1 中国移动营销市场开展概况23中国移动DSP市场开展概况中国移动DSP市场KSF分析4中国典型移动DSP平台分析5中国移动DSP市场开展趋势6

大数据大价值2中国移动DSP市场投放案例移动互联网技术进步，为移动广告的创新和开展提供了可能，广告的精准性和创意空间得到提高，满足广告主对广告的需求。4G技术升级，三大运营商打造3G、4G一体化的网络，2021年实现移动宽带网络人口覆盖率不低于95%。基于地理信息系统的效劳是向用户提供实时位置相关的信息及衍生效劳，地理信息将成为各类效劳的新入口，同时也为移动广告创新提供了想象空间。互联网精准广告定向技术，对网民几乎所有上网行为进行个性化的深度分析，按需求提供多通道投放的人群数据库管理。以H5为代表的技术逐渐成熟，移动广告的创意空间和展现形式得到了极大的扩展，满足广告主需求的同时，移动互联网行业的参与方增多，共同促进移动互联网市场繁荣开展。监管政策的完善、技术的进步促进移动营销开展随着互联网的飞速开展，互联网广告成为新兴监管领域，国家一系列政策出台，指导了未来互联网监管的大方向，也是移动互联产业开展的风向标。2021年1月1日，中国网络广告行业首个标准?中国互联网广告推荐使用标准(试行)?开始实施。2021年4月11日，工业和信息化部发布了?关于加强移动智能终端进网管理的通知?，对移动智能终端平安能力和预置应用软件提出管理要求。2021年8月20日，中央全面深化改革小组审核通过?关于推动传统媒体和新兴媒体融合开展的指导意见?，文件强调，积极运用大数据、云计算等新技术，开展移动客户端、网站等新应用新业态，以新技术引领媒体融合开展。2021年3月5日，国务院总理李克强作政府工作报告，首次提出制定“互联网+〞行动方案，大力推动移动互联网等的开展，“互联网+〞已纳入国家开展战略。政策因素 技术因素

大数据大价值3经济平稳与人口红利为移动营销开展提供根底9.2%10.6%9.5%7.7%7.7%7.3%6%9%12%15%130456075国内生产总值〔万亿人民币〕 增长率©国家统计局

24.0%66.2%69.3%74.5%81.0%85.8%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2000030000400005000060000移动用户规模〔万人〕 普及率

©CNNIC经济因素中国经济平稳运行成为移动营销开展的坚实保障社会因素移动网民规模稳步增长为移动营销开展提供动力

大数据大价值4+2021-2021年中华人民共和国国内生产总值 2007-2021年中国移动网民规模及网民普及率5 3% 10000034.640.948.453.458.863.60%05040117602334430274355584199750006556782009201020112012201320142007200820092010201120122013201460.8%39.5%移动营销潜力激发，市场持续升温2021年移动营销市场规模超900亿元人民币2021年市场规模预计将达2879.6亿元人民币28.666.6134.3472.2905.01493.22165.12879.6132.9%101.7%251.6%91.6%65.0%45.0%33.0%0%70%140%210%280%350%0500100015002000250030003500202120212021202120212021F2021F2021F2021-2021年中国移动营销市场规模预测市场规模〔亿元人民币〕 增长率

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移动营销形式不断创新、细分市场的营销需求逐步提升、技术进步推动移动端程序化购置进程、品牌广告主和本地广告主在移动端的投放意识加强、资本市场和互联网企业对移动营销的关注升温，移动营销市场将迎来高速开展期。

大数据大价值5移动搜索、视频、App广告成移动营销增长主要拉动力Analysys智库分析认为，移动搜索、移动视频、App广告将成为拉动移动营销市场开展的“三驾马车〞。移动搜索外延延展，边界日益模糊，创新营销方式涌现，移动搜索市场稳步增长。用户在移动端的App使用环境下，App广告的价值凸显，App广告市场份额将稳步增长。移动端用户对视频粘性更强，对视频广告沉浸度更高。媒体通过技术和广告形式的创新，视频广告的互动能力与广告价值进一步提升。51.6%42.6%30.0%11.7%8.0%7.3%7.0%6.2%7.2%12.4%22.4%19.8%25.1%30.0%33.1%33.9%12.4%17.3%12.9%6.6%6.5%6.5%6.4%6.5%19.8%20.3%28.5%49.9%46.5%40.9%38.0%37.8%0.5%1.1%4.1%11.0%12.7%13.7%13.9%14.2%8.5%6.3%2.1%1.0%1.2%1.6%1.6%1.4%0%20%40%60%80%100%202120212021202120212021F2021F2021F2021-2021年中国移动营销市场结构预测其他移动视频移动搜索WAP广告APP广告短彩信广告

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大数据大价值6程序化购置推动移动广告资源整合，资源更加丰富广告形式逐渐丰富过去以HeroApp，广告联盟以及积分墙为主的移动广告市场不能满足移动端高速开展的广告投放需求。程序化购置在移动端的应用的同时，以移动视频广告为代表的广告形式飞速增长。程序化购置在移动端迎来媒体资源抢占的黄金时期，DSP对接海量媒体资源，满足广告主一站式投放的需求。移动程序化购置原生广告社交积分墙视频广告In-App资源整合加速行业开展

大数据大价值7由于程序化购置加快了媒体资源在移动端系统内部的流转速度，未来大量的广告需求与移动端稀缺的优质广告资源矛盾日益明显。同时矛盾也促进行业前进，更多的移动端厂商意识到移动端广告市场的价值，参加到移动端程序化购置的市场中，带动行业蓬勃开展。目录123456中国移动DSP市场开展概况

大数据大价值8中国移动DSP市场KSF分析中国典型移动DSP平台分析中国移动DSP市场开展趋势中国移动DSP市场投放案例中国移动营销市场开展概况8.1 21.7 52.3 116.4 187.6167.9%141.0%122.6%61.2%0 0% 2021 2021 2021 2021F 2021F © 50%100%150%200%250%501001502002502021-2021年中国程序化购置市场规模预测市场规模〔亿元人民币〕增长率交易方式多样化推动程序化购置市场逐渐成熟2021年，中国程序化广告营收规模为52.3亿元人民币，增长率为141.0%，预计2021年，中国程序化购买市场整体规模将到达116.4亿元人民币，2021年将到达187.6亿元人民币。Analysys智库分析认为：当前中国程序化购置市场正处于快速成长阶段，效果广告主与品牌广告主共同推动市场开展。而移动端虽然落后于PC端但是增增速明显，未来将成为程序化购置市场的重要组成局部。

大数据大价值9DSP成为程序化购置市场的重要环节2021年中国DSP广告投放规模34.8亿元人民币，环比增长117.6%。预计2021年中国DSP投放规模达68.9亿元人民币，增长97.9%。Analysys智库分析认为：DSP广告投放规模占整体程序化购置市场份额较大比重，说明DSP是程序化购置市场的重要环节。未来移动程序化购置将成为网络广告投放的重要增长店，对DSP提出更高的要求，DSP将在移动端迎来开展新机遇。6.716.034.868.9140.6%117.6%97.9%0%20%40%60%80%100%120%140%160%010203040506070802021202120212021F2021-2021年中国DSP广告投放市场规模及预测市场规模〔亿元人民币〕增长率

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大数据大价值10移动DSP市场处于培育阶段，市场面临初次洗牌现阶段，虽然程序化购置的市场认可度还有较大提升空间，但是移动端程序化购置已经在各行业有了大量的投放案例，得到了广告主的认可，市场上从事DSP移动领域的厂商不断增长。广告主需求推动投放技术不断更新，LBS等技术在在实践中不断应用，程序化购置的可能性不断增加。市场上大量的移动广告DSP厂商服务实力良莠不齐，中小厂商受技术实力制约，效劳同质化严重。随着DSP在移动广告市场应用认可度的提高，广告主对DSP厂商的鉴别能力提高，中小厂商生存环境恶化，面临洗牌。应用成熟期中国移动DSP市场AMC模型市场启动期 高速开展期市场认可度时间2021年，程序化购置技术在PC端广泛应用，厂商开始在移动端布局。BIA©

探索期〔2021-〕广告主尝试移动端程序化购置的投放方式，DSP厂商数量激增，针对移动广告的程序化购置出现。II2021年，移动程序化元年，更多行业的广告主尝试移动广告程序化购置，更多的流量方加大移动流量开放。

大数据大价值11经过洗牌，市场开始全面规范化开展，广告主投放预算快速增长。市场标准性增强，大量创新技术落地应用，行业标准开展。市场进入成熟期，厂商探索二次发展机遇。移动广告程序化开展，DSP继续扮演重要角色程序化购置通过从媒体到广告主双向的数据流通，经过SSP、AdExchange、DSP、DMP等多个环节，最终发布广告。DSP作为程序化购置市场中的核心环节，其重要的原因在于提升媒体流量价值，增强媒体变现能力。同时为广告主提供实时、便捷、自动化的投放体系，高效完成海量的广告投放需求。移动广告程序化购置开展，广告资源更加丰富，广告主多屏投放、广告投放管理以及本地广告投放等需求将通过DSP的技术能力进一步得到满足。广告主代理商SSPAdNetwork媒体资源导入AdExchange广告需求请求数据资源接入资源导入数据管理平台第三方数据DSP在程序化购置的位置媒体资源数据导入资源反响©

数据导入

大数据大价值12移动程序化购置产业链逐步完善，市场持续升温广告众移动客户管理告受移动网站广主移动应用程序移动广告监测数据提供商移动媒体应用商店代理交易平台短/彩-移动运营商中国移动程序化购置市场产业地图数据管理平台移动需求方平台移动广告交易平台移动供给方平台

大数据大价值13

大数据大价值14专业DSP DSPAN 效果联盟扩展DSP 移动广告公司扩展DSP源。网络广告各环节厂商延伸效劳链条，进入移动DSP领域分类说明专门从事DSP广告投放服务，拥有独立DSP技术和产品，投放公正性得到保障。通过广泛对接大数据提供商，优化投放效果。AdNetwork厂商进入DSP领域，自身买断流量，对广告资源掌控能力更强。拥有大量移动流量，以移动联盟效果营销方式服务游戏类客户为主，后期扩展到DSP领域。从事移动营销服务的广告公司，进入程序化购买领域，推出DSP平台。典型厂商品友互动多盟艾维邑动亿动广告移动产品上线时间2012年年底20142014年2013年资源整合谷歌、淘宝、百度移动、芒果、小米、优土、爱奇艺、搜狐视频、AdView、Flurry等21家谷歌、芒果、优酷、腾讯Inmobi、AdView、自身具有App的AdNetwork资源谷歌、微软、百度、搜狐畅游、芒果、优酷、Inmobi、AdView等酷狗，暴风影音，外滩画报，VIVA，妈妈帮和蜻蜓FM等优质App核心能力拥有领先算法技术和多项专利技较早的进入移动广告行业，早拥有大量海外资源，依托国际化背较早进入移动广告行业，移动广术。行业经验丰富，率先对接移动端主流视频流量、小米移动端流期AdNetwork产品积累了一定数量的用户数据。景及移动端解决方案，帮助众多App应用、手游企业走向海外市告平台研发方面经验丰富。量、今日头条等优质App流量资场。自建ADX或者SSP，对接外部DSP 通过ADX和SSP实现自身流量管理，控制开放流量规模和质量。 广泛对接外部DSP或ADX增强自身变现时机，同时需要对DSP进行筛选，优质的DSP会减少流量的浪费。 较为成熟的媒体ADX不仅可以为自身资源变现进行效劳，还可以对接其他媒体流量，通过资源整合，提高自身在产业链中提高自身议价能力。媒体积极参与广告程序化投放，产业链向下游产业渗透互联网媒体对依托自身优势资源，进入程序化购置市场，一方面将长尾流量以RTB交易方式，甚至放到公开市场中，增强自身变现能力。另一方面程序化购置技术有利于广告的精准投放，满足广告主需求同时，为用户带来有价值的广告信息。同时用户数据也是媒体进入程序化购置市场的另一大优势，互联网巨头凭借自身累积的大量用户数据，在用户数据挖掘、广告受众分析以及精准投放等方面将更具潜力。媒体在程序化购置市场布局主要由以下两种方式：自建DSP帮助广告主完成广告投放

通过媒体自身积累的用户数据自建数据平台，协助广告投放。

自建DSP平台，包含PDB和RTB交易方式。PDB交易方式满足品牌广告主对自身优质资源的需求以及可控的流量品牌曝光的保证。

对于难以消化的流量资源，仍然可以通过对接外部ADX的方式，促进流量变现。

大数据大价值15交易方式程序化购置应用分析

大数据大价值16以RTB为主的交易品牌广告主采购网络媒体时考虑到媒体质量对品牌的影响，往往选择传统的非程序换购置或者私有程序化购置，选择程序化购置方式的大多数是青睐RTB的效果广告主，更加看重媒体的ROI。以效果广告投放为主市场上大多数广告主认可移动程序化购置的高性价比，媒介投放方式更注重ROI，投放方式主要以效果广告为主，私有程序化购置比重较小。移动数据价值挖掘有待提高越来越多的细分市场，需要针对性的数据应用方式。目前用户标签缺乏，尤其是在移动端。未来进一步移动端数据的巨大价值，丰富数据标签，提升广告投放的精准度。广告主多元化目前效劳领域以App为代表的互联网产品为主，房产、金融、教育、医疗等行业也涉足其中。未来随着用户注意力进一步转移移动平台，越来越多领域的广告主参加进来。行业开展推动程序化购置应用转变效劳领域数据应用应用场景移动广告程序化购置促进广告与媒体精准匹配品牌广告主跨屏投放的需求得到满足用户注意力转移至移动端，App广告以及移动视频广告价值得到表达。加速移动端资源整合进程中小App及WAP网站通过DSP平台由孤立走向联合，变现能力得到增强。大型媒体内部资源整合大型互联网媒体自营DSP平台，整合自身PC/移动端广告资源，集中优质资源，推动私有化购置市场。满足效果广告主的精准投放需求移动端数据分析相对于PC端更深入，对媒体属性与人群特征判断更精准。促进广告、公关行业的开展强调“千人千面〞的广告投放理念，广告创意内容更加重视对用户的价值性。

大数据大价值17目录1 中国移动营销市场开展概况2 中国移动DSP市场开展概况3 中国移动DSP市场KSF分析4 中国典型移动DSP平台分析5 中国移动DSP市场开展趋势6 中国移动DSP市场投放案例

大数据大价值18移动广告领域的DSP作为广告主和代理商的买方平台，资源覆盖能力必须要广，需要全流量、全对接、全覆盖才能实现买方的多元化需求。海量的媒体资源直接决定了广告投放的覆盖范围；媒体资源的质量关系广告主的品牌平安和形象。DSP进行受众精准定位需要一定量的数据根底和数据激活能力。通过激活广告主自身数据、移动广告历史投放积累数据以及第三方数据能力，挖掘数据价值，为广告投放提供立体宏观导向。效劳商的服产品线及效劳体系是决定广告主的营销任务是否能够按时按量完成的关键，可以针对不同广告主的不同需求，都能够“对症下药〞，提升广告主的营销效果。移动广告市场DSP技术功能主要表达在三个方面：定向算法主要是技术定向控制〔定向维度、定向深度〕、实时竞价能力是配合RTB购置方式的最重要的能力，包括竞价前效果预估及竞价过程中实时优化，优化能力是对投放效果及ROI有直接影响能力。资源-DSP开展的重要土壤数据-受众购置的根底行业经验-DSP可持续开展的关键技术-DSP平台的核心资源技术数据效劳体系行业经验行业经验是移动广告市场DSP可持续开展的关键。行业经验包括三个方面，一是在移动领域DSP积累经验；二是移动广告投放经验；三是不同行业的广告投放经验。效劳体系-DSP的开展驱动力

大数据大价值19移动DSP厂商竞争力评估体系日趋完善多渠道对接跨屏对接多类别对接全流量、全覆盖成为移动DSP资源整合目标DSP作为广告主程序化购置的一站式平台，对接了来自多渠道每日数以亿计的流量，满足广告主们对流量的多元化需求。多屏投放为投放连续性广告提供了解决方案，DSP跨屏投放功能，满足了广告主在特定场景下对用户展示广告的需求。在更多的广告主认可移动端程序化购置的同时，需要DSP平台对接更多类别资源满足不同行业广告主的需求，以及不同档次的媒体满足品牌、效果广告主的需求。Analysys智库分析认为，越来越多的广告主将品牌安全作为广告投放的前提，需要DSP对接更多的媒体资源，尤其是优质媒体资源。伴随移动市场发展，未来App的媒体属性更加明显，展现方式丰富的In—App广告更加普遍，预计媒体App广告将占到市场的绝大多数份额。

大数据大价值20移动广告市场DSP激活多方数据，提升数据资产价值Analysys智库分析认为，当下市场上已有的数百万App，随着用户数据市场开展，优质数据得到市场青睐，对DMP平台管理、分析数据的要求越来越高。相比PC端，移动端数据数据市场更分散化，未来移动数据市场更有利于实用性更强的DSP+DMP模式。数据挖掘能力在移动端，数据更加割裂，封闭与碎片化。市场上公司采用的数据挖掘方式多种多样，即使是同样的方法，由于掌握能力不同，最终的效果也千差万别。DSP通过数据挖掘对数据进行再创造，激活多方的数据价值提高广告投放效果。

大数据大价值21数据整合能力中国市场的数据现状高度的碎片化，由于信息保密以及合作信任度问题等影响整合数据受到制约。在移动端，移动设备ID种类繁多，加密规那么多样，为数据整合制造了障碍。高效整合多方数据，有助于广告的程序化投放更加精准。数据质量数据来源包括广告主自身数据、DSP历史投放积累数据、以及第三方供给商及移动DMP数据。对用户描述更加精准、丰富的数据有利于DSP帮助广告主更精准锁定目标用户。投放技术是DSP在移动广告市场的核心竞争力根据效劳广告主行业的差异，DSP平台需要多种定向手段〔如：移动电商广告主对访客找回的需求〕，同时要求定向手段具有较高的深入程度，在面对相似人群是能进行人群扩展。DSP技术特征移动端具有较强的私密属性，因此个性化广告能让用户与广告更好的进行互动，广告主也更青睐于具有互动广告投放能力的DSP平台。

大数据大价值22实时竞价是是DSP的重要功能，QPS等级越高，代表竞价效劳器的性能越优越；优秀的竞价体系可以在竞价前进行效果预估并在竞价过程中实时优化。自主研发的DSP技术和RTB算法，对于已经在效劳中的广告主来说更有针对性，同时可以根据市场的变化而快速做出调整和优化。移动广告市场DSP效劳系统化和专业化满足广告主需求效劳体系行业经验效劳体系行业经验•移动程序化购置厂商从广告投放到广告画面创意制作一站式效劳，降低合作中间沟通本钱，效劳更高效。•掌握广告主的营销诉求，为广告主提供更专业、可操作的投放建议。•对广告主提供产业链中其他环节的帮助。

大数据大价值23•丰富的DSP行业经验，具有充足的广告投放经验，了解移动端用户触媒习惯与触媒情感。•了解广告主所在行业，针对用户的消费行为和消费心理操作广告投放。

数据整合能力：从厂商对外部数据整合应用情况进行评价。

数据积累：从厂商在广告投放过程中，对用户数据的积累进行评价。

数据处理能力：从厂商对对多方数据处理能力以及用户标签生产能力进行评价。

数据质量：从厂商数据覆盖人群的范围，数据来源等进行评价。移动DSP市场厂商评分说明移动DSP市场厂商评分指标流量资源权重占比：20%数据权重占比：30%技术权重占比：15%效劳体系权重占比：10%行业经验权重占比：15%

大数据大价值24

流量质量：从厂商对接优质流量的情况进行评价。

流量规模：从厂商对移动端App、WEB、应用商店等流量对接情况进行评价。

流量整合能力：从厂商自身买断、外部接入流量等在实际应用中的整合能力进行评价。

技术更新能力：从厂商在移动端程序化购买的技术更新情况进行评价。技术研发能力：从厂商对移动端从厂商对移动端程序化购置的技术研发能力进行评价。

技术算法：从厂商在技术算法方面的情况进行评价。团队效劳能力：从厂商团队对广告主程序化投放中的营销价值进行评价。产品效劳能力：从厂商对从企业自助投放平台为代表的产品对广告主效劳能力进行评价。广告主效劳经验：从厂商在程序化购置领域累积的广告主效劳经验进行评价。行业效劳经验：从厂商对从厂商在程序化购置领域累积的各行业效劳经验进行评价。7.177.447.637.968.188.470246810东信点媒亿动广告艾维邑动多盟力美品友互动中国典型移动DSP效劳商综合实力评分©

厂商竞争力受自身软实力与硬实力共同影响

品友互动行业经验丰富，在市场中长期处于领先地位，在资源、技术及行业经验维度下优势显著，综合评分高于其他典型厂商。

大数据大价值25力美科技在数据及效劳体系方面具有较强的竞争力，整体实力较强。多盟对流量整合能力与数据具有较强的竞争力。艾维邑动效劳帮助大量广告主走向海外，积累了丰富的效劳经验。亿动广告从事移动营销领域多年，效劳体系竞争力更为突出。东信点媒本地化投放方面表现突出，自身差异化效劳在市场中具有一定的竞争力。目录1 中国移动营销市场开展概况2 中国移动DSP市场开展概况

大数据大价值26345 中国移动DSP市场开展趋势6 中国移动DSP市场投放案例中国典型移动DSP平台分析中国移动DSP市场KSF分析典型企业分析——品友互动品友互动2021年创立，专注于通过技术创新驱动广告业变革，2021年起深耕DSP移动领域市场。目前，品友互动DSP每天可获多达10亿次曝光时机，其中包括30万App资源。•技术实力强，算法荣获专利，机器学习可持续优化•广告投放形式、展现形式丰富，支持RTB+PDB、跨屏投放等多种投放方式•广告投放的公正性、独立性更受广告主认可•品友客户覆盖面及渗透率有待加强•广告主的需求日益增长，尤其是处于高度竞争和面向消费者的行业拥抱程序化购置的积极性更高•跨屏营销成为主流，大数据概念与技术的强劲开展•市场与产业链的逐渐成熟SOWT品友互动—SWOT分析2021年，推出DSP平台，完成与谷歌、淘宝、腾讯等交易平台的对接，年底上线移动DSP产品。©

大数据大价值272021年，完成所有主流移动流量对接，同年推出品友视频DSP产品。2021年先后对接了接优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺等10家主流移动视频流量。2021年7月率先在国内推出移动端Deeplink技术；11月首家完成与小米移动广告流量进行对接。品友互动发展历程•国外同行业竞品公司进入中国•移动广告行业标准有待完善2021年12月，品友互动成为唯一和中国移动在资本上、数据上战略合作的DSP平台。•专注于移动DSP•移动广告领域运营经验丰富，积累了大量的用户数据及标签•对于DSP这一新兴平台还有待学习和培育SOWT成立于2021年，作为专注于移动广告公司，从Wap广告起家，转型到移动广告网络，在2021年7月份推出移动DSP平台，自身在移动端的资源整合能力具有很大的优势，并基于移动端原生广告的积累，广告形式多样。力美科技—SWOT分析©

大数据大价值282021年，推出纯移动DSP——Axion。2021年，对接商业WiFi，提升数据积累。力美科技发展历程典型企业分析——力美科技2021年，对接中国首个移动广告平台，芒果AMAX。2021年，推出AdNetwork，包含积分墙等广告形式。•行业开展早期，市场培育需要时间；•行业竞争剧烈，加速洗牌阶段•移动广告行业缺乏行业标准•广告主的需求日益增长，尤其是处于高度竞争和面向消费者的行业拥抱程序化购置•跨屏营销成为主流•媒体对于流量变现更加认可程序化购置方式•市场与产业链的开展逐渐成熟•AdNetwork可以作为私有流量接入DSP中，满足广告主需求•DSP+AdNetwork的商业模式，增强自身的盈利能力•广告主的需求日益增长，尤其是处于高度竞争和面向消费者的行业拥抱程序化购置的积极性更高•跨屏营销成为主流，大数据概念与技术的强劲开展•市场与产业链的逐渐成熟SOWT成立于2021年，作为专注于移动广告公司，从Wap广告起家，转型到移动广告网络，在2021年7月份推出移动DSP平台，自身在移动端的资源整合能力具有很大的优势，并基于移动端原生广告的积累，广告形式多样。多盟—SWOT分析©

大数据大价值292021年底，推出移动DSP，自身的AdNetwork同步独立运营。2021年，蓝色光标以人民币6.7762亿元收购多盟智胜网络技术〔北京〕95%的股权。多盟发展历程典型企业分析——多盟2021年，发布AdNetwork,包含插屏、开屏、信息流等广告形式。2021年，成为WindowsPhone在线移动广告业务独家战略合作伙伴。2021年，开放广告区域代理，扶持代理商。•行业开展早期，市场培育需要时间•行业竞争剧烈，加速洗牌阶段•移动广告行业缺乏行业标准•产品发布较晚，行业发声少•产品的创新能力有待提升典型企业分析——艾维邑动• 支持广告主跨屏投放的需求• 效劳能力更为出色• 在移动游戏领域表现突出• 技术强大，机器学习可持续优化能力强• 原生广告投放能力出色•客户覆盖面较窄•广告主的需求日益增长•跨屏营销成为主流•大数据概念与技术的强劲发展SOWT2021年成立，2021推出Asia-AvazuDSP，2021年AvazuTracking及AvazuPrivateExchange相继上线。2021年业务延伸开展至移动互联网领域，推出专有效劳，2021，获得国际资本4800万美元融资。艾维邑动—SWOT分析艾维邑动发展历程©

大数据大价值302021，AvazuTracking及AvazuPrivateExchange相继上线。2021，业务延伸开展至移动互联网领域，推出专有效劳。2021，移动收入占比超过50%。开设北京分公司。2021，面向全球市场推出MobileDSP。2021年，Avazu全球广告业务整体注入大连科冕木业股份〔证券代码002354〕，总估值20.8亿人民币。•广告主需求多元化•移动广告行业标准有待完善典型企业分析——亿动广告• 丰富的移动营销经验有助于满足广告主营销需求• 电商领域广告投放经验丰富• 整合多种移动端营销技术，效劳能力较强•广告主的需求日益增长，尤其是处于高度竞争和面向消费者的行业拥抱程序化购置的积极性更高•用户对广告互动性、趣味性的要求越来越高SOWT亿动广告传媒(Madhouse)成立于2006年1月，为广告提供领先的移动广告投放及应用方案。亿动广告于2021年成功进入印度市场，目前在中国和印度已设立6处办公室。亿动广告—SWOT分析亿动广告发展历程©

大数据大价值312021，亿动广告与Rovio达成合作，对接愤怒的小鸟流量。2021，亿动广告宣布正式进入印度市场，与Rovio达成战略合作，引入更多游戏App流量。2021，亿动广告完成第三轮融资，由高通风险投资领投。2021年，蓝色光标以6120万美元收购亿动广告51%的股权，同时以1000万美元进行增资，持有亿动总计54.77%的股权。•广告主需求多元化•移动广告行业标准有待完善•客户覆盖面较窄典型企业分析——东信点媒• 对接海量媒体资源，满足广告主需求• 本地化广告投放的效劳经验较为丰富• 效劳经验丰富，从创意策划到广告投放，把握广告主的营销需求•广告主的需求日益增长•本地化广告投放需求增长•大数据概念与技术的强劲发展SOWT2004年6月东信网络技术成立，东信专注于移动互联网的研究和产品研发，集移动媒体、应用技术、移动公关和整合营销全案效劳为一体。东信点媒—SWOT分析2021年6月移动DSP产品点媒lomark正式上线，实现全面运营。©

大数据大价值322021年4月点媒Lomark获得广东省广告股份1.25亿元C轮投资。东信科技发展历程2021年6月成立硅谷移动智能技术研发中心，同年，东信全国本地运营体系覆盖完成；2021年7月获B轮融资3000万美元，由KPCB、DFJ、达晨创投等机构联合投资。•广告主需求多元化•移动广告行业标准有待完善•优质广告资源稀缺，广告主选择有限•产品发布较晚，行业发声少345目录1 中国移动营销市场开展概况26中国移动DSP市场开展趋势

大数据大价值33中国移动DSP市场投放案例中国移动DSP市场开展概况中国移动DSP市场KSF分析中国典型移动DSP平台分析用户多屏接触已成主流，跨屏程序化购置成未来重点跨设备打通用户已经习惯于在不同平台间切换,打通移动端与PC端流量，全方位覆盖用户已成营销制胜关键点。跨应用打通跨平台打通大型媒体逐渐开放资源，信息孤岛逐渐打破，生活效劳、网络游戏、社交平台、电子商务等多领域应用逐步打通。随着智能电视、可穿戴设备开展，越来越多的终端媒体广告资源纳入到程序化购置中，并提供多维度用户数据信息，为广告主增加广告投放选择。跨屏程序化购置互联网电视、穿戴设备、智慧家电……PC端、移动端广告主跨屏营销需求带动移动程序化购置跨屏IDIP地址管理Wi-Fi营销管理跨屏市场效果评估面临挑战：基于cookie和账号体系进行跨屏追踪技术趋于完善，而基于非账号体系的用户多终端跨屏追踪的精准识别的的关键技术尚需突破。

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LBS技术实现广告购置本地化由中心圆点至辐射范围内的移动终端人群均推送广告定向省份城市选择有效定向范围默认距离:5KM

其他选项：3–10KMAnalysys智库分析认为，用户入口的垂直化、细分化趋势，为广告主带来更多精准流量满足更多行业的广告投放需求。LBS技术通过地理信息将用户标签化，将产品广告冲破社区的限制推送至用户面前，为客户提供周边消费信息或上门效劳。LBS+线下实体一定程度上会影响O2O平台，同时也会为广告主提供一个全新的入口。具体定向地点片区消费 社区经济

大数据大价值35随着城市化开展，城市多社区内用户互动能力低与中心的结构形成了城市居消费市场大形成矛盾，如民片区归属感。片区消费何进入社区内部精确推广者在餐饮、娱乐等领域将产品成为难题。会提供更大的消费能力。用户日常消费行为趋于本地化购置广告形式多样化及私有化购置成为未来市场开展方向超级App企业自身垄断长尾流量以RTB方式购置热门App/视频开放到市场中优质媒体资源更加炙手可热，对于品牌广告主处于人群覆盖以及品牌形象等考虑，优质媒体资源是首要选择。视频贴片、热门App的In-App广告构成了移动端私有化购置市场的主力，广告主根据买断媒体资源，根据受众属性推送个性化的广告内容，到达营销目的。WAP•基于WAP/HTML5的通栏、文字链、视频贴片等形式为主。另流量不多的App内置广告位形式。•以更多的In-App内置展示广告位，移动视频、社交平台、资讯平台原生广告。现在 未来Analysys智库分析认为，受屏幕尺寸影响，原生广告等广告形式越来越多，广告信息与内容边界逐渐模糊，媒体也乐见用户在保证体验的情况下释放更多的广告信息，用户也逐渐将广告视为有价值内容的一局部。

大数据大价值36门户/垂直网站开放到市场中移动视频成为DSP厂商在移动领域的重要战场2021-2021年美国视频广告在程序化平台上交易规模202120亿美元7亿美元视频暂停广告2021F©eMarketer

视频前贴片广告

大数据大价值37数据市场放量成长，DSP在移动广告领域开展带来机遇数据根底尚需完善•第一方数据成长速度较慢，数据质量良莠不齐，而第三方数据有存在信息平安隐患。•PC端数据不能完全满足移动端数据需求，移动用户数据根底薄弱。•程序化购置数据领域碎片化，由于数据平安、移动设备加密等原因为程序化购置的数据整合制造障碍。数据挖掘整合全面升级•第三方移动DMP数量不断增长，第三方数据将成为数据市场重要环节。•随着移动市场开展，市场中各领域高度重视移动数据市场价值，未来移动用户数据更加丰富。•数据开放程度不断加深，多维度数据有助于更加精准描绘用户画像，精准营销高速开展。•未来数据来源多元化，需打通多方数据来源，建立统一数据标准，基于行业联盟的数据共享平台出现。•DSP在移动广告中不断积累广告投放数据，自身用户数据量大幅增长，未来DSP在移动广告领域投放将更加精准。

大数据大价值38移动广告程序化购置存在完善空间，机遇与挑战并存投放频次控制广告的屡次广告曝光，有利于加深用户的广告印象，将用户转化为意向消费者。但是对于非意向用户过多的广告曝光意味着资源的浪费。通过技术创新和数据支持判断用户是否屡次展示广告的价值，提高广告投放效率。移动广告监测由于中国网络环境及整个行业的标准不统一、不标准为第三方广告监测带来阻碍。缺乏移动广告的有效监测，制约了广告主在程序化购置的投入。未来随着更多第三方广告监测出现，以及检测技术提升，移动广告效果更加透明化。地域GAP带来检测误差DSP移动端开展较PC滞后，移动用户标签缺乏，制约了用户数据的加工利用。随着程序化购置市场成熟以及技术开展，用户标签数量不断丰富，用画像更加立体，广告投放更加精准。移动标签细分度缺乏策略路由造成IP漂移，造成投放偏差。使得程序化购置的精准度降低，造成无效投放。因此统一IP将成为广告监测的重要环节。机遇与挑战并存

大数据大价值395目录1 中国移动营销市场开展概况2 中国移动DSP市场开展概况346中国移动DSP市场投放案例

大数据大价值40中国移动DSP市场KSF分析中国典型移动DSP平台分析中国移动DSP市场开展趋势案例一：伊莱克斯跨屏投放400亿高精准高互动的广告展现量电商互动率达13%BuyNow推广时间：2021年3月至2021年6月；推广目标：提升伊莱克斯知名度，帮助用户了解伊莱克斯，带动用户在电商平台下单购置。

大数据大价值41通过精准人群分类，真正实现“给适合的人看合适的广告”TargetAudienceWhoaAudrienceeProfilethey?AnalysisWheredidtheycomefrom?Audienceon-siteBehaviorWhatdotheylooklike?TargetAudienceExtension根据操作系统、设备类型、运营商制定多投放策略组合Audience TargetingControlAnalysis SettingDemographicInterestGeography根据实时的数据反馈持续改进投放策略Real-TimeDataCollectionImpression B