品牌战略规划课件

品牌战略规划北京聚智共达管理咨询有限公司BeijingJuZhiGongDaManagementandConsultationCo.,Ltd2008年6月1品牌

总体印象产品价格分布报道推销竞争者公共关系历史其它关联（时间、地点、环境）名称包装因特尔网广告关系营销制造商使用者什么是品牌？2品牌是消费者通过商品或服务消费满足其多层次需求的心智现象，其目的是与竞争对手区别开，获得持续的竞争力。品牌到底是什么？——《商业模式》李振勇著3产私品器或文服馅务品御牌描概每念品牌天堂公析司舅理盈念品油牌券文季化品渡牌昆精冲神品骆牌郊阶召梯泊理良论—齐—通《革商葬业邀模饺式泥》羡李文振欢勇午著4最刑终品茶牌朱等顽级高发品阴牌道等卫级中娃度讲品灰牌题等衬级低蜜品辱牌解等幸级无务发寄展板品周牌良等民级产品性品牌概念化品牌公司理念化品牌品牌文化品牌精神品取牌奸的谊等炭级—填—狠《聋商哭业逗模宣式荣》恩李底振译勇移著5鲜站明尺性欢（夺吸耗引偷人番的辛注踏意来力裹，滔让瞒人巾们钞产斗生罪兴娘趣撤）差糠别富性铺（恼个疫性努是加独披占默的立，倒人族们陵对投品巩牌苹有固一部对犬一誉的崭联沃想根）持鲜续刃性命（竟品晨牌秃要免通踪蝶过叔规桥划饱和绘管跌理欲进叔行录有舌效侍积锦累直）品鸣牌刘的亲三育个扮特凡点鲜明性差别性持续性6商琴品间、处名炭字佳、苍品煌牌唤、糕强暗势翁品博牌建梦立碎真侮正穗的葵强性劲来品际牌减需效要鞋经练过登四尝个劈燕阶搏段懂：品偶牌档的付四蹲个忠阶风段7知姥名嘴度依盒赖守度忠震诚刮度美约誉蜂度可说信吼度听残说蜜过鸦这帆个圣品恒牌我妖信虹任掉这萌个谱品认牌我粗会丹继胀续心使斑用播这抹个兆品院牌我藏无每法和离喝开寨这送个池品艺牌我撒喜雨欢逗这服个职品浅牌品侨牌竞五物个际成奏长扶链8初老级塞阶勉段解—胶—啦品蜜牌肠再箱认在组有昼提盐示愉的禾情万况帖下辞，笋能馆够巩想施起厘那紫些室以耻前目曾呀听府说业过更的寨品饮牌岁名撒称司。中刷级触阶膨段言—温—汇品疲牌庭回腿忆在说没印有架提芦示帐的但情鸭况耍下墙，夏能本够疾回醒忆跟出糠某堪类挖产傻品夸的磨某套些狗品需牌握。高灵级瓣阶伍段各—朝—农品竟牌萌关兰联第百一喊提益及伏知状名丑度呼。品讽牌浩知爪名铁的崖程肥度捎三未层范水扭准9蓝辫领鼠品编牌做警“友创锯新逼型迷”说、励“峰侵呜略桨型贩”烛品安牌从如廉彻价逮的唐到犁创宽新嘴、政创啦造泳性惨再蝇到杀全般球连化窄品委牌公的首转锄变白膛领购品铃牌金辰领返品浓牌1笛0品牌再保证品足牌国经烘验V翼S产男品色经连验品牌个性完经整冒的惰品碰牌个稿人蛮品削牌斗价冠值社督交侄品绕牌令价西值产隐品殖形画成置品茎牌聋的叹过畏程满换意腿的保仁证货楼真租价躁实的违标汗志产员品沉品麻牌品牌名1律1奥运五环奥运旗帜奥运吉祥物奥运会歌奥运火炬奥运格言奥运仪式奥什林市匹恐克遣品稿牌缓规辽划漫塑教造奥嫌林容匹灰克警品灿牌1物2奥林匹克宪章国际奥委会国家奥委会国际单项体联电视及大型媒体奥组委TOP赞助商运动员教练员裁判员其他承认的体育组织奥庭林劫匹墙克丢品望牌环规团划挂塑秤造奥解林倚匹绞克和品断牌让组疮织1酬3全球消费者品牌授权商奥林匹克主义：全球性的价值观文化产品奥运高附加的无形资产全球媒体网全球消费者全球消费者TOP赞助商奥艳林室匹浑克惠品乱牌滴规挺划叙塑习造奥雀林猫匹腐克爱品坏牌衰资录产亦管纹理1穗4品央牌息规雁划谣7湖要尺素拍课玩程杏内零容1、迁品帅牌喝愿懂景2、棕品厘牌涨核积心僻价灿值3、气品壁牌潮定接位4、您品话牌皆个剧性5、旁品库牌屡广案告傅语6、柴品搁牌梅形伏象7、晌品范牌焰传待播品雹牌价料值紧链1慎5一测、令品墓牌雪愿仪景任车何针一壁个波企大业虏都沉必蛙须旷有浴自肆己尸清绪晰和明熟确饮的哀愿究景决规前划戴，及它错激眠励刘着父企竖业暂全向体营员怒工声齐汉心睬协员力拆驶肺向略同热一畏个吨目良标笋！公更歼是相企悲业光前厨进返和歪努竿力税的滩方仓向乡丰！I旋n担s仁p坟i崭r幻玉a腾t梅i躲o茄n激壶动盼人啊心C嫁l鱼a渣r窗i臣t挥y清串晰F唇o忧c间u撇s聚须焦品钩牌愿辈景1钉6品鹅牌她愿袋景冤：1益、持品激牌度目级的渠神疲圣辛化高桑尚飘的逗品犯牌喉使脂命菊，衔打炉动炼消洞费鞭者楚的火内筛心摊世烘界2纠、撒超怠脱告品鼠牌见的滋表友层配诉封求更焦深鸣层歉的桨品央牌苹精面神芳，懂赋斥予缝丰丘富滥的韵品纠牌大内霞涵3议、习人佩性朽化亿的枣品递牌健愿迎景让示品典牌吹走勾进差消由费然者城的头生逐活一惩、窑品想牌狗愿趁景1挪7以石绿悠色坊、课健陆康智作薪为雾蒙则牛说产蔽品发的虚定其位篇基风础树立立撤品书牌圾健剖康伙、扭愉裤悦庆和限充扯满峡生港活筒情碎趣幕的酱个紫性狐风工格突奴出愿以趟人麻为芽本并和亮享良受虫生体活铁的岸品津牌渔价迷值搂取冻向品牌愿景案萄例页解喝析屈—疲—链蒙边牛双品失牌咱愿直景1席8独特的销售主张品牌形象论定位理论（心智争夺）产生时间50年代60年代70年代以来核心理论、主张强调产品的特殊功能和利益塑造形象长远投资创造心理位置强调第一方法和依据实证精神和心理的满足独特性沟通的着眼点物艺术和视觉的效果心理上的认同心智争夺U截s售p北理膀论见、筛品饼牌薄形匙象倒论坊、怕定优位化理捆论立的初比药较U省S什P茄：M致&家M成巧僵克恰力挂（狼只描融丸在毛口瞒，给不影融丝式在乔手欠）扁、乞舒王肤广佳促（发除器菌软）璃、乐咳百掏氏厦纯为净探水兽（父二胡十爷七息层罪净扔化宽）品网牌搞形练象支：万桨宝怖路笨香抢烟土（大牛河仔业形诵象亩）心竞智腥争洗夺唐：蒙牙牛吊（王草闲原唤概晋念棍）二贴、狸品呼牌奴定睛位1避9三大元素定义我为谁而生？WhoamIfor？目标人群描述为什么样的人提供消费？我是谁？WhoamI？品牌拟人化或象征性描述，代表品牌的精神和价值为什么要买我？利益点、支持点品牌的核心主张是什么？向消费者传播的利益点是什么？我项们富是容什陪么急？品内牌吸定屡位洁三以要觉素二损、片品迅牌庭定荐位2纪0总谨体客眉户姜感量知印嗽象个界性核羊心贡丘献目津标漏市爬场价嘉值次主滴张定汇位客像户枣群品牌需惕求馒、贺信诱赖益、鼻欲积望自发然亏形联成馋的幼分桌割品林牌赏定喇位材依荣据二奴、便品毅牌窗定嘴位2遵1客阀户宴需明求高桑品挤质吧产库品客恭户乎需诵求饶研甘究行启业温环江境公失司仍资磨源背研景区出域匹品两牌加难工题运疑营抬能翅力公意司偶资宾源行贩业礼成报熟葱度网，屋发们展第潜换力加虽工头技渗术茎、屈标辱准发炕展乏速病度竞皮争拖趋学势行机业疲企辜业垄主妥体虽，陪规断模玻、拌数辆量请等定彩位（戒方形向锐）竞琴争观态残势定请位妙基兽础二佛、倡品假牌抛定笛位2静2品糕牌穿定叙位＊体预熄埋谦产乐品绍扩那张虑策芹略＊佩满鲜足疼不充同铲客捷户云需晕求＊照区霸别满竞慎争键对役手＊偶树狠立哲品舰牌粪形仗象＊俭表疑明率业冻务善属话性＊薄表柱明毒产舞品凶特撇色鲜肤明北性延胞展读性独仅特蛾性二响、踏品幅牌递定吴位2杰3从钞产励品创功堤能纪导反向膊至计客缠户裹价地值愁导算向无澡形壳要侵素有乞形茂要镇素你走的禀布赋你限做垃什丧么你偿如妇何悼做你促是先谁你熟为集何策而娘做属颗性揪类触别产轿品猾与汤服股务技北术浑与套方滔法个宾性弹与热价洽值抛观使河命脂与兰任净务二圆、研品量牌瞎定众位我鸡们教的扣定步位2筑4品俯牌奏定横位秘二咳十淹法一愚、共功协效镇定影位二挑、陶品凭质睛定麻位三晃、庆情字感假定村位四复、途企嫁业柿理坡念氧定份位五范、脏自淡我混表税现昂定摔位六厉、罪高边级类群后体缎定寺位七茶、要首批席厌定盗位八能、概质聋量尊/惭价材格础定胸位九蓝、悼质欣量缸/共价就格咐定填位十披、醒类拔别爸定迷位十抱一奔、般档炊次李定期位十劝二必、晒文葵化律定万位十颂三订、弯对受比洪定抹位十皂四辰、犬概倍念够定揪位十侵五甘、叉历庙史洁定雅位十毯六萝、及生冻活煤理判念哥定扯位十减七挣、互比懒附设定仆位十恩八棵、驶形并态蜻定塌位十且九困、磨情启景晚定呆位二谅十评、渴消颈费短群唇体币定惰位2意5品取牌勺定像位搁—聪—压“融预锁防雾上鹊火岔的浸饮熔料药”北，会独当特届的消价涛值肝在窝于渐—柳—拳喝浊红迎罐裁王惨老串吉归能模预运防病上狡火息，守让算消过费吩者登无狱忧穴地撑尽非情毅享抢受画生御活的：挤吃伴煎旱炸馅、灰香钞辣近美终食过，话烧搞烤妈，认通射宵棒达虏旦革看改足翠球茫…雕…王肯老钻吉省品单牌欺重窄新如定拉位垦四吉优贵点品托牌焰定降位恳战剖略妇案雁例去—赞—穿王悼老迷吉成溜功禾地廊将业红宗罐旦王适老扫吉革产渣品甲的肿劣淡势注转闲化巨为垦优数势避询免广红斗罐鹿王商老须吉像与害国遇内彼外虹饮越料版巨产头舞直详接能竞牵争善，衡形演成堡独望特柜区猴隔利斜于油加旨多笋宝剥企忙业锦与绢国两内辅王带老筑吉虑药语业笼合夕作利夕于泳红起罐赌王地老艺吉咽走汽出时广脾东院、似浙燃南2黎6三紧、友品招牌仆核塞心刻价遍值现而在况产太品严同啊质俭化蝴非部常变严垃重丹，迷产堵品苗之懒间时的味可侮替形代专性匹很须强错。过产呆品义互时相眠之间咏的接可栏替等代撤性旋要赏求搅品樱牌调必娃须欺拥读有业核卵心忆价且值仔。品者牌怎的身核托心哄价据值鸟要识紧捡紧押围锁绕载产渣品奶本红身宾能奸够除提羽供共的畏利疏益拣，蹲并盗且粉能爸够拜随着缺客瓜户饶需杏求铸心呀理恰的汪变济化满而巴变绳化师。品逮牌篇竞窑争辟力馒强愧弱四从刊根下本蛋上催讲缎是胖由盗客难户婆来易评洋判衡的名，尘所新以虹品鸟牌叙必诉须呀以桐客户盾为佳中扛心烂。踩没锐有头客珍户跳，帖就浮没也有拘品作牌占。品梅牌刮的幻玉价凯值拼体江现外在句品万牌叔与屠客计户末的疗关荡系晓中蜂，朱品胸牌锣能腹够从给歼客平户炉带白来凤利瓣益艳。品侧牌蹲知徐名敞度折和慈美波誉握度残本斩身锄就坐是迫建盘立野在凭客粱户经基状础乞上缓的落概远念嗓。在乐同描质逐化逼高淹度崖发鼠展创的俗今熔天夕，煎品托牌惨的饰核握心伞价尿值阴将覆象闸独练特撇性夜是泪人贯生创命州力蛙个钩体壳标刻识总一就样建，附成畅为惭品范牌瓣差姥异晚化叶的士关的键粱，披而仰差惯异竹性秀就拔是蓝竞膜争要力读。堤一如个斧成纹功突品匙牌季的广核第心租价佳值灾与茄人付体详内该基糊因欢十挎分菊相虏似璃，乡丰代待表议其个最终中兼心杨的塞要举素紧。和一谎个洽品优牌季是开否南拥登有丧核去心灿价绸值派，贝是阔企诸业痒品湾牌非经涌营选成塔功青与鹊否决的跟重级要活标条志偏。2白7当我今贫需稠求愈多表元弯化彼社乖会菠，错没疮有邪一报个赴品达牌台能闲成席为烫通店吃喊的踏“岗万猴金储油横”渠，嫩只死有词高辱度瓣差俱异限化孕，服个折性取鲜吊明倾的垄品甘牌津核乐心锻价耳值笨才矩能瞒“腔万棋绿胃丛亭中定一航点诊红而”以，厉以贩低揭成帮本极吸净引灾消差费疯者景眼拨球深。漠例醉如怎可什口丹可猛乐录的休“源乐梢观辰向秃上辫”纹、饼海孕尔品的约“跑真堡诚秃”休等体。品封牌功核级心娃价缓值应径有队鲜逝明押的筐个脾性品钥牌泡核瞧心晓价茎值要樱拨路动哭消膛费伟者奥心藏弦提永炼挂品愿牌妇核公心怜价货值攀，撒一脊定雷要寨揣太摩包透已消映费陶者宜的峰的着价晨值侵观尊、症审冈美素观沸、捐喜少好锅、尿渴括望景等晒等辽，搜打切动球他贺们院的葱内猾心片。品梁牌饼核北心屋价膨值要秩有考包书容杆性品急牌伍核制心竭价峡值帅要械有哗包棍容盾性澡，弓为给今究后宁品箩牌狠延耳伸原预慌埋切管址线则。笛随伴着呼企故业臭发蛋展询，傍品轨牌丝式需江要代延数伸母，爬发读现良原掩来碧的就品值牌申核折心桃价刷值专不蛮能同包贿容吹新叠产授品局，千再烛去陷伤芒筋徐动布骨得地牧改堆造谢，数则依将纤造戒成剩巨页大要的迟浪伏费执。三赔、侮品弱牌桐核芳心拐价约值提李炼歉原突则2列8三验、愉品倡牌钉核驱心置价穿值提党炼椅和杏规保划维品悲牌乎核垮心率价钢值遗的院几揉个炊方疾面迁：1厕、搞功威能攻性挺价幅值功晌能盯性望价队值名是皇从阔产厉品隶实读体射角饥度敏进切行甜的问核晚心抖价穿值疫选宜择抖。娇即探从晴产眨品渠的蔑质早量桨、热功与能灶、本款吐式甚设袋计周等创方易面胶区吓别夫于毕其庸他这同列类钢产茎品救，难这库必押须煌以些企命业掠产六品佛自辆身谜“誓独僚特惑卖仙点倒”答为烧依鼠据坐。砌所拐谓文“汤独催特条的她卖房诚点槽”哀必枪须何具桥备挤三踪蝶个尿条培件肺：袋是绳该骑产袍品共首点先晌或敏独赤有更的匀；刑这面个钢卖晒点扔是两一典个苍具存体夕的目承闭诺龟，市它婆为制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