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文档简介

营销组织结构设计

–侧重于多产品的销售组织设计–内容 页码A. 营销组织的基本类型 3B. 营销组织设计的基本原则/方法

17C. 营销组织设计的基本内容

43A.

营销组织的基本类型

消狡费馆品谢行穷业业的学营剧销值组尝织叔基得本英上蝇有贼四扫种差组馒合西模零型岭,漫按欺照莫渠便道数类纷型瞎来拴设举计喇营嫁销钢组亦织脚是磨目享前锯国印际贤上家被螺越低来铺越透多英跨低国织企心业灰所途采凡用行的视思仁路产品—地区产品A产品B产品C丙甲乙…产品地区品牌—地区品牌A品牌B品牌C地区C地区A地区B…品牌地区品牌—产品品牌A品牌B品牌C产品C产品A产品B…品牌产品产品—渠道渠道A渠道B渠道C产品C产品A产品B…渠道地区消蛋费舅品垒行磁业后的筹绝救大会部女分锤企采业卸都它属迈于设单千品借牌贷营愤销雅体可系洁,羞只盼有粱少舞数笑企明业蒸采昨用晋多响品订牌些营寨销品尘牌赴/启产孟品霜矩父阵单峡产再品单品牌多品牌多辩产驼品品牌新绒飞长浑虹联敞想海切尔春优兰P灰&G科肆龙五缠粮黑液哈蕉药晌集悔团恒虑基养伟茎业美坐菱万冠科联肠合欣利炊华方哑正摩沉托欠罗析拉可在口虹可本乐青直岛多赢产沃品营垫销管组摄织喝设安计杏有棋三齿种坡基担本行的林思浪路结茄构模式一:完全按产品划分各牢个市事姥业捡部晒建炮立胞自触己枝完援全妄独怠立块的鸣营作销称组掘织毒体尾系营弃销列总车部禁和穿区灭域徐均苗按榆产族品桨分绍开各犬营她销登组粗织编直慈接直由康事彼业鄙部婚管盼理纯和肯控跨制模式二:部分功能整合模式三:功能全部整合各恼个棵事萄业索部艺建谎立业自凝己坚独聚立拨的昏营坏销勒组绣织曾体绳系公啊司感层平面梁建悄立要的榴营狱销蜂部凤门坟负熄责贴提拳供炊如槐物坡流胖、竟信斤息强、镰财术务涉等扒统根一纹的界服戚务各总项扰营陵销谁支扰持城的冻费箱用蒙在微各助个定产妄品出之边间语摊羡销添,演各摩个勾事刺业独部耀完傍全巷独致立苹核哗算各甲个奇事韵业苏部拨不谋负乖责记营皂销奶,凡只馆负制责讲有可关基生椒产赌、匆研拳发唉、膜采抛购邪等崇功丛能公随司度建束立根完势整叔的扁多旱产颗品拴营仰销扛平融台床,衡负骨责肯所若有渴产枣品亏的漆营潮销各劈燕项爪营锐销芒费傍用诵在恢各房诚产叠品壶之愈间披摊桥销胡,渴各收个工事躬业掘部卷独军立析核定算特丘点公汉司优总遣部事孩业兄部A事钳业务部B事馒业抬部C营计销营境销营驳销生耀产生针产生短产研缩慧发研管发研钢发其逗它其宽它其炭它公乐司疫总炒部事兽业鸭部A事皮业膝部B事古业圆部C营蛮销营秤销营途销生安产生搅产生匠产研饰发研游发研街发其咱它其号它其眉它公堵司圾总蛋部事寒业或部A事交业仰部B营略销生申产生并产产升品A研包发研娱发采超购采伐购其易它其丑它产阿品B举踢例阿给尔德卡访特美洞的飞改利证浦科哗龙宝太洁海括尔营游销三母种敌模狂式米的掘优户缺泥点猎各惰不雪相福同锡,产其椒中赤模撞式陆二因熟为产湿品茶独挖立备性制和拉资槽源插协掏同阻性乱上拿进开行扣了稠较绕好含的烛结狡合而挺广抖泛某被步单沾品由牌变营稿销泛的裂企雅业织所场采怖用模式一:完全按产品划分产赔品真营甚销教独嘱立原性妥很弊强充往分夫适慕应歼各替个歪产因品战行净业防的筛差汗异仪性有晋利顺于腿各姓事络业测部某的尽战有略老拓药展苗和性业种务将拓殃展公仔司导高挺层骆对秤各雀事锋业津部喉的岭管知理慢重庄点卧简或单怨明具确有哗利沃于山高赵层锤决萝策割者撞从遇日械常厅管鼓理致向渡战沃略隔管障理遣转膛移模式二:部分功能整合模式三:功能全部整合产京品腹营邻销首独刷立突性录很霜强较旗能牲适欺应待各酷个创产叙品全行挖业问的左差录异贸性部鸟分电资谢源查可单以秒实木现待协侦同营腾销罩组毅织帅调削控揉性倚较退强具效有跑一萍定狗的享产锦品规延君展桨性营缓销构资尾源轿充钓分林协妹同产费品晴延绣展屯性筑很犁强有乐利忧于鞋控躺制有蚁利湾于故公纠司失利链益负和鸡各骨事嗓业术部挡利酷益写的佛高急度葱统呜一优梁点缺势点资俩源杨无立法就实渠现狼协叮同存绩在键事侦业导部盼利斑益斗和悔公博司捎总脉体珠利军益与冲捧突伙的肢矛腰盾存醒在纷潜菌在野的迟事旦业眼部厚失沃控低危脏机营手销殃组什织顷的伴产阳品咱延逼展弃性掌不职强日棍常受管抢理龙和岔协肆调久的调工躁作吵量摔较秆大存烦在痰事踏业选部叫和检公河司打总偏体肃利饲益前冲政突探的洋矛追盾高路层竹决避策浓者猾的错精雾力门无喷法炕充济分迎转冲移不卧利米于祖弱业势困产社品境的由销茎售对避市渴场卧营缎销眯功陆能瘦有榜非激常唤高备的阵要白求不聚利妹于督各骆产呈品障事挤业抚部葡的净独去立糟发丹展较日难头适亭应界产博品抗行古业尤跨困度眨较穴大眨的眼局繁面协衡同贝与简控洗制独让立岔与懂差它异小大大小模梦式狮一轰举造例萝:阿肿尔衣卡滨特旗(覆中健国恼)往在责自裙己译的某两伸个亲主僵要骗业随务逝领倡域铜建瓶立伯起路了宪完达全恨独锯立酿的堡营澡销梳组促织案例阿肿尔恢卡忽特堆(症中勇国饺)法斤律I恒T人白力匪资帝源其策它简职庭能涉部蛛门手变机乡丰事赛业首部通谋讯描基初站酸事付业竟部合栏资瘦企霸业售刺后周服钉务财嫂务销问售趟&市乐场人找力或资留源R生&稳D合木资滥企较业人脏力揉资猛源售撤后启服待务销固售押&市皱场R袍&课D财锋务销停售市门场北梅区中要区南嫁区市忆场触推植广信图息扭搜边集通阳路雾营稀销产索品剖市之场广贫告攀促护销市杀场救分截析展蓬台高专盼柜新谋品钟开堡发项明目趴工拢程销俊售匠代核表技禁术蜜支姐持客奇户这服壤务实愿施缴项授目争耀取积项侧目袭订荣单技粥术雹服何务客职户拒跟诵踪笼和匠服够务公春关政写府嚷及稀媒狐体模搂式必二句举精例勇:飞蝇利搁浦侦在宵中喉国笛的乘各列个模事穗业暮部瞎独蝴立电负移责怪自塔身纷产黄品姑的其营寸销凑,丧总万部蓝起衬到戒服卧务锄平寄台河的摇作展用始,峡负税责午品谈牌显建自设薪、次财撤务唐、甘资夏产析管米理吨、来税择务扭等父功限能1抛)命:虚消觉费锐电其子沈及币小屿家确电番事肾业摘部凶受叙荷问兰谋总可部捞直懂接膝领郑导石,草其示独率立衣运止作亦程油度汗较赴高2朴)距:芹商舟业款电快子常部感正叠被脂逐殿步摩分抗解逮,怀其末下壤属恳业缠务矿被夹归术并壳至文其温他浩6降个盲事辉业绒部飞拴利引浦虎组钻织讯体凳系飞循利对浦蕉投脖资掩中昏国聚有斥限营公翠司财枝务池部人峡力蝴资闹源砌部品桨牌劲管俱理全部资级金吊部法酸律递部I昌T税码务摔部办残公宏室管朋理潮部消靠费宗电酬子1禾)小蹲家完电医足疗焰器僚械半乞导刃体电屿子外元缘瑞器课件照广明商闪业足电域子2施)会土计梁并遵表财舱务灾审滚核招鹿聘培伟训公醋共窗关悉系统导一减标勾识品右牌田保瓜护融咬资资企金陈调萍拨财兴务报管筛理法壶律今事狠务信毙息住平累台呈建昼设递及例维歉护税幻玉收否咨欲询不果动率产脆租姥赁办再公胞室壮管萝理各合资企业…案例模套式举三涨举兴例结:宝希洁四在夫中敏国昆地蚊区疤所待有焦产科品基的互营佣销正完酷全减由乐宝炸洁劳中宇国排公枕司拥来蒸负墙责案例宝僚洁绿一件和销记邪黄坡浦飘有佣限这公用司护稍发适及蜡护崖肤露类纸扣品香翻皂洗物衣参粉口这腔栋类宝坡洁殖广瓣州宝锻洁旋纸毫品宝志洁他天芳津宝镰洁恭洗骨衣粉齐厂宝烂洁津口作腔护瓦理宝柱洁迅浪除奇宝望洁届熊约猫宝镜洁填成腔都宝栽洁猜中歇国筋公主司客裹户宋生豪意贡发故展纳部市仆场谱部市保场要调两查擦部市钥场睬研安发涌部公辩关钻部广医告忍部产氏品局供貌应栋部产文品秋发筐展需部销键售陕市更场悲部护幼发护袖肤洗覆涤皂炊类口左腔蔽类纸属品添类飘穿柔玉渐兰弟油汰致渍舒略肤分佳佳威洁候士护涉舒男宝潘迫婷碧删浪丹慢碧穿丝海物飞戚丝熊尾猫帮奴宝箭适沙班宣浪卖奇单疏产美品锤营显销为组觉织榨更查加英强惧调到功踪蝶能帽的炮强熄化抵和妙适录应乡丰营央销澡组掉织找服析务嗽对罢象河的海变曲化营阻销种组图织恐具甜有孙的属功课能营井销鉴组低织防面币对联的仁对则象营销组织营销执行营销策划营销支持/控制营钻销腾组甲织适比应凶经灶销倍商穴的径变弱化适煌应伯消许费险者怕的凝变闯化适把应阳企洁业贝内珠部贡其咐它氧组芳织铸的追变事化从笔职系能健的崖划伐分颜和易服锤务缩慧的借对逝象卷两驼个倚角茂度记,单产检品忍营已销急组翠织轰设斗计咏有疏两私种弄不牌同肥的慎思位路根晚据柿职骑能辜划摔分婶进堂行律设水计根属据迟服刺务利对存象唐进尾行与设帆计特层点洁描贷述营销组织营销计划/控制营销策划营销执行营暮销哈组哲织商务(针对组织内部)市犁场币(迹针膨对侦消毯费勾者夕)销装售铁(蛋针肌对坟客床户祝)强芳大粱的长营倾销奥策孤划测体葵系瘦,来包维括弹针桶对遇消遍费毁者经的隆促锈销乔策洗划剑,棒产夸品辛推矛广冻等绝,叠还问包机括舱针努对铺经毒销龙商确的糟销熔售渔政培策俩,敌价燥格悲体姐系灿,戴营脊销僚策无略率等觉方脉面减的假策执划销衔售为部润门堡只益负傍责坝执辈行索策轻划寄部宗门手的嘉方接案蛾,挎进调行队市肉场框网省络铅维逮护往,签销臭售顶实兆现岩等着功谅能营叨销骄计楼划菊/丸控洽制最部划门监负览责冬提句供驰计指划骆管算理眉,掩费穗用帐核滩算优,建人夺事折行缎政衔等仿后让勤汪支约持致和马控容制悲功乏能销赢售雅部费门摊负岛责包有销关尼经喝销满商保的剩工概作谨,愧包王括答渠郊道档维兄护洽,舟政富策辱设茧计景、诵营寨销老策桶略暮、钢销未售借执网行漆等算工阻作恼,济对芹产约品面销哭售恭主馅要棕起牺“疯推见”像的肤作荡用市唯场增部职门砌负秘责拴有滨关译消荒费默者兔的泻工始作撇,亚包笋括赏产巧品顺推矛广奇、俯促拾销康管畏理由、赌产早品驶分巾析脑、狱产享品巡寿管疗理刃等违工蚊作委,榨对纽奉产幻玉品众销逐售轿主再要参起啦“傲拉绪”凑的刺作虎用商浪务税部剖门嗓负室责春计阶划负和订订偿单樱管晶理拼、虑物竹流莲、摊费尾用财、失人猪事唤管降理极等某支五持值和拔控麻制拳功服能按新职断能崇划钻分滤的绘设达计付思产路泥强艰调丙以什市废场逃营丝式销援功蒜能聚为低核疯心竞来喘组订织绝整送个块营尾销寺体召系棍,扇而渔按室服凑务佳对钩象果来毁划摧分师更抱加象强旁调嘱组事织京内扣部玩各绵个袖部陡门衫有乓清肯晰告的漫边涌界根廊据鸡职池能眼划跌分辽的要营始销答组窜织根岔据贴服岔务事对相象粘划化分脂的捧营弃销栗组肠织品掩牌问是肠促乏进订销洒售航的讽最仗重鸣要半因批素一寇般询于非快倾速廉消籍费主品拖行把业衫,帽如狠:可攀口仅可蜘乐经兄销孩商铁和趟产哄品弯推庆广筹是行销交售滨业语绩您的裙核但心梯要自素一牙般堡用乓于婚耐莲用区消雅费护品嫁行枪业愿,允如捡:姨博锻世垦-约西喇门氧子各撕个速部伤门快的胃职机能严定抛位广非糕常须清腊晰醒,蜡执董行筑、余策舌划改、状控钞制简等筛功棍能聋相锅对弯独若立强煤大夸的兔营奇销腿策薄划皆功赠能辫,尤有呈利谎于歉综绑合忘经荐销基商己和烘消水费历者傻等葬多圈个焦角贞度艰来拴总傻体女制治定珍营猪销惧方傍案对将销封售俘的爪控谎制贼能耕力宽强营限销虽组容织榆针仁对软性朽强捆,技分刘别声服侦务慎于厉经捉销摇商浆,堤消吗费辩者贩,锈内仆部泰组纽奉织僚等专不貌同俩对比象销技售卧和柱市燃场称功王能栋并为重躲,语“亩推着“弟和庸“农拉庸”鼻结萄合症,初具份有午较蚁强炼的显灵疫活率性有乐利辛于童组挥织踢内妙部余的缓责丑、幼权泳、士利傲明本确践,尸各盒个撞部轻门筹之顿间购有欣清余晰村的洲边廊界销居售赶部营门屡只防负剧责看执阳行坝策觉划盯部绞门庸的牌客隆户狭政栽策希,有推武广摇政暴策层等膀方页案抓,坟而姜没绩有职决景定润权鼠,搁往蛇往划挫排伤闭积滤极都性灵枝活锯性脊弱有淹可割能传会筋导桨致撕策迟划女的距方嘱案市脱坝离郑销域售跨实雷际销犁售许部帜门狠如输果疯无念法束完谈成还任毫务物,籍往控往耻将邮责思任详推洲到涌策深划对部桌门放身春上销鸭售殊和躺市帅场铃有做可欧能荷会腿出军现霜脱旱节迫现爷象对扩营榨销礼组软织计负晓责薪人枯有顾较毕高造的童素作质金要方求耐,坐并租需假要院承束担舞大亮量喇的金决师策半和迈协烘调朽工北作对户销朽售喝的菌控理制拍力民度绣不粪强适嫂用面范倘围可射口士可领乐的桶市码场荒部差具把有饰强烂大尽的缓策肾划涂功本能飘并劳成书为赛营瓣销症活丽动春的萝中稻枢未,割销蹄售锯部暖门细只缴负炒责假具组体锄的王执堪行总反经出理市罩场工矮程人缘瑞事财达务销矛售生驼产广首告锈/狂促机销侧的龟执累行广猛告超/鸡促习销大罗客最户特晴选予渠汇道非甩碳积酸跌饮坊料核住心爱客湖户营绪业咳所针周对膨大叶卖票场华等思的影客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